• Marketing

Jak vytvářet a publikovat e-knihy, které přinášejí trvalou návratnost investic do B2B obsahu?

  • Abhishek Talreja
  • 1 min read
Jak vytvářet a publikovat e-knihy, které přinášejí trvalou návratnost investic do B2B obsahu?

Úvodní stránka

Šedesát tři procent marketérů uvádí, že jejich hlavní výzvou je generování návštěvnosti a potenciálních zákazníků (HubSpot, květen 2017).

Chcete vytvořit obsahové zdroje, které vám zajistí opakující se kontakty pro vaši firmu? Vydávání elektronických knih umožňuje obchodníkům s obsahem nabídnout potenciálním zákazníkům hloubkovou hodnotu.

Vaši potenciální zákazníci mohou na e-knihu odkazovat a používat ji i dlouho poté, co ji vydáte a nabídnete ke stažení. Jedná se o formát obsahu, který u potenciálních zákazníků vyvolává vzpomínky na značku a loajalitu.

V tomto příspěvku se dozvíte, jak vytvářet vynikající kvalitní e-knihy pro budování autority značky a získávání opakovaných prodejů.

Výběr tématu pro elektronickou knihu

Abyste mohli vydat elektronickou knihu, která bude působit na vaši cílovou skupinu, musíte najít palčivý problém ve vašem oboru. Nezapomeňte provést průzkum klíčových slov, abyste se dozvěděli o běžných vyhledávacích dotazech ve vašem oboru.

  • Sledujte konverzace na sociálních sítích a zjistěte, která témata se stále objevují.
  • K získání informací o aktuálních trendech v oboru můžete využít služby Google Trends a Google News.
  • Provedení průzkumu je vynikajícím způsobem, jak zjistit, co vaše potenciální zákazníky zajímá nejvíce.
  • Další dobrou strategií je přejít na účet Google Analytics a podívat se na příspěvky, kterým se daří.
  • Poté sestavte seznam nápadů na obsah, které jsou pro vaši cílovou skupinu nejdůležitější.

Buďte trochu kreativní. Přemýšlejte například o hledání nových úhlů pohledu na elektronické knihy, které již vydala vaše konkurence.

Jakmile si zapíšete několik předběžných nápadů na téma, zkuste odpovědět na tyto jednoduché otázky:

  • Jsou některá z těchto témat dostatečně široká, abyste mohli ospravedlnit vytvoření e-knihy o nich?
  • A jsou to nápady, ve kterých chcete ukázat své obchodní znalosti?

Posledním krokem je výběr 1-2 témat, která splňují všechna výše uvedená kritéria.

Po definování tématu e-knihy napište její název. Název ebooku by měl čtenářům poskytnout přiměřenou představu o tom, co je v něm čeká.

Vytvoření plánu elektronické knihy

Jakmile máte pracovní název své e-knihy, je čas pracovat na jejím nástinu. Osnova vám pomůže uspořádat obsah e-knihy a učinit jej čtenářsky přívětivým.

Můžete začít tím, že si sepíšete dílčí témata, kterými se budete ve své e-knize zabývat. Tato dílčí témata představují kapitoly vaší elektronické knihy.

  • Typická e-kniha se skládá z přibližně 6-7 kapitol. V závislosti na délce a rozsahu e-knihy se počet kapitol může lišit.
  • Dále můžete každou kapitolu rozdělit na podkapitoly. Cílem by mělo být zajistit, aby všechny kapitoly a podtémata plynule navazovaly v logickém pořadí.
  • Pracujte na zajímavém úvodu ke své elektronické knize. Účelem úvodu je přimět čtenáře, aby četli až do konce. Využijte tedy tuto část k tomu, abyste hovořili o jejich problémech a o tom, jak v následujícím textu poskytnete výstižná řešení.
  • Začněte shromažďovat zdroje, které použijete jako výzkumný materiál pro obsah e-knihy. Mohou to být autoritativní externí zdroje nebo relevantní interní příspěvky na blogu na vašich webových stránkách. Nezapomeňte shromáždit případové studie a původní výzkumy k danému tématu.
  • Pracujte na definici svého e-knihy Takeaway. Určitý výstup z obsahu funguje jako vodítko pro autora obsahu, aby hlouběji pochopil, jakým směrem se má obsahová část ubírat.

