Optimalizace subjektu: Využití sémantického vyhledávání ke zlepšení viditelnosti a relevance

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače se kdysi zaměřovala na klíčová slova a zpětné odkazy. Výsledky generované algoritmem vyhledávače Google však postrádaly zásadní komponenty.

Konkrétně **kontext a záměr vyhledávání. **

Společnost Google od té doby upustila od SEO založeného na klíčových slovech a místo toho se zaměřila na subjekty SEO a jejich propojení s obsahem. To přináší mnohem lepší uživatelský zážitek, ale vytváří nové výzvy pro tvůrce obsahu.

V tomto článku se budeme zabývat tím, co je to optimalizace entit, proč je prospěšná a jak můžete optimalizovat svůj obsah pro sémantické vyhledávání.

Co je SEO pro subjekty?

Entita SEO je jedinečná a přesně definovaná osoba, místo, věc nebo koncept. Bez ohledu na **typ entity se **v moderních algoritmech vyhledávačů významně zohledňují.

Například pojem "prezident USA" je entita. Pojem "prezident" jím není, protože není jedinečný ani dobře definovaný. Může se vztahovat na prezidenty podniků nebo společenských klubů.

Ale "prezident USA" je konkrétní a definovatelný.

Když v lednu 2024 zadáte do vyhledávače heslo "prezident USA", zobrazí se vám následující stránka s výsledky vyhledávání.

Snímek obrazovky poskytl autor

Kdybyste si stejný termín vyhledali v lednu 2020, viděli byste obsah týkající se bývalého prezidenta Donalda Trumpa. Jedná se o příklad sémantického vyhledávání pomocí entit SEO.

Protože je leden 2024, Google spojí entitu "prezident USA" s entitou "Joe Biden" a vygeneruje tyto výsledky na základě záměru vyhledávání.

Pokud zadáte "bývalý prezident USA", objeví se další sémantické vyhledávání, které se spojí s entitami souvisejícími s každým minulým prezidentem USA.

Snímek obrazovky poskytl autor

Společnost Google sleduje propojení mezi entitami prostřednictvím znalostního grafu **Google. **Tady je krátký příklad, jak to funguje.

(Zdroj obrázku)

Na výše uvedeném grafu vidíme entity Barack Obama, Michell Obama, Spojené státy, Havaj a Honolulu. Vidíme také šipky znázorňující vztahy** mezi entitami. **Tyto spojovací čáry jsou základem sémantického vyhledávání.

Zde je další příklad, kde je jako entita použit koncept.

Pokud si zadáte do Googlu "rozvodová mediace", dostanete několik rozsáhlých článků o základech a osvědčených postupech.

Snímek obrazovky poskytl autor

Pokud však vyhledáte "rozvodový mediační právník", spojíte tuto entitu s entitami pro konkrétní právníky, kteří se specializují na mediaci, spolu s entitami pro vaše fyzické umístění.

Snímek obrazovky poskytl autor

Přesnou polohu budete muset zadat pouze v případě, že máte vypnuté nastavení polohy nebo jste na cestách. V takovém případě byste museli vyhledat "rozvodová mediace ve státě Arizona", abyste získali konkrétního průvodce ve vašem regionu.

(Zdroj obrázku)

Sémantické vyhledávání a SEO pro entity propojí vaši firmu s přidruženými entitami a umožní zachytit relevantní vyhledávání na základě záměru.

Proč jsou subjekty SEO tak důležité?

Optimalizace entit a sémantické vyhledávání vám pomohou **přilákat relevantní dotazy řízené záměrem. **

Nerelevantní vyhledávání může zvýšit míru odskočení a poškodit vaše skóre SEO.

Přechod na SEO založené na entitách umožnil vyhledávací trendy, jako je hlasové vyhledávání pomocí digitálních asistentů a chatboty s umělou inteligencí. A vzhledem k tomu, že **v roce 2023 používalo vyhledávací asistenty více než 125 milionů lidí, **je snadné pochopit, proč je SEO pro entity klíčové.

Zákazníci vás snáze objeví, protože sémantické vyhledávání zohledňuje kritéria, jako jsou:

• Historie vyhledávání uživatele
• Fyzické umístění
• Změny v pravopisu a formulaci
• Synonyma klíčových slov

Google může snadněji odpovědět na vyhledávací dotaz uživatele pomocí** bohatých výňatků, doporučených výňatků a znalostních panelů**. Optimalizací obsahu pro sémantické vyhledávání se můžete zobrazit na prestižním místě nad nejlépe hodnoceným obsahem v SERPu.

Kdysi mohla společnost jako Studio Suits hledat klíčové slovo "luxusní a zakázkové obleky pro muže" a dosáhnout určitého úspěchu.

V době hlasového vyhledávání je však nepravděpodobné, že by někdo použil tak dlouhou frázi. Místo toho by se zákazník mohl zeptat služby Amazon Alexa na "pánské kalhoty na míru" nebo "pánské kalhoty na míru".

Snímek obrazovky poskytl autor

Díky sémantickému vyhledávání založenému na entitách by Google pochopil záměr. Studio Suits by se stále zobrazovalo ve výsledcích pro uživatele v oblasti jeho služeb.

Jak optimalizovat pro subjekty

Nyní, když už dobře rozumíte entitám a víte, proč jsou důležité, probereme jejich začlenění za účelem zlepšení viditelnosti a relevance.

Provedení auditu subjektu

Než začnete provádět SEO podle entit, musíte mít jasno v tom, jaké entity chcete umístit a jak blízko k tomu máte.

