Má zapojení diváků vliv na výplaty reklam na Twitchi?

Úvod

Krátká odpověď: ano – ale nepřímo.

Na Twitchu se výplaty za reklamy nezakládají pouze na lajcích, chatových zprávách nebo momentálních výkyvech popularity. Reklamy na Twitchu se platí podle počtu zobrazení a počtu hodin sledování, nikoli podle metrik zapojení.

Angažovanost diváků však má silný nepřímý vliv na to, kolik peněz z reklamy vyděláte – často větší než samotný počet diváků.

Tento článek vysvětluje:

• Za co se na Twitchu ve skutečnosti platí
• Jak zapojení ovlivňuje zobrazení reklam
• Proč angažované streamy vydělávají více na diváka
• Které metriky zapojení jsou nejdůležitější
• Jak optimalizovat zapojení, aby se zvýšily příjmy z reklam

Jak skutečně fungují výplaty za reklamy na Twitch

Příjmy z reklam na Twitch se počítají pomocí:

• Zobrazení reklam
• Geografie diváků (CPM podle regionu)
• Délka a frekvence reklam
• Udržení diváků během reklamních přestávek
• Způsobilost reklam affiliate partnerů vs. partnerů

Twitch ne platí více jednoduše proto, že:

• Chat se rychle mění
• Diváci hodně píší
• Emotikony jsou spamovány

Místo toho Twitch platí, když:

Reklamy jsou skutečně zobrazeny divákům, kteří zůstávají připojeni.

Zde se stává kritickým faktorem zapojení.

Zapojení nezvyšuje CPM – chrání ho

Zapojení diváků přímo nez vyšuje sazby CPM.

CPM je ovlivněno především:

• Poptávka inzerentů
• Umístění diváků
• Sezónnost
• Reklamní inventář

Angažovanost však chrání vaši efektivní RPM tím, že zajišťuje:

• Diváci zůstávají během reklamních přestávek
• Méně diváků odchází uprostřed reklamy
• Více reklam je zhlédnuto v plném rozsahu
• Je doručeno více celkových impresí

Neangažované publikum odejde, jakmile začnou reklamy. Angažované publikum zůstane.

Jen tento rozdíl může zdvojnásobit nebo ztrojnásobit skutečné příjmy z reklamy.

Klíčová metrika, na kterou se reklamy zaměřují: Hodiny sledování

Nejdůležitějším reklamním ukazatelem na Twitchu jsou hodiny sledování.

Počet hodin sledování se zvyšuje, když:

• Sledování je delší
• Diváci se po reklamách vracejí
• Průměrný počet diváků zůstává stabilní
• Úbytek diváků během mid-rollů je nízký

Zájem se přímo zvyšuje:

• Průměrná doba sledování
• Délka relace
• Loajalita diváků

Více hodin sledování = více příležitostí k zobrazování reklam.

Jak zapojení zvyšuje příjmy z reklamy (v praxi)

1. Zapojení diváci sledují reklamy

Pokud diváci mají zájem o stream:

• Nerefréšují
• Nevypínají zvuk a neodcházejí
• Nepřepínají kanály

To vede k:

• Vyšší míra dokončení reklamy
• Více zúčtovatelných zobrazení
• Lepší efektivní RPM

2. Zapojení snižuje pokles sledovanosti reklam

Jedním z největších zabijáků reklam je odchod diváků během přestávek.

Zaujaté streamy:

• Oznamují reklamní přestávky
• Zobrazování reklam během prostojů
• Udržujte aktivitu chatu během reklam

Výsledek:

• Méně diváků odchází
• Více započítaných reklam

3. Zapojení zvyšuje průměrný počet diváků

Průměrný počet diváků je důležitější než špičkový počet diváků.

Zájem zlepšuje:

• Udržení
• Opakované návštěvy
• Překrývání relací

Stabilní průměrný počet diváků umožňuje:

• Častější reklamy uprostřed videa
• Předvídatelné plánování reklam
• Lepší dlouhodobé výnosy

4. Zapojení diváků se po reklamách rychleji obnovuje

I když někteří diváci během reklam odejdou:

• Zaujaté chaty přitahují lidi zpět
• Konverzace se okamžitě obnoví
• Neztrácí se dynamika

Tím se minimalizuje dlouhodobý pokles příjmů z reklam.

