Komplexní průvodce prořezáváním obsahu a jeho fungováním

Úvodní stránka

Udržování webových stránek nebo blogu vaší značky může být překvapivě náročné na práci. Mnoho firem se rozhodne využít služeb obsahového marketingu, zatímco jiné se rozhodnou ponechat si obsahový marketing ve vlastní režii.

Pokud vytváříte obsahovou strategii a chcete, aby se váš web umístil na vysokých pozicích v SERP, není vytváření nového obsahu jediným faktorem, který je třeba brát v úvahu.Nemůžete jednoduše zveřejňovat nový obsah a očekávat, že starší obsah bude "pracovat" a přinášet výsledky sám o sobě.

Některý obsah je sice "evergreen" (vždy relevantní a užitečný), ale mnoho obsahu se časem stává méně relevantním (a méně užitečným pro SEO). Například pandemie vedla k tomu, že více než 9 z 10 marketérů obsahu rychle změnilo své marketingové strategie. Měnily se strategie zasílání zpráv, redakční kalendář, a dokonce i celé webové stránky.

(Zdroj obrázku: contentmarketinginstitute.com)

Abyste zabránili zastarání obsahu, je třeba jej neustále udržovat. Jedním z nejefektivnějších způsobů rozvoje obsahu webu je prořezávání obsahu.

Co je prořezávání obsahu?

Prořezávání obsahu se týká odstraňování obsahu, který z webu nepřináší žádnou hodnotu. Stejně jako se prořezává strom nebo živý plot do požadovaného tvaru a velikosti, odstraňuje se při prořezávání obsahu veškerý nepotřebný obsah.

Tento obsah může obsahovat zastaralé rady, může být neslučitelný se současnou osobností vaší značky nebo jednoduše již není relevantní.

Někdy je možné prořezat celé stránky, jindy je třeba odstranit pouze určité části. Často se prořezávají stránky, které mají malou nebo žádnou návštěvnost, zejména pokud je jejich obsah nadbytečný - například pokud má malou nebo žádnou informační hodnotu nebo je zastaralý.

Duplicitní obsah se také běžně prořezává - při psaní článku na blogu byste měli vždy zkontrolovat, zda neexistuje minulý obsah na stejné téma, který by mohl být odstraněn a/nebo aktualizován.

(Zdroj obrázku: pixabay)

Prořezávání obsahu je nezbytné - a pro velmi rozsáhlé webové stránky, jako jsou například online prodejci, může představovat práci na plný úvazek. Prořezávání obsahu je však nutné pro webové stránky všech velikostí, aby byla zajištěna vysoká kvalita obsahu a zvýšila se návštěvnost webových stránek.

Výhody prořezávání obsahu

Prořezávání obsahu má pro váš značkový blog řadu výhod:

Vyšší hodnocení SEO

Konkrétní fungování algoritmu společnosti Google nebylo nikdy veřejně odhaleno, ale byly pozorovány určité tendence a trendy v určování pořadí stránek.

Algoritmus Google upřednostňuje stránky, jejichž obsah je trvale kvalitní. Může penalizovat stránky s méně relevantním obsahem, duplicitním obsahem a stránky s malou nebo žádnou návštěvností. Odstranění těchto nedůležitých stránek a obsahu může zvýšit hodnocení webu v SEO.

Vyšší kvalita stránek

Autoři obsahu málokdy zveřejňují své první návrhy! Přepracování obvykle upozorní na chyby a možnosti zlepšení, což vede k vyšší kvalitě obsahu.

Ořezávání obsahu je forma úpravy v rozsahu celého webu, nikoli pouze jedné části obsahu. Ať už jsou staré příspěvky a stránky informačně zastaralé, nebo prostě jen nemají stejnou kvalitu jako novější příspěvky, jejich odstranění nebo úprava může zlepšit celkovou kvalitu vašeho webu.

Lepší uživatelská zkušenost

Žádný uživatel webu nechce procházet stránky s nerelevantním obsahem, aby našel informace, které hledá. Stránky s menším počtem relevantních a kvalitnějších příspěvků jsou pro uživatele obecně příjemnější.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Efektivnější rozpočet na prolézání

"Rozpočet společnosti Google na procházení " označuje prostředky a čas, které roboti společnosti Google spotřebují na procházení (zkoumání a indexování obsahu) jednotlivých webových stránek. Tento "rozpočet" se u webů s nadbytečnými stránkami a obsahem ztenčuje, což často vede k nižšímu hodnocení SEO.

Díky prořezávání obsahu může být rozpočet na procházení webu mnohem vyšší, což zlepší výkonnost SEO.

Efektivnější propojení

Interní propojení je nedílnou součástí strategie SEO, ale musí být prováděno účelně.

Správa reputace je klíčem k úspěchu, ale důvěru ve vaši značku může snížit odkazování na nekvalitní obsah. Ať už je váš nejnovější příspěvek na blogu jakkoli vynikající, odkazování na starý, neaktuální příspěvek pravděpodobně vyvolá u čtenářů podezření ohledně vašich odborných znalostí.

Prořezávání obsahu zajišťuje, že na webu jsou pouze vysoce kvalitní a autoritativní stránky, takže si můžete být jisti, že všechny přidané odkazy jsou užitečné.

Jak vytvořit důkladnou strategii prořezávání obsahu

Může být obtížné zjistit, kde začít, zejména pokud máte větší webové stránky. Naštěstí existuje několik kroků, jak vytvořit účinnou strategii prořezávání obsahu.

Audit webu a identifikace obsahu, který lze ořezat

Prvním krokem je provedení úplného auditu webu. To znamená každou stránku, příspěvek a odstavec obsahu. Vyplatí se tomu věnovat čas, protože uspěchání této fáze může ztížit další kroky.

Může být užitečné rozdělit obsah do tří kategorií:

• Obsah k uchování. Patří sem vysoce kvalitní evergreen obsah a nedávné příspěvky, které jsou stále aktuální.
• Obsah, který již není vůbec užitečný a může být odstraněn.
• Obsah, který je chybný, ale mohl by být případně upraven, aby se zvýšila jeho kvalita a relevance.

Pro rozhodnutí, na jaký obsah se zaměřit a od čeho upustit, může být velmi užitečný průzkum trhu - například pomocí vyhledávače klíčových slov Ranktracker, který generuje klíčová slova pro SEO, nebo pomocí konverzačních informací, které umožňují zjistit, co zákazníky nejvíce zajímá.

K identifikaci stránek s nízkou návštěvností může být užitečné použít také analytický software, jako je Google Search Console. Pokud je obsah více než rok málo navštěvovaný nebo vůbec ne, je možná na čase jej odstranit.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Rozhodněte, který obsah lze upravovat, a ponechte si ho.

Dalším krokem je věnovat nějaký čas třetí kategorii - obsahu s potenciálem. Poté je třeba tento obsah prozkoumat a rozhodnout, do které z dalších dvou kategorií skutečně patří.

Pokud obsah (ať už stránka, nebo odstavec) může po úpravách a aktualizaci přinášet hodnotu, možná stojí za to si ho ponechat.

Zda je opakované použití obsahu efektivním využitím vašeho času, závisí na vašich vlastních podmínkách a cílech. Pokud nějaký obsah nestojí za to, abyste mu věnovali čas, nebo je zcela zastaralý, možná bude lepší ho zahodit.

Změna účelu a aktualizace obsahu

Existuje několik způsobů, jak obsah upravit, aby se zlepšila jeho kvalita a výkon.

Pokud příspěvek obsahuje užitečné informace, ale neopravňuje k vytvoření vlastní stránky, lze informace rozdělit a přidat do dalších příspěvků. Pokud máte více takových příspěvků na stejné téma, lze je sloučit. Můžete dokonce vytvořit sekci často kladených otázek a shromáždit užitečné odpovědi z různých jiných příspěvků.

