Jednoduchý návod, jak provádět výzkum klíčových slov

Úvodní stránka

Výzkum klíčových slov je základem každé marketingové strategie obsahu. Je základem všeho, od tematických skupin a pilířového obsahu až po kalendář obsahu a propagační úsilí.

Důkladný průzkum klíčových slov poskytuje cenné informace o konkrétních výrazech, které vaše cílová skupina hledá. Pomáhá také identifikovat příležitosti ke zlepšení vašich pozic ve vyhledávačích.

Často však není jasné, kde začít nebo jak k tomuto procesu efektivně přistoupit.

Můžete sice vycházet z předpokladů o tom, co vaši zákazníci hledají, nebo se spoléhat pouze na analýzu svých webových stránek, ale tyto přístupy jsou pro vytvoření komplexní strategie nedostatečné. Analytika poskytne pouze část obrazu, protože postrádá přehled o konkrétních klíčových slovech, na která se vaši konkurenti zaměřují, aby se umístili na vysokých pozicích.

Pro efektivní průzkum klíčových slov potřebujete systematický přístup, který kombinuje různé zdroje dat a analytické nástroje. Tento holistický přístup pomáhá odhalit cenné příležitosti pro klíčová slova a umístit váš obsah tak, abyste dosáhli lepšího výkonu ve vyhledávání.

Proč je důležitý výzkum klíčových slov

Dva hlavní cíle výzkumu klíčových slov jsou:

1. Identifikace mezer na trhu a překonání konkurence.
2. Objevování relevantních klíčových slov zaměřených na zákazníky pro zvýšení viditelnosti ve vyhledávačích.

Jak provést průzkum klíčových slov ve 4 krocích

Možná si myslíte, že víte, co vaše publikum chce, ale předpoklady o klíčových slovech, která používají, mohou být pro vaši obsahovou strategii škodlivé.

Výzkum klíčových slov je klíčový, protože poskytuje konkrétní důkazy o přesných výrazech, které vaše cílová skupina používá k vyhledávání informací, produktů nebo služeb souvisejících s vaším podnikáním.

Důkladný průzkum klíčových slov je důležitý, protože:

1. Získáte tak mnohem hlubší přehled o vyhledávaných výrazech, které přivádějí návštěvnost ke konkurenci, a budete moci identifikovat nedostatky a příležitosti, jak ji předstihnout.
2. Umožňuje mapovat měřitelné klíčové ukazatele výkonnosti na základě údajů o objemu vyhledávání pro relevantní klíčová slova.
3. Pomáhá vám objevit širokou škálu relevantních klíčových slov, která mohou být vodítkem pro vaše marketingové úsilí v oblasti obsahu.
4. Poskytuje více informací o konkrétních frázích, které zákazníci používají v různých fázích nákupní cesty, což vám umožní vytvářet obsah přizpůsobený jejich potřebám.

Efektivní průzkum klíčových slov odstraňuje dohady a poskytuje poznatky podložené daty - abyste zajistili, že váš obsah bude u čtenářů rezonovat a vaše firma bude lépe viditelná ve vyhledávačích a organicky poroste.

Krok 1: Výzkum klíčových slov konkurence

(Zdroj)

Prvním krokem efektivního výzkumu klíčových slov je analýza konkurence. Musíte pochopit, jak si vaše firma stojí ve srovnání s konkurencí, a určit konkrétní klíčová slova a fráze, na které se úspěšně umisťuje.

Zeptejte se sami sebe:

Kteří konkurenti dosahují dobrých výsledků v organickém vyhledávání a dominují v nejvyšších výsledcích vyhledávání pro nejcennější klíčová slova ve vašem oboru?

Jaké vysoce hodnotné fráze relevantní pro dané odvětví se u vašich nejlepších konkurentů umisťují na předních místech stránek s výsledky vyhledávání (SERP) ve vyhledávači Google?

Výzkum konkurenčních webů na klíčová slova

Začněte sestavením komplexního seznamu přímých i nepřímých konkurentů ve vašem oborovém výklenku. Přímí konkurenti jsou firmy, které nabízejí podobné základní produkty nebo služby jako vy.

Nepřímí konkurenti jsou naopak společnosti, které sice nejsou přímými soupeři, ale přesto soupeří o část vašeho cílového publika nebo návštěvnosti kvůli překrývající se nabídce.

Klíčem je široký záběr a zohlednění všech firem, i těch, které s vaší hlavní nabídkou souvisejí jen částečně, které by se mohly ucházet o stejnou skupinu zákazníků nebo návštěvnost z vyhledávání jako vy. Tyto společnosti budou mít často cenné poznatky nebo strategie obsahu, které stojí za to prozkoumat a poučit se od nich.

Po vyčerpávajícím výčtu všech přímých i nepřímých konkurentů prozkoumejte každého z nich pomocí komplexních nástrojů pro výzkum SEO, jako jsou Ranktracker a Ahrefs. Analyzujte konkrétní klíčová slova a fráze, na které se každý z vašich konkurentů aktuálně umisťuje na nejvyšších pozicích na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Tato analýza konkurence vám pomůže odhalit příležitosti pro obsah a klíčová slova, které je třeba upřednostnit.

