Digitální marketing vs. tradiční marketing: Co si vybrat pro zahájení propagační kampaně?

Úvodní stránka

Na úvod tohoto příspěvku si položme základní otázku. Jakou televizní reklamu jste viděli naposledy? A co reklamy v novinách nebo časopisech? Vzhledem k ohromnému množství reklam, kterým jsme vystaveni, může být nemožné odpovědět hned. Ve skutečnosti jim možná dokonce přestaneme věnovat pozornost. Stává se to proto, že takové reklamy jsou masově cílené a neuspokojují konkrétní požadavky každého diváka.

Je také možné narazit na reklamy, které si snadno zapamatujete. V důsledku toho vás mohou přimět k nákupu. Je to důsledek snahy inzerentů a marketérů sladit své cíle s chováním a oblastmi zájmu cílové skupiny. Umožňuje jim to identifikovat konkrétní trh a zaměřit se na něj, což nakonec vede k většímu počtu vhodných klientů a větším výdělkům. Znamená to, že tradiční marketing brzy zmizí?

Dnes se s vámi pokusíme najít odpověď na tuto otázku. Co zvítězí v souboji digitálního a tradičního marketingu?

Digitální marketing vs. tradiční marketing: Epická bitva století

(Zdroj)

Co je to tradiční marketing?

Všechny formy marketingu, které se používaly před nástupem internetu, se obvykle označují jako "tradiční marketing".

Její strategie se obrací ke čtenářům tištěných médií, jako jsou časopisy a noviny. Mohou čtenářům nabídnout vícestránkové tiskové inzertní přílohy, menší inzeráty strategicky umístěné v hlavním textu a další formy propagace.

Jiné zahrnují rozhlasové nebo televizní vysílání reklamy. Značky navíc často využívají možnosti jako direct mail marketing, telefonický marketing a venkovní marketing (např. billboardy nebo cedule). Jejich účelem je především navázat kontakt s cílovými trhy.

Tradiční marketingové metody

Podniky tyto marketingové strategie využívají i v dnešní době. Každá z nich má však své výhody i nevýhody.

Dokud budou lidé číst noviny a časopisy, může být tištěná reklama úspěšná. Nicméně cena za vysílání reklam nebo za umístění produktu může být vysoká.

Vysílací marketing býval úspěšnou strategií pro oslovení širokého publika. V dnešní době mají diváci tendenci televizní reklamy přeskakovat a online vysílání téměř nahradilo tradiční televizní sítě. Není tedy již tak finančně efektivní, jak by se dalo očekávat.

Mnoho spotřebitelů se obává telefonujících zákazníků, takže telefonický marketing je stále méně úspěšný. Telefonní marketing můžete stále využívat, pokud již bylo dříve navázáno spojení se zákazníkem. Každopádně to není nejlepší strategie, když se snažíte získat nové klienty poprvé.

Využití direct mail marketingu je úspěšnou strategií pro oslovení starších spotřebitelů, kteří nejsou obeznámeni s internetem. Na druhou stranu podniky, které soustavně zasílají poštu, mohou dráždit ty spotřebitele, kteří mají odpor k nevyžádané poště. Kromě toho se nejedná o nejekologičtější marketingovou metodu.

Další formou nejstaršího typu marketingu, který je úspěšný i dnes, je outdoor marketing. Podniky mají stále k dispozici několik způsobů propagace, například instalaci billboardů podél silnice nebo sdílení plakátů na autobusových nádražích. Nicméně tato místa mohou být drahá, takže majitelé podniků budou muset posoudit svůj rozpočet. Tisk letáků a plakátů je však také poměrně levný.

Hlavní výhody tradičního marketingu

To je několik důvodů, proč je tradiční marketing stále účinný.

