Statistiky návratnosti investic do obsahového marketingu: Co skutečně funguje v roce 2025

Úvod

Stojí obsahový marketing za investici? Odpověď není jen „ano“ – je to jednoznačné, daty podložené a nepopiratelné ANO.

Zde je důvod: Content marketing přináší průměrnou návratnost investic (ROI) ve výši 7,65 USD za každý vynaložený 1 USD, což je téměř dvojnásobek průměrné návratnosti investic do marketingu. Ještě působivější je, že e-mailový content marketing generuje 36–42 USD za každý investovaný dolar, což z něj činí jeden z kanálů s nejvyšší návratností investic.

Ale tady je realita: Pouze 36 % marketérů tvrdí, že dokáže přesně měřit návratnost investic do content marketingu. Mezitím podniky ztrácejí peníze na 80 % svého obsahu, zatímco zbývajících 20 % generuje návratnost přes 500 %. V čem je rozdíl? Ve strategii, kvalitě provedení a znalosti toho, co skutečně funguje.

58 % B2B marketérů hlásí zvýšení prodeje a tržeb přímo díky obsahovému marketingu a společnosti, které publikují více než 16 blogových příspěvků měsíčně, zaznamenávají 4,5krát více potenciálních zákazníků. Přesto pouze 29 % organizací s dokumentovanými strategiemi je hodnotí jako vysoce účinné.

Tento komplexní průvodce shrnuje více než 120 ověřených statistik návratnosti investic do obsahového marketingu z předních zdrojů v oboru. Ať už zdůvodňujete rozpočet na obsah, optimalizujete stávající kampaně nebo vytváříte novou obsahovou strategii, tyto údaje přesně odhalují, co v roce 2025 ovlivňuje návratnost investic – a co je naopak ztrátou peněz.

Obecné statistiky návratnosti investic do obsahového marketingu

Základní data, která musí znát každý content marketer.

Celková výkonnost ROI

• Obsahový marketing přináší průměrnou návratnost investic 7,65 USD za každý vynaložený 1 USD, což výrazně převyšuje většinu marketingových kanálů.
• Průměrná návratnost investic do obsahového marketingu je podle konzervativních odhadů2,77 USD na každý vynaložený 1 USD.
• B2B obsahový marketing generuje průměrnou návratnost investic 3:1 (3 dolary za každý investovaný dolar).
• Při správném použití SEO strategií může návratnost investic do content marketingu dosáhnout až 748 %, jak vyplývá z víceletých sledovacích studií.
• Průměrná roční návratnost investic do vysoce kvalitních kampaní obsahového marketingu je 984 000 USD, pokud se řídí principy myšlenkového vedení.

Časová osa realizace návratnosti investic

• Návratnost obsahového marketingu se obvykle projeví během 3–6 měsíců, což vyžaduje trpělivost a důsledné provádění.
• Videoobsah přináší návratnost investic o 49 % rychleji než textový obsah, což je ideální pro rychlé výsledky
• Většina obsahu se začne zobrazovat v žebříčku 1–2 měsíce po zveřejnění (u obsahu generovaného umělou inteligencí).
• Kvalitní obsah se časem kumuluje a starší příspěvky generují potenciální zákazníky i po letech.

Trendy v rozpočtu a investicích

• Téměř polovina marketérů uvádí, že jejich rozpočet na obsahový marketing se v roce 2025 zvýší (zatímco 8 % ho sníží a 41 % ponechá beze změny).
• Průměrná firma investuje 25–33 % svého marketingového rozpočtu do obsahového marketingu
• 58 % společností investuje měsíčně 5 000–10 000 dolarů do content marketingu napříč odvětvími
• 71 % značek utratí měsíčně méně než 1 000 USD za obsahový marketing, ale díky strategickému rozdělení prostředků dosahuje významných výsledků.

Realistický pohled na úspěšnost

• Pouze 29 % organizací s dokumentovanými strategiemi je hodnotí jako vysoce účinné, přičemž 58 % uvádí střední účinnost.
• Podniky ztrácejí peníze na 80 % svého obsahu, přičemž zbývajících 20 % generuje výnosy přesahující 500 %.
• 77 % podniků uvádí, že je spokojeno s návratností investic do content marketingu
• Neexistuje žádný střední bod: společnosti buď dosahují vysoké návratnosti investic, nebo přicházejí o peníze – pečlivé provedení je důležité

Praktické poznatky: Průměrná návratnost investic do content marketingu ve výši 7,65:1 výrazně převyšuje tradiční reklamu, ale kvalita provedení je důležitější než objem. Pravidlo 80/20 je jasné: většina obsahu selže, ale dobře provedený obsah generuje návratnost 500 % a více. Zaměřte se na kvalitu spíše než na kvantitu a dejte kampaním 3–6 měsíců na to, aby se projevily výsledky.

Návratnost investic podle formátu obsahu

Ne všechny typy obsahu přinášejí stejné výnosy. Zde je přehled toho, co bude v roce 2025 fungovat nejlépe.

Dominance krátkých videí

• Krátká videa generují návratnost investic 890 %, což je nejvyšší návratnost ze všech typů obsahu.
• Krátká videa mají nejvyšší návratnost investic (31 %) ze všech formátů obsahu.
• Krátká videa do 60 sekund získávají více sdílení, komentářů a prodejních konverzí než jakýkoli jiný typ obsahu.
• Podniky zaznamenávají 3,5% konverzní poměr na TikToku a 2,8% na Instagram Reels.
• Průměrná cena 0,25 USD za 1 000 zhlédnutí činí krátká videa neuvěřitelně nákladově efektivními

Výkon interaktivního obsahu

• Interaktivní obsah (kvízy, kalkulačky, průzkumy) přináší dvojnásobnou míru zapojení ve srovnání se statickými články
• Interaktivní obsah si zajistil třetí místo s návratností investic 520 %.
• Kalkulačka návratnosti investic B2B softwarové společnosti získala za tři měsíce 15 000 potenciálních zákazníků za 5 USD/potenciální zákazník oproti 12 USD za tradiční obsah.
• Podniky kombinující personalizované, interaktivní a umělou inteligencí vylepšené prvky zaznamenávají o 40 % vyšší míru zapojení a o 25 % lepší konverzní poměr

Podcasty a audio

• Obsah podcastů přináší vysokou návratnost investic, i když jejich využívání zůstává nižší než u videí.
• 42 % podcasterů používá nástroje umělé inteligence k nahrávání, úpravám a převodu zvuku na text
• Audio obsah umožňuje hluboké zapojení během dojíždění a multitaskingu

Obsah vytvářený uživateli (UGC)