Analýza nejlepších publikací ve vašem oboru

Zkoumání relevantních oborových publikací a médií může přinést cenné poznatky o klíčových slovech, protože cílové zákaznické osoby s největší pravděpodobností konzumují obsah z autoritativních zdrojů ve vašem oboru.

Sestavte si seznam relevantních online publikací, blogů a zpravodajských webů, na kterých vaši ideální zákazníci často hledají informace týkající se vašich produktů nebo služeb. Poté každou z těchto domén analyzujte pomocí komplexních nástrojů SEO, jako je například Ranktracker, abyste odhalili konkrétní klíčová slova a témata, pro která dosahují vysoké viditelnosti a umístění ve vyhledávání.

Tento proces odhalí běžně zkoumaná témata, často kladené otázky a poptávaná témata ve vašem oboru, která silně rezonují s vaším publikem.

Znalost nejvýkonnějšího obsahu a klíčových slov, na která se umisťují respektované mediální zdroje ve vašem oboru, vám umožní strategicky přizpůsobit své úsilí v oblasti obsahu.

Kontrola mezer v klíčových slovech

Při analýze přímých a nepřímých konkurentů a relevantních oborových publikací pomocí nástroje pro výzkum klíčových slov se začnou objevovat vzory.

Pečlivě identifikujte konkrétní klíčová slova a fráze, na které tito konkurenti a autoritativní zdroje dosahují vysokých pozic na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Poté porovnejte své pozice na klíčová slova s pozicemi klíčových konkurentů a publikací, abyste zjistili zjevné mezery a příležitosti pro obsah. Rychle odhalíte konkrétní vysoce hodnotná klíčová slova a témata, na která se jejich weby úspěšně zaměřují a získávají na nich pozice, ale vaše stránky je v současné době opomíjejí.

Tyto mezery představují hlavní příležitosti k vytvoření nového, cíleného obsahu optimalizovaného pro cenná klíčová slova, na která vaši konkurenti vyhrávají.

Krok 2: Výzkum klíčových slov

(Zdroj)

Druhým krokem v procesu vyhledávání klíčových slov je metodické vytvoření komplexního souboru relevantních klíčových slov a frází souvisejících s vaším podnikáním a cílovou skupinou. Toho lze dosáhnout kombinací automatických návrhů společnosti Google a použitím nástrojů pro výzkum klíčových slov, jako je Ranktracker.

Začněte tím, že do vyhledávacího řádku Googlu zadáte své hlavní výrazy a témata. Prozkoumejte související varianty klíčových slov a dotazy, které se zobrazují v automaticky navrhovaných výsledcích a postranním panelu Google. Ty poskytují cenné informace o tom, jak vaši potenciální zákazníci formulují svá vyhledávání kolem těchto výchozích termínů.

Tento proces opakujte ve všech svých hlavních tématech a nové nápady na klíčová slova posunujte zpět do vyhledávače Google, abyste vyčerpali všechny relevantní varianty. I když se některé výrazy mohou překrývat, je výhodné zachytit co nejvíce potenciálně použitelných klíčových slov, aby nezůstal kámen na kameni.

Vytrvejte v tomto systematickém výzkumu, dokud si nevytvoříte rozsáhlý soubor klíčových slov, která komplexně pokrývají produkty, služby, řešení, bolestivé body a další témata, která mají pro vaši cílovou skupinu hodnotu.

Kombinace vyhledávání klíčových slov ve službě Google s doplňujícími údaji z nástrojů pro výzkum klíčových slov pomáhá vytvořit zásobník klíčových slov, který slouží jako podklad pro strategii obsahu.

Krok 3: Zkombinujte klíčová slova z předchozích kroků

Když máte v ruce průzkum konkurence a rozsáhlý seznam potenciálních klíčových slov, dalším krokem je zkombinovat tyto údaje a analyzovat celý soubor klíčových slov pomocí robustního nástroje SEO, jako je Ranktracker nebo Ahrefs.

Čím více klíčových slov prozkoumáte, tím více vzorů se objeví - odhalíte fráze s významným objemem organického vyhledávání, které jsou vhodné pro sledování a dosažení viditelnosti. Tato vysoce potenciální klíčová slova seskupte do ucelených tematických skupin, které odpovídají vašim produktům/službám a zájmům vašeho publika.

Dbejte však na to, abyste odstranili nerelevantní klíčová slova, která neodpovídají vašim obchodním cílům nebo neposkytují využitelné příležitosti.

Během této analýzy si můžete všimnout oblastí, kde jsou konkurenti pevně usazeni na předních pozicích pro určitá klíčová slova. Je důležité si uvědomit, že není nutné je napadat právě pro tyto výrazy.

Účelem průzkumu konkurence je zjistit, co vaše cílová skupina aktivně vyhledává, pochopit mezery v obsahu a získat inspiraci pro paralelní témata/klíčová slova, na která můžete vytvářet obsah.

