Úvod
Pokud porovnáte počet předplatitelů Twitch s počtem zhlédnutí, rozdíl ve výdělcích je obrovský. Na Twitch jsou předplatné hlavním zdrojem příjmů, zatímco zhlédnutí – prostřednictvím reklam – jsou obvykle sekundárním, někdy i méně významným zdrojem příjmů.
Tento článek rozebírá:
- Kolik Twitch platí za předplatitele
- Kolik Twitch platí za zhlédnutí (na základě reklam)
- Skutečné srovnání příjmů (předplatitelé vs. zhlédnutí)
- Proč nejúspěšnější streamerové upřednostňují předplatitele
- Kdy zač nou být zhlédnutí důležitější
Zpeněžení na Twitch: vysvětlení předplatitelů vs. zhlédnutí
Twitch zpeněžuje tvůrce prostřednictvím dvou zásadně odlišných systémů:
- Předplatitelé: opakující se, předvídatelné příjmy
- Zhlédnutí: nepřímé příjmy z reklam (na základě CPM)
Tyto dva modely se velmi liší, pokud jde o výplaty, stabilitu a škálovatelnost.
Kolik Twitch platí za předplatitele?
Twitch nabízí tři hlavní úrovně předplatného:
Úroveň předplatného 1
- Cena: 4,99 $/měsíc
- Standardní rozdělení příjmů: 50/50
- Streamer vydělává: ~2,50 $ za předplatitele
Úroveň 2
- Cena: 9,99 $/měsíc
- Streamer vydělává: ~5,00 $ za předplatitele
Předplatné úrovně 3
- Cena: 24,99 $/měsíc
- Streamer vydělává: ~12,50 $ za předplatitele
Někteří partneři Twitch vyjednávají lepší rozdělení (60/40, 70/30 nebo vyšší), čímž dále zvyšují své výdělky.
Příklad měsíčních výdělků z předplatného
Podívejme se, co předplatné v praxi generuje:
- 100 předplatitelů úrovně 1 → ~250 $/měsíc
- 1 000 předplatitelů úrovně 1 → ~2 500 $/měsíc
- 5 000 předplatitelů úrovně 1 → ~12 500 $/měsíc
A jedná se o opakující se příjmy, nikoli jednorázové.
Kolik Twitch platí za zhlédnutí?
Twitch ne platí přímo za zhlédnutí.
Místo toho generují zhlédnutí příjem pouze v případě, že jsou zobrazovány reklamy, a mnoho zhlédnutí reklamy vůbec nespustí.
Typické metriky reklam na Twitch
- CPM (za 1 000 zobrazení reklamy): 2–10 $
- Efektivní RPM (za 1 000 zhlédnutí): 0,50–4 $
To představuje:
- Blokování reklam
- Předplatitelé, kteří nevidí žádné reklamy
- Diváci, kteří se připojují/odpojují uprostřed streamu
- Omezená frekvence reklam
Příklady výdělků založených na zhlédnutích
10 000 zhlédnutí
- Typické výdělky z reklam: 5–40 $
100 000 zhlédnutí
- Typické výnosy z reklamy: 50–400 USD
1 000 000 zhlédnutí
- Typické výdělky z reklamy: 500–4 000 USD
I při obrovském počtu zhlédnutí zůstávají příjmy z reklamy relativně skromné.
Předplatitelé vs. zhlédnutí: přímé srovnání
Scénář A: Odběratelé
- 1 000 předplatitelů úrovně 1
- ~2,50 $ za předplatitele
Měsíční výnosy: ~2 500
Scénář B: Zhlédnutí
- 1 000 000 zhlédnutí
- ~1,50 $ RPM (střední rozsah)
Příjmy z reklamy: ~1 500 USD
👉 1 000 předplatitelů může překonat 1 milion zhlédnutí v měsíčních výnosech.
Proč jsou předplatitelé mnohem cennější než zhlédnutí
1. Opakující se příjmy
Předplatitelé obnovují předplatné každý měsíc, co ž vytváří předvídatelný příjem.
2. Žádná závislost na reklamách
Příjmy z předplatného nejsou ovlivněny:
- Kolísání CPM
- Sezónnost
- Poptávka inzerentů
- Blokování reklam
3. Vyšší zapojení
Předplatitelé jsou:
- Větší loajalita
- Větší pravděpodobnost darování
- Větší pravděpodobnost nákupu zboží
- Větší pravděpodobnost podpory sponzorství
Kde na Twitchu stále záleží na počtu zhlédnutí
Zhlédnutí nejsou zbytečná, ale jejich hodnota je nepřímá.
Zhlédnutí pomáhají s:
- Objevitelnost
- Sponzorská jednání
- Důvěryhodnost značky
- Růst počtu odběratelů
Vysoká sledovanost usnadňuje:
- Přeměna diváků na předplatitele
- Přilákat obchodní nabídky značek
- Prodej prémiových integrací
Ale samotné zhlédnutí se málokdy vyplatí.
Bity a dary: střední cesta
Bity a dary se často nacházejí mezi předplatným a reklamami:
- 100 bitů = 1,00 $ pro streamera
- Dary jsou obvykle přímé (minus platební poplatky)
Streamy s vysokou mírou zapojení často vydělávají více z bitů a darů než z reklam – i při menším počtu zhlédnutí.
Realistický rozpis příjmů na Twitchi (typický streamer)
Pro mnoho středních a velkých kanálů:
- Předplatné: 40–60 %
- Bity a dary: 20–40 %
- Sponzorství: velmi variabilní
- Reklamy (zobrazení): 5–15 %
Proto se většina strategií růstu Twitch zaměřuje na komunitu, nikoli na pouhé zhlédnutí.
Kdy mohou zhlédnutí konkurovat předplatitelům
Zhlédnutí začínají mít větší význam, když:
- Máte stovky tisíc souběžných diváků
- Zobrazujete optimalizované reklamy uprostřed videa
- Vaše publikum je převážně z USA/západní Evropy
- Minimalizujete blokování reklam
- Jste partnerem Twitch s kontrolou reklam
I v takovém případě však předplatné obvykle zůstává základem.
Konečná odpověď: Odběratelé vs. zhlédnutí na Twitch
Předplatitelé jsou na Twitchu výrazně výnosnější než zhlédnutí.
- 1 předplatitel ≈ 2,50 $/měsíc
- 1 000 zhlédnutí ≈ 0,50–4 $ celkem
- 1 000 odběratelů může překonat 1 000 000 zhlédnutí
Zhlédnutí jsou cenná pro růst a viditelnost, ale předplatné je to, co ve skutečnosti platí účty většiny tvůrců na Twitch.