• Značky využívající UGC zaznamenávají 4,5násobný nárůst konverzních poměrů.
• Spotřebitelé důvěřují autentickému obsahu vytvořenému jejich vrstevníky více než reklamě značek.
• UGC poskytuje sociální důkaz při minimálních výrobních nákladech

Dlouhý obsah

• Obsah s více než 3 000 slovy generuje 3x více návštěvnosti než obsah průměrné délky (1 400 slov)
• Dlouhý obsah získává čtyřnásobně více sdílení a 3,5krát více zpětných odkazů
• Průměrná délka blogového příspěvku je nyní 1 400 slov, což je o 77 % více než před deseti lety
• Komplexní obsah má lepší hodnocení a slouží více vyhledávacím záměrům

Praktické poznatky: V roce 2025 budou krátká videa (890% návratnost investic) a interaktivní obsah (520% návratnost investic) výrazně převyšovat tradiční blogové příspěvky. Dlouhý psaný obsah však stále dominuje v oblasti SEO a myšlenkového vedení. Vítězná strategie: vytvořte pilířové blogové příspěvky (2 000+ slov) pro SEO a poté je přetvořte na krátká videa a interaktivní prvky pro distribuci na sociálních sítích.

Výkonnost a návratnost investic do obsahu blogu

Blogování zůstává základním kamenem obsahového marketingu – pokud je prováděno správně.

Návštěvnost a generování potenciálních zákazníků

• Společnosti, které používají blogy, generují o 55 % více návštěvnosti webových stránek a o 67 % více potenciálních zákazníků ve srovnání s konkurencí, která blogy nepoužívá
• Společnosti, které publikují více než 16 blogových příspěvků měsíčně, zaznamenávají 4,5krát více potenciálních zákazníků a 3,5krát více návštěvníků.
• Podniky, které aktivně publikují blogové příspěvky, mají v průměru o 55 % více návštěvníků než ty, které tak nečiní
• Posun z 2. na 1. místo ve výsledcích vyhledávání přináší 50% nárůst organické návštěvnosti.

Vliv frekvence publikování

• Značky, které produkují obsah každý týden, zaznamenaly 3,5násobný nárůst konverzí oproti těm, které publikují jednou měsíčně.
• Konzistentní frekvence publikování silně koreluje s růstem návštěvnosti.
• Společnosti, které publikují denně, zaznamenávají exponenciální nárůst návštěvnosti ve srovnání s týdenními vydavateli.

Délka a hloubka obsahu

• Průměrná délka blogového příspěvku je 1 400 slov,což je o více než 77 % více než před deseti lety.
• Blogové příspěvky s více než 3 000 slovy mají 3x vyšší návštěvnost, 4x více sdílení a 3,5x více zpětných odkazů
• Komplexní a podrobný obsah se umisťuje výše a uspokojuje více vyhledávacích záměrů.
• Hloubka obsahu je důležitější než počet slov– důkladnost přináší výsledky

Specifika návratnosti investic do blogu

• Blogové příspěvky s vizuálními prvky mají o 650 % vyšší míru zapojení
• V roce 2024 byly blogové příspěvky čtvrtým nejoblíbenějším formátem obsahu (19,47 %), hned za krátkými videi (29,18 %), obrázky (28,95 %) a rozhovory (21,64 %).
• 51 % spotřeby obsahu pochází z organického vyhledávání, což činí blogy optimalizované pro SEO kriticky důležitými

Opětovné využití obsahu

• Strategie opětovného využití obsahu zlepšují návratnost investic v průměru o 32 % (přeměna webinářů na blogy atd.)
• 48 % content marketerů uvádí, že nedostatečné opětovné využití obsahu je při škálování velkou výzvou.
• Prodloužení životního cyklu obsahu prostřednictvím aktualizací zlepšilo organický provoz o 28 % v roce 2025.

Praktické poznatky: Blogování přináší o 55 % více návštěvnosti a o 67 % více potenciálních zákazníků, ale záleží na frekvenci a délce. Publikování více než 16 příspěvků měsíčně (4 týdně) generuje 4,5krát více potenciálních zákazníků než sporadické publikování. Zaměřte se na 1 400–3 000 slov na příspěvek, zahrňte vizuální prvky (o 650 % vyšší zapojení) a znovu použijte obsah v různých formátech (32% zvýšení návratnosti investic).

Návratnost investic do marketingu videoobsahu

Video dominuje v roce 2025 – a to z dobrého důvodu.

Přijetí a význam videa

• 89–91 % podniků používá v roce 2025video jako marketingový nástroj.
• 95 % marketérů zdůrazňuje význam videí v jejich celkové strategii marketingu obsahu.
• 93 % marketérů tvrdí, že video marketing zajišťuje dobrou návratnost investic.
• V roce 2025 bude videoobsah generovat 71 % veškerého online provozu, což z něj činí nejvyužívanější formát

Výkonnost návratnosti investic do videa

• Videoobsah přináší návratnost investic o 49 % rychleji než textový obsah
• 99 % marketérů tvrdí, že videa zvýšila porozumění uživatelů produktům nebo službám
• 96 % společností uvádí, že videa přispěla k růstu povědomí o značce
• 88 % marketérů tvrdí, že díky publikování videízískali nové potenciální zákazníky

Zapojení a konverze videa

• YouTube zaznamenává o 34 % vyšší zapojení než tradiční blogové příspěvky.
• E-mailové sekvence s miniaturami videí mají dvakrát vyšší míru otevření než textové e-maily
• 66 % marketérů měří návratnost investic do videí pomocí metrik zapojení (lajky, reposty, sdílení).
• 45 % marketérů uvádí, že videoobsah přináší nejvyšší návratnost ze všech typů obsahu

Délka a formát videa

• 36 % marketérů obsahu tvrdí, že optimální délka videa pro dosažení marketingových cílůje 1–3 minuty
• Krátká videa do 60 sekund fungují nejlépe na sociálních platformách
• Průměrné náklady na produkci videa jsou 0–500 dolarů pro 42 % video marketérů

Distribuce na platformách

• Tři nejoblíbenější sociální platformy pro distribuci videí jsou YouTube, LinkedIn a Facebook.
• YouTube je nejpoužívanější platformou pro video marketing.
• 8 % marketingových videí má v průměru méně než 10 000 zhlédnutí, 16 % méně než 1 000 zhlédnutí a 16 % více než 100 000 zhlédnutí.

Rozsah videoreklamy

• Globální video reklama v roce 2024 překročila 190 miliard dolarů a v roce 2025 by měla překročit 200 miliard dolarů
• Videa generovaná umělou inteligencí budou do roku 2025 představovat 60 % veškerého online video obsahu
• AI v kreativním průmyslu zvýší efektivitu produkce o 50 %.