Pokud máte přístup k účtu Google Ads pro svou firmu, můžete navíc odhalit další klíčová slova analýzou vyhledávaných výrazů s vysokým nákupním nebo transakčním záměrem. Tato data mohou zlepšit vaši obsahovou strategii tím, že upozorní na lukrativní příležitosti klíčových slov pro obsah zaměřený na prodej/konverzi.

Krok 4: Bonusové tipy pro výzkum klíčových slov

Zatímco počáteční fáze položí základy, existují další kroky, které můžete podniknout, abyste zajistili, že váš obsah bude mít u publika odezvu a bude účinně cílit na nejčastější dotazy:

• Prozkoumejte populární otázky a diskuse na fórech, jako je Quora a Reddit, týkající se vašich témat. Získáte tak přímé informace o tom, jak vaši zákazníci formulují své dotazy.
• Prozkoumejte sekce "Lidé se také ptají" ve výsledcích vyhledávání Google pro vaše klíčová slova, abyste odhalili převládající otázky a dílčí témata, která vás zajímají.
• Všimněte si návrhů automatického vyplňování, které se zobrazují při zadávání klíčových slov do vyhledávacího řádku Google.
• Používejte nástroje, jako je AnswerThePublic, které shromažďují nejčastěji kladené dotazy k danému tématu nebo klíčovému slovu.
• Proveďte rozhovory a průzkum mezi stávajícími zákazníky, abyste zjistili přesné fráze a dlouhá klíčová slova, která používají při vyhledávání.

Tyto dodatečné kroky rozšíří vaši zásobárnu klíčových slov o relevantní dlouhé fráze a podtémata, která přímo odrážejí potřeby vašeho publika.

Výsledkem je optimalizovaná strategie obsahu, která je připravena na vysoké pozice a přivádí kvalifikovanou návštěvnost. Někdy lze celý proces výzkumu klíčových slov a jeho provedení zadat agentuře, například marketingové agentuře spravované poskytovatelem služeb.

Nejlepší doporučení pro nástroje pro výzkum klíčových slov

Efektivní výzkum klíčových slov není možný bez použití nástrojů pro výzkum klíčových slov. Tyto platformy poskytují neocenitelné údaje o objemech vyhledávání, úrovni konkurence a konkrétních výrazech, na které vaši konkurenti úspěšně cílí. Pro rozhodování založené na datech je zásadní mít k dispozici správné nástroje.

K dispozici je několik bezplatných i placených nástrojů pro vyhledávání klíčových slov:

Placené nástroje:

• Ranktracker - Nebyl by úplný, kdybychom nezmínili náš nástroj. Ranktraker je platforma, která nabízí řadu nástrojů SEO, včetně analýzy konkurence, sledování zpětných odkazů, webových auditů a identifikace klíčových slov. Nástroj umožňuje uživatelům získat konkurenční výhodu, zatímco jejich webové stránky generují výsledky.
• Ahrefs - je považováno za jedno z nejkomplexnějších řešení. Kromě objemů vyhledávání poskytuje podrobné konkurenční metriky, jako je rozdělení obtížnosti umístění a míry prokliků na klíčová slova.
• Moz Keyword Explorer - Známý tím, že kromě úzce souvisejících výrazů zobrazuje i boční návrhy klíčových slov mimo rámec. Cenné pro objevování nevyužitých příležitostí.
• SEMrush - Nabízí hodnocení obtížnosti klíčových slov, údaje o trendech vzestupu/klesání klíčových slov a přehled o objemu vyhledávání pro stanovení priorit.

Bezplatné nástroje:

• Keywords Everywhere (rozšíření prohlížeče) - Pohodlně zobrazuje objemy vyhledávání a metrické údaje pro libovolné klíčové slovo přímo ve výsledcích vyhledávání Google.
• Ubersuggest - denně poskytuje 3 bezplatná vyhledávání, která odhalují nápady na klíčová slova, témata a objemy vyhledávání související se zadanými výrazy.
• Plánovač klíčových slov Google - nativní nástroj společnosti Google zobrazuje objemy vyhledávání, související klíčová slova a další plánovače pro výzkum placených reklamních kampaní.
• Keywordtool.io - Vytahuje návrhy klíčových slov z Google Autocomplete a poskytuje rozsáhlé seznamy potenciálních termínů s objemy.

Zatímco placené nástroje nabízejí robustnější funkce, bezplatné možnosti vám umožní začít se základním výzkumem klíčových slov s omezeným rozpočtem. Ideálním přístupem je používat jak bezplatné nástroje pro počáteční nápady, tak placená řešení pro hloubkovou analýzu.

Závěrečné shrnutí

Komplexní průzkum klíčových slov je základním prvkem každé účinné strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO). Hlavní cíle jsou dva:

• Identifikujte mezery a příležitosti na trhu analýzou konkrétních klíčových slov, na kterých vaši konkurenti vyhrávají.
• Zjistěte přesné výrazy a dotazy, které vaše cílová skupina aktivně používá při hledání řešení souvisejících s vašimi produkty nebo službami.

Metodickým průzkumem klíčových slov získáte hluboké znalosti o potřebách, zájmech a chování vašeho publika při vyhledávání.