1. Snadno osloví místní publikum.

Příkladem tradičního marketingu jsou tištěná média (noviny), rozhlasové a televizní vysílání, pošta (pohlednice), venkovní reklama (billboardy) a telefon. Tyto platformy se mohou zdát zastaralé, ale stále přitahují mnoho uživatelů.

2. Je snazší plně ocenit reklamu.

Tradiční marketing zajišťuje, že zákazníci, kteří nejsou obeznámeni s digitálním marketingem, nejsou vynecháni. Vzhledem k tomu, že inzerované materiály jsou přímočaré, není u tohoto typu marketingu nutné žádné hluboké vysvětlování. Letáky nebo billboardy účinně a výstižně sdělují sdělení.

3. Reklama může být zachována.

Tisk nebo vysílání není u online materiálů nutné. Díky tomu lze tradiční marketingové nástroje uložit a zpřístupnit později. Prostředky můžete uložit a znovu použít k vytvoření nových produktů.

Co říci v tomto bodě našeho souboje digitální marketing vs. tradiční marketing? Obecně lze říci, že tradiční marketing je pryč. Každopádně ho lidé mohou považovat za drahý a některé jeho formy nejsou tak účinné jako kdysi. V důsledku toho se mohou majitelé firem při vymýšlení své propagační strategie více zaměřit na digitální marketing.

Co je digitální marketing?

(Zdroj)

Digitální marketing na rozdíl od tradičního marketingu využívá dosahu a dostupnosti internetu k oslovení spotřebitelů a získání nových zákazníků. Jde o oslovení současných spotřebitelů tam, kde je lze s největší pravděpodobností nalézt. Patří sem sociální média, vyhledávače, četné webové stránky a další.

Některé strategie digitálního marketingu, včetně e-mailového marketingu, optimalizace pro vyhledávače a organického marketingu na sociálních sítích, mají za cíl zvýšit organický dosah značky. Jiné zahrnují platby, například PPC reklamu, propagaci v sociálních médiích a sponzorovanou spolupráci. Aby přilákaly cílovou skupinu, kombinuje mnoho firem v digitální éře placené a organické techniky.

Co může zahrnovat vaše digitální marketingová strategie?

1. Marketing sociálních médií je využívání platforem sociálních médií k propagaci zboží a služeb. Umožňuje zlepšit rozpoznatelnost značky a zvýšit návštěvnost webových stránek.
2. Zvyšování viditelnosti webových stránek ve vyhledávačích je praxí SEO.
3. Účinnou technikou pro kontaktování klientů, kteří používají vyhledávače, jako je Google nebo Bing, je placená reklama ve vyhledávání.
4. E-mailový marketing je cenově dostupný způsob, jak navázat kontakt se současnými i potenciálními klienty.
5. Affiliate marketing je spolupráce s klienty při propagaci vaší společnosti na jejich zdrojích a platformách sociálních médií.

Existují další nástroje digitálního marketingu (například na digitálním tržišti TemplateMonster) a strategie, které může vaše společnost využít. Jinými slovy, tento seznam není úplný. Bez ohledu na to, jakou digitální cestu si zvolíte, získáte oproti běžným marketingovým strategiím některé významné výhody.

Proč se vyplatí věnovat se trendům digitálního marketingu?

(Zdroj)

1. Internetový marketing je cenově dostupný.

Vzhledem k tomu, že mnoho digitálních marketingových strategií je zdarma, můžete výrazně snížit své výdaje na reklamu. V důsledku toho se vám investice výrazně vrátí, protože máte větší možnost získat nové klienty. V tomto případě stačí využít více online kanálů, které mohou oslovit široké publikum na internetu.

2. Je možné snadno měřit výsledky.

Díky řadě cenných webových nástrojů, které jsou k dispozici, můžete rychle zjistit účinnost své digitální marketingové strategie.

3. Máte možnost oslovit globální publikum.

Když máte k dispozici více digitálních reklamních strategií, nejste omezeni fyzickými limity. Svou firmu můžete propagovat za málo peněz po celém světě.