Praktické poznatky: Video není volitelnou možností, ale nezbytností. Vzhledem k tomu, že 95 % marketérů ho považuje za klíčové a 93 % uvádí dobrou návratnost investic, mělo by být video základním formátem obsahu. Zaměřte se na 1–3minutová videa pro marketingové cíle, dlouhé formáty obsahu přepracujte na krátké klipy (<60 sekund) pro sociální sítě a distribuujte je na YouTube, LinkedIn a Facebooku, abyste dosáhli maximálního dosahu.

Statistiky e-mailového marketingu

E-mail zůstává kanálem obsahového marketingu s nejvyšší návratností investic.

Výkonnost e-mailů z hlediska návratnosti investic

• E-mailový marketing generuje 36–42 dolarů za každý vynaložený dolar, což je nejvyšší návratnost investic ze všech marketingových kanálů
• E-mailový obsahový marketing má konverzní poměr 2,8 % pro značky B2C a 2,4 % pro značky B2B
• Pro organizace typu B2C je e-mailový obsahový marketing druhou nejoblíbenější metodou s 74% mírou přijetí.
• 72 % úspěšných společností pečlivě měří návratnost investic do e-mailového marketingu.

Personalizace a segmentace

• Personalizovaný obsah založený na chování uživatelů zvýšil míru prokliku o 39 %.
• Segmentované e-mailové kampaně generují o 57 % vyšší tržby než nesegmentované.
• Segmentované e-maily generují o 30 % více otevření a o 50 % více prokliků než nesegmentované.
• Personalizace v předmětu e-mailu může zvýšit míru otevření o 50 %.

Metriky zapojení v e-mailech

• Průměrná míra prokliku u e-mailů je 1,36 % (zákazníci Constant Contact).
• 71 % marketérů se spoléhá na zapojení e-mailů jako klíčový ukazatel pro hodnocení výkonu obsahu
• 22 % e-mailových kampaní je otevřeno během první hodiny od odeslání
• Míra prokliku je metrikou č. 1, kterou marketéři používají ke sledování úspěchu e-mailových kampaní.

Optimalizace e-mailů

• Marketéři, kteří používají dynamické obsahové bloky, hlásí o 41 % vyšší míru interakce
• Série uvítacích e-mailů zůstává automatizovaným tokem s nejvyšší konverzí, s průměrnou konverzí 29 %.
• E-maily optimalizované pro mobilní zařízení jsou nyní standardem, 74 % kampaní je otevřeno na smartphonech
• Generátory předmětů e-mailů využívající umělou inteligenci zvýšily míru otevření o 17 %, zejména v oblasti e-commerce.

Výzvy spojené s e-maily

• 85 % veškerého e-mailového provozu připadá na spam, což poukazuje na problémy s doručitelností
• 94 % malwaru se k obětem dostává prostřednictvím e-mailu, což vyžaduje bezpečnostní opatření
• Čištění e-mailových seznamů každých 6 měsíců snížilo míru odrazů o 25 % napříč odvětvími

Načasování e-mailů

• V pátek je míra otevření e-mailů nejvyšší, téměř 19 %.
• V sobotu je míra otevření e-mailových kampanínejnižší
• B2B e-mailové zpravodaje mají průměrnou míru prokliku (CTR) 11,6 %, zatímco B2C pouze 8,4 %.

Praktické poznatky: Návratnost investic do e-mailů ve výši 36–42 dolarů na 1 dolar vynaložený je bezkonkurenční. Klíče k maximalizaci výnosů: segmentujte své seznamy (o 57 % vyšší výnosy), personalizujte předměty e-mailů (o 50 % vyšší míra otevření), používejte dynamické bloky obsahu (o 41 % vyšší míra zapojení) a optimalizujte pro mobilní zařízení (74 % otevření). Série uvítacích e-mailů má konverzi 29 % – automatizujte ji.

Návratnost investic do obsahu sociálních médií

Sociální média zvyšují zapojení a povědomí o značce s měřitelnou návratností investic.

Přehled návratnosti investic do sociálních médií

• 63 % marketérů tvrdí, že sociální média přinášejí nejvyšší návratnost investic ze všech marketingových kanálů
• Influencer marketing přináší v průměru5,20 $ za každý 1 $ vynaložený
• Mikroinfluenceri (10 000–50 000 sledujících) generují o 60 % více interakcí než makroinfluenceri.
• 32,9 % internetových uživatelů ve věku 16+ objevuje nové značky prostřednictvím vyhledávačů, těsně následovaných sociálními sítěmi

Výkonnost podle platformy

• Obsah na LinkedIn generuje 2,7krát vyšší konverzi pro B2B společnosti
• YouTube je nejpoužívanější platformou pro video marketing.
• Krátká videa na TikToku a Instagram Reels dominují v zapojení
• Tři nejoblíbenější platformy pro distribuci videí jsou YouTube, LinkedIn a Facebook

Formáty obsahu na sociálních médiích

• Krátká videa jsou mediálním formátem, který marketéřivyužívají nejvíce.
• V roce 2024 vedla krátká videa (29,18 %), následovaná obrázky (28,95 %) a rozhovory (21,64 %)
• Obsah vytvářený uživateli na sociálních platformách zvyšuje konverze až 4,5krát
• Obsah ze zákulisí a obsah týkající se hodnot značky se řadí mezi 3 nejúčinnější formáty

Výzvy sociálních médií

• Zvýšená konkurence a měnící se algoritmy snižují organický dosah.
• Návratnost investic do placené reklamy na sociálních sítích klesla kvůli nasycení a únavě z reklam
• Atribuce napříč sociálními platformami zůstává pro většinu marketérůvýzvou.

Praktické poznatky: Návratnost investic do sociálních médií se výrazně liší podle platformy a typu obsahu. B2B by mělo upřednostňovat LinkedIn (2,7krát vyšší konverze), zatímco B2C by se mělo zaměřit na krátká videa na TikTok/Instagram Reels (890% návratnost investic). Influencer marketing (5,20 $ za 1 $) funguje nejlépe s mikroinfluencery (o 60 % vyšší zapojení než u makroinfluencerů).

Obsahový marketing vs. tradiční marketing

Jak si obsahový marketing vede ve srovnání s tradičními přístupy?