Jakmile všechny tyto údaje vložíte do dokumentu, je kostra vaší elektronické knihy téměř hotová.

Předdefinování vizuálního tématu a hlasu obsahu

Ideálním způsobem je zajistit, aby e-kniha byla v souladu se zásadami komunikace vaší značky. Zvolte takový obsahový hlas, který bude komunikovat základní hodnoty vaší značky. Může být formální a autoritativní, nebo neformální a konverzační.

Robert Warner, vedoucí marketingu ve společnosti Virtual Valley, říká: "Nejlepší je uvést to jako poznámku v dokumentu s plánem e-knihy."

Pokud jde o design, můžete si vybrat přednastavenou šablonu ebooku, která odpovídá barvám vaší značky, nebo si ji můžete nechat vytvořit od grafika.

Práce na tvorbě písemného obsahu

Nejlepší rada: při psaní elektronické knihy se bavte. Když vás tvorba obsahu baví, publikum si ji užije i při čtení. Dbejte na to, aby váš obsah plynul v logickém pořadí. Používejte vhodné přechody, abyste propojili všechny části své elektronické knihy.

Upravte text e-knihy, abyste se ujistili, že neobsahuje žádné výplňové jazyky nebo nadbytečný materiál. Snažte se šetřit čas čtenářů tím, že každé slovo bude mít váhu.

Napište přesvědčivou výzvu k akci

Poslední část obsahu e-knihy je příležitostí k představení vašeho produktu nebo služby. Využijte tento odstavec k tomu, abyste hovořili o výhodách produktu a učinili nabídku.

Andrew Priobrazhenskyi, generální ředitel společnosti DiscountReactor, říká: "Nezapomeňte, že lidé, kteří si stáhli vaši elektronickou knihu, již mohou mít zájem o nákup. Můžete jim nabídnout buď jednorázovou slevu, které neodolají, nebo třeba zkušební verzi zdarma. Nezapomeňte přidat odkaz na příslušnou stránku na svém webu."

Přidání odkazů na obsah a stránky z vašeho webu

Hlavním cílem je vytvořit pro čtenáře co největší hodnotu. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je přidat odkazy na doplňující příspěvky a zdroje na vašich webových stránkách. Odkazování na obsah webových stránek vám také pomůže generovat cennou návštěvnost webu.

Práce na návrhu elektronické knihy

Dobrým pravidlem je mít v návrhu 3 nebo 4 barvy. Někdy stačí dvě základní barvy. Obvykle lépe funguje světlé pozadí a o něco tmavší text. Dávejte pozor na to, co na obálku umístíte. Ať je to dostatečně sexy, aby to vaše publikum nalákalo ke stažení.

Při výběru písma je nejbezpečnější použít takové, které používáte na svých webových stránkách nebo jiných marketingových materiálech.

Aby vaše e-kniha vypadala skvěle, můžete v malých intervalech přidávat vizuální prvky. Dbejte na to, aby barva každého obrázku odpovídala vizuálnímu motivu vaší e-knihy.

Jake Smith, výkonný ředitel společnosti AbsoluteReg, k tomu dodává: "Umístěte vizuální prvky strategicky tak, aby vám pomohly dodat váhu hypotéze, kterou prezentujete. Vizuály můžete použít například k prezentaci příkladů, statistik nebo stručných vysvětlení. Účelem vizualizací je, aby váš vzdělávací materiál byl snadno uchopitelný a stravitelný."

Mezi jednotlivými částmi používejte dostatečné mezery - díky tomu bude vaše elektronická kniha vypadat čistě a reprezentativně.

Zvýrazněte zajímavé části

Návrh je připraven a vy cítíte, že vám něco chybí. V této fázi můžete všechny podstatné body vyznačit tučně nebo tmavším odstínem. Tato strategie vám pomůže v tom, aby byl text vaší elektronické knihy přívětivý pro čtenáře.

Highlight the Interesting Bits ((Zdroj))

Citáty a statistiky můžete zvýraznit kurzívou.

Převedení elektronické knihy do formátu PDF ke stažení

Pomocí online softwaru pro tvorbu e-knih si můžete jednoduše stáhnout finální návrh jako soubor PDF. Pokud jste jej však vytvořili v aplikaci PowerPoint nebo Word, musíte jej převést do souboru PDF.

Vytvoření cílové stránky

Co kdybyste se ukryli v poušti? Věděl by někdo o vaší existenci? To samé platí pro elektronickou knihu. Nepropagujte ji a lidé si neuvědomí, že jste ji vydali.

Vstupní stránka je vaše nemovitost pro prodej vaší elektronické knihy. Použijte techniky copywritingu webových stránek, abyste sdělili, proč by si vaši potenciální zákazníci měli stáhnout vaši elektronickou knihu.

Push Out a Landing Page

Jakmile máte vstupní stránku, můžete zahájit proces zesílení.

Začněte propagovat svou elektronickou knihu

Zajímavým způsobem, jak zviditelnit svou elektronickou knihu, je napsat o ní příspěvek na blog a nabídnout ji svým čtenářům jako bezplatný upgrade obsahu. "Tvůrci marketingu obsahu mohou k propagaci ebooku na svých webových stránkách použít atraktivní bannery a vyskakovací okna," říká Alex Foster, šéf marketingu ve společnosti Turbo Gadget Reviews.

  • Mnoho podniků používá svůj elektronický zpravodaj jako kanál pro propagaci elektronických knih.
  • Dalším krokem je mluvit o tom na sociálních sítích. Napište titulek a sdílejte odkaz na vstupní stránku jako příspěvek na sociálních sítích.
  • Můžete dokonce spustit placenou kampaň, která přiměje ty správné lidi, aby si všimli obsahu vaší elektronické knihy a stáhli si ji.

Propagace vaší elektronické knihy je nezbytná k tomu, aby si ji lidé stáhli a přečetli.

Nástroje pro tvorbu elektronických knih

Podívejme se nyní na několik šikovných nástrojů, které vám pomohou vytvořit úžasné a profesionálně vypadající elektronické knihy.

Canva

Canva je nástroj, který vám pomůže navrhovat elektronické knihy zdarma. Nástroj obsahuje mnoho šablon, které vám pomohou navrhnout skvěle vypadající elektronické knihy. Canva také umožňuje uživatelům jedním kliknutím stáhnout své ebooky jako soubory PDF.

FlippingBook

FlippingBook je inovativní software pro tvorbu elektronických knih, který vám pomůže publikovat online flipping knihy na míru. Pomocí tohoto nástroje můžete vytvářet a publikovat značkové elektronické knihy s vloženými videi, obrázky a odchozími odkazy. Nástroj umožňuje marketérům obsahu vytvářet značkové publikační odkazy a sdílet je se svými potenciálními zákazníky. FlippingBook také umožňuje uživatelům vytvářet formuláře pro získání kontaktů a publikovat obsah ebooků vhodný pro vyhledávání. Tento fantastický tvůrce elektronických knih můžete používat za 14 dolarů měsíčně.

Visme

Visme je výkonný nástroj pro tvorbu elektronických knih, který nabízí krásné a přizpůsobitelné šablony elektronických knih. Tento cloudový nástroj vám pomůže umístit text a obrázky ebooku do předem nastavené šablony a během okamžiku navrhnout ebook. Visme umožňuje svým uživatelům stahovat návrhy ebooků jako dokumenty PDF. Nástroj má funkci drag-and-drop, která umožňuje přetahovat obrázky a data do libovolného návrhu. Umožňuje také přístup k mnoha stockovým fotografiím a ikonám pro vytvoření krásných návrhů ebooků. Pomocí aplikace Visme můžete vytvářet interaktivní elektronické knihy s vloženými vyskakovacími okny, rollover efekty a videi.

Závěrečné myšlenky

Nejlepší rada: pokud chcete, aby se vaše elektronická kniha stala klenotem, vložte do její tvorby srdce, duši a mozek. Ano, a než začnete, proveďte spoustu průzkumů. Nejprve najděte vhodné téma, které bude vaše publikum zajímat. Pak se do něj hluboce ponořte. Použijte příklady, případové studie a statistiky a vytvořte pro své čtenáře hodnotovou bombu - něco, co budou rádi číst a sdílet se svými kolegy. Nakonec spusťte kampaně, abyste oslovili své publikum a shromáždili cenné potenciální zákazníky. Jste tedy připraveni se do toho pustit a udělat dojem?

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA