Ceny služeb správy reklam Google ve Spojených státech: Kompletní průvodce

Úvodní stránka

Hledání transparentních cen služeb správy reklam Google ve Spojených státech by nemělo být nemožné. Přesto chce mnoho majitelů jen vědět, kolik bude profesionální dohled v roce 2025 stát - a proč jsou cenové nabídky tak rozkolísané. Tento průvodce prochází šumem čerstvých srovnávacích ukazatelů a příkladů skutečných agentur, od hodinových specialistů až po firmy poskytující kompletní služby, takže můžete přesně vidět, jak jsou poplatky strukturovány a co za ně dostanete.

Kolik stojí správa reklam Google?

Ve Spojených státech v roce 2025 se profesionální dohled nad službou Google Ads obvykle dělí do tří cenových pásem. Agentury nabízející paušální honoráře si účtují od zhruba 200 do 4 000 dolarů měsíčně, přičemž nejčastěji se shlukují mezi 500 a 2 000 dolary. Firmy, které poplatky vážou na výdaje na reklamu, si berou 10-20 procent měsíčního rozpočtu - takže mediální výdaj 5 000 dolarů s sebou nese zhruba 750dolarový účet za správu - zatímco u programů v podnikovém měřítku, které překračují pěticiferné rozpočty na reklamu, se poplatky mohou vyšplhat nad 5 000 dolarů, aby pokryly hlubší reporting, rotaci kreativy a integraci dat. V praxi se menší účty pohybují v rozmezí 500 až 1 500 dolarů a velké vícekanálové kampaně jsou dražší.

Procento výdajů na reklamu

Účtování části mediálních výdajů zůstává pro středně velké a větší agentury standardem, protože pracovní zátěž roste s rozpočtem. Tento přístup zjednodušuje prognózování a vyrovnává pobídky, když rozumná optimalizace uvolní ziskovější výdaje. Stejná vazba však může partnera svádět k honbě za objemem, nikoli za návratností, takže se chraňte tím, že určíte tvrdé cíle, jako je ROAS nebo náklady na lead, vyjednáte odstupňované body zlomu - například 15 procent z prvních 10 000 dolarů a 10 procent dále - a potvrdíte jakýkoli minimální poplatek, který se spustí, pokud se výdaje sníží.

Paušální měsíční poplatek

Paušální honorář - v roce 2025 obvykle 200 až 4 000 dolarů, přičemž většina smluv se pohybuje mezi 500 a 2 000 dolary - nabízí předvídatelný peněžní tok: pokud utratíte 1 200 dolarů za prokliky a 600 dolarů za správu, celková částka zůstane 1 800 dolarů bez ohledu na výkyvy rozpočtu. Kompromisem je, že úsilí málokdy zůstane stejné, když se výdaje na reklamu zdvojnásobí, takže mnoho poskytovatelů omezuje práci s odstupňovanými plány nebo účtuje jednorázové poplatky za nastavení. Před podpisem smlouvy si ověřte, které úkoly cena zahrnuje, jak se poplatek odstupňuje po překročení úrovně a že si ponecháte plné vlastnictví účtu Google Ads.

Hodinová sazba

Někteří specialisté vynechávají zádržné a účtují za hodinu, v současných průzkumech obvykle 100-150 USD. PPC Masterminds, losangeleská PPC agentura, uvádí, že mnoho malých firem dává přednost tomuto modelu, protože se tak vyhne zřizovacím poplatkům a dlouhodobým smlouvám a zároveň si zachovává flexibilitu podpory. Pět hodin měsíčně stojí zhruba 500-750 dolarů, patnáct hodin vyjde na 1500-2200 dolarů. Hodinová fakturace přináší transparentnost jednotlivých položek a umožňuje škálovat úsilí bez nutnosti opětovného vyjednávání, ale náklady mohou narůst během sezónních výkyvů nebo nouzových oprav. Požadujte odhad stálého času, vyžadujte schválení překročení a trvejte na sdíleném sledování času; hodinové struktury se nejlépe hodí pro audity, malé rozpočty nebo značky, které si kreativu řeší samy.

Stanovení ceny na základě výkonu

V rámci dohody o platbě za výsledky jste povinni platit poplatky pouze tehdy, když dojde k předem definovanému výsledku - kvalifikovanému vedení, prodeji nebo milníku příjmů. V roce 2025 se dohody o generování leadů často pohybují od 15 do 150 dolarů za konverzi, zatímco dohody o elektronickém obchodování mohou brát 10-30 procent z připsaných příjmů. Tento model udržuje počáteční riziko na nízké úrovni, protože poplatky se vážou přímo na měřitelnou hodnotu, ale agentury obvykle přidávají základní zádržné nebo prémiovou sazbu, aby chránily marže. Úspěch závisí na neprůstřelné atribuci, zdravých ziskových maržích a ochotě sdílet navazující údaje o prodeji.