Srovnání nákladů

• Obsahový marketing stojí o 62 % méně než tradiční reklama
• Obsahový marketing je o 62 % levnější než outbound marketing a generuje 6krát více konverzí
• Generované potenciální zákazníky mají 6krát větší pravděpodobnost konverze ve srovnání s tradičními metodami
• Obsahový marketing snižuje náklady na získání zákazníků o více než polovinu ve srovnání s placenými kanály

Výkonnost konverze

• Míra konverze obsahového marketingu je přibližně 6x vyšší než u outboundových metod
• Implementace obsahového marketingu může zvýšit míru prokliku o 97
• Obsahový marketing může zvýšit návratnost investic 13krát oproti konvenčním marketingovým strategiím
• Inbound marketéři, kteří sledují návratnost investic, mají 12krát větší šanci dosáhnout vyššího meziročního zisku.

Dlouhodobá hodnota

• Obsahový marketing poskytuje složené výnosy, protože obsah pokračuje v žebříčku a generuje provoz
• Zastavení placené reklamy = pokles návštěvnosti, zatímco obsahový marketing buduje trvalá aktiva
• Nulové mezní náklady organického provozu činí obsahový marketing v průběhu času stále ziskovějším
• Schopnost obsahu předběžně kvalifikovat potenciální zákazníky prostřednictvím vzdělávání zlepšuje kvalitu konverze

Srovnání účinnosti

• 41 % marketérů uvádí, že obsahový marketing přináší vyšší návratnost investic než jakýkoli jiný kanál, včetně placených reklam a e-mailů
• 76 % odborníků na ABM dosahuje při integraci obsahuvyšší návratnosti investic než jiné marketingové aktivity
• Kampaně obsahového marketingu výrazně předčí tradiční outboundové aktivity

Praktické poznatky: Obsahový marketing stojí o 62 % méně než tradiční reklama a zároveň přináší šestkrát vyšší konverzní poměr. Díky kumulativnímu charakteru se návratnost investic v průběhu času zvyšuje (na rozdíl od placených reklam, které přestanou fungovat, jakmile přestanete platit). Pro dlouhodobý růst přesuňte rozpočet z placené reklamy na tvorbu obsahu – třináctinásobné zvýšení návratnosti investic a šestinásobná výhoda v konverzním poměru ospravedlňují tuto investici.

Korelace mezi kvalitou obsahu a návratností investic

Kvalita není subjektivní – má přímý dopad na návratnost investic.

Úrovně kvality a výkonnost

• Vysoce kvalitní obsah v oblasti thought leadershipu přináší průměrnou roční návratnost investic ve výši 984 000 dolarů
• Obsah standardní kvality představuje „většinu toho, co je dnes online“ a má nižší výkonnost
• Obsah nízké kvality (pravopisné chyby, nedostatečné informace) aktivně poškozuje návratnost investic.
• Společnosti buď dosahují vysoké návratnosti investic, nebo přicházejí o peníze– neexistuje žádný střední bod

Ukazatele kvality

• Obsah demonstrující moudrost a zkušenosti upoutá pozornost publika
• Obsah v novinářské kvalitě se zajímavými metaforami a postřehy se kvalifikuje jako myšlenkové vedení
• Správná úroveň čtení, která rozšiřuje komplexní témata, aniž by odrazovala publikum
• Odvětvová terminologie, která je srozumitelná pro cílové publikum

Vliv kvality na metriky

• Analýza heatmap zvyšuje zapojení publika o 23 % díky optimalizaci kvality
• A/B testování nadpisů a výzev k akci zlepšuje kvalitu potenciálních zákazníků o 22 %.
• Prodloužení životního cyklu obsahu prostřednictvím aktualizací zlepšilo návštěvnost o 28 %.
• Mikrooptimalizace se v průběhu času sčítají a postupně zlepšují celkovou návratnost investic

Výzvy v oblasti kvality

• Nejčastěji zmiňovanou výzvou při tvorbě obsahu je vytvoření správného obsahu pro zamýšlené publikum
• Obecné stockové obrázky a reklamní texty snižují účinnost obsahu
• Příliš dlouhé odstavce nedokážou udržet zájem publika
• Nedostatek autoritativního hlasu brání obsahu v budování důvěry

Praktické poznatky: Kvalita je rozdílem mezi 20 % obsahu, který generuje návratnost investic (ROI) 500 % a více, a 80 % obsahu, který přináší ztráty. Investujte do obsahu v kvalitě thought leadership: novinářské psaní, jedinečné postřehy, správné formátování a originální výzkum. Průměrná roční návratnost investic ve výši 984 000 dolarů pochází pouze z vysoce kvalitního provedení – šetření na nesprávných místech snižuje výnosy.

Distribuce a šíření obsahu

Skvělý obsah potřebuje distribuci, aby generoval návratnost investic.

Distribuční kanály

• 51 % spotřeby obsahu pochází z organického vyhledávání, což činí SEO kriticky důležitým
• Sociální média a e-mail přinášejí nejvyšší návratnost investic (63 % a 43 % marketérů).
• Tři nejoblíbenější sociální platformy pro videa jsou YouTube, LinkedIn a Facebook
• Výkonnost obsahu napříč platformami se při správné adaptaciliší až o 40 %.

Strategie zesílení

• Opětovné využití obsahu zvyšuje návratnost investic v průměruo 32 %.
• Společnosti, které systematicky využívají obsah k jiným účelům, dosahují výrazně lepších výnosů.
• 48 % uvádí nedostatečné opětovné využití obsahu jako hlavní překážku pro další růst.
• Distribuce ve více formátech (blog → video → sociální sítě → e-mail) maximalizuje dosah

SEO a organické vyhledávání

• Posun z 2. na 1. místo ve vyhledávání přináší o 50 % více návštěvnosti
• Správné provedení SEO může zvýšit návratnost obsahového marketingu až na 748
• Organické vyhledávání poskytuje provoz s nulovými mezními náklady, který se časem znásobuje
• 39 % marketérů uvádí optimalizaci prvků na stránce jako nejvyšší prioritu

Placená propagace

• Retargetingové reklamy mají 10krát vyšší CTR a 70% nárůst konverzí ve srovnání se standardním zobrazením
• Placená propagace organicky populárního obsahu přináší lepší výsledky než přerušované zprávy
• 71 % značek dosahuje významných výsledků i přes výdaje nižší než 1 000 USD/měsíc díky strategickému rozdělení prostředků

Praktické poznatky: Distribuce je stejně důležitá jako tvorba. Vzhledem k tomu, že 51 % spotřeby pochází z organického vyhledávání, optimalizace SEO je nezbytná. Využijte každý kus obsahu v různých formátech (32% zvýšení návratnosti investic), použijte retargeting pro vysoce výkonný organický obsah (10x vyšší CTR) a zaměřte se na YouTube, LinkedIn a Facebook pro distribuci videí.

