Výdělek za hodinu sledování na Twitchi: Vysvětlení skutečných příjmů

Úvod

Při správné analýze monetizace na Twitchi je výdělek na hodinu sledování jedním z nejpřesnějších dostupných měřítek. Na rozdíl od počtu zhlédnutí nebo počtu sledujících, hodiny sledování přímo odrážejí, jak dlouho lidé zůstávají, kolik reklam vidí a jaká je pravděpodobnost, že se přihlásí k odběru nebo přispějí.

V tomto průvodci se budeme zabývat následujícími tématy:

• Co znamená výdělek za hodinu sledování na Twitch
• Jak přispívají reklamy, předplatné a Bity
• Realistické rozmezí výdělků podle velikosti kanálu
• Proč jsou hodiny sledování důležitější než celkový počet zhlédnutí
• Jak streamerové zvyšují výdělky za hodinu sledování

Co je to hodina sledování na Twitch?

Hodina sledování se rovná:

1 divák sledující 1 hodinu

Příklady:

• 100 diváků sledujících 1 hodinu = 100 diváckých hodin
• 50 diváků sledujících 2 hodiny = 100 diváckých hodin
• 1 000 diváků sledujících 30 minut = 500 hodin sledování

Tato metrika je účinná, protože kombinuje:

• Velikost sledovanosti
• Délka relace
• Zapojení

Monetizace na Twitchu je mnohem spolehlivější na základě hodin sledování než na základě samotných zhlédnutí.

Proč Twitch interně používá hodiny sledování

Twitch sám upřednostňuje hodiny sledování z následujících důvodů:

• Objevitelnost a doporučení
• Hodnocení partnerů
• Prognózy reklamního inventáře
• Atraktivita značky a sponzorství

Inzerenti se méně zajímají o to, kolik lidí kliklo, a více o to, jak dlouho zůstali.

Jak Twitch zpeněžuje hodiny sledování

Hodiny sledování generují příjmy prostřednictvím tří hlavních kanálů:

1. Reklamy (na základě CPM)
2. Předplatné (na základě konverze)
3. Bity a dary (na základě zapojení)

Každý z nich přispívá odlišným způsobem k výnosům na hodinu sledování.

Příjmy z reklamy na hodinu sledování

Jak se reklamy přizpůsobují počtu hodin sledování

Reklamy se zobrazují:

• Za časový interval (mid-rolls)
• Za vstup do relace (pre-rolls)

Delší doba sledování = více příležitostí pro reklamu.

Typické benchmarky reklam na Twitch

• Průměrný efektivní RPM: 0,50–4 USD za 1 000 zhlédnutí
• Průměrný počet reklam za hodinu na diváka: 1–4 reklamy (velké rozdíly)

Realistické výnosy z reklamy na hodinu sledování

Na většině kanálů:

0,002–0,01 USD za hodinu sledování (pouze reklamy)

To znamená:

• 1 000 hodin sledování ≈ 2–10 $ z příjmů z reklamy
• 100 000 hodin sledování ≈ 200–1 000 USD

To vysvětluje, proč samotné reklamy na Twitchu málokdy generují vysoké příjmy.

Příjmy z předplatného za hodinu sledování

Předplatné mění vše.

Typické konverzní poměry předplatitelů

• Malé kanály: 1–3 %
• Střední kanály: 3–5 %
• Velké kanály: 5–10 %+

Výpočet předplatného úrovně 1

• Streamer vydělává ≈ 2,50 $ za předplatitele
• Předplatné se obnovuje každý měsíc

Příklad dopadu předplatného

Pokud:

• 1 000 hodin sledování
• 3 % se převede na předplatitele
• 30 předplatitelů × 2,50 $

Příjmy: 75 $ z předplatného

To je 7–30× více než u samotných reklam za stejný počet hodin sledování.

Bity a dary na hodinu sledování

Bity a dary silně korelují s:

• Aktivita v chatu
• Interakce streamerů
• Kultura komunity

Typické rozmezí

• Malé streamy: 0,01–0,03 $ za hodinu sledování
• Zapojené komunity: 0,05–0,15 $ za hodinu sledování
• Hype události / charita / uvedení na trh: Vyšší špičky

I skromné částky darů mohou překonat výnosy z reklam.

Celkové výdělky za hodinu sledování (realistické rozmezí)

Kombinace reklam, předplatného a bitů:

Malé kanály (affiliates)

• Reklamy: 0,002–0,005 $
• Předplatné a Bity: 0,01–0,03 $

Celkem: 0,01–0,04 USD za hodinu sledování

Střední kanály

• Reklamy: 0,005–0,01 $
• Předplatné a Bity: 0,03–0,08 $

Celkem: 0,04–0,10 USD za hodinu sledování

Velké kanály (partneři)

• Reklamy: 0,01 $+
• Předplatné a bity: 0,08–0,25 $+

Celkem: 0,10–0,30+ USD za hodinu sledování

V měřítku se hodiny sledování rychle sčítají.

Příklad: Měsíční výdělky podle počtu hodin sledování

Scénář

• Průměrný počet diváků: 300
• Délka streamu: 4 hodiny
• Počet streamů za měsíc: 20

Měsíční počet hodin sledování: 300 × 4 × 20 = 24 000 hodin sledování

Odhad příjmů (střední rozsah)

24 000 × 0,07 $ = 1 680 $/měsíc

To je bez sponzorství nebo externí monetizace.

Hodiny sledování vs. zhlédnutí: Proč je tato metrika lepší

Metrika	Přesnost monetizace
Zhlédnutí	Nízká
Sledující	Velmi nízký
Průměrný počet diváků	Střední
Hodiny sledování	Vysoký

Zhlédnutí neukazují:

• Udržení
• Zapojení
• Zobrazení reklam
• Pravděpodobnost odhlášení

Hodiny sledování ano.

Jak streamerové zvyšují výdělky na hodinu sledování

1. Zvyšte dobu sledování

• Méně přestávek
• Silné úvodní segmenty
• Jasná struktura streamu

2. Optimalizujte reklamy uprostřed videa

• Krátké, časté reklamy
• Vyhněte se dlouhým reklamním blokům
• Informujte diváky o načasování reklam

3. Zvyšte hodnotu předplatného

• Výhody pouze pro předplatitele
• Uznání komunity
• Věrnostní pobídky

4. Podporujte interakci

• Ankety
• Odměny v podobě bodů kanálu
• Obsah založený na chatu

Vyšší zapojení = vyšší výnosy na hodinu sledování.

Proč sponzoři milují hodiny sledování

Značky stále častěji stanovují ceny na základě:

• Počet hodin sledování
• Průměrný počet souběžných diváků
• Udržení diváků

Streamer s menším počtem zhlédnutí, ale vyšším počtem hodin sledování často překonává větší, ale méně angažované kanály v příjmech ze sponzorství.

Konečná odpověď: Výnosy za hodinu sledování na Twitch

Na většině kanálů Twitch:

• 0,01–0,04 USD za hodinu sledování (malé kanály)
• 0,04–0,10 USD za hodinu sledování (střední kanály)
• 0,10–0,30+ USD za hodinu sledování (velké, optimalizované)

Samotné reklamy jsou minimální – skutečné výnosy přinášejí předplatné a zapojení.

Pokud chcete přesně pochopit monetizaci na Twitchi, sledované hodiny vždy porážejí počet zhlédnutí.