Proveďte audit celé své značky. Vytvořte si seznam subjektů, se kterými jste již spojeni. Poté sestavte seznam typů subjektů a příslušných klíčových slov.

Nezapomeňte provést podobné audity u konkurence, abyste odhalili další potenciální příležitosti.

Řekněme, že jste například softwarová společnost SaaS zaměřená na produktivitu s umělou inteligencí. Při provádění auditu subjektu u významného konkurenta zjistíte, že propojuje "software pro produktivitu" a "neziskové organizace". To může být potenciální trh pro vaši firmu.

_Pomocí nástroje Ranktracker pro audit webových stránek zkontrolujte metriky subjektu. _

Zlepšení technického SEO

Zlepšete optimalizaci subjektu tím, že zajistíte špičkovou technickou optimalizaci SEO svých webových stránek.

Tyto úpravy webových stránek existují mimo obsah a pomáhají vyhledávačům procházet a indexovat váš obsah. Čím více tento proces vyhledávači usnadníte, tím lepší mohou být vaše výsledky.

Zahrňte například značku schématu, abyste společnosti Google poskytli další informace. Toto značení strukturovaných dat může definovat odlišné entity a ukázat, jak souvisejí s ostatními.

Pak implementujte sémantické HTML, abyste do kódu vnesli smysl. Sémantické HTML konkrétně identifikuje záhlaví, zápatí a multimediální prvky.

Nakonec vytvořte **XMLmapu stránek**, která obsahuje seznam všech adres URL na webu s konkrétními údaji o každé stránce.

Vytvoření sítě interních odkazů

Vyhledávací roboti společnosti Google považují **interní odkazy **na vašich webových stránkách za dveře, kterými se přesouvají k souvisejícímu obsahu.

Vytvoření sítě interních odkazů však znamená více než jen provázení robotů webem. Ukazuje také, jaké entity se propojují. To vytváří autoritu stránek i hierarchii webu.

Před vytvořením obsahu si nastíníte stávající obsah, na který může nový článek odkazovat. _Na každé stránce uveďte interní odkazy. _

Generování zpětných odkazů prostřednictvím autoritativního obsahu a adresářů

Zpětné odkazy jsou pro optimalizaci subjektu klíčové. Prokazují autoritu Googlu.

Vytváření hodnotného obsahu s užitečnými informacemi vybízí ostatní weby, aby na vás **odkazovaly jako na zdroj. **

Například společnost Grand View Research zveřejnila zprávu o podílu a velikosti trhu s umělou inteligencí. Listicles tyto údaje používají ve statistických článcích o AI, jako na obrázku níže.

(Zdroj obrázku)

Tím, že se společnost Grand View Research objevuje na jiných autoritativních webových stránkách, se spojuje s relevantními subjekty a **přináší autoritu společnosti Google. **

Zpětné odkazy mohou pocházet také z příslušných obchodních adresářů. Google z těchto zdrojů čerpá data pro znalostní grafy.

Vypište všechny relevantní adresáře a oslovte je, aby vaše stránky byly uvedeny. Nezapomeňte sledovat, ve kterých adresářích jste.

Pokud se někdy změní název vaší firmy, adresa a telefonní číslo (NAP), musí se změnit všude, včetně adresářů.

Pokud to neuděláte, může to poškodit vaše úsilí o místní SEO.

Vytvářejte obsah s ohledem na lidi i stroje

Tvůrci obsahu pro SEO musí vytvářet obsah, který zaujme jak **lidské uživatele, tak vyhledávací roboty. **

Google se v posledních letech posunul na vyšší úroveň a chápe koncept souvisejících výrazů. To znamená, že nebudete ztrácet čas vytvářením různých částí obsahu na varianty stejného termínu.

Místo toho vytvořte **dlouhodobý obsah **zohledňující záměr.

Důležité je také psát tak, jak normálně mluvíte. S rostoucí popularitou hlasového vyhledávání se Google naučil dobře rozumět tomu, jak lidé mluví. Pomocí zpracování přirozeného jazyka rozumí konverzačnímu obsahu lépe než kdy dříve.

To usnadňuje vyhledávání dlouhých klíčových slov spojených s entitami.

Představte si, že jste společnost SaaS v oblasti virtuálních schůzek. V posledních několika letech se v této hře objevil jeden významný hráč - Zoom.

Když uživatelé hledají alternativní možnosti, mohou místo "softwaru pro virtuální schůzky" hledat Zoom. Konkurenční společnost Zoom Lark to pochopila a vytvořila následující dlouhý obsah, který uvádí nejlepší alternativy Zoomu:

(Zdroj obrázku)

Tento článek pamatuje na vyhledávací roboty a zároveň se přímo zabývá záměrem uživatele. Namísto toho, aby Lark uvedl pouze sebe jako jedinou alternativu Zoomu, uvádí devět dalších použitelných softwarových řešení.

V tomto díle Lark poskytuje uživatelům kvalitní informace a zároveň se **spojuje s konkurenčními subjekty. **

Tím však tyto strategie SEO nezačínají a nekončí. Vytvořením dalších článků zaměřených na alternativy ke službám Zoho, Google Teams, Skype a Discord se může společnost Lark i nadále prosazovat do konverzace.

Zabalte to

SEO je neustále se měnící prostředí.

**Optimalizace entit a sémantické vyhledávání **hrály v jeho nedávném vývoji významnou roli.

Dodržováním výše uvedených rad můžete zlepšit svou viditelnost v relevantních vyhledáváních a posunout své podnikání na vyšší úroveň.

A pokud potřebujete nástroj, který vám pomůže, vyzkoušejte Ranktracker.

Na váš úspěch!