Výzvy v oblasti měření a atribuce

Měření návratnosti investic zůstává největší výzvou v oblasti content marketingu.

Obtížnost měření

• Pouze 36 % marketérů tvrdí, že dokáže přesně měřit návratnost investic do obsahového marketingu
• 47 % marketérů má potíže s multi-touch atribucí, což ztěžuje určení, které kanály přinášejí návratnost investic
• Pouze 28 % marketérů má spolehlivý systém pro měření návratnosti investic, což vede ke zmeškaným příležitostem k optimalizaci.
• 33 % marketérů obsahu se potýká s efektivním měřením svých snah

Složitost atribuce

• Největší překážky měření: integrace dat napříč platformami (48 %), nedostatek jasných KPI (45 %), obtížnost propojení výkonu s výnosy
• Společnosti, které implementují sofistikované atribuční platformy, zjistily, že obsah ovlivňuje dvakrát více konverzí, než naznačuje Google Analytics.
• Multi-touch atribuce rozděluje zásluhy mezi všechny kontaktní body, nejen poslední kliknutí.
• Moderní atribuční platformy mohou zvýšit připsané tržby o 23 % ve srovnání s modely založenými na posledním kliknutí.

Sledované klíčové metriky

• Více než 33 % marketingových manažerů používá jako hlavní KPImíru konverze
• 73 % upřednostňuje konverze jako primární metriku, na druhém místě je zapojení prostřednictvím e-mailů (71 %).
• Více než 41 % marketérů měří úspěšnost obsahu prostřednictvím prodeje
• Mezi nejčastěji sledované metriky patřínávštěvnost webových stránek a zapojení na sociálních médiích
• Pro 66 % podniků využívajících AI je návštěvnost nejdůležitějším ukazatelem

Výzvy při výpočtu návratnosti investic

• 62 % marketérů sleduje návratnost investic do e-mailového marketingu, ale potýká se s přiřazováním obsahu
• Přiřazování návratnosti investic k obsahovým aktivitám a sledování zákaznické cesty jsou hlavními výzvami v oblasti B2B.
• Integrace mezi analytickými platformami zůstává technicky náročná

Praktické poznatky: Pouze 36 % dokáže přesně měřit ROI – nepatřete mezi 64 %, kteří to nedokážou. Zaveďte správnou atribuci (zvýší to připsané výnosy o 23 %), sledujte více než poslední kliknutí (odhalí to dvojnásobný vliv obsahu) a zaměřte se na konverzní poměr jako na svůj primární KPI (používá ho 73 % lídrů). Bez měření není optimalizace možná.

Vliv AI na ROI obsahového marketingu

AI mění tvorbu, distribuci a měření obsahu.

Využití umělé inteligence v obsahu

• 54 % marketérů obsahu používá AI k generování nápadů (nárůst z 43 %), ale pouze 6 % ji používá k psaní celých článků (nárůst z 3 %)
• 68 % marketingových lídrů hlásí pozitivní návratnost investic do AI
• 95 % marketérů, kteří používají generativní AI pro tvorbu e-mailů, ji hodnotí jako „efektivní“, 54 % jako „velmi efektivní“
• 75 % marketérů věří, že vyhledávače využívající AI budou mít pozitivní dopad na jejich blogy, 68 % předpovídá vyšší návštěvnost

Zvýšení efektivity díky AI

• AI v kreativních odvětvích zvýší efektivitu produkce o 50 %.
• Nástroje AI zkrátí dobu zpracování dat při tvorbě obsahu o 55 %.
• Generátory předmětů e-mailů s AI zvýšily míru otevření e-mailů v e-commerceo 17 %.
• 42 % podcasterů používá nástroje AI k nahrávání, úpravám a převodu zvuku na text.

Výkon obsahu AI

• Trvá 1–2 měsíce, než se obsah generovaný umělou inteligencí začne zobrazovat ve výsledcích vyhledávání
• Videa generovaná AI budou do roku 2025 představovat 60 % veškerého online video obsahu
• Do roku 2025 bude 30 % podniků používat analytické nástroje založené na AI, aby lépe porozuměly návratnosti investic
• Společnosti využívající pokročilou analytiku vykazují o 5–8 % vyšší návratnost investic

Personalizace pomocí AI

• 94 % marketérů tvrdí, že personalizace zvyšuje prodej, často díky AI
• AI umožňuje dynamické bloky obsahu, které zvyšují zapojení o 41 %.
• Personalizovaný obsah založený na analýze chování uživatelů pomocí AI zvýšil CTR o 39 %.

Praktické poznatky: Využití AI koreluje s pozitivní návratností investic (uvádí to 68 % vedoucích pracovníků). Využijte AI pro tvorbu nápadů a zvýšení efektivity (50% nárůst produkce), nikoli pro kompletní psaní článků (to se daří pouze 6 % uživatelů). Předměty e-mailů vytvořené pomocí AI zvyšují počet otevření o 17 %, personalizace pomocí AI zlepšuje CTR o 39 % a analytika pomocí AI zlepšuje návratnost investic o 5–8 %. Využívejte AI jako nástroj, nikoli jako náhradu strategie.

Návratnost investic do obsahu specifického pro dané odvětví

Různá odvětví zaznamenávají různé výnosy z obsahového marketingu.

B2B obsahový marketing

• 58 % B2B marketérů hlásí zvýšení prodeje a tržeb díky obsahovému marketingu
• 79 % specialistů na B2B marketing tvrdí, že obsah pomohl dosáhnout obchodních cílů: povědomí o značce (87 %), generování potenciálních zákazníků (74 %), péče o publikum (62 %)
• 47 % B2B kupujících si před kontaktováním prodejcůprohlédne 3–5 kusů obsahu
• B2B obsahový marketing generuje průměrnou návratnost investic 3:1
• Obsah na LinkedIn generuje 2,7krát vyšší konverzi pro B2B společnosti.

Obsahový marketing SaaS

• Značky SaaS vykazují nejvyšší návratnost investic z obsahu, s mediánovou konverzní mírou potenciálních zákazníků 14 %.
• B2B SaaS společnosti mohou dosáhnout návratnosti investic 748 % pomocí správných strategií obsahu integrovaných do SEO.
• Společnosti využívající programové SEO často výrazněpřekračují standardní benchmarky

Obsahový marketing v e-commerce

• Průměrná míra konverze napříč všemi e-commerce weby je pod 2 %.
• Míra konverze je nejvyšší v oblasti zdraví a krásy (2,7 %) a nejnižší v oblasti luxusních kabelek (0,4 %)
• Návštěvníci, kteří se vracejí z organického vyhledávání, mají o 23 % vyšší průměrnou hodnotu objednávky
• Popisy produktů s dlouhými klíčovými slovy mají výrazně lepší konverzi

Profesionální služby

• Obsah zaměřený na získávání talentů snižuje náklady na nábor o 38 %.
• Obsah zaměřený na budování značky zaměstnavatele přitahuje předem kvalifikované kandidáty, kteří rozumějí firemní kultuře.
• Obsah zaměřený na myšlenkové vedení buduje autoritu v oblasti profesionálních služeb.