Hybridní modely

Zhruba pětina amerických PPC firem nyní kombinuje cenové struktury a kombinuje mírný základní honorář s menším procentem z výdajů nebo podílem na příjmech. Typická smlouva si může účtovat 1 000 dolarů měsíčně plus 10 % z reklamních výdajů nad 10 000 dolarů nebo 750 dolarů plus 5 % z příjmů, jakmile ROAS překročí 4:1. Hybridy vyvažují rizika: vy se vyhnete neúměrně vysokým nákladům, zatímco agentura si zachová finanční motivaci k růstu výkonnosti. Než se zavážete, upřesněte si prahové hodnoty, při jejichž překročení vznikají variabilní poplatky, ujasněte si, zda se základ vztahuje na nové kampaně, nebo pouze na jejich údržbu, a ověřte si, zda se při poklesu výdajů uplatňují minimální částky. Promítněte si rozpočet na reklamu na několik čtvrtletí dopředu, abyste měli jistotu, že žebříček odpovídá vašemu růstu a nedojde k nežádoucímu skokovému nárůstu nákladů.

Klíčové faktory, které ovlivňují náklady

Váš měsíční rozpočet na reklamu

Studie agentury AgencyAnalytics z roku 2025, která zkoumala 150 000 kampaní, ukazuje, že průměrný inzerent z řad malých firem utratí měsíčně přibližně 1 057 dolarů, a tato jediná částka určuje ceny více než jakákoli jiná proměnná. U smluv založených na procentech stojí mediální rozpočet 5 000 USD ve spojení s 15procentním poplatkem 750 USD; zdvojnásobte výdaje a poplatek se zdvojnásobí, protože analytici musí spravovat více kampaní, klíčových slov a dat. Agentury s paušálními poplatky stanovují stropy ze stejného důvodu: jakmile překročíte například hranici výdajů ve výši 3 000 dolarů, přecházíte do dalšího balíčku, takže vám mohou přidělit další hodiny. Při zjišťování rozpočtu sdělte realistickou tří- až šestiměsíční prognózu rozpočtu; přesná čísla zabrání pozdějším překvapivým fakturám.

Složitost a rozsah kampaně

Osamocená kampaň v místním vyhledávání s několika reklamními skupinami je na hony vzdálená sestavě e-shopu, který provozuje Performance Max, remarketing na YouTube a nákupní kanály. Více sítí, kreativ, sledovacích značek a konverzních událostí znamená více hodin práce analytiků. Například společnost LYFE Marketing si účtuje přibližně 500 dolarů měsíčně za základní místní nastavení a 1 400 dolarů za vícekanálový plán; obchody s procenty výdajů jednoduše použijí stejnou sazbu na větší rozpočet. Před vyžádáním cenových nabídek uveďte seznam všech kanálů, typů prostředků a integrací, které potřebujete, aby rozsah - a cena - zůstaly přesné.

Služby zahrnuté do poplatku

Dvě nabídky mohou uvádět stejnou měsíční sazbu, ale přitom pokrývat naprosto odlišnou pracovní zátěž. Jedna agentura se může starat pouze o úpravy v rámci platformy a nechat vás psát reklamy a navrhovat vstupní stránky; jiná může zahrnovat kreativu, A/B testy, nastavení GA4 a strategické hovory. Vstupní stránky často stojí 1 200 dolarů a více, sady reklam na displeji 300-750 dolarů a čtvrtletní aktualizace reklamních textů může stát 300-500 dolarů. Rozhodněte se, které úkoly chcete mít z krku, a ověřte si, že jsou v ceně; jinak se z "jistě, to můžeme udělat" stane nečekaná položka.

Konkurenceschopnost v odvětví

Vertikály s drahými prokliky zvyšují poplatky za správu, protože vyžadují vyšší talent a přísnější optimalizační cykly. Podle srovnávacího testu společnosti WordStream z roku 2025 činí průměrná cena CPC pro právníky 8,58 USD, zatímco pro oblast umění a zábavy 1,60 USD. Agentura, která se zabývá všeobecnou problematikou, může komplexní právní zakázku ocenit pod cenou, ale stráví měsíce studiem této niky, čímž spálí rozpočet; specializovaná agentura si může účtovat více, ale dříve odstraní odpad, čímž celkově ušetří peníze. Vždy si vyžádejte vertikální případové studie a předpokládaný zisk, abyste mohli posoudit skutečnou hodnotu.