Metriky zapojení, které jsou pro reklamy skutečně důležité

Ne všechny formy zapojení jsou stejné.

Signály zapojení s vysokým dopadem

• Průměrná doba sledování
• Délka relace
• Konzistence účasti v chatu
• Míra návratnosti diváků
• Stabilní průměrný počet diváků

Nízký dopad (na reklamy)

• Počet sledujících
• Jednorázový spam v chatu
• Nárazové útoky
• Záplavy emotikonů bez retence

Reklamy odměňují hloubku, ne hluk.

Příklad: Stejní diváci, odlišné zapojení

Stream A

• 100 diváků
• Nízká aktivita v chatu
• 30 % diváků odejde během reklam
• Krátké relace

Stream B

• 100 diváků
• Aktivní chat
• 5 % diváků odchází během reklam
• Dlouhé relace

Stream B vydělává výrazně více z reklamních příjmů – navzdory stejnému počtu diváků – protože je ve skutečnosti doručeno více reklam.

Zapojení + geografie = maximální příjmy z reklamy

Nejvyšší výnosy z reklamy se dosahují, když:

• Diváci jsou zapojeni
• Diváci pocházejí z regionů s vysokou CPM (USA, Velká Británie, Kanada, EU)
• Sledování je dlouhé
• Reklamy jsou načasovány vhodně

Zapojení zvyšuje hodnotu vysoce kvalitního publika.

Jak zvýšit zapojení a tím i příjmy z reklamy

1. Neustále komunikujte

Ticho zabíjí zapojení – zejména během reklam.

2. Oznamujte reklamní přestávky

Nečekané reklamy způsobují pokles sledovanosti. Transparentnost diváky udrží.

3. Vysílejte reklamy během přirozených přestávek

Čekací doby, momenty BRB, přechody.

4. Udržujte chat aktivní během reklam

Před začátkem reklam položte otázku. Po skončení na ni navážte.

5. Vylepšete úvod streamu

Včasné zapojení diváků prodlužuje délku celé relace.

Co zapojení NEUDĚLÁ

Zapojení nebude:

• Přepište regiony s nízkou CPM
• Získejte z reklam zisk přes noc
• Nahraďte předplatné nebo dary
• Zaručte vyšší ceny reklam od Twitch

Reklamy jsou stále sekundárním zdrojem příjmů – ale zapojení určuje, jak efektivní jsou.

Reklamy vs. zapojení vs. jiné způsoby monetizace

Dopady zapojení:

• Reklamy (nepřímo)
• Předplatné (přímo)
• Dary a Bity (přímo)
• Hodnota sponzorství (přímo)

Což znamená:

I když jsou reklamy malé, zapojení znásobuje všechny zdroje příjmů.

Časté mylné představy

„Více chatování = více peněz z reklam.“ Nesprávné. Více retence = více peněz z reklam.

„Reklamy se nezajímají o zapojení.“ Nesprávné. Reklamy se zajímají o to, aby diváci zůstali.

„Počet diváků je důležitější než zapojení.“ Nesprávné. Zapojení stabilizuje počet diváků.

Konečná odpověď: Ovlivňuje zapojení výplaty za reklamy na Twitch?

Ano – nepřímo, ale významně.

Zapojení diváků:

• Nepřispívá přímo ke zvýšení CPM
• Nemění sazby za reklamu
• Zvyšuje skutečné příjmy z reklamy zlepšením retence a počtu hodin sledování

Na Twitchu se reklamy platí za pozornost, ne za aktivitu.

Čím více jsou vaši diváci zapojení:

• Čím déle zůstávají
• Tím více reklam uvidí
• Tím více vyděláte

Pokud chcete vyšší výplaty za reklamy na Twitchu, nesnažte se honit reklamy –snažte se o zapojení a reklamy přijdou samy.