4. Digitální marketing nabízí více možností zapojení zákazníků.

Udržet pozornost klienta déle můžete tím, že provedete potřebná vylepšení svých stránek. Můžete například komunikovat se svým publikem a řešit jeho případné problémy využitím několika možností interakce. Pomůže vám to spravovat vaši digitální reputaci a vzbudit větší důvěru. Patří mezi ně webový chat, chatboti a zprávy na Facebooku.

5. Digitální marketing prospívá image vaší společnosti.

Používání nevyžádané pošty a telefonování bez udání důvodu jsou dvě tradiční marketingové strategie, které mohou poškodit pověst vaší společnosti. V takovém případě je lepší obrátit se na digitální marketing. Dobře navržené webové stránky, přesvědčivý příspěvek na blogu a několik příznivých recenzí mohou posílit značku a zvýšit vaši atraktivitu pro potenciální klienty.

Digitální marketing vs. tradiční marketing: Co se změnilo?

Někteří tvrdí, že digitální marketing má nahradit klasickou reklamu. Tradiční marketingové postupy se již v důsledku rozvoje technologií změnily. Není tedy divu, že si mnoho lidí myslí, že výsledky digitálního marketingu oproti tradičnímu marketingu jsou jasné.

Myšlenka internetu se objevila již v 50. letech 20. století, ale jeho široké používání začalo až v 90. letech 20. století. Od té doby si vynutil neustálé změny v marketingovém odvětví a mnohé změny skutečně zjednodušily propagaci. Zde je několik příkladů, jak

1. Od doby, kdy se internet začal široce používat, výzkum výrazně pokročil. Každý z nás může získat rychlé odpovědi na různé otázky, dozvědět se více o známých osobnostech, získat přístup k vědeckým podkladům atd.

Lidé tak nyní mohou hledat nezávisle a komunikovat s různými společnostmi. Kromě toho mohou obchodníci využívat průzkumy, ankety a další metody, aby se dozvěděli více o tom, co jejich cílovou skupinu zajímá. Prostřednictvím kanálů, jako jsou sociální média, je také možné udržovat pravidelný kontakt s klienty.

2. Webová média jsou pohodlnější a cenově dostupnější než kdysi základní formy médií. Mnoho lidí zapomnělo na tištěné časopisy, klasické noviny, rozhlas a kabelovou televizi. Například o něco více než polovina Američanů tvrdí, že běžně sleduje televizi přes kabel nebo satelit. Naproti tomu více než 78 % lidí si předplácí alespoň jednu populární streamovací službu.

Jinými slovy, zákazníci se častěji obracejí na sociální média nebo online kopie novin, které dříve četli, aby získali zprávy a informace o kultuře. Přechod na digitální média je oblíbeným trendem zejména u velmi žádané mladší populace.

Vzhledem k tomu museli marketéři, kteří se dříve zaměřovali na tištěnou reklamu nebo televizní reklamy, změnit své strategie. V dnešní době je zásadní oslovit diváky prostřednictvím těchto novějších a oblíbenějších mediálních možností. Nicméně sledování vylepšené analytiky často usnadňuje zacílení reklamy na přesné publikum, které chcete zaujmout.

Několik slov na závěr

Jaké jsou tedy výsledky souboje digitálního a tradičního marketingu? Tradiční marketing byste neměli zcela opomíjet, protože má v dnešní společnosti stále svou hodnotu. Každopádně profesionálové s portfoliem digitálního marketingu získávají větší pozornost a větší šanci získat obrovské množství klientů. Tento druh marketingu využívají proto, že na internetu je více jednotlivců než kdykoli předtím. Čísla také ukazují, že více než polovina všech uživatelů internetu prochází web prostřednictvím mobilních zařízení. Doufáme, že se vám podaří najít správnou rovnováhu mezi digitálním a tradičním marketingem. Děkujeme za přečtení!