• Naučte se SEO

Jak provést analýzu mezer v obsahu pro oslovení při budování odkazů

  • Jeremy Moser
  • 1 min read
Jak provést analýzu mezer v obsahu pro oslovení při budování odkazů

Úvodní stránka

Budování odkazů je proces získávání odkazů z jiných webů na váš obsah, což vám pomůže získat vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání.

Budování odkazů je však také nejobtížnější, časově nejnáročnější a nejdůležitější součástí SEO. Nestačí jen vytvářet obsah. Musíte přesvědčit lidi, aby na něj odkazovali. A to může být těžké, zejména když začínáte.

Analýza mezer v obsahu je nedostatečně využívanou strategií pro dosahování odkazů. Podívejme se na ni blíže.

Co je to analýza obsahových mezer?

Analýza mezer v obsahu je způsob, jak analyzovat obsah konkurence a najít příležitosti k vytvoření obsahu, který se bude dobře umisťovat a přitahovat odkazy. Tento proces zahrnuje prohlížení obsahu konkurence, cílových stránek s příspěvky pro hosty a dokonce i vlastních stránek s cílem identifikovat mezery, kde obsah chybí.

Hledáte obsah, který má:

  1. Vysoký objem odkazujících domén
  2. Velký počet sdílení na sociálních sítích
  3. souvisí s prací, kterou vytváříte pro sebe nebo své klienty.

Tyto faktory vám pomohou určit priority, které mezery je třeba zaplnit nejdříve, abyste při prezentaci nové stránky měli co největší šanci získat odkazy ze stejných webů jako nejúspěšnější stránky vašich konkurentů.

Proč provádět analýzu obsahových mezer?

Již jsme zjistili, že se o svých konkurentech můžete dozvědět pomocí analýzy mezer v obsahu. Přesto existuje několik dalších důvodů, proč se ji vyplatí provést pro účely linkbuildingu.

Zde je několik dalších výhod tohoto druhu výzkumu:

Hledání nevyužitých příležitostí

Nezapomeňte, že když se podíváte na obsah konkurence a zjistíte, co dělá a jakým tématům se nevěnuje, můžete si všimnout nevyužitých příležitostí. Tyto nevyužité příležitosti mohou být právě tím, co pomůže vašemu obsahu vystoupit z davu.

Například průvodci keto jídelníčky jsou v 21. století stále populárnější, protože lidé dávají přednost zdravému životnímu stylu. Vzhledem k popularitě speciálních diet v posledním desetiletí je nezbytné najít nevyužité příležitosti pro obsah namísto slepého vyhazování času a peněz do tvorby obsahu a doufání, že se jen jeden kus dobře umístí v Googlu.

Vyhněte se duplicitnímu obsahu

Mnoho marketérů vytváří podobný obsah jako jejich konkurenti, aniž by si to uvědomovali. Analýza obsahových mezer odhalí témata, která již vaši konkurenti hojně pokrývají, takže se můžete vyhnout jejich opakování a riziku, že se ztratíte v šumu. Místo toho se můžete zaměřit na tvorbu nových unikátních hodnotných obsahů, které budou vynikat.

Provedení analýzy obsahových mezer znamená, že budete analyzovat, co dělá konkurence, a na základě zjištěných údajů vytvoříte obsah. Webové stránky, které přijímají příspěvky hostů, mají obvykle přísnou politiku zákazu plagiátorství. Nezapomeňte použít nástroj na plagiátorství, abyste si dvakrát ověřili, že se vyhýbáte duplicitnímu obsahu.

Hledání nových nápadů

Solidní způsob, jak přistupovat k tvorbě nového obsahu, je podívat se na to, co úspěšně udělali jiní, a originálním způsobem na tuto myšlenku navázat. Analýza mezer v obsahu umožňuje snadno najít úspěšné nápady z jiných webových stránek, které mohou sloužit jako inspirace pro vaše nové články nebo příspěvky na blogu, a ušetřit tak čas při vymýšlení nápadů na další obsah.

Ušetřete čas

Díky tomu, že máte všechny tyto skvělé informace o tom, co se osvědčilo vašim konkurentům, na jednom místě, nebudete muset trávit hodiny procházením výsledků vyhledávání nebo jednotlivých webů a zjišťovat, jaký typ článků je na internetu nejlepší.

Jak provést analýzu mezer v obsahu

Abyste mohli začít s analýzou mezer v obsahu za účelem budování odkazů, budete potřebovat přístup k několika nástrojům SEO: přinejmenším k nástroji pro sledování pozic a průzkumníkovi klíčových slov. Nebo můžete použít platformu typu "vše v jednom", jako je Ranktracker.

Tyto nástroje vám poskytnou cenné informace a nakonec vám řeknou, kde jsou mezery v obsahu - a co je důležitější - kde mohou být mezery ve znalostech jejich publika.

How To Conduct a Content Gap Analysis (Zdroj obrázku: Ranktracker)

Vytvoření seznamu cílových webů pro příspěvky hostů

Stejně jako při provádění jakékoli jiné analýzy konkurence je prvním krokem nalezení cílového webu s příspěvky pro hosty a několika konkurentů. Pokud si ještě nejste jisti, kdo to je, přejděte na Google, zadejte několik vyhledávání týkajících se vašeho konkrétního tématu a podívejte se, kdo se objevuje ve výsledcích vyhledávání.

Create a list of target sites for guest posts

Například při vyhledávání "jak se naučit francouzsky" na Googlu získáte rychlý přehled nejnavštěvovanějších webových stránek pro toto konkrétní klíčové slovo.

Nyní máte k dispozici primární vstupy pro analýzu nedostatků v obsahu a solidní seznam webových stránek, na kterých můžete publikovat příspěvky pro hosty.

Využití nástrojů SEO k identifikaci nedostatků v obsahu

Jakmile zjistíte kompletní seznam webů, budete chtít najít nejvýkonnější stránky. Vyhledejte konkrétní klíčová slova, která váš cílový web s příspěvky pro hosty ještě nepokrývá.

Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je rozdělit je do tabulky a pak je seřadit podle potenciálu objemu návštěvnosti, obtížnosti a toho, jak hluboce souvisejí s webem, pro který píšete.

Když například zkontrolujete hlavní stránky společnosti ServiceNow, jednoho z konkurentů společnosti Nlyte, který se dobře umísťuje na klíčové slovo "CMDB ", můžete vidět, že "ITSM" je také hlavní klíčové slovo, které vede k trvalému provozu na stránky společnosti ServiceNow.

Leverage SEO tools to identify content gaps (Zdroj obrázku: Ahrefs)

Nicméně "ITSM" není pro společnost Nlyte nejvýkonnější stránkou nebo klíčovým slovem. Ding ding, identifikovali jsme mezeru v obsahu. Při zadávání příspěvku pro hosty společnosti Nlyte byste se měli zaměřit na klíčové slovo "ITSM". Čím více se vaše téma a publikum shodují, tím větší máte šanci na úspěch.

Odesílání vysoce kvalitních oslovovacích e-mailů

Chcete-li publikovat článek pro hosty v žádané publikaci, měli byste ho podat tak, aby vynikl, jinak bude pohřben mezi tisíci jinými před vámi.

Většina lidí posílá příspěvky hostů na blogy a publikační weby bez předchozího průzkumu nebo jen s malým průzkumem, protože je to dostupnější a levnější způsob publikování. Nechcete si vydobýt místo stálého přispěvatele na blogu s vysokou autoritou?

Musíte poskytovat kvalitní obsah. Něco, za co by stálo za to zaplatit. Nyní je čas předložit seznam nápadů na základě analýzy mezer v obsahu a vysvětlit, jak se jejich konkurenti na tyto výrazy umísťují, zatímco oni ne. Předložte, že váš nový článek jim pomůže předstihnout konkurenci.

Jako bonus zkuste nabídnout propagaci článku na sociálních sítích nebo v e-mailových seznamech.

Největší odměna přijde, když vaše příspěvky na blogu pomohou firmě ušetřit tisíce dolarů za psaní, úpravu a publikování obsahu a zároveň předstihnout konkurenci.

Závěrečné shrnutí

Budování odkazů je klíčem k lepšímu umístění v SERP. Proč? Protože odkazy jsou hlasy - čím více autoritativních webových stránek na vás odkazuje, tím populárnější je váš web podle vyhledávačů, jako je Google.

Příspěvky pro hosty mohou být skvělým způsobem, jak budovat odkazy, ale proces hledání webů, jejich oslovování a uvádění obsahu do provozu je časově náročný. Bez správného přístupu můžete investovat mnoho prostředků do bezvýsledných nabídek a promarnit příležitosti pro hostující příspěvky.

Hledání dobrých příležitostí začíná analýzou mezer v obsahu - identifikací mezer v klíčových slovech mezi cílovým webem s příspěvky pro hosty a weby jeho konkurentů na základě výsledků organického vyhledávání.

Pomůže vám identifikovat konkrétní blogové niky, pochopit mezery v jejich obsahu a zvýšit pravděpodobnost, že váš nový obsah bude zveřejněn a zároveň získáte vytoužený zpětný odkaz.

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA