• Naučte se SEO

Faktory hodnocení Google

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read

Odhalení všech více než 200 faktorů hodnocení Google

Algoritmus vyhledávání společnosti Google má významný vliv na osudy podniků po celém světě. Je všeobecně známo, že algoritmus při rozhodování o umístění stránky ve výsledcích vyhledávání zohledňuje více než 200 faktorů.

Zde vám prozradíme kompletní seznam faktorů hodnocení společnosti Google. Některé z nich jsou prokázané, zatímco jiné jsou obecně považovány za pravdivé, i když nejsou prokázané. Mnohé z nich jsou spekulativní, zatímco některé vyvolávají v SEO komunitě debaty a kontroverze.

Všechny jsou zde, takže se můžete rozhodnout.

Faktory související s doménou

Domain Factors

1. Stáří domény

Matt Cutts, bývalý vedoucí oddělení webového spamu společnosti Google, v roce 2010 uvedl, že není velký rozdíl mezi šest měsíců starou a rok starou doménou. To ukazuje dvě věci: stáří domény je sice faktorem, ale má jen omezený význam.

2. Klíčové slovo v doméně

Google při vyhledávání zvýrazňuje klíčová slova tučným písmem, takže je považuje za důležitá. Ačkoli je to stále důležité, je to méně důležitý faktor než dříve.

3. Klíčové slovo First

Navzdory výše uvedenému bodu může klíčové slovo jako první slovo v doméně pomoci. Mělo by vám přinést malou výhodu oproti konkurenci, která ho nemá.

4. Datum vypršení platnosti registrace domény

Tento pochází z patentu společnosti Google. Patent v podstatě říká, že za cenné domény se platí předem, takže doména s datem expirace několik let do budoucna "může být" použita jako pozitivní faktor hodnocení.

5. Klíčové slovo subdomény

Moz je jednou z nejuznávanějších autorit v oblasti SEO na světě. V roce 2011 uvedla, že zařazení klíčového slova do subdomény může pomoci při hodnocení, tj. keyword.yourwebsite.com.

6. Historie domény

Mnozí odborníci se domnívají, že Google se dívá na historii domény a zjišťuje počet jejích vlastníků. Mnoho různých vlastníků může vést k tomu, že odkazy na doménu budou znehodnoceny.

7. Přesná shoda

Domény přesné shody jsou důležitým pozitivním faktorem, ale je s nimi spojeno varování. V roce 2012 společnost Google aktualizovala algoritmus a Matt Cutts výslovně uvedl, že domény přesné shody s nízkou kvalitou webových stránek budou penalizovány.

8. Soukromá služba Whois

O tomto tématu hovořil Matt Cutts již v roce 2006. Domény s povolenou ochranou soukromí whois označil za "relativně neobvyklé". Dále uvedl, že to neznamená automatickou penalizaci webu, ale pomáhá to vytvořit celkový obrázek, který by mohl negativně ovlivnit hodnocení.

9. Penalizovaný vlastník domény

Tohle je samozřejmost - pokud Google zjistí, že majitel domény je spammer, bude mít podezření i na další webové stránky tohoto majitele.

10. Domény nejvyšší úrovně (TLD) pro jednotlivé země

To platí pro domény nejvyšší úrovně, jako jsou .ca, .co.uk, .au atd. Tato mince má dvě strany: domény TLD specifické pro danou zemi pomáhají při hodnocení v příslušné zemi, ale mimo ni se neumisťují dobře.

Faktory na úrovni stránky

Page-Level Factors

11. Klíčové slovo Title Tag

Důležitý je titulek stránky, takže uvedení klíčového slova pomáhá. Mnozí odborníci se domnívají, že jeho důležitost je až na druhém místě za skutečným obsahem stránky.

12. Klíčové slovo na začátku značky Title Tag

Vrátíme se k výzkumu společnosti Moz: zjistili jsme, že stránky, které mají titulní tagy s klíčovým slovem na začátku, si vedou lépe než ty, které mají klíčová slova uprostřed nebo na konci.

13. Klíčové slovo v popisném tagu

V současnosti je to méně důležité než dříve, pravděpodobně proto, že se to zneužívalo. Klíčové slovo v popisném tagu však stále může pomoci.

14. Klíčová slova v H1 Tags

Značky H1 jsou mnohými považovány za téměř stejně důležité jako tag title. Existují také výzkumy, které ukazují, že klíčová slova v tagu H1 mohou zvýšit výsledky.

15. Klíčové slovo použité na stránce

Klíčová slova, která jsou na stránce použita častěji než jiná klíčová slova, považuje Google za signál relevance.

16. Délka obsahu

Odborníci na SEO již dlouho předpokládají, že delší obsah se hodnotí lépe než krátký. Potvrzují to i některé výzkumy, včetně výzkumu společnosti SERPIQ. Ten zjistil, že obsah s vysokým počtem slov má lepší hodnocení.

17. Hustota klíčových slov

Dříve to bylo důležitější než nyní, což vedlo k zaplňování klíčových slov. Google změnil algoritmus tak, aby to dokázal odhalit, a nyní stránky v případě odhalení penalizuje. Přirozená hustota klíčových slov však stále pomáhá.

18. Latentní sémantické indexování (LSI) Klíčová slova

Google používá klíčová slova LSI ke dvěma účelům: aby správně pochopil stránku a poznal například rozdíl mezi ovocem a společností, když je na stránce použito Apple/apple; a jako signál kvality, tj. stránky, které obsahují klíčová slova LSI, jsou kvalitnější než ty, které je neobsahují.

19. Klíčová slova LSI v názvu a popisu

Spekuluje se, že by mohlo pomoci zařazení klíčových slov LSI do tagů title a/nebo description. Je logické, že Google bude používat obsah těchto značek stejným způsobem, jako používá obsah stránky.

20. Rychlost stránky

Společnost Google již několik let hovoří o důležitosti rychlosti načítání stránek. V roce 2010 zveřejnil příspěvek na blogu, ve kterém uvedl, že je rychlostí posedlý. Dokonce vytváří bezplatné nástroje pro majitele webových stránek, které jim pomáhají zlepšit rychlost jejich stránek. Na rychlosti záleží.

21. Duplicitní obsah

Duplicitní obsah, i když je původní verze na stejném webu, poškodí vaše hodnocení. Ve skutečnosti dokáže odhalit i mírně upravený obsah.

22. Používání kanonických značek

Abyste se vyhnuli sankcím za duplicitní obsah, doporučuje společnost Google používat kanonické značky. Pravděpodobně proto pozitivně přistupuje ke stránkám, které se touto radou řídí a tagy správně používají.

23. Rychlost stránky v prohlížeči Chrome

Když se Google podívá na HTML webové stránky, může pouze odhadnout rychlost načítání. Je v tom dobrý, ale není stoprocentně přesný. Všeobecně se předpokládá, že k získání reálných informací o rychlosti načítání stránky může použít údaje z prohlížeče Chrome.

24. Optimalizace obrazu

Optimalizované obrázky pomáhají společnosti Google určit relevanci stránky. Patří sem název souboru a text alt, ale také název obrázku, popis a titulek.

25. Čerstvost obsahu

V roce 2010 Google vydal aktualizaci svého algoritmu Caffeine. Ta měla za následek větší upřednostnění nedávno aktualizovaného obsahu. Na stránkách s výsledky vyhledávání se dokonce uvádí datum zveřejnění obsahu. U mnoha vyhledávání má čerstvý obsah přednost před staršími příspěvky.

26. Velikost aktualizací obsahu

Google považuje aktualizovaný obsah za čerstvý, ale důležitá je velikost aktualizace. Změna jednoho slova proto nepomůže tolik jako významná úprava, která odstraní, změní nebo přidá části.

27. Častá aktualizace stránky

Google také zjišťuje, jak často byla stránka od svého prvního zveřejnění aktualizována a jak často.

28. Výraznost klíčového slova

Většina odborníků na SEO se domnívá, že je důležité uvést klíčové slovo stránky v prvních 100 slovech obsahu.

29. H2 a H3 Klíčová slova

Zahrnutí klíčového slova do značek H2 a H3 není tak důležité jako ostatní faktory na stránce, ale přesto může pomoci. Existuje dokonce výzkum společnosti Moz, který to potvrzuje.

30. Pořadí klíčových slov

Většina klíčových slov je tvořena frází a pořadí slov v této frázi je důležité. Obecně platí, že přesná shoda klíčového slova bude mít lepší pozici. Například stránka optimalizovaná pro "ceny ojetých automobilů" si pravděpodobně povede lépe při vyhledávání pomocí klíčového slova "ceny ojetých automobilů" než stránka optimalizovaná pro "ceny ojetých automobilů".

31. Kvalita odchozích odkazů

Odborníci na SEO se obecně domnívají, že je důležité na stránku umístit odchozí odkazy, které by však měly směřovat na webové stránky, které Google považuje za autoritativní.

32. Relevance odchozích odkazů

Tato pochází od společnosti Moz. Podle ní Google kontroluje relevanci stránek, na které odkazujete. Vzpomeňte si na již zmíněný příklad: Apple - společnost nebo jablko - ovoce. Pokud odkazujete na stránky s recepty na vaření z jablek, pomůže to Googlu pochopit, že vaše stránka je o ovoci.

33. Správný pravopis a gramatika

Není přesně jasné, jak důležitý je pravopis a gramatika pro algoritmus společnosti Google, ale pravděpodobně se používá jako signál kvality stránky.

34. Původní obsah

Google upřednostňuje původní obsah - má dokonce doplňkový index pro duplicitní nebo podobný obsah. Tento index považuje za méně důležitý. Přinejmenším originální obsah bude mít vyšší pozici než převzatý nebo zkopírovaný obsah.

35. Doplňkový obsah

Doplňkový obsah je další obsah na stránce, který je pro uživatele užitečný. Příkladem, který Google používá, jsou stránky s recepty. Dobrý doplňkový obsah zahrnuje odkazy na uložení receptu, možnosti změny velikosti porce, hodnocení a odkazy na podobné recepty. Google považuje doplňkový obsah za ukazatel kvality.

36. Množství odchozích odkazů

Příliš mnoho odchozích odkazů na stránce, zejména těch, které jsou dofollow, může poškodit hodnocení.

37. Multimediální obsah

Mnozí odborníci se domnívají, že společnost Google používá multimediální obsah na stránce (videa, obrázky, podcasty atd.) jako signál kvality.

38. Množství interních odkazů

Vysoký počet interních odkazů na stránce napovídá společnosti Google, že tuto stránku považujete za důležitou na svých webových stránkách.

39. Kvalita interních odkazů

Stránky na webu mají různou úroveň autority. Proto se liší i autorita odkazů z těchto stránek.

40. Zlomené odkazy

Nefunkční odkaz je pro Google náznakem, že webové stránky mohou být zanedbané nebo dokonce opuštěné. Proto ji prý používá jako signál kvality.

41. Čitelnost

Způsob, jakým Google používá hodnocení čitelnosti obsahu, je diskutovaným tématem. Přesto to kontroluje - po určitou dobu zobrazoval ve výsledcích informace o úrovni čtení. Většina lidí se domnívá, že psát pro základní úroveň čtení je nejlepší, protože to osloví co nejširší publikum, ale není to jisté.

42. Partnerské odkazy

Partnerské odkazy jsou běžnou a legitimní součástí architektury internetu, takže při rozumném používání pravděpodobně nezpůsobí problém. Problém může nastat, pokud je jich příliš mnoho. Google vždy vyhledává tenké stránky, které jsou více o affiliate odkazech než o obsahu.

43. Chyby HTML a validace W3C

Chyby HTML jsou známkou nízké kvality webu, takže pravděpodobně poškodí hodnocení. U validace W3C není situace tak jednoznačná. Někteří odborníci se domnívají, že je velmi důležitá, zatímco jiní si myslí, že pokud se váš web správně načte, nic se neděje.

44. Autorita domény stránky

Stránka na doméně s vysokou autoritou bude mít vyšší pozici než stránka na doméně s nižší autoritou.

45. PageRank

PageRank je skóre, které společnost Google přiděluje stránkám na vašem webu na základě algoritmu. Jeho přesný vliv na výsledky vyhledávání není zcela znám, ale většina lidí se domnívá, že vyšší PageRank stránky jí dává větší šanci ve vyhledávání než stránkám s nižším PageRankem.

46. Délka adresy URL

Opravdu dlouhé adresy URL mohou mít negativní vliv na pozice ve vyhledávání. Tato teorie byla podpořena výzkumem, včetně uznávaného časopisu Search Engine Journal.

47. Cesta k adrese URL

Obecně se má za to, že stránky, které jsou vzdálené od domovské stránky, se neumisťují tak dobře jako stránky, které jsou blíže.

48. Názor redakce

Společnost Google si podala patent, který se týká redakčních názorů na výsledky vyhledávání. To znamená, že výsledky algoritmu kontrolují lidští redaktoři. Zda a kdy to plánuje začít dělat (a zda to již dělá), není známo.

49. Kategorie stránky

Stránky, které jsou zařazeny do relevantní kategorie, jsou výhodnější než stránky v méně relevantních kategoriích.

50. Štítky ve WordPressu

Tento je specifický pro webové stránky WordPress a pochází konkrétně od společnosti Yoast, vydavatele populárních pluginů SEO pro WordPress. Yoast říká, že obsah propojený pomocí značek je signálem relevance.

51. URL obsahující klíčové slovo

Příkladem je www.yourwebsite.com/keyword.

52. Řetězec URL

Google používá kategorie uvedené v řetězci URL, aby lépe pochopil, čeho se stránka týká. Například www.yourwebsite.com/category/keyword - dívá se jak na část "kategorie", tak na část "klíčové slovo".

53. Uvádění zdrojů a odkazů

Většina odborníků na SEO se domnívá, že citování zdrojů a odkazů, pokud je to relevantní, je pro Google signálem kvality.

54. Seznamy s odrážkami a číslované seznamy

Společnost Google vždy říkala majitelům webových stránek, aby vytvářeli obsah, který je pro návštěvníky užitečný. Seznamy s odrážkami a číslované seznamy usnadňují čtení stránky, takže je možné, že je Google považuje za pozitivní faktor.

55. Priorita mapy stránek

Google si mapy stránek prohlíží - dokonce vás požádá, abyste je nahráli do konzoly pro vyhledávání. Proto se předpokládá, že pořadí stránek v mapě stránek může být důležité.

56. Přehánění odchozích odkazů

Příliš mnoho odchozích odkazů na stránce uživatele rozptyluje. Google na to upozornil jako na problém, takže to pravděpodobně používá jako faktor hodnocení.

57. Další klíčová slova

Stránka, která se řadí na několik klíčových slov, si pravděpodobně povede ve vyhledávání lépe než stránka, která se řadí pouze na jedno nebo několik málo klíčových slov.

58. Stáří stránky

Čerstvost obsahu již byla zmíněna, tj. Google nemá rád starý obsah. Zdá se však, že se mu staré stránky líbí, ale pouze pokud mají pravidelně aktualizovaný a relevantní obsah.

59. Rozložení stránky

Společnost Google se domnívá, že na kvalitních stránkách je hlavní obsah pro návštěvníka viditelný okamžitě. To bude pravděpodobně hrát roli při hodnocení.

60. Zaparkované domény

Zaparkované domény se dříve ve výsledcích vyhledávání umisťovaly překvapivě dobře, ale aktualizace algoritmu Google v roce 2011 to změnila. Nyní jsou mnohem méně viditelné.

61. Hodnota a užitečnost

Společnost Google zveřejnila poměrně dost informací o tenkých partnerských webech a o tom, že nabízejí špatnou uživatelskou zkušenost. Proto dává přednost webům, které přinášejí skutečnou hodnotu, jsou užitečné nebo nabízejí jedinečné poznatky.

62. Obsah je cenný a poskytuje vhled do problematiky

Google vyhledává všechny stránky, které neobsahují jedinečné nebo užitečné informace, zejména v případě špatně navržených partnerských stránek.

Faktory na úrovni lokality

Site-Level Factors

63. Kontaktní stránka

Společnost Google uvedla, že na kontaktní stránce by mělo být "přiměřené množství" informací. Dál už to nepokračuje, takže většina lidí vychází z předpokladu, že více je pravděpodobně lepší.

64. TrustRank

Důvěryhodnost domény je pro Google velmi důležitá, proto je jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení na tomto seznamu. Měří ji metodou označovanou jako TrustRank. V podstatě se jedná o měření množství odkazů mezi vaším webem a jedním z webů s velmi vysokou autoritou.

65. Dobrá architektura stránek

Dobře sestavený web je srozumitelnější jak pro návštěvníka, tak pro Google. Dobrá architektura webu proto pravděpodobně pomůže vašemu umístění ve vyhledávání.

66. Čerstvost stránek

O čerstvosti stránek jsme se již zmínili, ale důležitá je i čerstvost webu. To znamená stránky, které jsou pravidelně aktualizovány, zejména novým obsahem.

67. Strana Množství

Jedná se o malý faktor hodnocení, ale předpokládá se, že je třeba jej zohlednit. Například malý počet stránek může být jedním z ukazatelů slabého partnerského webu.

68. Zahrnutí mapy stránek

Zahrnutí mapy stránek na váš web pomáhá společnosti Google správně indexovat stránky.

69. Uptime

Problémy se serverem, které vedou k velkým výpadkům webu, mohou mít negativní dopad na vaše hodnocení. V některých případech můžete být dokonce vyřazeni z indexu, proto zvažte sledování doby provozu. Potenciálně škodlivé jsou také opakované nebo dlouhodobé odstávky z důvodu údržby webu.

70. Umístění vašeho serveru

Umístění serveru je považováno za důležité, zejména pro vyhledávání související s polohou. Například Google bude pravděpodobně považovat webové stránky hostované na místním serveru za relevantnější pro uživatele než stránky na serveru na druhém konci světa.

71. Certifikáty SSL

Google má rád certifikáty SSL. Ve skutečnosti je používá na svých vlastních webových stránkách. Nyní chce, aby se certifikáty SSL používaly "všude na webu". V důsledku toho nyní používá HTTPS (které ukazuje, že web má certifikát SSL) jako faktor hodnocení.

72. Stránky o ochraně osobních údajů a smluvních podmínkách

Stránky o ochraně osobních údajů a smluvní podmínky / podmínky poskytování služeb jsou signálem kvality a důvěryhodnosti.

73. Duplicitní meta tagy

Většina lidí si je vědoma nebezpečí duplicitního obsahu stránek, ale stejně škodlivé mohou být i duplicitní metainformace. Ve skutečnosti může ovlivnit všechny stránky na vašem webu.

74. Drobky

Drobky pomáhají uživatelům na první pohled pochopit, kde se na vašich webových stránkách nacházejí. Mnozí odborníci, včetně časopisu Search Engine Journal, se domnívají, že je Google používá ze stejného důvodu, takže mohou být použity i jako faktor hodnocení.

75. Optimalizováno pro mobilní zařízení

Zjednodušeně řečeno, webové stránky, které nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení, jsou v mobilním vyhledávání penalizovány.

76. YouTube

YouTube není jedinou webovou stránkou pro sdílení videí na internetu, ale většina lidí se domnívá, že má ve výsledcích vyhledávání přednost. Tento názor je podložen některými výzkumy. Například server Search Engine Land zjistil, že návštěvnost YouTube se zvýšila po aktualizaci Google Panda v roce 2011.

77. Použitelnost

Předpokládá se, že společnost Google toto hodnocení provádí několika různými způsoby. Patří mezi ně i to, jak dlouho návštěvníci na webu stráví a kolik stránek navštíví. Chce vidět stránky, které se snadno používají a navigují.

78. Používání nástrojů Google

Někteří odborníci se domnívají, že používání nástrojů Google Analytics a Google Search Console může pomoci s hodnocením. Teorie je taková, že Googlu poskytuje lepší data, takže mu pomáhá vytvořit přesnější obrázek.

79. Reputace

Google se dívá na recenze vaší firmy a webových stránek, včetně recenzí na webech, jako je Yelp.com. Opravil také problém zjištěný v roce 2010, kdy negativní recenze mohly ve skutečnosti podpořit webové stránky díky zpětným odkazům. Nyní dokáže rozlišovat mezi dobrými a špatnými recenzemi.

Faktory zpětných odkazů

Backlink Factors

80. Stáří propojovací domény

Odkazy z domén, které existují již dlouhou dobu, jsou pravděpodobně lepší než odkazy z novějších webových stránek.

81. Počet propojovacích domén

Obecně platí, že více domén odkazujících na vaše webové stránky znamená lepší pozici ve vyhledávání. To je považováno za klíčový faktor hodnocení a výzkum společnosti Moz to potvrzuje. Konkrétně se to však týká počtu kořenových domén.

82. Odkazy z různých IP třídy C

Získání odkazů z různých IP adres třídy C ukazuje Googlu, že na váš web odkazuje široká škála webových stránek, což je dobré.

83. Počet stránek, které odkazují

Není to tak důležité jako počet kořenových domén, ale počet odkazujících stránek je stále faktorem hodnocení.

84. Alt Tagy

Google považuje alt tagy u obrázků za něco podobného jako kotevní text, takže jsou faktorem hodnocení.

85. Odkazy z webových stránek s koncovkou .gov a .edu

O této otázce se vedou spory, protože Matt Cutts řekl, že na TLD nezáleží. To znamená, že odkaz z webové stránky s koncovkou .gov je považován za úplně stejný jako odkaz z domény .com. Mnoho odborníků na SEO se však stále domnívá, že algoritmus se na domény .edu a .gov dívá příznivěji.

86. PageRank odkazující stránky

Další důležitou věcí je autorita stránky, která na vás odkazuje, určená pomocí PageRanku.

87. PageRank odkazující domény

Předpokládá se, že roli hraje také PageRank odkazující domény. Například odkaz z webové stránky s vyšším PageRankem má pravděpodobně větší hodnotu než odkaz s nižším PageRankem, i když je PageRank odkazující stránky naprosto stejný.

88. Odkazy na konkurenty

Odkazy z jiných webových stránek a stránek, které se řadí na stejné klíčové slovo, jsou pozitivním faktorem hodnocení.

89. Sdílení na úrovni stránky v sociálních sítích na odkazující stránce

Předpokládá se, že počet sdílení na sociálních sítích na odkazující stránce zvyšuje hodnotu odkazu.

90. Špatné sousedství

Příkladem špatného sousedského odkazu je odkaz z odkazové farmy. Tyto odkazy pravděpodobně poškodí váš web.

91. Vysílání hostů

Guest posting je běžně používaný a legitimní marketingový a SEO nástroj. Hodnota odkazů vytvořených prostřednictvím hostujícího publikování je však diskutabilní. Přinejmenším odkaz v části bio autora na stránce má pravděpodobně menší hodnotu než odkaz v samotném obsahu.

92. Počet odkazů na domovské stránce odkazující stránky

Počet odkazů, které má odkazující stránka, zvyšuje hodnotu odkazu, který vám byl předán.

93. Nofollow odkazy

Tato oblast SEO je velmi diskutovaná. Podle teorie je Google nesleduje, a proto je nezapočítává. Zároveň však uvedl, že "obecně" je nesleduje. To by naznačovalo, že někdy ano! Přirozený odkazový profil obsahuje kombinaci jak follow, tak nofollow odkazů, takže to je pravděpodobně to, o co byste se měli snažit.

94. Odkaz Diverzita

Přirozený odkazový profil bude obsahovat odkazy z různých zdrojů. Pokud však všechny pocházejí ze stejného místa, například všechny z komentářů na blogu, může to vypadat nepřirozeně.

95. Sponzorované odkazy

Všichni víme, že ne všechny odkazy jsou stejné, a předpokládá se, že Google dává odkazům, které vypadají jako sponzorované, nižší hodnotu než těm, které tak nevypadají. Použití textu kotvy nebo slov v blízkosti odkazu pomáhá společnosti Google tuto skutečnost identifikovat: slova jako "Sponzorováno" nebo "Sponzorovaný odkaz".

96. Kontextové odkazy

Jedná se o odkazy umístěné v obsahu stránky. Většina odborníků se domnívá, že jsou lepší než jakákoli jiná forma odkazu, bez ohledu na to, z jaké webové stránky pocházejí.