Zdravotnictví a lékařství

• Obsahový marketing je obzvláště účinný pro vzdělávání pacientů a budování důvěry
• Vzdělávací obsah předběžně kvalifikuje pacienty a zkracuje dobu konzultace

Praktické poznatky: B2B vykazuje nejlepších výsledků (58 % uvádí zvýšení tržeb), přičemž SaaS vede s mediánovou konverzí 14 %. E-commerce dosahuje v průměru konverze pod 2 %, ale oblast zdraví/krásy překonává ostatní s 2,7 %. Přizpůsobte svou obsahovou strategii normám daného odvětví: B2B potřebuje myšlenkové vedení pro dlouhé prodejní cykly, SaaS potřebuje vzdělávací obsah pro technické produkty, e-commerce potřebuje obsah zaměřený na produkty s long-tail SEO.

Klíčové poznatky: Maximalizace návratnosti investic do obsahového marketingu

10 klíčových poznatků z více než 120 statistik:

1. Návratnost investic je výjimečná, ale závisí na provedení: průměrná návratnost investic je 7,65:1, ale 80 % obsahu přináší ztrátu, zatímco 20 % generuje návratnost 500 % a více

2. Dominují krátká videa: 890% návratnost investic u krátkých videí, o 49 % rychlejší návratnost investic než u textu, 31% nejvyšší návratnost investic ze všech formátů

3. E-mail zůstává králem: 36–42 USD na 1 USD vynaložený, ale personalizace (o 50 % vyšší otevření) a segmentace (o 57 % vyšší výnosy) jsou zásadní

4. Kvalita vítězí nad kvantitou: Průměrná roční návratnost investic ve výši 984 000 USD pochází pouze z obsahu v kvalitě thought leadership.

5. Blogování stále funguje: o 55 % více návštěvnosti, o 67 % více potenciálních zákazníků, ale vyžaduje 16+ příspěvků za měsíc pro 4,5násobnou generaci potenciálních zákazníků

6. Obsah je levnější a lepší: o 62 % levnější než tradiční marketing, 6x vyšší míra konverze

7. Měření nefunguje: Pouze 36 % dokáže přesně měřit návratnost investic – opravte přiřazení, abyste odhalili dvojnásobný vliv obsahu

8. AI vylepšuje, ale nenahrazuje: 68 % uvádí pozitivní návratnost investic do AI, ale používá ji pro zvýšení efektivity (50% nárůst), nikoli pro plnou automatizaci

9. Distribuce je stejně důležitá jako tvorba: změna účelu zvyšuje návratnost investic o 32 %, organické vyhledávání generuje 51 % spotřeby

10. B2B je průkopníkem: 58 % uvádí zvýšení příjmů z obsahu, přičemž SaaS zaznamenává 14% medián konverze

Váš akční plán pro obsahový marketing

Okamžitá opatření (tento týden)

1. Proveďte audit aktuální návratnosti investic do obsahu – dokážete přesně měřit návratnost? (Pouze 36 % to dokáže)
2. Identifikujte 20 % nejvýkonnějšího obsahu – ten generuje návratnost 500 % a více; zdvojnásobte jej
3. Nastavte správné sledování atribuce – odhalí dvojnásobný vliv obsahu
4. Začněte znovu využívat nejlepší obsah – 32% zlepšení návratnosti investic díky distribuci ve více formátech
5. Vyzkoušejte nástroje AI pro tvorbu nápadů a předmětů e-mailů – zvýšení míry otevření o 17

Krátkodobá strategie (tento měsíc)

1. Spusťte program krátkých videí – návratnost investic 890 % ospravedlňuje okamžitou investici
2. Zaveďte personalizaci e-mailů – o 50 % vyšší míra otevření, o 57 % vyšší výnosy ze segmentace
3. Zvyšte počet publikovaných blogů na 16+ příspěvků za měsíc – 4,5x více potenciálních zákazníků než při sporadickém publikování
4. Vytvořte interaktivní obsah – 520% návratnost investic, dvojnásobné zapojení oproti statickému obsahu
5. Optimalizujte pro konverze, nejen pro návštěvnost – 73 % lídrů upřednostňuje tento KPI

Střednědobá taktika (tento čtvrtletí)

1. Vytvořte obsah pro myšlenkové vedení – nutné pro roční návratnost investic ve výši 984 000 USD
2. Vytvořte komplexní workflow pro opětovné využití obsahu – blog → video → sociální sítě → e-mail
3. Proveďte A/B testování všech nadpisů a CTA – 22% zlepšení kvality potenciálních zákazníků
4. Implementujte analýzu heatmap – 23% zvýšení zapojení díky optimalizaci
5. Čistěte e-mailové seznamy čtvrtletně – snížení míry odrazu o 25

Dlouhodobá strategie (tento rok)

1. Přesunout 25–33 % marketingového rozpočtu na obsah – standard v oboru pro vysoce výkonné společnosti
2. Vytvořte interní tým pro tvorbu obsahu – společnosti, které produkují více než 16 příspěvků za měsíc, dosahují 4,5krát lepších výsledků
3. Zdokumentujte strategii obsahu – pouze 29 % považuje zdokumentované strategie za vysoce účinné (příležitost porazit konkurenci)
4. Implementujte sofistikovanou multi-touch atribuci – 23% nárůst atribucí příjmů
5. Zaměřte se na formáty s vysokou návratností investic: krátká videa (890 %), interaktivní obsah (520 %), e-maily (36–42:1)

Zdroje a metodika

Tento článek shrnuje více než 120 statistik ROI content marketingu z více než 30 autoritativních zdrojů:

Primární zdroje výzkumu:

• Zpráva HubSpot o stavu marketingu (2023–2025)
• Průzkumy odvětví Content Marketing Institute
• Statistiky videomarketingu Wyzowl
• Studie návratnosti investic First Page Sage podle odvětví
• Výzkum obsahového marketingu SQ Magazine

Údaje o výkonu a návratnosti investic:

• Benchmarky výkonu obsahu Semrush
• Studie WebFX o obsahovém marketingu
• Průzkumy bloggerů Orbit Media
• Analýza návratnosti investic Genesys Growth
• Výzkum návratnosti investic do marketingu Firework

Údaje o platformách a nástrojích:

• Benchmarky e-mailů Constant Contact
• Statistiky zapojení na YouTube
• Údaje o konverzi B2B na LinkedIn
• Výkon TikTok a Instagram Reels

Průmyslové standardy:

• Průzkum trhu Statista
• Statistiky obsahu Demandsage
• Trendy v oblasti přijetí a návratnosti investic SeoProfy
• Údaje o výkonu Search Engine Journal

Všechny statistiky pocházejí z výzkumu z let 2023–2025. Údaje o návratnosti investic představují průměry z více studií. Údaje specifické pro dané odvětví jsou segmentovány, pokud jsou k dispozici.

