Přehledy umělé inteligence pod regulačním tlakem: Vydavatelé si stěžují na používání obsahu a ztrátu návštěvnosti

Úvod

Když Google umístí shrnutí generované umělou inteligencí nad deset modrých odkazů, nemění tím pouze vyhledávací rozhraní. Mění tím také nepsanou dohodu, která po dvě desetiletí podporovala velkou část webu. Webové stránky publikují obsah, optimalizují se, aby byly snadno dohledatelné, získávají kliknutí a vydělávají prostřednictvím reklam, předplatného nebo konverzí.

Austrálie se stala důležitým testovacím případem v této transformaci, protože se tato země dlouhodobě silně spoléhá na jediný vyhledávač a protože debata o regulaci je zde již několik let vyspělá. V posledních měsících se tlak zvýšil. V Evropě se vydavatelé pustili do boje v oblasti antimonopolní politiky.

V Austrálii potvrdily údaje o návštěvnosti a provozu pocit, že dochází k poklesu počtu kliknutí a nárůstu počtu hotových odpovědí. Pro lidi, kteří se zabývají SEO, a pro vydavatele, kteří jsou závislí na organickém vyhledávání, se otázka posunula od toho, jak se umístit v žebříčku, k tomu, jak být citován a za jakých podmínek to bude povoleno a regulováno.

Proč se přehledy AI staly regulační otázkou

Bod tření je jasný. Přehledy AI čerpají z obsahu třetích stran, aby vygenerovaly odpověď, a v mnoha případech uspokojí záměr uživatele bez kliknutí. Proto se diskuse přesunula z oblasti marketingu do oblasti konkurence a regulace.

Kdokoli ovládá výkladní skříň, SERP, ovládá také to, jak se zobrazuje, shrnuje a připisuje obsah třetích stran. To je zvláště patrné v vertikálních odvětvích založených na srovnávání, kde se rozhodnutí přijímají rychle a uživatelé chtějí objektivní kritéria, jako je tomu v případě online herních a sázkových platforem.

Vezměte si například průvodce, které porovnávají rychlost výběru, platební metody v AUD a metriky návratnosti (RTP) na stránkách s nejlepšími výplatami, tedy obsah, který často bojuje o nejvyšší počet kliknutí. Průvodce sestavený Violou D'Elia může být velmi užitečný při výběru online kasina, přístup nyní.

Ze strany Google je veřejným rámcem vývoj produktu. Společnost oznámila rozšíření AI Overviews do více než 100 zemí a tvrdí, že tato zkušenost pomáhá lidem objevovat relevantní weby, přičemž změny v designu mají za cíl zvýšit viditelnost odkazů.

Stížnost EU: Nelze se odhlásit, aniž byste zmizeli z vyhledávání

Impuls přišel z Evropy. Skupina vydavatelů podala v Evropské unii antimonopolní stížnost, v níž tvrdí, že Google si efektivně přivlastňuje webový obsah k vytváření AI přehledů, což má dopad na návštěvnost, publikum a příjmy. Stížnost také požaduje přijetí prozatímních opatření, aby se zabránilo tomu, co popisuje jako nenapravitelnou škodu.

Dvě části argumentu jsou důležité pro jakýkoli trh, včetně Austrálie. První je přední umístění přehledu, který se zobrazuje nahoře a přímo konkuruje kliknutím na původní obsah. Druhou je tvrzení, že vydavatelé nemají smysluplnou možnost odhlášení.

Aby zabránili použití svého materiálu v přehledech, museli by akceptovat úplnou ztrátu viditelnosti ve vyhledávání. Google na to reagoval tím, že každý den posílá na weby miliardy kliknutí a že nové zkušenosti s umělou inteligencí vedou lidi k tomu, že kladou více otázek.

To podle něj vytváří další příležitosti pro objevování obsahu a podniků. Společnost také argumentuje, že kolísání návštěvnosti může mít mnoho příčin, včetně sezónnosti a pravidelných aktualizací algoritmů.

Co ukazují australská data: návštěvnost, závislost a posun v oblasti vyhledávačů

V Austrálii má debata na síle, protože závislost na Googlu je strukturální. Google představuje více než 90 % trhu vyhledávání v této zemi, což je úroveň koncentrace, která zesiluje jakoukoli změnu produktu. V říjnu 2025, rok po zavedení AI přehledů v Austrálii, se u mnoha dotazů nad tradičními odkazy zobrazují odpovědi generované umělou inteligencí.

Google také zavedl ještě více chatbotovou zkušenost na místní úrovni, nazvanou AI Mode, která je popisována jako další krok v posunu od vyhledávače k odpovědi, s menším počtem klikatelných výsledků. Největší pozornost přitahovala data o návštěvnosti a provozu.

Údaje SimilarWeb ukazují prudký pokles měsíčních návštěv u hlavních zpravodajských webů a naznačují, že změna ve vyhledávání může souviset s menším počtem čtenářů přicházejících prostřednictvím kliknutí z výsledků, přičemž jeden web zaznamenal 35% pokles návštěvnosti z vyhledávání.

Tento přehled je důležitý pro vydavatele, ale také pro všechny weby, které závisí na organickém objevování, včetně komerčních niche. Dynamika je podobná. Když je odpověď zobrazena na SERP, rozhodnutí může být učiněno tam a web ztrácí šanci přivést uživatele do svého vlastního prostředí, kde by mohl vysvětlit nuance, termíny, tabulky a srovnání.