Jak se ve své strategii SEO zaměřit na kvalitu a ne na kvantitu návštěvnosti?

Úvodní stránka

Když začínáte s novými webovými stránkami nebo blogem, je snadné nechat se unést snahou vylepšit SEO všemi možnými způsoby a nakonec jen zaměřit svůj obsah na každého, kdo je ochoten navštívit vaše stránky. Možná zvolíte názvy, o kterých si myslíte, že na ně lidé kliknou, aniž byste pečlivě zvážili, zda je název dobře optimalizován pro vaše ideální publikum. Říkáte si, že musíte brát, co se dá. Takové uvažování však může být problematické.

Špatná návštěvnost totiž může vašemu webu z dlouhodobého hlediska skutečně uškodit. Definování a pečlivé zacílení na správné publikum je klíčovou součástí vaší strategie SEO. Pojďme si říct, proč je kvalitní návštěvnost tak důležitá a jak můžete zajistit, abyste získali více správných návštěvníků.

Proč na tom záleží

Než začneme mluvit o tom, jak se můžete zaměřit na kvalitu, chceme se rychle věnovat tomu, proč je tak důležité, abyste se zaměřili na správné publikum, a jak špatní návštěvníci nejsou nutně lepší než žádní, a mohou být dokonce na škodu.

Google a další vyhledávače se už nedívají jen na obsah, metadata, autoritu domény a nadpisy. Zohledňují také chování uživatelů.

Funguje to takto.

Řekněme, že hledáte kasino, které neomezuje vklady a výběry. Vyhledáte související výraz, například "kasina bez limitů". Kliknete na jeden z výsledků; říkejme mu webová stránka č. 1. Jakmile se stránka načte, zjistíte, že Webová stránka #1 je ve skutečnosti stránka se seznamem kasin s volnými spiny, nikoli kasin bez limitů. Rychle kliknete pryč a vrátíte se na stránku s výsledky hledání. Místo toho kliknete na výsledek hledání webové stránky č. 2. Webová stránka č. 2 je vyčerpávajícím seznamem a informačním průvodcem kasin, která vás neomezují, takže zůstanete, čtete dál a nakonec si vyberete jednu z možností.

Vyhledávač pravděpodobně sledoval vaše chování po celou dobu relace. Všiml si, jak jste nejprve klikli na webovou stránku č. 1, ale pak jste rychle klikli jinam a vybrali si jiný výsledek. To pak považoval za signál, že Webová stránka č. 1 nebyla užitečná, a proto by měla být hodnocena níže nebo by se příště neměla zobrazovat, zatímco Webová stránka č. 2 vám zřejmě poskytla to, co jste hledali, a zaslouží si zvýšení hodnocení.

Sledování se může u jednotlivých vyhledávačů trochu lišit, ale mnoho odborníků se domnívá, že Google sleduje následující:

• Míra prokliku - zda uživatel kliknul na zobrazený výsledek vyhledávání.
• **Bounce rate** - zda uživatel okamžitě opustí webovou stránku, aniž by kliknul na jakýkoli odkaz nebo s ní interagoval.
• Doba trvání relace - jak dlouho uživatel na stránce zůstal.
• Pogo-Sticking - zda se uživatel rychle vrátil na stránku s výsledky vyhledávání a kliknul na další odkaz.

Ačkoli Google neprozrazuje přesný algoritmus pro řazení, jedná se o některé z důležitých faktorů, které by měli vzít v úvahu ti, kteří to se SEO myslí vážně.

Strategie pro získání kvalitní návštěvnosti

Chcete-li získat správnou návštěvnost, je prvním krokem zjištění vašeho publika. Poté budete chtít vytvořit takový obsah, který tato osoba potřebuje a který souvisí se službou nebo produktem, který prodáváte.

Použijme další příklad. Provozujete firmu, která prodává voděodolné zápalky. Vaší cílovou skupinou budou pravděpodobně táborníci, turisté a milovníci divočiny. To je typ člověka, který, když se setká s vaším výrobkem nebo službou, si ji možná bude chtít skutečně koupit.

Vaším cílem je tedy odpovědět na otázky, na které tento typ osob potřebuje odpověď a které mohou být také spojeny s vaším produktem.

Například můžete napsat komplexní návod, jak rozdělat oheň, který bude obsahovat část o rozdělávání ohně, když prší - což je ideální čas pro zapojení vašeho produktu. Ve skutečnosti je však důležité, abyste se zaměřili především na to, abyste odpovídali záměru vyhledávání, splnili očekávání návštěvníka a poskytli mu všechny potřebné odpovědi.

Ne všichni návštěvníci budou mít o váš produkt zájem nebo si ho koupí, ale pokud ti, kteří zájem nemají, přesto zůstanou u čtení vašeho obsahu a budou spokojeni, je to pro vás přesto výhra, protože vyhledávače to budou brát jako známku toho, že je váš obsah relevantní, a posunou ho na vyšší pozice na stránce výsledků vyhledávání.

I když existují i jiné metody získávání kvalitní návštěvnosti, tato je nejefektivnější, protože se zaměřujete na správné publikum právě v době, kdy chce být osloveno.

Návrhy na užitečné produkty nebudou rušivé, když už hledají informace a produkty, které jim pomohou dosáhnout jejich cílů. Nevnucujete jim svůj obsah přímo do obličeje; přišli si pro něj, a proto je mnohem pravděpodobnější, že budou vnímaví.

Časté nástrahy, kterým se vyhněte

Pokud má váš web vysoký bounce rate - to znamená, že uživatel klikne na váš výsledek, ale po příchodu na web klikne pryč - je něco špatně. Jedním z možných důvodů je, že návštěvníci na webu nenacházejí to, co očekávají. Odpovídá obsah slibům uvedeným v názvu? Pokud ne, je nejlepší buď změnit obsah, nebo název.

Kromě zavádějících názvů a neúplného nebo nekvalitního obsahu existuje několik dalších věcí, které způsobují, že se návštěvníci od vašeho webu odrazí a hledají ho jinde. Mezi ně patří např:

• Pomalá nebo nereagující webová stránka.
• Problémy s kompatibilitou a přístupností.
• Obsah postrádá strukturu.
• Nepřehledné rozvržení a navigace.
• Vtíravá vyskakovací okna nebo reklamy.

Tyto problémy jsou odstranitelné a stojí za to je napravit. Můžete si najmout designéra nebo požádat o zpětnou vazbu ostatní, abyste zajistili, že rozvržení bude pro ostatní přehledné, vytvořit speciální mobilní verzi webu, odložit všechna vyskakovací okna, dokud se návštěvník nezapojí, a přidat obsahu strukturu tím, že ho uspořádáte pomocí sekcí, vizuálních prvků, vhodných nadpisů a seznamů nebo tabulek, pokud to dává smysl. Můžete si také přečíst o tom, jak zrychlit svůj web.

Závěrečné myšlenky

Získávání kvalitní návštěvnosti je to jediné, o co v SEO skutečně jde. Nezáleží na tom, kolik lidí váš web uvidí, pokud nikoho z nich nezaujme. Zároveň nezáleží na tom, jak kvalitní nebo užitečný je váš obsah, pokud ho nenajde to správné publikum. Proto se optimální strategie organického SEO jednoduše soustředí na to, aby vaše cílové publikum váš web našlo a zároveň vždy uspokojilo jeho záměr.

Může to chvíli trvat, ale pokud se vám podaří důsledně naplňovat očekávání návštěvníků, Google a další vyhledávače vás brzy odmění vysokým umístěním na důležitá klíčová slova.