Často kladené otázky

Jaká je dobrá návratnost investic do content marketingu?

Průměr je 7,65 USD na 1 USD vynaložený, přičemž e-mail dosahuje 36–42 USD na 1 USD. „Dobrá“ návratnost však závisí na kvalitě: 80 % obsahu přináší ztrátu, zatímco 20 % generuje návratnost 500 % a více. Snažte se dosáhnout návratnosti investic alespoň 3:1 (průměr B2B), ale správně provedené kampaně thought leadershipu dosahují průměrné roční návratnosti investic 984 000 USD.

Jak dlouho trvá, než se projeví návratnost investic do content marketingu?

Obvykle 3–6 měsíců, přičemž videa přinášejí návratnost o 49 % rychleji než text. Obsah generovaný umělou inteligencí se začne zobrazovat v žebříčku za 1–2 měsíce. E-maily přinášejí okamžité výsledky (22 % je otevřeno během první hodiny), zatímco obsah založený na SEO se kumuluje v průběhu let. Buďte trpěliví – obsah je dlouhodobá investice.

Mám se soustředit na kvantitu nebo kvalitu?

Rozhodně na kvalitu. Podniky ztrácejí peníze na 80 % obsahu – zbývajících 20 % generuje návratnost 500 %+. Kvalita ve velkém měřítku však vítězí: společnosti, které publikují více než 16 příspěvků měsíčně, zaznamenávají 4,5krát více potenciálních zákazníků. Ideální je: vysoce kvalitní myšlenkové vedení publikované pravidelně (4+krát týdně).

Stojí blogování za to i v roce 2025?

Ano– společnosti s blogy zaznamenávají o 55 % více návštěv a o 67 % více potenciálních zákazníků. Krátká videa (890% návratnost investic) a interaktivní obsah (520% návratnost investic) však nyní překonávají tradiční blogy. Vítězná strategie: vytvořte SEO optimalizované blogové příspěvky (2 000+ slov) pro organické vyhledávání (51 % spotřeby) a poté je přetvořte na krátká videa pro sociální sítě (32% zvýšení návratnosti investic díky přetvoření).

Který formát obsahu má nejvyšší návratnost investic?

Krátká videa s návratností investic 890 %, následovaná interaktivním obsahem s návratností investic 520 %. E-mail však přináší nejvyšší návratnost investic v poměru 36–42 dolarů na 1 dolar vynaložený. Pro komplexní strategii použijte: e-mail pro přímou návratnost investic, krátká videa pro zapojení/povědomí o značce, dlouhé blogy pro SEO/myšlenkové vedení a interaktivní obsah pro kvalifikaci potenciálních zákazníků.

Kolik bych měl utratit za obsahový marketing?

Průměrná částka pro firmy, které dosahují vysoké návratnosti, je25–33 % z celkového marketingového rozpočtu. 58 % firem investuje měsíčně 5 000–10 000 USD, ale 71 % utratí méně než 1 000 USD měsíčně a přesto dosahuje výsledků díky strategickému rozdělení prostředků. Začněte s 7–8 % z celkových příjmů na marketing a poté 25–33 % z této částky rozdělte na obsah.

Mohu přesně měřit návratnost investic do content marketingu?

V současné době to dokáže pouze 36 % marketérů– ale vy byste měli být jedním z nich. Implementujte multi-touch atribuci (odhaluje dvakrát větší vliv obsahu než Google Analytics), sledujte konverze jako svůj primární KPI (73 % lídrů to dělá) a používejte moderní atribuční platformy (zvýšíte tak připsané tržby o 23 %). Bez měření není optimalizace možná.

Měl bych pro tvorbu obsahu používat AI?

Ano, ale strategicky. 68 % marketingových lídrů hlásí pozitivní návratnost investic do AI. Používejte AI pro tvorbu nápadů (54 % to dělá), optimalizaci předmětu e-mailu (17% zvýšení míry otevření) a personalizaci (39% zvýšení CTR) – ale pouze 6 % ji používá k úspěšnému psaní kompletních článků. AI zvyšuje efektivitu (50% zvýšení), ale vyžaduje lidský dohled nad kvalitou a strategií.

Jaký je rozdíl mezi obsahem s vysokou návratností investic a obsahem s nízkou návratností investic?

Kvalita provedení. 20 % obsahu generujícího návratnost investic 500 % a více vykazuje myšlenkové vedení: novinářskou kvalitu, jedinečné postřehy, řádný výzkum a autoritativní hlas. 80 % obsahu, který přináší ztrátu, je „standardní kvality“ – obecné stockové obrázky, prodejní texty, povrchní informace. Neexistuje žádný střed – obsah buď funguje výjimečně, nebo selhává.

Kolik blogových příspěvků bych měl publikovat?

16 a více příspěvků za měsíc (4 týdně) generuje 4,5krát více potenciálních zákazníků než sporadické publikování. Jeden vysoce kvalitní příspěvek však porazí deset průměrných. Pokud zdroje omezují frekvenci, upřednostněte kvalitu a publikujte 2–3 výjimečné příspěvky týdně namísto denního obsahu nízké kvality. Značky, které publikují obsah týdně, zaznamenaly 3,5násobný nárůst konverzí oproti těm, které publikují měsíčně.

Funguje obsahový marketing pro B2C?

Rozhodně ano. Zatímco B2B vykazuje silnější výsledky (58% nárůst tržeb), B2C e-mailový marketing dosahuje 2,8% konverzního poměru a obsahový marketing v e-commerce podporuje objevování produktů. Krátká videa (TikTok/Instagram Reels) přinášejí 3,5% konverzi pro B2C. Obsah vytvářený uživateli poskytuje 4,5násobný nárůst konverze. B2C by se mělo zaměřit na vizuální obsah, sociální platformy a e-mail.

Jak zdůvodním rozpočet na obsahový marketing vedení společnosti?

