Výběr dalšího systému CMS: 5 kritických faktorů SEO, na které marketéři často zapomínají

Úvodní stránka

Mnoho firem utratí měsíce (a tisíce dolarů) za vývoj webových stránek, aby si později uvědomily, že se uzamkly v systému CMS, který nenápadně omezuje jejich potenciál SEO. Níže uvádíme pět faktorů, které prostě nemůžete přehlížet, pokud chcete mít poctivou šanci na dobré umístění a konverzi.

1. Prohledatelnost a indexace

Pokud vyhledávače nemohou váš web efektivně procházet, nemohou ho hodnotit; to je jednoduché. Systém CMS se špatnou procházitelností je jako postavit obchod uprostřed lesa a zapomenout ho umístit na mapu. Podle výzkumu provedeného společností Onely v roce 2023 se 16 % nově publikovaných adres URL na velkých webech nedostane do indexu, často kvůli překážkám při procházení nebo špatnému vnitřnímu propojení. Právě v tomto případě může správná platforma situaci značně usnadnit.

Při posuzování systému CMS se méně zaměřujte na to, zda umí vytvářet mapu stránek nebo podporovat robots.txt (to umí téměř všechny), a více na to, jak funguje. V ideálním případě by systém CMS generoval mapu stránek automaticky a aktualizoval ji vždy, když jsou zveřejněny nebo odstraněny nové stránky (buď pomocí vestavěného nástroje, nebo spolehlivého pluginu/modulu). Všechny drobné změny byste však měli být schopni rychle provádět ručně. Dobrý systém CMS také vytvoří čisté přesměrování 301, kdykoli jsou stránky odstraněny nebo sloučeny, abyste nepřišli o cennou hodnotu odkazů... nebo nezmátli vyhledávače nefunkčními odkazy.

2. Struktura URL

Zde je další zajímavý údaj: analýza 11,8 milionu (!) výsledků vyhledávání Google provedená společností Backlinko zjistila, že kratší adresy URL mají tendenci se umisťovat výše a popisné slugy mohou zvýšit CTR až o 45 % ve srovnání s kryptickými s nekonečnými číselnými sekvencemi, náhodnými parametry a ID. Uživatelé jednodušším adresám URL více důvěřují... a pro algoritmy společnosti Google jsou snáze interpretovatelné.

Jak vidíte, struktura URL není jen nepodstatný detail. Pokud se chystáte hodnotit svůj příští systém CMS, vyzkoušejte, jak snadno lze při vytváření stránky definovat vlastní adresu URL. Změňte ji a pak zkontrolujte, zda CMS automaticky přesměruje tu starou, aniž by vytvořil řetězec. Zjistěte, zda můžete prosadit konzistentní vzory URL pro různé typy obsahu, a věnujte pozornost požadavkům systému. Můžete z adres URL blogu odstranit razítka s datem, pokud je nechcete? Můžete vytvořit čistou hierarchii kategorií, aniž by systém vkládal zbytečné složky? Platforma, která vám vnucuje dlouhé a nepřehledné adresy URL a bojuje s jejich logikou, způsobí později nekonečné čištění.

3. Výkonnost webových stránek

V posledních několika letech Google zcela jasně ukázal, že technický výkon webu - jeho rychlost, stabilita a odezva - je základním faktorem hodnocení. Má to jeden důvod: čím rychlejší je web, tím lepší je uživatelský zážitek. Hojně citovaná zpráva společnosti Deloitte Milliseconds Make Millions tvrdí, že zkrácení doby načítání o pouhých 0,1 s může zvýšit konverze až o 8 %. Cílem algoritmů vyhledávačů je poskytnout uspokojivý a bezproblémový zážitek, aby uživatelé častěji konvertovali a vraceli se. Proto se lépe fungující webové stránky stále umisťují na vyšších pozicích v SERP.

Problémem je, že mnoho obchodníků zjistí výkonnostní omezení systému CMS až po spuštění, kdy je jejich náprava mnohem složitější. Proto je potřeba výkonnost prověřit ještě předtím, než se k něčemu odhodláte.

Začněte jednoduše: najděte si několik skutečných webových stránek běžících na systému CMS, o kterém uvažujete, ideálně takových, které používají standardní šablony. Spusťte je přes PageSpeed Insights nebo GTmetrix a pozorně se podívejte na Core Web Vitals: Největší obsahový nátěr (LCP), Interakce na další nátěr (INP) a Kumulativní posun rozložení (CLS). Samozřejmě zvažte i další metriky. Pokud systém CMS ve výchozí konfiguraci dosahuje v těchto kontrolách špatných výsledků, počítejte se značným úsilím (a náklady) na vývoj, abyste jej zrychlili, a nezapomeňte, že každá sekunda načítání navíc jsou ztracené peníze a pozice.

