Jak sladit design webu se záměrem vyhledávání a zlepšit tak jeho umístění?

Úvodní stránka

Když se řekne SEO, většinu lidí jako první napadnou klíčová slova. Jsou to slova, která lidé zadávají do vyhledávačů a společnosti je zahrnují do obsahu webových stránek, aby zlepšily jejich hodnocení. Klíčová slova však nejsou všechno.

Další věcí, kterou vyhledávače zohledňují, je záměr vyhledávání. To je jednoduše důvod, proč uživatel zadal tato klíčová slova. Pokud například zadá název předmětu jako "fén", nejčastějším důvodem není to, že si chce fén koupit právě teď, ale že chce zjistit, jaký fén by si měl koupit.

Vyhledávače to chápou, a proto na stránku s výsledky vkládají seznamy a články srovnávající produkty. Když přizpůsobíte své webové stránky záměru vyhledávání a přidáte obsah, který lidé chtějí vidět, můžete zlepšit své pozice.

Porozumění různým typům záměrů vyhledávání

Lidé používají vyhledávače z různých důvodů, které se označují jako různé typy vyhledávacích záměrů.

1. Informační záměr

V tomto případě uživatelé hledají informace o klíčových slovech, která zadali. Může jít o informace o určité osobě, události, podniku, konceptu nebo o čemkoli, co existuje.

Typy obsahu, které splňují informační záměr, jsou:

• Příspěvky na blogu
• Průvodci
• Výukové programy
• Jak na to
• Záznamy ve Wikipedii

Tyto typy obsahu musí být co nejjasnější a nejčitelnější, aby návštěvníci snadno našli potřebné informace a dozvěděli se z vašeho příspěvku.

Protože vaším cílem je přimět lidi, aby navštívili vaši hlavní vstupní stránku, má smysl publikovat informační obsah o tématech, která souvisejí s vašimi produkty nebo službami. Poté můžete zmínit své nabídky nebo odkázat na další relevantní stránky na svém webu, aby návštěva postupovala prodejním trychtýřem.

2. Navigační záměr

To je situace, kdy uživatelé hledají konkrétní stránku nebo web, který chtějí navštívit. Zatímco někteří lidé použijí funkci automatického dokončování v adresním řádku a přejdou přímo na webovou stránku, jiní téměř vždy přejdou přes svůj výchozí vyhledávač.

Aby se váš web dobře umisťoval na těchto místech, potřebujete jasnou značku a snadno nalezitelné klíčové stránky. Například stránky O webu, Kontakt a Kariéra by měly být podle očekávání a neměly by mít složité názvy nebo být umístěny na neobvyklém místě.

Zajistěte, aby uživatelé okamžitě pochopili, že jsou na správné stránce, a to pomocí jasných a relevantních nadpisů a prvků designu.

3. Transakční záměr

Uživatelé mají transakční záměr, když jsou připraveni provést nákup nebo určitou akci. Spíše než blogy nebo klíčové webové stránky je pro tento záměr potřeba obsah:

• Stránky produktu
• Servisní stránky
• Přihlašovací formuláře
• Stránky s cenami

Abyste uživatele udrželi na stránce produktu, měli byste uvést všechny informace, které potřebují k pohodlnému nákupu. To zahrnuje prvky, jako jsou:

• signály důvěry, jako jsou bezpečnostní odznaky, platební metody, hodnocení zákazníků a recenze zákazníků.
• Výrazné výzvy k akci (CTA), které uživatelům jasně ukazují, na co mají kliknout, když jsou připraveni pokračovat.
• Klíčové informace o dopravě a doručení, jako jsou způsobilé lokality, cenová rozpětí, způsoby a časové odhady.
• Zjednodušený proces pokladny nebo konverze, který uživatele nezavádí na samostatnou přihlašovací stránku nebo stránku pro vytvoření účtu.

V podstatě platí, že pokud je uživatel již připraven na nákup, měli byste vytvořit stránku, která mu to umožní co nejrychleji a nejsnadněji.

4. Záměr obchodního šetření

Jedná se o záměr, o kterém jsme se zmínili dříve, kdy uživatelé mají zájem o určitý produkt nebo službu, ale ještě přesně nevědí, co si mají koupit nebo od koho si to mají koupit. Chtějí porovnat možnosti, přečíst si recenze nebo vyzkoušet bezplatné zkušební verze, aby zjistili, co je pro ně nejlepší. Obsah, který tuto potřebu uspokojuje, zahrnuje:

• Recenze
• Srovnání
• Listicles
• Případové studie
• Zkušební stránky zdarma

Mnoho tohoto typu obsahu zveřejňují třetí strany, například weby s technickou tematikou, které publikují recenze telefonů a seznamy nejlepších produktů pro daný rok. Obsah pro tento záměr však můžete vytvářet i vy jako značka.

Na své webové stránky můžete například umístit srovnávací stránky, které zdůrazní rozdíly mezi vámi a vašimi hlavními konkurenty, nebo zveřejnit seznamy oblíbených produktů a zároveň uvést své vlastní.

Strategie pro identifikaci a analýzu záměru vyhledávání

Zdroj: Unsplash

Než budete moci přizpůsobit své webové stránky záměrům vyhledávání, musíte identifikovat a analyzovat nejčastější záměry, které se pojí s klíčovými slovy. Existuje spousta nástrojů, které vám s tím mohou pomoci, ale toto jsou kroky, které musíte udělat.