Použijte tyto údaje: návratnost investic 7,65 USD na 1 USD vynaložený (téměř dvojnásobek průměrné návratnosti investic do marketingu), o 62 % levnější než tradiční reklama, 6krát vyšší míra konverze než u outbound marketingu a společnosti s blogy získávají o 67 % více potenciálních zákazníků. Ukažte, že správně provedený obsah přináší průměrnou roční návratnost investic ve výši 984 000 USD. Zdůrazněte, že 58 % B2B marketérů hlásí zvýšení tržeb přímo díky obsahu.

Jaká je největší chyba v obsahovém marketingu?

Nesprávné měření návratnosti investic (64 % neměří přesně), následované rovným zacházením se všemi obsahy (80 % ztrácí peníze, zatímco 20 % generuje návratnost 500 %+). Další kritické chyby: publikování sporadicky namísto konzistentně (16+ příspěvků/měsíc = 4,5x více potenciálních zákazníků), zanedbávání opětovného využití obsahu (32% zvýšení návratnosti investic) a obětování kvality kvantitě (pouze vysoce kvalitní obsah generuje průměrnou roční návratnost investic ve výši 984 000 USD).

Závěr: Realita návratnosti investic do obsahového marketingu

Statistiky obsahového marketingu pro rok 2025 hovoří jasně: obsahový marketing funguje – pokud je prováděn správně.

S průměrnou návratností 7,65 USD na 1 USD investovaný překonává obsahový marketing většinu kanálů. Obsah e-mailů přináší 36–42 USD na 1 USD, krátká videa generují návratnost investic 890 % a správně provedené kampaně přinášejí v průměru 984 000 USD ročních výnosů.

Ale tady je krutá realita: 80 % obsahu přináší ztrátu. Zbývajících 20 % generuje návratnost nad 500 %. Rozdíl není v štěstí – je to kvalita provedení, strategické zaměření a správné měření.

Vítězové v roce 2025:

• Publikujte pravidelně (16+ příspěvků/měsíc = 4,5x více potenciálních zákazníků)
• Upřednostňujte formáty s vysokou návratností investic (krátká videa, e-maily, interaktivní obsah)
• Vytvářejte kvalitní obsah, který vás posune do pozice myšlenkového lídra
• Využijte obsah napříč kanály (32% zvýšení návratnosti investic)
• Přesně měřte (odhalí 2x větší vliv)
• Strategicky využívejte umělou inteligenci (68 % respondentů hlásí pozitivní návratnost investic)

Poražení:

• Publikujte sporadicky bez strategie
• Vytvářejte obecný obsah standardní kvality
• Nemožnost měření návratnosti investic (64 % marketérů)
• Ignorujte vysoce výkonné formáty
• Nepoužívejte obsah k jiným účelům a nedistribuujte jej efektivně

Otázkou není, zda obsahový marketing přináší návratnost investic – data dokazují, že ano. Otázkou je: budete patřit mezi 20 %, které generují výjimečné výnosy, nebo mezi 80 %, které přinášejí ztráty?

S 58 % B2B marketérů hlásících zvýšení prodeje, společnostmi s blogy generujícími o 67 % více potenciálních zákazníků a videi přinášejícími návratnost investic o 49 % rychleji nabízí obsahový marketing jednu z nejvýnosnějších příležitostí v podnikání.

Volba je na vás. Data jsou jasná. Příležitost je tady a teď.

Jednejte: začněte generovat skutečný ROI

Tyto statistiky dokazují hodnotu content marketingu – ale pouze akce generují návratnost.

Začněte ještě dnes

1. Přístup k nástrojům pro obsah Ranktracker – plánujte, sledujte a optimalizujte svou strategii obsahu
2. Stáhněte si naši kalkulačku návratnosti investic – vypočítejte si předpokládanou návratnost investic do obsahového marketingu
3. Připojte se k naší komunitě obsahového marketingu – učte se od úspěšných kampaní
4. Požádejte o audit obsahu – identifikujte příležitosti s nejvyšší návratností investic

Začněte s bezplatnou zkušební verzí Ranktrackeru →

Sledujte výkonnost svého obsahu, měřte skutečný ROI a připojte se k 20 % uživatelů, kteří generují výjimečné výnosy.

Sdílejte tento výzkum

Považujete tyto statistiky návratnosti investic do obsahového marketingu za užitečné?

• Sdílejte tento článek na Twitteru – sdílejte poznatky se svou sítí
• Sdílejte na LinkedIn – pomozte ostatním marketérům
• Stáhněte si verzi PDF – použijte jako offline referenci
• Přihlaste se k odběru novinek – dostávejte upozornění na nové výzkumy

Související články o statistikách:

• Statistiky SEO 2025: Kompletní údaje o odvětví
• Statistiky lokálního SEO: Jak se změnilo lokální vyhledávání
• Statistiky výzkumu klíčových slov: poznatky založené na datech
• Statistiky a benchmarky e-mailového marketingu
• Statistiky návratnosti investic do video marketingu
• Statistiky sociálního marketingu

O této sérii statistik

Tento článek o návratnosti investic do obsahového marketingu je součástí komplexní série marketingových statistik společnosti Ranktracker, která poskytuje datově podložené informace pro strategické rozhodování.

Náš závazek v oblasti statistik:

• ✓ Všechny statistiky jsou ověřené a citované
• ✓ Ověřeno z více zdrojů
• ✓ Každé čtvrtletí aktualizováno podle nejnovějších výzkumů
• ✓ Praktické poznatky, nejen čísla
• ✓ Praktické pokyny pro použití v reálném světě

Další v sérii:

• Statistiky video marketingu (vychází v lednu 2026)
• Benchmarky ROI sociálních médií (vychází v únoru 2026)
• Údaje o výkonu e-mailového marketingu (vychází v březnu 2026)

Přihlaste se k odběru oznámení o zveřejnění nových článků o statistikách.

Závěrečné slovo:

Průměrná návratnost investic do content marketingu ve výši 7,65 USD, návratnost investic do e-mailů ve výši 36–42 USD na jeden dolar a roční výnosy ve výši 984 000 USD z vysoce kvalitních kampaní nejsou teoretické – jsou podloženy daty z tisíců podniků.

Pravidlo 80/20 je jasné: většina obsahu selže, ale dobře provedený obsah generuje mimořádné výnosy. Zaměřte se na kvalitu, důsledně měřte, strategicky měňte účel a upřednostňujte formáty s vysokou návratností investic.

Úspěch patří těm, kteří realizují – nejen těm, kteří tvoří.

Máte nějaké poznatky nebo otázky týkající se návratnosti investic do obsahového marketingu? Kontaktujte nás na adrese [email protected].