Zmínky o značce vs. zpětné odkazy: Které signály jsou dnes důležitější?

Úvod

Po dlouhá léta byly zpětné odkazy nepochybnou měnou SEO. Více odkazů z vlivnějších webů znamenalo vyšší hodnocení – jednoduché, měřitelné, předvídatelné.

Tento model je stále důležitý. Ale už není úplný.

S posunem vyhledávání směrem k odpovědím generovaným umělou inteligencí, porozumění entitám a viditelnosti založené na důvěře tiše nabývají na vlivu zmínky o značkách. Nejen zmínky s odkazy, ale jakékoli konzistentní odkazy na značku v relevantním kontextu.

Který signál je tedy dnes důležitější: zpětné odkazy nebo zmínky o značce?

Skutečná odpověď závisí na tom, jakou viditelnost se snažíte získat.

Zpětné odkazy jsou stále důležité – ale jejich role se zúžila

Zpětné odkazy zůstávají jedním z nejsilnějších signálů pro:

• Indexace
• Základní autorita
• Konkurenční hodnocení klíčových slov
• Komerční a transakční dotazy

Google stále používá odkazy k pochopení:

• Které stránky si zaslouží pozornost
• Jak se autorita šíří po webu
• Které zdroje jsou citovány ostatními

Zpětné odkazy však nyní fungují spíše jako kvalifikační kritéria než jako rozlišovací prvky.

V konkurenčním prostředí má většina stránek s vysokým hodnocením již odkazy. To, co odlišuje vítěze, přichází stále častěji až po překročení této hranice.

Proč zmínky o značce nabývají na významu

Zmínky o značce pomáhají odpovědět na jinou otázku: „Je to skutečná, uznávaná entita?“

Vyhledávače a systémy umělé inteligence stále více hodnotí:

• Konzistence značky
• Související témata
• Opakované odkazy napříč zdroji
• Kontextová relevance

Značka, která je opakovaně zmiňována – i bez odkazů – vysílá silné signály legitimity a autority.

To je obzvláště důležité v:

• Přehledy AI
• Výsledky založené na znalostech
• Odpovědní motory
• Prostředí bez kliknutí

Systémy umělé inteligence neprocházejí odkazy tak, jak to dělají vyhledávače. Učí se z rozpoznávacích vzorců.

Odkazy vs. zmínky: Co každý signál ve skutečnosti dělá

Zpětné odkazy nejlépe signalizují:

• Autorita na úrovni stránky
• Priorita procházení
• Způsobilost pro hodnocení

Zmínky o značce jsou nejlepší pro signalizaci:

• Důvěryhodnost entity
• Vlastnictví tématu
• Důvěryhodnost značky
• Citovatelnost

V tradičním SEO rozhodují zpětné odkazy o tom, kde se umístíte.

V AI řízeném vyhledávání ovlivňují zmínky o značce to, zda budete vůbec zmíněni.

Proč vyhledávání založené na umělé inteligenci upřednostňuje značky před stránkami

Odpovědi generované umělou inteligencí neřadí URL adresy – odkazují na zdroje.

Platformy jako:

• ChatGPT
• Zmatek
• Gemini

…upřednostňují entity, které jsou:

• Jasně definované
• Často citované
• Kontextově konzistentní
• Související s odbornými znalostmi

Stránka se silnými zpětnými odkazy, ale bez rozpoznatelné značky, je pro AI těžší důvěryhodná než široce zmiňovaná značka s méně odkazy.

Kdy zpětné odkazy stále vítězí

Zpětné odkazy zůstávají dominantní, když:

• Soutěž o komerční klíčová slova s vysokým záměrem
• Spouštění nových stránek, které je třeba objevit
• Pronikání do konkurenčních SERP
• Předávání autority prostřednictvím architektury webu

Pokud váš web nemá žádné odkazy, zmínky o značce vám nepomohou.

Odkazy jsou stále základem.

Kdy jsou zmínky o značce důležitější

Zmínky o značce často převažují nad zpětnými odkazy, když:

• Soutěž o citace AI
• Zobrazení v přehledech AI
• Budování tematické autority
• Ovlivňování viditelnosti bez kliknutí
• Posílení zapamatovatelnosti značky

Proto mnoho webů s menším počtem odkazů, ale silnější přítomností značky, překonává v výsledcích založených na umělé inteligenci konkurenty s velkým počtem odkazů, ale anonymními.

Zmínky bez odkazů nejsou „odkazy bez odkazů“

Častou chybou je považovat zmínky o značce za oslabené zpětné odkazy.

To však nejsou.

Zmínky nepřenášejí PageRank, ale přenášejí:

• Uznání
• Důvěra
• Spojení entit

Vyhledávače chápou, že o skutečných značkách se mluví přirozeně – ne vždy s odkazy.

Moderní SEO signálový stack

V roce 2026 funguje autorita SEO jako stack:

1. Technické SEO — umožňuje procházení a indexování
2. Zpětné odkazy — stanovení základní autority
3. Tematické pokrytí — prokazuje relevanci
4. Zmínky o značce — prokazují legitimitu
5. Signály EEAT — určují důvěryhodnost

Odstraňte zpětné odkazy a stack se zhroutí. Ignorujte zmínky o značce a stack se nikdy nerozšíří.

SEO platformy jako Ranktracker se stále více zaměřují na viditelnost, pokrytí témat a přítomnost značky vedle žebříčků – protože odkazy samy o sobě již nevysvětlují výkonnost.

Strategická změna, kterou musí SEO provést

Starou otázkou bylo: „Kolik odkazů potřebujeme?“

Nová otázka zní: „Jsme v tomto prostoru uznáváni jako skutečná autorita?“

Úspěšné strategie nyní kombinují:

• Selektivní budování vysoce kvalitních odkazů
• PR a umístění zaměřené na značku
• Konzistentní publikování aktuálních témat
• Opakované kontextové zmínky

Nejedná se o náhradní strategii – je to strategie kombinovaná.

Konečný verdikt: Co je důležitější?

Zpětné odkazy vás dostanou do závodu. Zmínky o značce rozhodují o tom, jak daleko se dostanete.

Ve vyhledávání založeném na umělé inteligenci:

• Odkazy odemykají hodnocení
• Zmínky odemykají důvěru
• Důvěra odemyká viditelnost

Značky, které vyhrávají, si nevybírají jednu před druhou. Budují obě – záměrně.