Pak se podívejte na detaily:

• Zvládá CMS moderní formáty obrázků, jako je WebP nebo AVIF? Má specializované moduly, které automaticky optimalizují každý obrázek na vašem webu a implementují líné načítání?
• Je v něm zabudováno ukládání do mezipaměti na straně serveru nebo snadná integrace s vrstvami pro ukládání do mezipaměti (např. Varnish, Redis)? Lze jej vyladit pro různé typy obsahu?
• Umožňuje CMS asynchronní/odložené načítání souborů JavaScript a CSS bez posunů rozložení?
• Lze jej integrovat se sítí pro doručování obsahu, jako je Cloudflare, pomocí předem připraveného modulu?

4. Strukturovaná data a SEO na stránce

Získávání kliknutí ve výsledcích vyhledávání často závisí na detailech. Rich snippets - výpisy z vyhledávání, které zobrazují hodnocení, nejčastější dotazy a ceny - okamžitě upoutají pozornost a mohou výrazně zvýšit míru prokliků. Proto byste se měli ujistit, že vy (nebo vaši tvůrci obsahu) budete schopni implementovat značení schémat bez pomoci.

Pokud máte přístup k ukázkové instanci CMS, zkuste zopakovat funkci vyhledávání, kterou jste viděli na konkurenčním webu. Řekněme, že mají ve výsledcích Google zobrazeno hodnocení hvězdičkami a cenové rozpětí. Dokážete do něj na pár kliknutí vložit schéma produktu s cenou, dostupností a značkou hodnocení? Nebo musíte pokaždé vkládat surový kód JSON-LD?

Pak je tu každodenní "hygiena" SEO: změna meta title, přepsání meta description, výměna H2 za H3 pro zpřehlednění hierarchie, přidání alt textu k obrázku při jeho nahrávání atd. V dobrém systému CMS to můžete provést během několika sekund při úpravě obsahu nebo v rámci jednoduchého pluginu/modulu. Můžete dokonce provést vlastní desetiminutový test. Dokážete přidat novou stránku produktu, nastavit všechna její metadata, použít schéma a publikovat za deset minut? Pokud je odpověď ne, možná byste se měli poohlédnout jinde.

5. Škálovatelnost a nezbytné integrace

Z hlediska SEO je nezbytné přemýšlet o svých webových stránkách v horizontu alespoň dvou až tří let. Když firma roste, přidání stovek nových produktových stránek, více jazykových verzí nebo složitých vstupních stránek kampaní rychle odhalí slabiny.

Otázkou tedy je, zda architektura systému CMS podporuje čistý a logický růst. Můžete přidat řekněme 10 000 nových adres URL, aniž byste porušili mapu stránek nebo vytvořili úzká místa při procházení? Můžete zavést tři nové jazyky bez problémů s duplicitním obsahem? Jsou _hreflang _tags, lokalizované adresy URL a regionální mapy stránek integrovány, nebo se spoléhají na zásuvné moduly s nejednotnou podporou?

Dalším faktorem je, jak se platforma integruje do vašeho pracovního postupu SEO. Od začátku by se měla přinejmenším přímo propojit s Google Search Console, GA4 a platformami pro sledování klíčových slov, jako jsou Ahrefs nebo Semrush, bez složitého nastavování. Dále můžete zvážit integraci s nástroji pro personalizaci a automatizaci marketingu nebo asistenty pro práci s obsahem s umělou inteligencí, z nichž některé mohou vyžadovat vlastní rozhraní API. Pokud je CMS dostatečně flexibilní, mělo by to být stoprocentně proveditelné bez zdlouhavého procesu vývoje.

Proč by open-source CMS - jako je Drupal - mohl být vaší nejlepší volbou?

Když už jsme zmínili flexibilitu, musíte učinit ještě jedno zásadní rozhodnutí - založíte své webové stránky na platformě s otevřeným zdrojovým kódem (jako je WordPress nebo Drupal), nebo na proprietárním systému? V mnoha případech může být lepší první možnost.

Vezměme si jako příklad Drupal. Dodává se s granulární kontrolou nad metadaty, strukturou adres URL, přesměrováním a mapami stránek. Jeho ekosystém nabízí stovky vysoce kvalitních modulů pro rutinní úkoly SEO, jako je automatické značkování schémat, hromadné úpravy meta, přizpůsobení mapy stránek XML nebo pokročilé ladění výkonu. Rozdíl je v tom, že si sami vyberete, které z těchto modulů povolíte, a můžete je přizpůsobit přesně své strategii. A pokud potřebujete zcela vlastní řešení, můžete si ho vyvinout od základu.

Jediný háček je v tom, že na své straně potřebujete zkušený tým. V tom vám mohou pomoci specialisté ze Smartbees.co, kteří zajistí, že platforma bude od samého začátku nakonfigurována pro špičkový výkon SEO a připravena na vše, co vám Google příště předhodí!