Odbornost a pověst agentury

Pouze tři procenta nejlepších partnerů Google získávají status Premier a tyto obchody podle toho stanovují ceny: zkušení stratégové, specialisté na CRO a datoví analytici zvyšují režijní náklady, ale zkracují cestu k zisku. Naopak freelanceři nebo mladé butiky mohou vypadat jako výhodné nabídky, pokud jsou vaše kampaně jednoduché a jste ochotni poskytnout kreativní prostředky. Spíše než fixaci na hodinovou sazbu prozkoumejte metriky udržení, záruky výsledků a detaily personálního zajištění - platit více měsíčně je rozumné, pokud to v dlouhodobém horizontu sníží náklady na akvizici.

Geografická poloha a režijní náklady

Sazby odrážejí životní náklady. Pobřežní agentury v USA často uvádějí sazby 150-199 USD za hodinu, zatímco prověřené týmy v Indii nebo východní Evropě inzerují sazby pod 50 USD. Offshore talenty ušetří peníze, ale můžete se vzdát jazykových nuancí, spolupráce v reálném čase a přehledu o místním trhu. Stále častěji se objevuje řešení, které spojuje americké stratégy se zahraničními optimalizátory; snižuje náklady, aniž by se vzdalo kontaktu s domácími pracovníky. Ať už se rozhodnete pro jakoukoli kombinaci, ověřte si, kdo co dělá, kdy je k dispozici a jak je zaručena kvalita, než začnete šetřit.

Cenové snímky agentur v reálném světě (2025)

PPC Masterminds

Butiková losangeleská ppc agentura, kde generální ředitel osobně optimalizuje každý účet. Čas managementu účtuje zhruba 85 dolarů za hodinu, takže typický program pro malé firmy stojí 300-500 dolarů měsíčních poplatků, bez nákladů na zřízení nebo dlouhodobých smluv. Denní úpravy nabídek, ořezávání negativních klíčových slov, kreativní A/B testy, přehledy Looker Studio v reálném čase a ručně psané týdenní přehledy jsou standardem - podpořeným hradbou pětihvězdičkových recenzí a pětiletou průměrnou délkou působení klienta.

Third Marble Marketing

Specialista na PPC pod bílou značkou, který agenturám umožňuje pozastavit nebo znovu spustit služby měsíc co měsíc. Základní úroveň správy Google Ads začíná na 149-199 dolarech měsíčně pro místní kampaně, šplhá se k základu 199 dolarů plus asi 10 % výdajů na reklamu a nese jednorázový poplatek 200 dolarů za zřízení. Zaměstnanci, kteří pracují výhradně v USA, a status Google Premier Partner poskytují klientům, kteří se zajímají o rozpočet, další vrstvu důvěry.

JumpFly

Zaměřuje se na značky v růstové fázi, které chtějí zkušený tým Premier Partnerů bez víceletých závazků. Menší rozpočty (< 1,5 tisíce dolarů výdajů na reklamu) platí poplatek 1 495 dolarů za zřízení a 300 dolarů měsíčně; větší programy přecházejí na model 10 % výdajů po jednorázovém sestavení za 2 995 dolarů. Všechny smlouvy zůstávají striktně měsíční, s 30denní doložkou o odchodu.

WebFX

Digitální agentura s kompletními službami, která se rozšiřuje stejně jako vy. Plán Lite stojí 650 USD/měsíc pro výdaje na reklamu do 5 tisíc USD; plán Pro stojí 975 USD/měsíc nebo 15 % výdajů (podle toho, která částka je vyšší) pro rozpočty od 5 do 30 tisíc USD; a úroveň Enterprise si účtuje 12 % výdajů plus poplatek za platformu ve výši 250 USD, jakmile výdaje přesáhnou 30 tisíc USD. Každá úroveň zahrnuje vyhrazeného stratéga, analýzu konkurence pomocí umělé inteligence a měsíční zprávy o výkonnosti.

LYFE Marketing

Společnost LYFE, určená pro malé a střední podniky, vydává tři paušální balíčky: Každý z nich je postaven na vyhledávání Google, zobrazení a remarketingu. Zřizovací poplatek 300 dolarů je často prominut, volitelné pokrytí Bingem přidává 150 dolarů/měsíc a každý plán je striktně měsíční, což menším značkám usnadňuje testování kanálů bez dlouhodobých závazků.

Skryté poplatky a cenová "úskalí", na která je třeba si dát pozor

Většina agentur zvýrazňuje svůj měsíční tarif tučně, přesto může drobné písmo pálit. Použijte tento kontrolní seznam, abyste odhalili dodatečné náklady, než podepíšete smlouvu o správě reklam Google.

Poplatky za nastavení

Jednorázový vstupní poplatek pokrývá sestavení kampaně a instalaci sledování, ale jeho výše se podle agentury Bootstrap Creative v USA pohybuje od přibližně 200 do více než 1 500 dolarů. Potvrďte si tuto částku a zajistěte si dodání.