1. Analýza modifikátorů klíčových slov

Nejvíce vás zajímají klíčová slova, která odpovídají vašim produktům nebo službám. Většina vyhledávacích dotazů však obsahuje také modifikátory, které naznačují záměr vyhledávání.

Například "recenze fénu" označuje záměr obchodního šetření, zatímco "koupit fén" označuje transakční záměr. Mezi další modifikátory patří slova jako např:

• "Jak"
• "Nejlepší"
• "Levné"
• "Historie"
• "Význam"
• "Typy"
• "Top 10"

Existuje mnoho různých možností, ale všechny ukazují na jeden ze čtyř hlavních typů záměru. Pomocí nástroje SEO můžete získat údaje o tom, které modifikátory se s klíčovými slovy běžně používají, a pochopit, jaký obsah chtějí uživatelé vidět.

2. Analýza nejlépe hodnocených stránek (analýza SERP)

Nástroje SEO mohou také analyzovat konkurenci, takže můžete pochopit, co vyhledávače považují za relevantní a užitečné. Pokud chcete zjistit konkurenci z první ruky, můžete ji prozkoumat i ručně, ale pomocí nástroje získáte informace ze široké škály zdrojů.

Nástroje zohlední typy obsahu, které zveřejňují nejlépe hodnocené stránky, jejich formátování a úhly pohledu. Analýza vám ukáže, co uživatelé považují za nejužitečnější a co vyhledávače považují za nejrelevantnější pro konkrétní dotazy.

3. Porozumění očekáváním uživatelů

Jedná se o typ výzkumu uživatelské zkušenosti, kdy se vžijete do situace potenciálního zákazníka a představíte si jeho cestu od zjištění potřeby nebo problému až po nákup ve vaší společnosti.

Zahrnuje identifikaci všech různých problémů, které váš produkt může vyřešit, a všech důvodů, proč by si ho uživatel mohl chtít koupit. Tím získáte řadu relevantních témat, o kterých můžete vytvořit informační obsah.

Pak je třeba se zamyslet nad vlastnostmi, použitím, omezeními, silnými a slabými stránkami vašeho produktu. Poskytnutí jasných informací, videí a obrázků o vašem produktu nebo službě pomůže uživatelům pochopit, zda je pro ně vhodný, či nikoli. To vám pomůže vytvořit robustní stránky produktů a služeb.

Sladění obsahu a designu webových stránek se záměrem vyhledávání

Zdroj: Unsplash

Po dokončení analýzy SEO je třeba vytvořit obsah a provést změny v designu, které vám pomohou sladit vaše webové stránky se záměrem vyhledávání.

1. Optimalizace designu webových stránek

Zlepšení designu a výkonu vašich webových stránek vám pomůže získat vyšší pozice ve vyhledávačích obecně, ale z hlediska záměru vyhledávání vám nejvíce pomůže při vyhledávání s navigačním záměrem.

Musíte se ujistit, že máte přehledné a dobře označené stránky, které jsou relevantní pro důležitá klíčová slova, jež jste zjistili během analýzy SEO. Pokud například někdo vyhledá název vaší značky spolu s modifikátorem "doprava", budete chtít mít vyhrazenou, dobře označenou a komplexní stránku o vašich zásadách dopravy, kterou mohou vyhledávače vysoce hodnotit.

I zde je důležité zlepšit platební systémy a zabezpečení webu, abyste mohli vytvářet produktové stránky, které snadno a spolehlivě konvertují návštěvníky. Spolupráce se službou responzivního webdesignu je nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, a to jak pro menší, tak pro větší podniky.

2. Vytváření obsahu

Vedle vylepšení designu webových stránek je zásadní vytvářet specifický obsah, který odpovídá záměrům vyhledávání. Možná již máte interní autory, kteří mohou na těchto projektech pracovat, nebo můžete také spolupracovat se společnostmi, které se specializují na marketing obsahu B2B SaaS. V případě potřeby se místo toho poohlédněte po B2C.

Tyto společnosti se za vás postarají o analýzu SEO, nápady na obsah a jeho tvorbu a zajistí, abyste mohli dodržovat pravidelný a častý plán zveřejňování, který vyhledávače preferují.

Měření úspěchu a zdokonalování

Chcete-li zjistit, jak si vaše nové plány týkající se designu a obsahu vedou, a udržovat je aktuální, zvažte několik věcí:

• Sledování klíčových ukazatelů SEO, jako je organická návštěvnost, umístění, míra odskočení, doba na stránce a míra konverze.
• Shromažďování zpětné vazby od uživatelů, která vám pomůže určit, co funguje a co ne.
• Průběžně aktualizujte a vylepšujte obsah na základě údajů o výkonu a trendů ve vyhledávání.

Závěrečné myšlenky

Přizpůsobení se záměru vyhledávání je něco jako proměna webových stránek ve wiki pro vaše hlavní téma. Neposkytujete například jen místo, kde si můžete koupit určitý produkt, ale také množství informací o tom, jak funguje, jak ho používat, jaké jsou nejlepší možnosti na trhu a mnoho dalšího. To přivádí na vaše stránky množství nové návštěvnosti, kterou můžete podpořit v prodejním trychtýři.