Kolik klíčových slov byste měli používat pro SEO v roce 2023?

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) stojí za úspěchem mnoha podniků. Neustále se však mění.

Google začal jako jeden z prvních vyhledávačů na světě, kde mohl každý, kdo měl klávesnici, získat nejvyšší pozice (většinou pomocí klíčových slov). Dnes je to inteligentní platforma, která rozumí záměrům svých uživatelů a má více než 200 známých faktorů hodnocení.

Není překvapením, že jednou z nejčastějších otázek blogerů a firem je: "Kolik klíčových slov pro SEO mám použít?".

V tomto příspěvku se budeme zabývat následujícími tématy:

• Kolik klíčových slov byste měli používat v roce 2023?
• Jak Google hodnotí obsah zaměřený na klíčová slova
• Co je to vycpávání klíčových slov (a jak se mu vyhnout)
• Jak najít nejlepší klíčová slova
• Jak sledovat výkonnost klíčových slov

Kolik klíčových slov bych měl používat?

Jasné zaměření stránky usnadňuje Googlu pochopit, o čem stránka je. Díky tomu bude snazší dosáhnout vysokého hodnocení.

Z tohoto důvodu je obvykle lepší použít méně klíčových slov.

Stránky s jedním klíčovým slovem (nebo tématem) se nejsnáze umísťují. Se čtyřmi a více klíčovými slovy je to však mnohem těžší.

Podle průzkumu HubSpot většina odborníků doporučuje mít** jedno až tři primární klíčová slova a poté použít několik dlouhých klíčových slov nebo jiných variant**. Ty se označují jako "sekundární klíčová slova".

Cílem sekundárních klíčových slov není, abyste se umístili na co nejvíce klíčových slov. Namísto toho pomáhají zpřehlednit téma příspěvku, aniž by vás nutila ke klíčovým slovům (o kterých si brzy povíme).

Kolikrát byste měli použít klíčová slova?

Obecně platí, že byste měli** použít jedno cílové klíčové slovo na každých 100 slov textu. **Stránka obvykle potřebuje alespoň 500 slov, aby se dobře umístila.

Pokud je například vaším cílovým klíčovým slovem "rezidenční solární panely" pro příspěvek na blogu o 1000 slovech, měli byste se snažit použít toto slovo desetkrát.

Pokud je váš obsah dobře napsaný a zaměřený na dané téma, bude používání klíčových slov při psaní přirozené. Zaměřte se především na poskytování hodnotných informací. Pak můžete zvážit, zda klíčové slovo ještě několikrát přidat, až budete hotovi, pokud to bude nutné.

Co je to zadávání klíčových slov?

Vyplňování klíčových slov zahrnuje nadměrné používání určitých klíčových slov na webové stránce nebo v jejích metadatech za účelem manipulace s pozicemi ve vyhledávačích.

Tradičně se vyhledávače jako Google spoléhaly na hustotu klíčových slov jako na faktor hodnocení, což vedlo líné majitele webových stránek k opakování klíčových slov v obsahu.

Dnes je však tato praxe neúčinná, protože vyhledávače se staly schopnějšími v odhalování a penalizaci nadbytečných klíčových slov.

Klíčová slova působí nepřirozeně. A v roce 2023 má hodnota obsahu a uživatelský zážitek větší hodnotu než to, kolikrát použijete klíčové slovo.

Zde je několik způsobů, jak se vyhnout vkládání klíčových slov:

1. Klíčová slova používejte přirozeně a pouze v relevantních případech. Zaměřte se na vytváření vysoce kvalitního, informativního obsahu, který odpovídá na otázky vašeho publika.
2. Najděte varianty klíčových slov. Používání synonym a příbuzných klíčových slov pro zpestření jazyka pomáhá poskytnout vyhledávačům kontext a zabraňuje tomu, aby váš obsah působil nepřirozeně.
3. Nevkládejte klíčová slova do metadat. To se týká i tagů title a meta description. Místo toho tyto prvky používejte k poskytování stručných a přesných popisů obsahu.