97. Objem přesměrování 301

Společnost Google v roce 2011 zveřejnila video, ve kterém uvádí, že příliš mnoho přesměrování 301 může negativně ovlivnit PageRank stránky.

98. Text kotvy externích odkazů

Dříve se to považovalo za rozhodující faktor hodnocení, ale to vedlo k jeho zneužívání. Nyní je pravděpodobně méně důležitý, ale stále pomáhá společnosti Google určit relevanci - pokud je správně používán.

99. Text kotvy interních odkazů

Je pravděpodobné, že je méně důležitý než text kotvy externích odkazů, ale stále hraje malou roli při hodnocení.

100. Název odkazu

Název odkazu je sice hodnotícím faktorem, ale velmi významným.

101. Odkazy z TLD zemí

Odkazy z národních domén nejvyšší úrovně pravděpodobně pomohou vašemu hodnocení, ale pouze v zemi, odkud odkaz pochází.

102. Umístění odkazu v obsahu

Odkazy na začátku stránky nebo blízko začátku obsahu jsou lepší než odkazy blíže ke konci - i když jen o málo.

103. Umístění odkazu na stránce

Odkazy v obsahu jsou cennější než odkazy jinde na stránce, například v zápatí nebo v postranním panelu.

104. Relevance domény

Relevance webových stránek, které odkazují na vaše stránky, je důležitým faktorem hodnocení. Pokud se web nachází v podobném výklenku, odvětví nebo oboru, bude mít odkaz větší hodnotu než odkaz z webu, kde není souvislost tak jasná.

105. Relevance stránky

Důležitá je také relevance stránky. Pokud má stránka odkazující na vaši stránku podobný obsah, bude mít větší hodnotu než odkaz ze stránky s nesouvisejícím obsahem.

106. Odkaz Sentiment

Jak již bylo zmíněno v předchozím bodě, společnost Google stále lépe určuje sentiment odkazu. Jinými slovy, dokáže určit, zda je odkaz spojen s kritickými komentáři, nebo zda se jedná o doporučení. To zjistí na základě textu kolem odkazu.

107. Odkazy a klíčová slova v názvu

Jedním z nejcennějších typů odkazů, které můžete získat, je odkaz ze stránky, jejíž název obsahuje klíčové slovo vaší stránky.

108. Kladná rychlost spojení

Pozitivní rychlost odkazů znamená, že odkazy získáváte rychleji, než je ztrácíte. To zvýší vaše hodnocení.

109. Záporná rychlost spojení

Negativní rychlost odkazů je pro Google známkou toho, že se vaše webové stránky stávají méně populární, protože ztrácíte více odkazů, než získáváte. To poškozuje vaše hodnocení.

110. Odkazy z nejlepších zdrojů

Nejlepší zdroje k určitému tématu se nazývají rozbočovací stránky. Odkazy z těchto stránek jsou již dlouho považovány za velmi cenné.

111. Autoritativní místa

Odkazy z autoritních webových stránek jsou lepší než odkazy z webových stránek, které Google nezná nebo jim nedůvěřuje.

112. Odkazy na Wikipedii

Každý ví, že odkazy ve Wikipedii jsou nofollow. Mnoho odborníků na SEO si však stále myslí, že se na ně Google dívá a že vám mohou pomoci vybudovat autoritu a důvěru.

113. Současné výskyty

Výskyt je termín používaný k popisu slov, která se běžně používají v blízkosti jiných slov. Google se dívá na společný výskyt slov v okolí textu odkazu na stránku na vašem webu. Pomáhá tak společnosti Google lépe pochopit, čeho se daná stránka týká.

114. Stáří odkazů

Toto je další z patentů společnosti Google. V patentu Google uvádí, že staré odkazy mají větší hodnotu než nové odkazy.

115. Odkazy z reálných webových stránek

Založit blog na některé z populárních sítí je snadné, což vedlo k vytvoření velkého množství falešných stránek a blogů. Google proto považuje odkazy ze skutečných stránek za cennější než stránky, které podezřívá z podvrhů.

116. Profil přirozených odkazů

Cílem aktualizací algoritmu Google je zlepšit uživatelský komfort tím, že sníží hodnocení nekvalitních stránek a zlepší hodnocení ostatních. Legitimní weby se však mohou nechtěně chytit do sítě aktualizace. Přirozený profil odkazů může pomoci tento problém zmírnit.

117. Vzájemné odkazy

Nadměrné výměny odkazů poškodí vaše hodnocení. To je případ, kdy web odkazuje na jiný web výměnou za zpětný odkaz.

118. Odkazy v obsahu vytvářeném uživatelem

Google obvykle pozná, kdy je odkaz vytvořen vlastníkem webu nebo uživatelem na webu. Odkazy vytvořené vlastníkem webu mají větší hodnotu.

119. 301 Přesměrování odkazů

V roce 2013 Matt Cutts řekl, že odkazy z 301 přesměrování jsou považovány za stejné jako ostatní odkazy. Někteří odborníci na SEO se stále domnívají, že přesměrování 301 mají o něco menší hodnotu.

120. Mikroformáty ze Schema.org

Mnoho lidí se domnívá, že stránky, které používají mikroformáty Schema.org, mají lepší pozici než ty, které je nepoužívají. Jednou z teorií je, že takové značkovací protokoly vedou k vyšší míře prokliků. Jinými slovy, nemusí to být přímo mikroformáty, které zvyšují hodnotu, ale spíše výsledné zlepšení míry prokliku.

121. Seznam DMOZ

Mnozí odborníci se domnívají, že společnost Google přikládá webovým stránkám uvedeným v adresáři DMOZ malou důvěru navíc.

122. Důvěryhodnost odkazované stránky (TrustRank)

Stránky s vysokým hodnocením TrustRank vám při poskytnutí odkazu předají více šťávy TrustRank než stránky s nízkým hodnocením TrustRank.

123. Počet odkazů na odkazové stránce

Když stránka odkazuje na vaši stránku, PageRank této stránky je předán vaší stránce. Tento PageRank je však rozdělen mezi všechny odkazy na stránce. Pokud má tedy odkazující stránka hodně odchozích odkazů, bude vám předáno méně PageRanku.

124. Odkazy z profilů na fóru

Vkládání odkazů do profilů na fóru bylo (a stále je) oblíbenou taktikou spammerů. Je proto pravděpodobné, že jim Google přikládá mnohem menší hodnotu než mnoha jiným typům odkazů.

125. Počet slov

Stránka s vysokým počtem slov je cennějším odkazem než stránka s malým množstvím textového obsahu.

126. Kvalita obsahu

Odkazy na stránky s dobře napsaným obsahem, správným pravopisem, gramatikou a multimédii jsou cennější než odkazy na stránky s nekvalitním obsahem.

127. Odkazy v rámci celého webu

Celostránkové odkazy se objevují například tehdy, když je odkaz na vaši stránku umístěn v zápatí. Existuje jich tedy spousta, ale v roce 2012 Matt Cutts potvrdil, že je Google počítá pouze jako jeden.

Interakce s uživatelem

User Interaction

128. Míra prokliku pro konkrétní klíčová slova

Předpokládá se, že vysoká organická míra prokliků na klíčové slovo zvyšuje hodnocení, ale pravděpodobně pouze pro dané klíčové slovo.

129. Míra prokliku pro všechna klíčová slova

Předpokládá se, že důležitým faktorem je také vysoká míra prokliků na všechna klíčová slova, na která se stránka řadí.

130. Míra odskočení

Míra odskočení je v odvětví SEO předmětem diskusí. Někteří odborníci se domnívají, že na nich nezáleží. Jiní si myslí, že je to jedna z metod, kterou Google používá ke kontrole kvality stránky, tj. vysoká míra odezvy znamená nízkou kvalitu.

131. Přímý provoz

Mnoho lidí se domnívá, že společnost Google analyzuje přímou návštěvnost webových stránek prostřednictvím svého prohlížeče Chrome. Stránky, které mají velkou přímou návštěvnost a které uživatelé často navštěvují, budou pravděpodobně považovány za kvalitnější než ty, které ji nemají.

132. Opakovaný provoz

To, že se návštěvníci na vaše webové stránky vracejí, považuje Google za ukazatel kvality.

133. Blokované stránky

Aktualizace Google Panda v roce 2011 zahrnovala údaje o blokování vyhledávání z webového prohlížeče Chrome. To je nyní pravděpodobně méně důležité, protože funkce blokování již není v prohlížeči Chrome k dispozici.

134. Záložky v prohlížeči Chrome

Informace o záložkách, které máte v prohlížeči Chrome, se odesílají zpět do společnosti Google. Je proto možné, že tyto údaje používá jako signál kvality při řazení stránek.

135. Data z panelu nástrojů Google

V roce 2011 společnost Google potvrdila serveru Search Engine Watch, že údaje z panelu nástrojů Google se používají jako faktor hodnocení. Víme, že to znamená informace o rychlosti načítání stránek a škodlivém softwaru, ale může to znamenat i další údaje.

136. Komentáře

Počet komentářů na stránce může Google používat jako signál kvality, tj. hodně komentářů znamená dobrou interakci s uživateli, takže se pravděpodobně jedná o kvalitní stránku.

137. Čas na stránce

Tento čas se někdy označuje jako doba zdržení. Je to doba, kterou člověk stráví na vaší stránce a webu po kliknutí na odkaz ve výsledku vyhledávání. Pokud lidé stráví hodně času, můžete získat podporu.

Speciální pravidla algoritmu

Special Algorithm Rules

138. Klíčová slova, která vyžadují čerstvost

U některých vyhledávacích dotazů je důležitá čerstvost výsledků. Google tato klíčová slova identifikuje a upřednostňuje nové stránky a aktualizovaný obsah. Tento postup je znám jako algoritmus QDF (query deserves freshness).

139. Klíčová slova, která vyžadují rozmanitost

Některá klíčová slova mají více významů. V těchto případech Google záměrně vytvoří různorodé výsledky vyhledávání. Tomuto postupu se říká algoritmus rozmanitosti dotazů.

140. Historie prohlížení

To funguje pouze tehdy, když je uživatel přihlášen ke službě Google. Když je, je jeho historie vyhledávání faktorem hodnocení. Stránky, které často navštěvují, získávají podporu.

141. Historie vyhledávání

Společnost Google používá historii vyhledávání, aby výsledky byly relevantnější. Pokud například vyhledáváte různé značky telefonů a poté vyhledáte Apple, je pravděpodobnější, že se vám zobrazí výsledky o telefonech Apple než o jablkách Golden Delicious.

142. Zeměpisná poloha

Na stránkách s výsledky vyhledávání se uživateli s větší pravděpodobností zobrazí webové stránky, které jsou hostovány na místním serveru a mají příslušnou národní doménu nejvyšší úrovně.

143. Bezpečné vyhledávání

Když je zapnuto bezpečné vyhledávání, výsledky obsahující obsah pro dospělé nebo nadávky jsou odstraněny.

144. Vaše kruhy v Google+

Google podporuje autory i webové stránky, které jste si přidali do svých kruhů v Google Plus.

145. Porušení autorských práv

Společnost Google penalizuje webové stránky, na které byly podány platné stížnosti DMCA.

146. Rozmanitost domén ve výsledcích

Předchozí aktualizace algoritmu, běžně označovaná jako Bigfoot Update, zvýšila počet kořenových domén, které se zobrazují na jednotlivých stránkách s výsledky vyhledávání, aby se zvýšila rozmanitost výsledků.

147. Klíčová slova související s nakupováním

Je známo, že Google zobrazuje odlišné výsledky vyhledávání pro klíčová slova, která mají nákupní záměr, jinak známá jako transakční klíčová slova.

148. Místní výsledky

Při místním vyhledávání Google obvykle umístí výsledky z Google My Business (Google Local) nad ostatní výsledky.

149. Zprávy Google

U některých klíčových slov zobrazuje Google řadu výsledků Google News.

150. Velká podpora značky

U některých krátkých klíčových slov dává Google velkým značkám přednost před menšími webovými stránkami. Je to pravděpodobně proto, že velké značky si v průběhu času vybudovaly větší důvěru. Tato změna byla provedena v rámci aktualizace algoritmu Vince.

151. Nákupy Google

U některých klíčových slov zobrazuje Google na stránce přednostně výsledky Nákupů Google před organickými výpisy.

152. Výsledky obrázků

Pokud je klíčové slovo pravidelně používáno ve vyhledávání obrázků Google, mohou se některé z těchto výsledků zobrazovat na hlavních stránkách vyhledávání přednostně před organickými výpisy.

153. Výsledky velikonočních vajíček

Google má pro malý seznam určitých klíčových slov řadu podivných výsledků. Například při vyhledávání klíčového slova "udělat kotoul v sudu" stránka udělá kotoul v sudu. Při vyhledávání hesla "Atari Breakout" pomocí vyhledávání obrázků se stránka změní na verzi klasické hry - kterou si skutečně můžete zahrát!

154. Klíčová slova značky / domény

Při vyhledávání klíčových slov, která zjevně souvisejí s určitou doménou nebo značkou, se zobrazí více výsledků z téže webové stránky.

Sociální signály

Social Signals

155. Objem tweetů

Mnozí odborníci se domnívají, že počet tweetů, které stránka získá, je faktorem hodnocení.

156. Autorita Twitteru

Tweety od účtů, které mají autoritu (obvykle proto, že jsou dlouhodobě sledované a/nebo mají hodně sledujících), mají pravděpodobně větší hodnotu než účty s menší autoritou.

157. Objem lajků na Facebooku

Google nemá přístup ke všem informacím o účtech na Facebooku, takže se pravděpodobně jedná o malý faktor hodnocení. Mnozí se však domnívají, že počet lajků, které stránka má, se počítá.

158. Objem akcií společnosti Facebook

Sdílení je považováno za větší projev důvěry ve stránku než lajk na Facebooku, takže má pravděpodobně větší hodnotu jako faktor hodnocení v Googlu.

159. Autorita na Facebooku

Lajky a sdílení ze stránek Facebooku, které mají autoritu (jsou zde již dlouho a jsou populární), mají větší hodnotu než stránky, které nejsou populární.

160. Objem pinů na Pinterestu

Předpokládá se, že společnost Google se o Pinterest zajímá kvůli jeho popularitě a kvůli velkému množství dat, ke kterým má přístup.

161. Další stránky pro sdílení na sociálních sítích

Mnozí se domnívají, že Google používá sdílení a další sociální signály ze stránek, jako je Digg, Reddit a Stumbleupon.

162. Objem +1s

V roce 2012 Matt Cutts uvedl, že +1 na Google+ nemají žádný vliv na hodnocení ve vyhledávání. Pokud však Google používá sociální signály z jiných platforem, je pravděpodobné, že používá i signály ze svých vlastních platforem.

163. Google+ Autorita

To navazuje na předchozí bod. Pokud se domníváte, že používá signály z vlastní sociální platformy, pravděpodobně dává účtům s větší autoritou větší vliv.

164. Autorství

Iniciativa autorství Google+ neměla dlouhého trvání, ale většina lidí se domnívá, že Google stále používá něco podobného jako faktor hodnocení, i když méně veřejně. To znamená, že zvyšuje hodnocení obsahu od lidí, které zná a kteří mají vliv.

165. Sociální relevance

Relevance je důležitá u faktorů na stránce a odkazů, takže je pravděpodobně důležitá i u sociálních signálů. To znamená, že signály z účtů, které jsou relevantní pro váš obor nebo výklenek, budou mít větší hodnotu než nesouvisející účty.

166. Sociální signály v rámci celého webu

Mnozí se domnívají, že signály sociálních sítí v rámci celého webu by mohly posílit všechny stránky daného webu ve vyhledávání.

Signály značky

Brand Signals

167. Název značky v textu kotvy

Text kotvy, který obsahuje název značky webu, na který odkazuje, je významným faktorem hodnocení.

168. Vyhledávání značek

Když někdo vyhledává klíčové slovo související se značkou, pravděpodobně se mu zobrazí výsledky vyhledávání této značky.

169. Provozuje stránku na Facebooku a má lajky

Facebook u některých výsledků posiluje značky, takže musí pochopit, zda je webová stránka legitimní značkou. Jedním ze způsobů, jak to pravděpodobně dělá, je kontrola, zda má webová stránka stránku na Facebooku a zda má tato stránka lajky.

170. Provozuje profil na Twitteru a má sledující

Výše uvedený bod o Facebooku platí i pro účty a sledující na Twitteru.

171. Provozuje firemní stránku na LinkedIn

Dva výše uvedené body platí i pro LinkedIn. Většina legitimních firem má stránku na Facebooku, účet na Twitteru a firemní stránku na LinkedIn.

172. Profily zaměstnanců na LinkedIn

Někteří odborníci na SEO se domnívají, že profily zaměstnanců na síti LinkedIn mohou být faktorem hodnocení. Pomáhá zejména to, když zaměstnanec uvede vaši společnost jako svého zaměstnavatele.

173. Autorita účtů na sociálních sítích

Společnost Google nezpracovává všechny účty na sociálních sítích stejně. Nejde jen o lajky a sledující. Například účet s velkým počtem lajků a velkou interakcí bude hodnocen více než stránka s velkým počtem lajků, ale s velmi malým počtem příspěvků a bez interakce.

174. Zmínky ve zprávách

Značky jsou zmiňovány ve zprávách. Google to pravděpodobně používá k identifikaci značek a posouzení jejich autority.

175. Spolocitace

Jedná se o zmínky na stránkách bez odkazu. To je běžné u mnoha značek, zejména u velkých značek, takže to Google pravděpodobně používá jako faktor.

176. Objem odběratelů RSS

Počet odběratelů RSS, které značka má, je pravděpodobně faktorem hodnocení. Svědčí o popularitě a ukazuje, že se jedná o skutečnou značku.

177. Fyzická umístění s položkou Moje firma

Legitimní firmy mají své kanceláře, takže jedním ze způsobů, jak Google pravděpodobně identifikuje značky, jsou údaje o jejich adrese.

178. Poplatník daně

Tato pochází od společnosti Moz. Domnívají se, že Google může při určování, zda je webová stránka legitimním podnikem, používat daně, tj. pokud podnik platí daně, je pravděpodobnější, že je webová stránka skutečná.