Někdy může být obsah kvalitní a užitečný, ale obsahuje zastaralé informace. V takovém případě můžete aktualizovat, kde je to možné, nebo dokonce přidat prohlášení o tom, kdy byla stránka naposledy aktualizována. Může to být také příležitost k odkazu na novější obsah.

Odstranění obsahu z indexu Google

Než se pustíte do rušení publikování nevýkonných příspěvků a stránek, zvažte, zda mají ještě hodnotu mimo SEO.

Některý obsah může být užitečný pro návštěvníky webu, ale poškozuje výkonnost SEO. Příkladem takového obsahu jsou stránky s obsahem a značky blogu. Pokud je chcete na svých stránkách ponechat, aniž by měly vliv na SEO, můžete je odstranit z indexu Google, aby se nezobrazovaly v SERP.

Zrušení publikování nepotřebného obsahu

Příspěvky a stránky, které lze zcela odstranit, lze pomocí blogovací platformy zrušit. Předtím byste měli odstranit všechny odkazy na daný článek z jiných míst na svých stránkách.

Můžete také zkontrolovat, zda zmizela adresa URL stránky. To můžete provést pomocí mapy stránek XML.

Nastavení připomenutí pro kontrolu obsahu

Tento poslední krok je o proaktivitě a plánování dopředu. Nejúčinnější strategie prořezávání obsahu jsou ty, které myslí dopředu.

Určité části obsahu jistě zastarají - například průvodce srovnáním produktů o nejlepší podnikové aplikaci bude třeba aktualizovat, jakmile budou vydány nové verze produktů. Abyste se ujistili, že tyto stránky nezastarají, nastavte si v kalendáři připomenutí, abyste je znovu prověřili a pravidelně aktualizovali.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Jak často byste měli obsah prořezávat?

Prořezávání obsahu není něco, co uděláte jednou a pak na to zapomenete. Stejně jako prořezávání stromu nebo rostliny je třeba ho provádět pravidelně, pokud chcete mít obsah pod kontrolou.

Pokud jste ještě nikdy neprováděli prořezávání obsahu na webu, je nejlepší začít s důkladným prořezáváním. Na tento úkol si vyhraďte přiměřené množství času.

Po provedení tohoto prvního velkého prořezávání budou další prořezávání pravděpodobně menší a lépe zvládnutelné. Čím déle ji však necháte před další, tím více času a úsilí vás to bude stát.

Obecně lze říci, že méně často než jednou za šest měsíců je příliš řídké na to, aby bylo účinné. U větších webů s tisícem a více stránek je pravděpodobně nutné provádět kontrolu minimálně jednou za tři měsíce.

Pokud chcete, aby prořezávání obsahu přineslo co nejlepší výsledky SEO, může se vám osvědčit plánování jednou za měsíc, přičemž každé sezení bude pravděpodobně rychlejší, než kdybyste ho nechali na delší dobu.

Nebojte se škrtů

Může být těžké ztratit obsah, na kterém jste tvrdě pracovali, a můžete se obávat, že něco smažete a později toho budete litovat. Nebojte se - zálohování veškerého obsahu webu prostřednictvím hybridní cloudové infrastruktury zajistí, že nic nezmizí navždy, pokud nechcete!

Ořezávání obsahu je stejně tak umění jako věda, takže nalezení nejlepší strategie pro váš web bude pravděpodobně zahrnovat pokusy a omyly. Pokud však chcete dosáhnout měřitelných výsledků, můžete začít dodržováním těchto kroků.

O autorovi

Jessica True - Senior Director, marketingová strategie, Dialpad

Jessica Trueová je vedoucí ředitelkou pro marketingovou strategii ve společnosti Dialpad, moderní platformě pro obchodní komunikaci, která posouvá všechny druhy konverzací na vyšší úroveň a mění je v příležitosti. Jessica je odbornicí na spolupráci s multifunkčními týmy při realizaci a optimalizaci marketingových aktivit, a to jak pro firemní, tak pro klientské kampaně. Psala pro weby jako Recruitee. Zde je její profil na síti LinkedIn.