Faktory hodnocení Google, které ovlivňují vaše klíčová slova

(Zdroj statistik, obrázek vytvořil autor)

Společnost Google provádí změny v algoritmu hodnocení obsahu od roku 2010.

Cílem těchto aktualizací je poskytovat uživatelům co nejrelevantnější a nejhodnotnější informace při vyhledávání na Googlu.

Aktualizace Hummingbird společnosti Google z roku 2013 se zaměřila na pochopení významu slov, nikoli pouze na jejich přiřazení ke klíčovým slovům.

Pokud byste například hledali "auta", Hummingbird by zobrazil výsledky týkající se vozidel, nikoli pouze stránky o výrobcích automobilů nebo prodejcích automobilů. To pomáhá uživatelům získat přesnější odpovědi rychleji, protože se nemusí prokousávat irelevantním obsahem, než získají to, co potřebují z vyhledávání.

Co to znamená pro SEO marketéry v roce 2023?

Váš obsah nesmí být zaměřen na klíčová slova. Musí být zaměřen na uživatele. Klíčová slova pouze pomáhají Googlu zjistit, pro která vyhledávání je stránka nejrelevantnější.

Zde je několik dalších faktorů, které ovlivňují hodnocení vašeho obsahu, a tedy i to, jak byste měli používat klíčová slova:

1. Záměr uživatele

Záměr uživatele je to, co člověk hledající ve službě Google doufá, že najde. Za každým hledaným výrazem ("klíčovým slovem") se skrývá záměr uživatele a stránka, která tento záměr nejlépe řeší, se obvykle umístí nejvýše.

To znamená, že váš obsah musí odpovídat záměru vyhledávání, který se skrývá za zvolenými klíčovými slovy.

2. Indexování podle mobilních zařízení

Společnost Google v roce 2018 oznámila, že místo tradičního modelu indexování podle počítačů začne používat indexování podle mobilních zařízení.

Podle společnosti Statista vyhledává 64 % spotřebitelů v Googlu na mobilních zařízeních.

(Zdroj)

To znamená, že optimalizace pro mobilní zařízení by měla být ve vaší obsahové strategii stejně důležitá jako optimalizace klíčových slov.

3. Klíčová slova s dlouhým ocasem

Společnost Google stále více spoléhá na strojové učení a zpracování přirozeného jazyka, aby porozuměla záměrům vyhledávacích dotazů.

Proto je důležité optimalizovat obsah pro dlouhá klíčová slova (klíčová slova o třech a více slovech).

Pokud se snažíte získat pozici na široké klíčové slovo, jako je "content marketing" (tzv. "head keyword"), je to kvůli vysoké konkurenci téměř nemožné.

Klíčové slovo s dlouhým ocasem, jako je "Jak optimalizovat své stránky pro hlasové vyhledávání?", je méně konkurenční, protože na tento konkrétní dotaz soutěží méně webových stránek. Navíc je velmi specifické, což znamená, že lidé hledající toto klíčové slovo hledají stručnou odpověď na otázku. Díky tomu je pochopení záměru uživatele mnohem snazší.

4. Místní SEO

Způsob používání klíčových slov se u místních firem mírně liší od online webových stránek.

Stále platí stejná pravidla pro vkládání klíčových slov, uživatelský záměr, indexování podle mobilních zařízení atd., ale musíte zajistit, aby lidé ve vaší oblasti používali vaše klíčová slova.

Například firma Rosenbaum & Rosenbaum -právníci zabývající se úrazy osobv New Yorku - se musí zaměřit na jiná klíčová slova než firma Anderson Injury Lawyers se sídlem v Dallasu a Fort Worthu.

Ani jeden z nich by neměl takový prospěch z toho, kdyby se snažil konkurovat širokému klíčovému slovu ("hlavnímu klíčovému slovu") "právník zabývající se úrazy osob", jako by měl prospěch z "právník zabývající se úrazy osob v New Yorku" a "právník zabývající se úrazy osob v Dallasu".

Svědčí o tom i klíčová slova, na která se skutečně umisťují. Zde jsou klíčová slova Rosenbaum & Rosenbaum rank pro:

Zde jsou klíčová slova, na která se Anderson Injury Lawyers zaměřuje:

Všimli jste si nějakých míst ve většině těchto klíčových slov?