Faktory webového spamu na webu

On-Site Webspam Factors

179. Sankce Panda

Panda znehodnotila webové stránky s nekvalitním obsahem. Například obsahové farmy se nyní zobrazují mnohem níže.

180. Propojení se špatnými čtvrtěmi

"Špatné sousedství" je široký pojem, který zahrnuje vše od odkazových farem až po pochybné webové stránky s půjčkami a lékárnami. Pokud na tyto weby odkazujete, můžete si poškodit své hodnocení.

181. Maskování

Skrývání a jiné typy přesměrování vás pravděpodobně přísně penalizují a případně vyřadí z indexu. Cloaking je poskytování jiného obsahu uživateli, než je obsah, který společnosti Google sdělíte, že se na stránce nachází.

182. Vyskakovací reklamy

Společnost Google považuje přítomnost vyskakovacích reklam a dalších typů rušivých reklam za indikátor nekvalitních webových stránek.

183. Přílišná optimalizace webových stránek

Příkladem může být vkládání klíčových slov nebo spousta klíčových slov do tagů v záhlaví. V minulosti to možná fungovalo, ale už několik let je to zbytečná strategie.

184. Nadměrná optimalizace stránky

Funguje to stejně jako v předchozím bodě. Aktualizace Penguin posílila schopnost společnosti Google identifikovat příliš optimalizované stránky.

185. Reklamy versus obsah nad záhybem

Společnost Google se domnívá, že stránky, které nemají nad záhybem mnoho obsahu nebo jsou nad záhybem přeplněné reklamami, nabízejí špatný uživatelský zážitek. Algoritmus rozvržení stránky vedl k penalizaci takových stránek.

186. Skrytí partnerských odkazů

Zpřístupnění partnerského odkazu je normální, ale jeho úplné skrytí může poškodit vaše hodnocení. To je obzvláště špatné, pokud se použije taktika maskování.

187. Zpracování partnerských stránek

Mnoho lidí se domnívá, že webové stránky, které používají partnerské odkazy jako hlavní strategii generování příjmů, mohou být přísněji sledovány nebo se s nimi může zacházet jinak než s ostatními webovými stránkami.

188. Automaticky generovaný obsah

Společnost Google uvádí automaticky generovaný obsah ve svých pokynech pro kvalitu. To je důležitý ukazatel toho, že by se takový obsah neměl používat.

189. Tvarování PageRanku

Tvarování PageRanku je postup, při kterém se upravují stránky, zejména odkazy, ve snaze ovlivnit tok PageRanku. Příkladem je nastavení všech odkazů na nofollow. To se však společnosti Google nelíbí a může to poškodit vaše hodnocení.

190. IP adresa označená jako spam

Některé sankce za spam od společnosti Google se vztahují na IP adresy, nejen na jednotlivé webové stránky. To znamená, že webové stránky na sdílené IP adrese mohou být ovlivněny sankcí udělenou jinému webu na serveru.

191. Vyplňování klíčových slov v metaznačkách

Nacpání klíčových slov do meta tagů pravděpodobně poškodí vaše hodnocení.

Faktory webového spamu mimo stránku

On-Site Webspam Factors

192. Neobvyklé rozšíření odkazů

Webové stránky, které začnou rychle získávat spoustu odkazů, zejména pokud mají tyto odkazy nepřirozený profil, mohou být penalizovány.

193. The Penguin Net

Aktualizace Penguin společnosti Google snížila hodnocení webů, které používaly černé SEO strategie ke zvýšení počtu odkazů.

194. Spousta nekvalitních odkazů

Penalizovány mohou být i stránky, které unikly aktualizaci Penguin, ale mají vysoké procento odkazů z nekvalitních zdrojů. To znamená hodně odkazů například z komentářů na blozích.

195. Relevance domény propojení

Jednou z věcí, kterou aktualizace Penguin podrobila bližšímu zkoumání, byla relevance domén odkazujících na vaše webové stránky. Pokud je mnoho těchto domén považováno za nesouvisející s vaším oborem nebo odvětvím, můžete být potrestáni.

196. Varování před nepřirozenými odkazy od společnosti Google

Upozornění na nepřirozené odkazy od Googlu obvykle znamená, že profil odkazů na vašem webu by měl být opraven, jinak může dojít k poklesu hodnocení.

197. Spousta odkazů ze stejného serveru

Mnoho odkazů ze stejné IP adresy třídy C znamená pro Google, že odkazy mohou být nepřirozené, což může vést k sankci.

198. Odkazy s jedovatým kotevním textem

Jedovatý kotevní text se obvykle vztahuje na kotevní text obsahující klíčová slova související s léky. Často je používají spammeři nebo hackeři, kteří na stránky umisťují škodlivý kód. Pokud na váš web vedou odkazy s použitím jedovatého textu, může dojít k poklesu hodnocení.

199. Ruční tresty

Ne všechno, co Google dělá, je založeno na algoritmech. Je známo, že uděluje i manuální sankce.

200. Prodejní odkazy

Od roku 2007 uděluje společnost Google webovým stránkám, které prodávají odkazy, sankce PageRank.

201. Pískoviště Google

Nové webové stránky jsou často umístěny do pískoviště Google. Je to jako podmíněné umístění webu, což znamená, že se web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání mnohem níže, než by si jeho obsah na základě odkazů zasloužil. Je to zavedeno proto, aby se zabránilo spuštění spamových webů, které se dobře umístí, vezou se na vlně, dokud nejsou penalizovány, a pak začínají znovu.

202. Google Dance

Google Dance je akce, při které Google mění pořadí. Tento efekt může být dočasný a často se používá k identifikaci spamových stránek.

203. Nástroj pro vyloučení

Nástroj Disavow Tools umožňuje majitelům webových stránek sdělit společnosti Google, aby nezapočítávala určité odkazy na jejich stránky. Často se používá při pokusech o odstranění penalizace.

204. Žádost o přezkoumání

Pokud se to podaří, může být dříve uložená sankce zrušena.

205. Schémata dočasných odkazů

Schémata dočasných odkazů jsou technikou blackhat SEO. Google stránky, které podle něj tuto metodu používají, penalizuje.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA