Jak vytvořit virální obsah pro sociální média, který rozšíří váš byznys

Úvodní stránka

Slyšeli jste někdy rčení "Pozornost je nová měna"?

Vzhledem k tomu, že internet používá více než 5 miliard lidí na celém světě, hledají značky a firmy jedinečné a zajímavé způsoby, jak zvýšit svou online přítomnost pomocí sociálních médií.

Mnoho z nich však k upoutání pozornosti lidí využívá především placenou reklamu na sociálních sítích... a nedaří se jim to.

V dnešní době jsou reklamy příliš přesycené, nudné a neoriginální, takže většina diváků je vypne hned, jak je uvidí. Proto se firmy při svém marketingu přesouvají k organickému obsahu, ale zůstává velkým otazníkem, zda se nakonec stane virálním.

Jak se tedy můžete vymanit z tohoto moře obsahu a znovu upoutat pozornost svého publika?

V tomto článku se s vámi podělím o vyzkoušené a ověřené strategie, které můžete implementovat do svých marketingových a osvětových aktivit a vytvořit tak virální obsah na sociálních sítích.

1. Zjistěte, kdo je vaše publikum

(Zdroj obrázku)

Než se pustíte do tvorby prvního virálního obsahu, musíte nejprve vědět, kdo je vaše cílová skupina nebo jaký druh demografické skupiny se snažíte prodávat.

Zjistěte, kdo je vaše publikum, co se mu líbí a kolik mu je let. Dále zjistěte, jaký obsah se jim nejvíce líbí, jaký sdílejí a do jakého se zapojují a co je v jejich prostředí virální.

Každá platforma sociálních médií má svou jedinečnou cílovou skupinu z různých generací. Některé platformy jsou také navrženy tak, aby uspokojovaly specifickou skupinu publika. Na základě shromážděných informací můžete vyhodnotit a rozhodnout, která platforma (platformy) sociálních médií bude nejlepší pro oslovení cílové skupiny. Například TikTok je skvělý pro zacílení na uživatele ve věku 16 až 34 let, zatímco Discord je platforma, na kterou se zaměřujete, pokud cílíte na hráče nebo specifické zájmové skupiny.

Jak se říká, vědět je polovina úspěchu. Stejně důležité je zjistit, co dělají vaši konkurenti, a analyzovat, jaký obsah se u nich stal virálním. Na základě toho můžete zvýšit úroveň a vytvořit něco mnohem poutavějšího, efektivnějšího a reliabilnějšího.

2. Myšlenka dávání

(Zdroj obrázku)

Společným znakem všech virálních obsahů je myšlenka dávání. Ať už jde o pobavení publika, inspiraci nebo ohromení něčím novým, vždy chcete, aby váš obsah měl přidanou hodnotu a vaše publikum výměnou za jeho čas něčím odměnil. Díky tomu si vaše firma vybuduje větší důvěru a spojení i s vaším publikem.

Začněte tím, že zjistíte, jak můžete svůj produkt nebo službu přirozeně představit a uvést na trh tím, že vyvoláte emoce, které vaše publikum zaujmou a povzbudí je ke sdílení.

Vezměme si příklad společnosti prodávající basketbalové míče.

Namísto běžného propagačního videa s basketbalovým míčem v centru pozornosti by společnost mohla vyzvat kolemjdoucí na ulici, aby se zúčastnili basketbalové výzvy, a natočit a vytvořit video o tomto zážitku. Pravidla této výzvy jsou jednoduchá: kdo vstřelí basketbalovým míčem gól, vyhrává cenu 100 dolarů. Háček je však v tom, že vstřelit branku je velmi obtížné. Existence pobídky motivuje kolemjdoucí k účasti a tato výzva také může potenciálním zákazníkům (např. milovníkům sportu) - offline i online - představit basketbalový míč, který se snažíte prodávat. Takový obsah pomáhá vyvolat vzrušení a zapojení, protože vyvolává zvědavost publika.

Ačkoli v něm není konkrétní zmínka o produktu, basketbalový míč, který je použit při soutěži, se stává organickým umístěním produktu ve videu.

Díky tomuto přístupu je vyšší pravděpodobnost, že se video stane virálním a pomůže zvýšit povědomí o značce bez nutnosti tvrdého prodeje.

3. Význam háčku

(Zdroj obrázku)

Lidé mají v dnešní době velmi krátkou dobu pozornosti a dobrý háček rozhodne o tom, zda zůstanou, nebo se přesunou.

Háček je nejdůležitější součástí každého obsahu. Dobrý háček dokáže upoutat pozornost diváků a dát jim důvod, proč stojí za to váš obsah sledovat, číst nebo poslouchat. Může rozhodnout o vašem marketingovém úsilí nebo ho zničit, a v tom je síla háčku.

Dobrý háček by měl být jasný, stručný a snadno pochopitelný. Samozřejmě by měl být také přitažlivý pro vaše publikum. Existuje mnoho různých způsobů, jak háček navrhnout - od využití faktoru "šoku" až po sdílení zajímavých informací nebo vytvoření dialogu, obrázků a dalších prvků, které podporují zvědavost.

Možnosti jsou neomezené a věřte mi, že jako háček, který přiláká vaše publikum, lze použít cokoli. Například lákavá miniatura na YouTube nebo YouTube Shorts je dobrý způsob, jak přilákat publikum, a tvůrci ho často používají! U článku by stačil poutavý titulek, zatímco příspěvek s obrázkem by měl být doprovázen výstižným sloganem.

Háček je prvním krokem k tomu, aby se obsah stal virálním, a proto by se neměl opomíjet.

4. Vytvořte rozruch

Algoritmus platformy hraje velkou roli v tom, zda se váš obsah stane virálním, nebo ne. Různé platformy používají různé typy algoritmů, které určují, co se dostane na vrchol, ale jedna věc, kterou všechny upřednostňují, je interakce s lidmi.

**Klíčovým prvkem pro získání virality je vždy lidská interakce. **

Jinými slovy se jedná o zapojení, které získáváte u svých příspěvků, jako jsou komentáře, lajky a sdílení. Čím více organických zapojení u příspěvku (příspěvků) získáte, tím větší je pravděpodobnost, že algoritmus upřednostní a zvýší váš obsah.

Chcete-li to využít ve svůj prospěch, vymyslete, co můžete udělat, abyste vyvolali rozruch v sekci komentářů nebo někoho povzbudili ke sdílení vašeho obsahu. Pro začátek můžete uspořádat dárky o atraktivní ceny nebo zážitky.

Případně můžete udělat něco neobvyklého záměrně, aby se k tomu diváci vyjádřili. Nejlépe to vysvětlíte na příkladu. Použijme příklad basketbalové výzvy, o které jsme právě mluvili dříve.

Zatímco probíhá úkol, můžete někoho umístit daleko za sebe a tančit s basketbalovými míči. Ano, velmi náhodné, já vím. Ačkoli to vypadá nemístně a přímo to nesouvisí s basketbalovou výzvou, diváci budou mít tendenci to komentovat, a tím se vytvoří konverzace v sekci komentářů. Tato taktika pomůže zvýšit počet komentářů a povzbudí algoritmus k dalšímu zvýšení vašeho obsahu.

5. Nejlepší čas pro nahrávání

(Zdroj obrázku)

Načasování hraje při získávání virálního hitu velkou roli. Zveřejnění obsahu v době, kdy většina vašeho cílového publika spí nebo je na sociálních sítích neaktivní, může váš obsah okamžitě zabít, i když je opravdu dobrý.

Aby byl váš obsah úspěšný, měli by podnikatelé a marketéři vždy předem prozkoumat zvyklosti své cílové skupiny a pochopit, kdy jsou na sociálních sítích nejaktivnější, aby dosáhli maximálního oslovení, příležitostí a výsledků. Například zveřejňování obsahu určeného pro teenagery v době školního vyučování bude nakonec kontraproduktivní. Mnohem výraznějšího dosahu byste dosáhli, kdybyste místo toho stejný obsah zveřejnili po skončení školních hodin.

6. Důsledně zveřejňujte příspěvky

Často se stává, že firmy a marketéři přestanou zveřejňovat obsah třeba jen po týdnu úsilí a okamžitě považují svou marketingovou strategii za neúspěšnou.

To je velká chyba.

K virálnímu šíření přes noc nedochází vždy. Pěstování online přítomnosti na sociálních sítích vyžaduje čas a trpělivost a klíčem k dosažení konzistentních výsledků je důslednost.

S ohledem na to berte virální šíření jako hru čísel. Čím vyšší je počet zveřejňovaného obsahu, tím vyšší je šance, že se vaše stránka stane virální.

Důsledné zveřejňování má i další výhody. Zaprvé pomáhá budovat pověst vaší značky. Za druhé pomáhá etablovat váš účet a potvrdit váš obsah jako spolehlivý zdroj. Algoritmus navíc může pracovat ve váš prospěch, aby se váš obsah ještě více prosadil.

7. Sledujte analytiku svého obsahu

Tento krok většina lidí zanedbává. Většina firem a marketérů si zřejmě myslí, že jejich práce končí po zveřejnění obsahu, ale pravdou je opak!

Mnoho platforem sociálních médií poskytuje analytické údaje v reálném čase, které můžete využít ve svůj prospěch. Kromě standardního počtu zobrazení, lajků a sdílení jdou některé ještě více do hloubky a poskytují statistiky o poměru počtu zobrazení a zapojení, o běžném bodu poklesu a další. Poučte se z těchto čísel a připravte se na efektivnější přístup ve své příští marketingové kampani.

Na své cestě za tvorbou obsahu jsem se naučil, že viralizace a její udržení je nekonečný cyklus chyb a vylepšení. Nevnímejte chyby jako selhání, ale vnímejte je jako prostor pro zlepšení, abyste v dalším kole mohli vytvořit něco ještě silnějšího, lepšího a efektivnějšího.

Závěrečné myšlenky

Skvělé! Teď už znáte tajemství tvorby virálního obsahu na sociálních sítích, který může posílit interakci s vaším publikem, vybudovat vaši značku a zvýšit její povědomí.

Ačkoli nikdo nemůže stoprocentně potvrdit, že se příspěvek může stát virálním, tyto tipy a triky vaše šance určitě zvýší.

Nezapomeňte! Kdykoli váš obsah nepřináší takovou návštěvnost, v jakou jste doufali, začněte analýzou toho, co to mohlo způsobit, a znovu si projděte tyto kroky, abyste zjistili, zda je nějaká konkrétní oblast nedostatečná. Většinou lze odpovědi najít v samotném plánu.