Minimální podmínky maskované jako "výběh pro nejlepší praxi"

"Od měsíce do měsíce" může skrývat 90denní výpověď nebo pokutu za předčasné ukončení smlouvy. Pokud uzamčení existuje, požadujte milník plnění, který vám umožní odejít.

Smíšené faktury, které maskují výdaje na reklamu

Některé firmy platí přímo společnosti Google a posílají jednu paušální fakturu. Vždy oddělujte média od správy, abyste přesně věděli, kolik šlo na prokliky a kolik na služby.

Poplatky za kreativu a cílovou stránku na objednávku

Správa nabídek může být zahrnuta, ale čerstvá reklamní kopie nebo CRO testy často ne. Typické příplatky: 300-500 dolarů za obnovu reklamní kopie a asi 1 200 dolarů za vytvoření vstupní stránky, poznamenává Found Marketing. Ujasněte si, kolik prostředků je součástí plánu.

Poplatky za automatické škálování vázané na rozpočtové úrovně

Víceúrovňové ceny mohou poskočit v okamžiku, kdy zvýšíte výdaje; například dalších 500 dolarů v médiích vás posune do vyššího tarifního pásma a o 400 dolarů vyššího poplatku. Zmapujte úrovně a vyjednejte si odkladný termín pro sezónní nárůsty.

Ustanovení o vlastnictví účtu

Pokud si agentura otevře nový účet Google Ads pod svou hlavičkou, trvejte na tom, aby byl ve smlouvě uveden řádek zaručující plné vlastnictví a přístup po odchodu. Pokud o to přijdete, ztratíte všechna klíčová slova a datové body, za jejichž vytvoření jste zaplatili.

K návrhům přistupujte jako ke každé smlouvě: přečtěte si každý bod, upozorněte na nejasnosti a písemně požádejte o revizi. Transparentní agentura kontrolu uvítá a vy se tak vyhnete pozdějším nákladným překvapením.

Závěr

Profesionální správa Google Ads není nákup za jednu cenu pro všechny; škáluje se podle rozpočtu na média, složitosti kampaně a kalibru odborníků, které si najmete. Paušální honoráře mohou stabilizovat peněžní tok, procentuální modely se přizpůsobují vašemu růstu a hybridní modely se snaží vyvážit riziko na obou stranách. Nejdůležitější je sladit poplatek s jasnými výsledky a měřitelnými výstupy - náklady na akvizici, návratnost výdajů na reklamu nebo růst příjmů - abyste vždy věděli, zda se vám partnerství vyplácí a pomáhá vám maximalizovat příjmy z reklamy.

Před podpisem smlouvy trvejte na plné transparentnosti: vlastnictví účtu, rozsah položek a výkonnostní cíle zakotvené ve smlouvě. Renomované agentury vám ochotně nabídnou bezplatný audit, který vám přesně ukáže, kde vám uniká rozpočet a jak může jejich postup tyto mezery zaplnit. Na základě těchto zjištění a kritérií uvedených v této příručce vyjednejte plán, který bude odpovídat vašim cílům a vaší peněžence.

Mini-FAQ: Ceník správy reklam Google

1. Jaký je realistický měsíční rozpočet na profesionální správu? Většina malých a středně velkých inzerentů utratí za poplatky 500 až 1 500 dolarů ve spojení s výdaji na reklamu ve výši alespoň 1 000 dolarů. Pod touto hranicí často dává větší smysl DIY nebo jednorázový audit.
2. Je z dlouhodobého hlediska levnější paušální poplatek nebo procento z výdajů? Paušální poplatky vítězí, pokud jsou výdaje na reklamu stabilní; procentuální ceny se stávají efektivnějšími, pokud optimalizace agentury rychle škálují ziskové výdaje a přinášejí vyšší příjmy.
3. Na jak dlouho bych se měl agentuře zavázat? V roce 2025 jsou běžné měsíční nebo 90denní výstupní doložky. Uzavřete se na delší dobu pouze v případě, že jsou smluvně zaručeny výkonnostní milníky - například cílová hodnota ROAS.
4. Co by měl pokrýt počáteční zřizovací poplatek? Legitimní zřizovací poplatek platí za průzkum klíčových slov, architekturu kampaně, sledovací značky a nahrání kreativy. Pokud "zřizovací" poplatek postrádá tato specifika, vyžádejte si podrobnosti.
5. Mohu reklamy Google Ads provozovat sám a odborníka si najímat pouze na audity? Určitě. Čtvrtletní nebo pololetní audity (často za 1 až 3 tisíce dolarů) mohou odhalit plýtvání a strategická slepá místa. Jen se ujistěte, že máte čas a instinkt jednat podle doporučení mezi audity.