Kolik Twitch platí za reklamy? Vysvětlení CPM, RPM a skutečných výdělků

Úvod

Pokud se snažíte pochopit , kolik Twitch platí za reklamy, krátká odpověď zní: záleží to mnohem více na zobrazení reklam, zapojení a kvalitě publika než na pouhých zhlédnutích. Výplaty za reklamy na Twitchi fungují velmi odlišně od YouTube, TikToku nebo Facebooku, a právě tento rozdíl je důvodem, proč mnoho tvůrců překvapuje, jak malé – nebo nejednotné – mohou být výdělky z reklam.

Tento průvodce podrobně rozebírá výplaty za reklamy na Twitchi, včetně:

• Jak se stanovuje cena reklam na Twitchi
• Průměrné rozmezí CPM a RPM
• Co tvůrci skutečně dostanou po odečtení provize Twitch
• Výdělky z reklam affiliate partnerů vs. partnerů
• Příklady reálných příjmů z reklam
• Proč reklamy obvykle nejsou hlavním zdrojem příjmů streamerů

Jak vlastně fungují platby za reklamy na Twitch

Twitch ne platí za zhlédnutí.

Twitch platí tvůrcům na základě zobrazení reklam, což znamená:

• Reklama se musí úspěšně načíst
• Divák musí být způsobilý (nesmí být předplatitelem, nesmí blokovat reklamy)
• Reklama musí být zobrazena během relace

Pokud nedojde k žádnému zobrazení reklamy, nevznikají žádné příjmy, i když stream získá tisíce zhlédnutí.

CPM vs. RPM na Twitch (zásadní rozdíl)

Porozumění reklamám na Twitch začíná dvěma klíčovými metrikami:

CPM (cena za 1 000 zobrazení reklamy)

• Co inzerenti platí Twitch
• Na základě pouze zobrazených reklam
• Není přímo viditelné pro tvůrce

RPM (příjem na 1 000 zhlédnutí)

• Co tvůrci skutečně vydělávají
• Zahrnuje:
• Používání AdBlock
• Výjimky pro předplatitele
• Frekvence reklam
• Chování diváků

RPM je metrika, která je pro streamery nejdůležitější.

Průměrná CPM reklamy na Twitch

Ve většině kategorií obsahu se CPM reklam na Twitch obvykle pohybuje v rozmezí:

2–10 USD za 1 000 zobrazení reklamy

CPM se liší v závislosti na:

• Umístění diváků (USA/Velká Británie/EU platí více)
• Sezónnost (nejvyšší platby ve 4. čtvrtletí)
• Poptávka po reklamách
• Kategorie obsahu
• Formát reklamy (pre-roll vs. mid-roll)

Tato částka je uvedena před odečtením podílu Twitch.

Kolik Twitch platí tvůrcům za reklamy (po rozdělení)

Tvůrci nedost ávají celou částku CPM.

To, co tvůrci obvykle vidí ve svých dashboardu, odráží:

• Již uplatněný podíl na výnosech Twitch
• Pouze skutečně zaplacené impresion

V důsledku toho většina tvůrců dosahuje efektivního RPM ve výši:

0,50–4 USD za 1 000 zhlédnutí

Toto je realistický rozsah výplat za reklamy na Twitch v reálném světě.

Výdělky z reklam na Twitch podle rozsahu

Malé kanály (affiliates)

• Omezená kontrola nad reklamami
• Silná závislost na pre-roll reklamách
• Nižší míra vyplnění

Typické výdělky z reklamy: 0,50–1,50 $ za 1 000 zhlédnutí

Reklamy obvykle tvoří 5–10 % celkových příjmů.

Středně velké kanály

• Některé mid-roll reklamy
• Stabilní retence diváků
• Smíšený poměr předplatitelů

Typické výnosy z reklamy: 1,50–3,00 USD za 1 000 zhlédnutí

Reklamy tvoří 8–15 % příjmů.

Velké kanály (partneři)

• Plný přístup k správci reklam
• Optimalizované strategie mid-roll
• Silná poptávka inzerentů

Typické výnosy z reklamy: 3,00–4,00 $+ za 1 000 zhlédnutí

I na této úrovni reklamy málokdy tvoří hlavní část příjmů.

Affiliate vs. partner: Platí Twitch více za reklamy?

Ano – nepřímo.

Affiliate partneři Twitch

• Minimální kontrola nad reklamami
• Nižší efektivní RPM
• Reklamy většinou založené na pre-rollu

Celkově nižší příjmy z reklamy

Partneři Twitch

• Ruční plánování mid-roll
• Lepší reklamní inventář
• Vyšší míra dokončení

Vyšší RPM a lepší konzistence

Partneři vydělávají více ne proto, že Twitch „platí více“, ale proto, že mohou reklamy zobrazovat efektivněji.

Jak poloha diváků ovlivňuje výnosy z reklamy na Twitch

Inzerenti platí výrazně odlišné sazby podle země.

Přibližné trendy CPM:

• Spojené státy / Kanada: Nejvyšší
• Velká Británie / západní Evropa: silná
• Austrálie / Nový Zéland: Střední
• Východní Evropa: Nízká
• Indie / Jihovýchodní Asie / Latinská Amerika: Velmi nízká

Kanál s převážně americkými diváky může vydělat 5–10× více na reklamních příjmech než kanál se stejným počtem zhlédnutí z regionů s nízkým CPM.

Pre-roll vs. mid-roll reklamy: dopad na výnosy

Pre-roll reklamy

• Spouští se, když se diváci připojí
• Často přeskočeno nebo ignorováno
• Nižší zapojení
• Nižší výnosy

Mid-roll reklamy

• Spouští se během aktivního sledování
• Vyšší míra dokončení
• Lepší CPM
• Dočasné odstranění předrolových reklam

Nejvýznamnější příjmy z reklamy na Twitch pocházejí z krátkých, častých mid-rollů, nikoli z pre-rollů.

Příklady příjmů z reklamy na Twitch v reálném světě

Příklad 1: 10 000 zhlédnutí

• Efektivní RPM: 1,50 $** Příjmy z reklam:** ~15

Příklad 2: 100 000 zhlédnutí

• Efektivní RPM: 2,50 $** Příjmy z reklamy:** ~250

Příklad 3: 1 000 000 zhlédnutí

• Efektivní RPM: 2,00 $** Příjmy z reklamy:** ~2 000

Tyto příklady odpovídají skutečným zprávám tvůrců z kanálů různé velikosti.

Proč jsou reklamy na Twitchu často neuspokojivé

Běžné důvody, proč jsou výnosy z reklam nižší, než se očekávalo:

• Vysoký poměr předplatitelů (méně zobrazovaných reklam)
• Používání AdBlock
• Nízká frekvence reklam
• Krátké relace diváků
• Mezinárodní publikum
• Špatné načasování reklamy

Více reklam ≠ vyšší výnosy, pokud diváci odejdou.

Reklamy na Twitch vs. jiné zdroje příjmů

Typické rozdělení příjmů na Twitch:

• Předplatné: 40–60 %
• Bity a dary: 20–40 %
• Sponzorství: variabilní, často významné
• Reklamy: 5–15 %

Reklamy jsou doplňkovým zdrojem příjmů, nikoli základem.

Kdy začínají být reklamy na Twitchu důležitější

Reklamy nabývají na významu, když:

• Počet hodin sledování je vysoký
• Silná retence
• Reklamy v polovině videa jsou optimalizované
• Publikum pochází převážně z regionů s vysokou CPM
• Kanál má status partnera

I v takovém případě však předplatné obvykle přináší vyšší výnosy než reklamy.

Konečná odpověď: Kolik Twitch platí za reklamy?

Ve většině reálných scénářů:

• CPM inzerenta: 2–10 USD
• Efektivní RPM tvůrce: 0,50–4 $ za 1 000 zhlédnutí
• Podíl reklam na příjmech: 5–15 % u většiny streamerů

Reklamy na Twitchi mohou poskytovat užitečný doplňkový příjem, ale málokdy jsou hlavním zdrojem příjmů. Mnohem důležitější je zapojení uživatelů, předplatné a sponzorství.