Jak najít nejlepší klíčová slova

Nyní, když víte, jak efektivně používat klíčová slova, je čas naučit se, jak najít ta nejlepší.

1. Investujte do nástroje pro výzkum klíčových slov.

Nástroje pro výzkum klíčových slov vám poskytnou přístup k údajům, které vám pomohou rozhodnout, která z nich použít. Například konkurenceschopnost klíčových slov, měsíční návštěvnost ve vyhledávání a další.

K dispozici jsou desítky bezplatných i placených nástrojů pro vyhledávání klíčových slov. Pokud však hledáte přesný a spolehlivý způsob, jak najít relevantní klíčová slova, investice do placeného nástroje vám pomůže vytěžit z vašeho úsilí o SEO více.

Rank Tracker je příkladem nástroje pro výzkum klíčových slov. Umožňuje také více než jen objevovat nová klíčová slova - můžete analyzovat své konkurenty, sledovat cenné metriky SEO, monitorovat výkonnost svého hodnocení a další.

2. Najděte klíčová slova, která jsou relevantní pro vaši cílovou skupinu.

Po výběru nástroje pro vyhledávání klíčových slov proveďte brainstorming několika témat, která vaše cílová skupina vyhledává.

Začněte otázkami, které mají, problémy, které se snaží vyřešit, zájmy, které mají, atd.

To vám poskytne ideální výchozí bod, protože váš obsah bude vytvořen na základě řešení největších problémů nebo přání vašich ideálních zákazníků.

Doporučuji také zkontrolovat pole "Ostatní chtějí vědět" ve službě Google. Získáte tak další nápady na dlouhá klíčová slova, která vaše cílová skupina vyhledává.

Podívejte se například na možnosti políček pro klíčové slovo "jak uběhnout maraton":

Tyto otázky vám pomohou identifikovat další klíčová slova, dlouhá klíčová slova a varianty klíčových slov, která podpoří váš současný obsah nebo budou inspirací pro nové stránky.

To je užitečné nejen pro získání větší návštěvnosti, ale také pro získání relevantnější návštěvnosti, takže při vyhodnocování výsledků uvidíte rozdíl.

3. Proveďte průzkum klíčových slov.

Nyní je čas prověřit vaše nápady na klíčová slova pomocí výzkumného nástroje (např. Rank Tracker).

Určete, které možnosti mají nejvyšší potenciál pro dobré hodnocení. Například klíčová slova, která mají menší konkurenci, vyšší návštěvnost ve vyhledávání, nízké skóre obtížnosti klíčových slov atd.

4. Identifikujte dlouhá klíčová slova a synonyma.

Dlouhá klíčová slova jsou specifičtější než široká klíčová slova, což znamená, že se na ně snadněji umisťují. Mají také tendenci lépe konvertovat a je u nich větší pravděpodobnost, že budou použita ve vyhledávačích.

Synonyma klíčových slov jsou slova, která znamenají totéž co původní klíčové slovo.

Pokud se například chcete zaměřit na frázi "nejlepší nástroje pro SEO", můžete použít také tato synonyma: "nejlepší nástroje pro optimalizaci pro vyhledávače", "nejlepší software pro optimalizaci pro vyhledávače" atd.

Váš nástroj pro vyhledávání klíčových slov by měl zobrazovat varianty klíčových slov, takže tento krok by měl být poměrně snadný.

5. Před výběrem klíčového slova zvažte záměr uživatele.

Jak jsme již zmínili, záměr uživatele je důležitější než hustota klíčových slov. Než se tedy rozhodnete pro klíčové slovo, ujistěte se, že odpovídá tomu, co vaše cílová skupina skutečně hledá.

Mnohdy se může zdát, že klíčové slovo je perfektně vhodné, ale záměr vyhledávání je mnohem jiný, než se zdá.

Například by se mohlo zdát, že nejlépe hodnocené výsledky pro klíčové slovo "aplikace pro cvičení" budou vstupní stránky pro různé aplikace. Ale po vyhledání tohoto klíčového slova můžete vidět, že záměrem uživatele jsou souhrnné články, které hodnotí nejlepší cvičební aplikace:

Jak sledovat výkonnost klíčových slov

Sledování výkonu klíčových slov je nezbytnou součástí každé strategie SEO. Umožňuje sledovat, jak efektivní je vaše úsilí o cílení na klíčová slova, a provádět případné úpravy, které zlepší pozice ve vyhledávačích.

Navíc zjistíte, zda používáte správná klíčová slova.

V této části se dozvíte, jak sledovat výkonnost klíčových slov, a získáte tipy, jak ze sledování vytěžit maximum.

1. Nastavení sledování klíčových slov

Prvním krokem je nastavení sledování klíčových slov.

Můžete použít různé nástroje, včetně služby Google Search Console a nástroje Rank Tracker, které vám pomohou sledovat pozice klíčových slov a monitorovat změny v čase.

Po nastavení sledování klíčových slov je důležité zavést pravidelný plán monitorování. V závislosti na vašich potřebách může být nutné sledovat klíčová slova týdně, dvakrát týdně nebo měsíčně.

2. Analýza výkonu klíčových slov

Po zavedení pravidelného plánu monitorování je čas analyzovat výkonnost klíčových slov. To znamená, že se podíváte na své pozice klíčových slov a zjistíte trendy nebo vzorce.

Při analýze výkonnosti klíčových slov věnujte pozornost následujícím ukazatelům:

• Pořadí klíčových slov: Podívejte se na své pozice v průběhu času a zjistěte případné změny nebo trendy.
• Míra prokliku (CTR): Tento ukazatel vyjadřuje, kolik lidí klikne na vaši stránku poté, co ji uvidí ve výsledcích vyhledávání, vyjádřeno v procentech. Hledejte klíčová slova s vysokou hodnotou CTR a identifikujte příležitosti ke zlepšení nízké hodnoty CTR.
• Doprava: Podívejte se na návštěvnost vašich webových stránek na konkrétní klíčová slova a zjistěte, zda je možné návštěvnost zvýšit.
• Převody: Analyzujte konverze z jednotlivých stránek a identifikujte příležitosti k jejich zvýšení. Která klíčová slova vedla k největším prodejům, registracím, rezervovaným hovorům atd.?

3. Identifikace příležitostí ke zlepšení

Po analýze výkonnosti klíčových slov je čas identifikovat příležitosti ke zlepšení. Vyhledejte klíčová slova s nízkou pozicí, CTR, nízkou návštěvností nebo nízkými konverzemi a identifikujte všechny příležitosti ke zlepšení těchto ukazatelů.

Některé strategie pro zlepšení výkonu klíčových slov zahrnují:

• Optimalizace obsahu: Ujistěte se, že je optimalizován pro vaše cílová klíčová slova, včetně jejich použití v názvech, nadpisech a textu. Vyhněte se však přeplňování klíčových slov a nezapomeňte se držet 1-3 cílových klíčových slov na stránku.
• Identifikace nových příležitostí pro klíčová slova: Pomocí nástrojů pro výzkum klíčových slov je identifikujte a zaměřte na ně svůj obsah.
• **Zlepšení uživatelské zkušenosti: **Zlepšení uživatelského prostředí na vašich webových stránkách může vést k vyššímu CTR, vyšší návštěvnosti a většímu počtu konverzí. To zahrnuje rychlé načítání webových stránek, snadnou navigaci a stránky vhodné pro mobilní zařízení.

Závěrečné úvahy o tom, kolik klíčových slov byste měli používat v roce 2023

Na závěr bychom chtěli říci, že bychom se měli držet 1-3 hlavních klíčových slov na stránku. Snažte se použít jedno cílové klíčové slovo na každých 100 slov (nebo 10krát na 1000 slov), ale ne na úkor kvality obsahu a uživatelského komfortu.

Vyhněte se vkládání klíčových slov - obsah pak působí nuceně a Google ho penalizuje.

Dávejte přednost dlouhým klíčovým slovům před hlavními klíčovými slovy s pouze 1-2 slovy a najděte sekundární klíčová slova (nebo jejich varianty), která podpoří váš obsah a zpřehlední téma.