Jak využít svůj webinář jako blog

Úvodní stránka

Pořádání webinářů s odborníky na danou problematiku, myšlenkovými lídry a zastánci produktů je skvělou marketingovou taktikou. Webináře pomáhají vytvářet autoritu v oboru a poskytují obsah, který lze sdílet na mnoha platformách a kanálech.

Webinář je také velmi dobrým základním obsahem, který lze použít k vytvoření příspěvků na sociálních sítích, článků pro SEO a mnoha dalších.

Jejich plánování, realizace a příprava k distribuci jsou však časově velmi náročné. Pravděpodobně strávíte spoustu času plánováním témat k diskusi, řešením konfliktů v rozvrhu, návrhem prezentace, úpravou videa a jeho distribucí po různých kanálech. Při veškeré této práci je důležité maximalizovat hodnotu každého webináře, pokud je součástí vaší hlavní marketingové strategie v roce 2022.

S ohledem na tuto skutečnost je třeba mít pro každý marketingový obsah včetně webinářů vytvořený pevný rámec pro opakované použití, který zajistí, že vaše marketingové zdroje nebudou vytvořeny a ponechány mrtvé na vašich webových stránkách. Z obsahu, jako jsou webináře, lze vytěžit obrovské množství hodnoty a opakovatelný rámec pro repurposing obsahu, který převádí videa na příspěvky na blogu, je jedním ze způsobů, jak ji získat.

Co je repurposing obsahu?

Přepracování obsahu, neboli recyklace obsahu, spočívá v tom, že stávající marketingový materiál přebalíte a přeformátujete pro jiný kanál, v jiném formátu nebo pro nové publikum.

Mnoho společností vytváří vynikající obsah, který má dobrou výkonnost, ale tím to končí. Přepracováním každého obsahu jste schopni výrazně zvýšit objem výstupního obsahu a zároveň zachovat hodnotu původního výzkumu.

Existuje mnoho důvodů, proč obsah znovu použít. Například,

• Přepracování obsahu zvyšuje efektivitu procesu tvorby obsahu. Jste schopni publikovat více obsahu, aniž byste museli absolvovat všechny kroky k vyhledání a vytvoření původního díla.
• Přizpůsobte se publiku, které se učí jinak. Někteří se lépe učí čtením, jiní poslechem, další sledováním videa. Převedením každého obsahu do více formátů oslovíte více cílových skupin.
• Přepracování obsahu usnadňuje jeho distribuci. Distribuce obsahu je bolestivou, ale nezbytnou součástí vašeho marketingového obsahu. Vytvářením obsahu ve více formátech ze stávajícího obsahu je distribuce obsahu hračkou.

Proč je repurposing obsahu důležitý?

Přepracování obsahu umožňuje marketérům publikovat více obsahu, který je v souladu se značkou a má konzistentní sdělení, aniž by museli pokaždé procházet celým procesem tvorby obsahu. Využitím výzkumu, struktury a optimalizace z předchozích marketingových materiálů můžete pomocí strategie repurposingu obsahu získat nové části marketingového obsahu.

Přepracování obsahu podporuje více oblastí vaší marketingové strategie, včetně distribuce obsahu, plánování obsahu a strategie SEO a budování odkazů.

Nejzřetelnější výhodou strategie opakovaného použití obsahu je možnost škálování. Nemusíte vytvářet každý kus obsahu od začátku.

Jak využít webinář jako blog

Kroky k přetvoření webináře na blog jsou o něco složitější než přeměna blogu na příspěvek pro sociální média nebo titulek pro vstupní stránku. Webinář je ze své podstaty trochu nepřehledný, protože se ho může účastnit více účastníků, nemusí mít jasně definované části a často může mít nesprávný překlad kvůli kvalitě videa a schopnostem softwaru pro přepis videa.

Existuje však řada kroků, které můžete podniknout, abyste začali převádět všechny své staré i nové webináře na příspěvky na blogu.

Převod videa na text

Prvním krokem při přepisu videa, ať už se jedná o propagační video, rozhovor nebo webinář, do jakéhokoli textového formátu je pořízení přepisu videa. To lze provést ručně, ale většina se rozhoduje pro produkční přepisovací službu.

Produkované služby přepisu mohou být buď automatizované, nebo manuální, kdy lidé překládají video jako službu. Druhá možnost bude ze své podstaty přesnější, nicméně čas, který je potřeba k tomu, aby někdo video přepsal, je mnohem delší než u platforem pro automatizovaný přepis.

Pokud se webináře účastní více řečníků, je to velmi složité a nejlepší volbou může být ruční přepis, ať už využijete službu, nebo si ho uděláte sami. Problémy, jako jsou lidé s podobnými hlasy a překrývající se mluvení, způsobují problémy při přepisu videa a zvuku. Protože však nemusí být kriticky důležitý přesný přepis, nemusejí tyto problémy při převodu webináře na blog působit problémy.

Porozumění struktuře webináře

Každý webinář je jiný, ale je důležité pochopit základní strukturu webináře, abyste se mohli rozhodnout, jaký typ příspěvku na blogu je pro repurposing nejvhodnější.

• Pokud je webinář konverzací mezi více lidmi, můžete příspěvek na blogu strukturovat podle hlavních témat, která se probírají.
• Pokud je webinář rozhovorem mezi dvěma lidmi, je vhodné mít otázky jako podnadpisy a odpovědi jako hlavní část.
• Pokud je webinář prezentací jednotlivce, ujistěte se, že jste ze snímku převzali klíčové vizuální prvky, které zahrnete do příspěvku na blogu, a použijte hlavní body (několik tl;dr's) jako podtitulky.

Zahrňte tl;dr

Webináře jsou často velmi dlouhé. Pokud nemáte velmi angažované publikum, které opravdu potřebuje pochopit obsah webináře, většina lidí ho celý nevyčerpá. Stejně tak je tomu i v případě příspěvku na blogu. Je dobré mít několik shrnutí jednotlivých sekcí a webináře jako celku, aby čtenáři pochopili hlavní přínosy webináře.

Struktura sekcí kolem uvozovek

Výběr důležitých citací z webináře je skvělým způsobem, jak strukturovat svůj blog. Pokud na webináři hovoří vlivný odborník na danou problematiku, můžete od něj převzít 5-10 citátů, použít je místo podnadpisů a rozvést je v hlavní části sekce.

Strukturovat sekce kolem otázek a odpovědí

Rozhovory se skvěle hodí jako příspěvky na blog, protože je třeba provádět jen velmi málo následného zpracování. Stačí přepsat otázky a odpovědi na papír a příspěvek na blog je v podstatě hotový. Otázky fungují jako logické podtitulky a odpovědi jsou zpravidla skvělé jako hlavní část sekcí.

Vytvoření více příspěvků na blogu

Webináře často obsahují dostatek témat a podtémat na to, aby se z nich dal vytvořit více než jeden příspěvek na blogu. Extrahováním více pohledů, ať už od více účastníků, nebo částí konverzace, nezapomeňte analyzovat celé video a identifikovat přirozené zlomové body, které mohou sloužit jako základ pro zcela nový obsah.

Zaměření na evergreen obsah

Každý obsah z vašeho archivu můžete znovu použít, ale nejlepší je zaměřit se na evergreen obsah. Stále zelený obsah bude mít pro vaše uživatele hodnotu i po skončení aktuálního dne, týdne a měsíce. Poskytne jim přehled o tom, co je zajímá a co bude cenné i za několik let. Jedná se o nejlepší typ obsahu pro repurpose, protože váš repurposed obsah bude také evergreen.

Například opakování webináře o novém produktu nebo novém zaměstnanci ve vaší společnosti pravděpodobně není tou nejlepší volbou. Nicméně volba repurpose weinbaru o oborových taktikách nebo způsobech, jak využít váš produkt ke zlepšení podnikání vašeho publika, je skvělým způsobem, jak přidat do svého archivu další evergreen obsah.

Nástroje, které pomáhají převést video na text

Použití správných nástrojů může mít obrovský vliv na úspěšnost rámce pro repurposing webinářů na blogy. Existuje spousta pokročilých nástrojů poháněných umělou inteligencí, které vám pomohou analyzovat video, přepsat zvuk a pomohou vám napsat příspěvek na blog.

Nástroje pro přepis

Existuje řada platforem, které vám pomohou přepsat vaše videa a připravit je k převodu na příspěvky na blogu.

Descript nabízí automatický i lidský přepis videa, který vám pomůže začít. Tvrdí, že "přepis je téměř okamžitý a stojí jen pár haléřů za minutu".

Pokud je váš webinář konverzací mezi jedním nebo více účastníky, nabízíOtter.ai přepisy schůzek s využitím umělé inteligence.

Nástroje pro opakované použití

Chopcast.io nepomáhá přímo převádět video na text, ale převádí dlouhá videa na kratší videoklipy, které lze sdílet na sociálních sítích. Menší klipy jsou však skvělým způsobem, jak přidat kontext i v rámci článku. Bylo prokázáno, že blogy, které obsahují video, mají větší zapojení a přínos pro SEO.

Automata přepisuje a analyzuje videa a texty a převádí je do různých formátů obsahu pro sociální sítě, blogy a e-maily.

Klíčové poznatky

Webináře vyžadují mnoho času a úsilí, aby je připravili lidé s různými dovednostmi. Proces obvykle zahrnuje rozhodnutí o tématu webináře, vyhledání odborníků na danou problematiku, rozhodnutí, kdy a jak video nahrát, profesionální úpravu finální verze a nakonec distribuci na sociálních sítích, e-mailem a jinde. Z tohoto důvodu by webináře měly být (a mohou být snadno) přepracovány do jiných formátů, aby mohly být zveřejněny na různých kanálech.

Jedním ze skvělých kanálů pro repurposing webinářů je váš blog. Odhalením přirozené struktury webináře lze rozhodnout o struktuře blogu. Ať už se jedná o jednu prezentaci, konverzaci pro více osob nebo rozhovor pro dvě osoby, existují dobře definované přístupy k repurposingu webinářů, které zajistí, že z každého webináře, který vytvoříte, získáte co největší hodnotu.