Jak mohou kódy QR zvýšit vaši SEO optimalizaci a podpořit organickou návštěvnost

Úvodní stránka

Když jste před několika lety na marketingové schůzce zmínili QR kódy, lidé pravděpodobně valili oči. Byla to taková ta "technická věc", kterou nikdo ve skutečnosti nepoužíval. Dnes jsou všude, od obalů přes plakáty až po stolky v kavárnách.

A co je na tom nejzábavnější? Kromě pohodlí mohou QR kódy skutečně pomoci s něčím, na čem většině marketérů velmi záleží: SEO. Ano, tyto malé černobílé čtverečky mohou podpořit výkon vašeho vyhledávání. Už jsem se o tom nejednou přesvědčil a teď vás seznámím s tím, proč.

A to nejlepší? Nepotřebujete k tomu žádné složité nástroje. Pro začátek stačí jednoduchý generátor QR kódů.

Proč je offline důležitější, než si myslíme

Tady je problém, který od klientů slýchám neustále: "Investujeme do letáků, obalů na produkty, dokonce i do stánků na akce, ale jak zjistíme, jestli něco z toho vede k návštěvnosti webových stránek?".

Právě zde QR kódy nenápadně září. Přenesou jiskru offline (když si někdo všimne vaší značky na plakátu nebo drží v ruce váš produkt) a během několika sekund ji promění v digitální akci. Žádné psaní. Žádné pamatování dlouhé adresy URL. Stačí naskenovat a návštěvník je na vašich stránkách.

A tady je ten háček: jakmile lidé přistanou na vaší stránce, jejich akce mohou posílat signály zpět do Googlu. Jak často zdůrazňuje Moz, vyhledávače milují značky, které přitahují konzistentní a kvalitní návštěvnost. Takže každá kampaň, která přivede lidi přes QR, není dobrá jen pro zvýšení povědomí, ale může nepřímo zvednout i vaše pozice.

Skutečné příklady, kdy QR kódy ovlivňují SEO

Uvedu několik konkrétních případů.

• Obaly: Jednou jsem viděl, jak jedna značka řemeslného piva na své láhve umístila QR, které vedlo na sérii videí "Seznamte se se sládkem". Lidé se nejen dívali, ale později značku znovu vyhledávali online. To je zvýšení vyhledávání značky skvělý signál SEO.

• Události: V roce 2017 se uskutečnilo několik akcí, na kterých se objevily informace o tom, že se na internetu objevily nové informace, a to např: Na místní marketingové konferenci účastníci naskenovali kód na pódiových prezentacích a stáhli si celý balíček. Později jsem si všiml, že se lidé o značce zmiňují v rekapitulačních blozích. Takový vlnový efekt vytváří zpětné odkazy, aniž byste o to žádali.

• Maloobchod: Přítel, který pracuje v maloobchodě s módou, používal QR kódy na visačkách, aby ukázal nápady na styling. Zákazníci zůstávali déle na jejích webových stránkách a kontrolovali vzhled. Doba zdržení se zvýšila a hádejte, co její stránky začaly stoupat v žebříčcích.

Nejde o hypotetické teorie, ale o jednoduché příklady toho, jak se offline akce odrážejí ve světě SEO.

Signály zapojení: skrytá páka SEO

Na něco takového lidé zapomínají: SEO není jen o klíčových slovech. Je to také o tom, jak se návštěvníci chovají, jakmile jsou na vašem webu.

Pokud vaše QR vede na nudnou, obecnou domovskou stránku, lidé se na ni vykašlou. Pokud ale přináší skutečnou hodnotu, řekněme bezplatného průvodce, video nebo dokonce kupón, zůstanou na stránce. Delší sezení, opakované návštěvy, nižší míra odchodu... to jsou přesně ty signály, kterým Google věnuje pozornost.

A pokud použijete něco jako QR kód PDF, můžete zdroje poskytovat přímo. Viděl jsem firmy, které nabízejí manuály PDF, recepty, dokonce i miniaturní e-knihy prostřednictvím skenování QR. Lidé si je stahují, sdílejí a někdy dokonce odkazují zpět. To je organický link-building bez bolestí hlavy z oslovování.

Měření výsledků

Tady se marketéři opravdu vyřádí: měření.

Díky sledování UTM přesně víte, kolik lidí naskenovalo váš QR na stánku na akci, z etikety produktu nebo na letáku, který jste rozdávali. Platformy, jako je Multi-Link QR Code od Trueqrcode, to ještě více usnadňují, můžete propojit více destinací a stále sledovat výkon.

Prováděl jsem kampaně, kde jsme mohli doslova srovnávat:

• Plakát ve stanici metra → 450 skenů

• Brožura o akci → 120 skenů

• Obaly výrobků → 2 300 skenů

Tato čísla vám poskytnou přehled o tom, které offline kanály se skutečně vyplatí utratit. A jak vysvětluje Search Engine Journal, prolínání offline a online analytiky je směr, kterým se ubírají chytré SEO strategie.

Praktické tipy, pokud to chcete vyzkoušet

1. Neposílejte uživatele do slepé uličky. Vždy vytvořte vstupní stránku s účelovým kupónem, videem, průvodcem.

2. Udělejte ji tak, aby byla orientovaná na mobilní zařízení. Zní to jako samozřejmost, ale byli byste šokováni, kolik QR odkazů se otevírá na neohrabaných rozvrženích pro stolní počítače.

3. Udržujte kódy dynamické. Pokud uděláte chybu nebo budete chtít odkaz později vyměnit, můžete. Ušetříte si tak nutnost vše znovu tisknout.

4. Označte svůj QR. Barvy, logo uprostřed to zvyšuje pravděpodobnost, že lidé budou důvěřovat a skenovat.

5. Sledujte jako blázen. Používejte parametry UTM, abyste mohli měřit skenování v GA4 a skutečně prokázat návratnost investic.

Závěrem (bez obvyklých SEO klišé)

Netvrdím, že vás QR kódy zázračně vynesou na první stránku. Ale je tu pravda: přivedou lidi na vaše stránky způsobem, který většina značek zatím nevyužívá. A tito lidé, ať už přicházejí pro recept, PDF nebo exkluzivní nabídku, vysílají vyhledávačům signály, že na vaší značce záleží.

V SEO se počítá každá malá výhoda. A právě teď jsou QR kódy jednou z těchto hran. Jsou jednoduché, levné a překvapivě účinné.

Takže až budete příště tisknout obaly, plánovat akci nebo dokonce rozdávat vizitky, zeptejte se sami sebe: Proč nedat lidem okamžitou cestu na můj web?

Protože pokud to neuděláte vy, pravděpodobně to udělá vaše konkurence.