Klíčoví opinion leadři pro SEO? 4 strategie hodnocení SERP, které nezahrnují budování odkazů

Úvodní stránka

Neustálý boj o vyšší pozice ve vyhledávačích pokračuje i v roce 2024. Pro mnoho firem boj o nejvyšší skóre SEP začíná a končí budováním zpětných odkazů. Zatímco získávání externích odkazů pomáhá zvyšovat autoritu a viditelnost webu, ti, kteří se soustředí pouze na získávání partnerských odkazů, by se mohli dočkat toho, že jejich SEO strategie začne klesat.

Vzhledem k tomu, že na scéně SEO dominuje více partnerství a balíčků pro budování odkazů než kdykoli předtím, je stále těžší získat pro svou firmu organické zpětné odkazy.

Zejména pro menší firmy by mohlo být samostatně vytvářet strategii SEO na základě budování odkazů více úsilí, než se vyplatí.

S ohledem na to jsme prozkoumali statistiky trendů v oblasti budování odkazů v roce 2024 a sestavili seznam alternativních strategií SERP pro ty, kteří chtějí posílit svou strategii SEO.

Stalo se tradiční budování odkazů příliš konkurenční?

Zdá se, že pro některé ztratil linkbuilding své kouzlo. To, co kdysi představovalo metodu získání zpětného odkazu od renomované webové stránky, která ráda odkazuje na hodnotný obsah, se změnilo v nepřeberné množství odkazových mlýnů, partnerství ABC a outsourcingu agentur.

Budování odkazů se stalo méně o vytváření a sdílení aktuálního obsahu a více o získání místa na webu s nejvyšším hodnocením, ať už relevantním nebo ne.

Prostě získávání odkazů se nyní stalo tak důležité pro rostoucí podniky, že platí až 300 dolarů za zpětný odkaz, pokud umístění bude skóre jim nějaký provoz.

V roce 2024 se neuvěřitelných 41 % firem domnívá, že samotné budování odkazů je nejobtížnějším aspektem SEO.

(Zdroj obrázku: Conductor)

Proces úspěšného budování odkazů nyní vyžaduje budování trvalých vztahů se značkami, nabízení služeb pro posílení SEO na oplátku a samozřejmě spoustu ručního oslovování.

Budování odkazů vám buď vyčerpá váš vlastní čas, nebo vaši kapsu, pokud je zadáte profesionálům v oblasti SEO.

Otázkou je, zda byste mohli nahradit svou strategii zpětných odkazů novým nástrojem pro zvýšení skóre SERP? I když bychom nedoporučovali úplně zrušit budování odkazů, mohlo by existovat několik nových způsobů, jak je získat bez použití tradičních metod.

Existují další způsoby, jak zvýšit skóre SERP?

Existuje spousta metod, které můžete použít ke zvýšení skóre v SERP. Budování odkazů je sice také důležitou součástí, ale pro menší podniky nemusí být v popředí úspěšné strategie.

"Přesuňme téma od budování odkazů k autoritě. To je konverzace, kterou by firmy měly vést," říká Alisa Scharfová, ředitelka SEO ve společnosti Seer Interactive.

S ohledem na to vám přinášíme čtyři způsoby, jak zvýšit skóre v SERPu, aniž byste museli vytvářet partnerské odkazy.

Budování pověsti webu pomocí klíčových osobností veřejného mínění

Klíčoví názoroví vůdci, známí také jako KOL, jsou vlivné osobnosti, které zvyšují návštěvnost webových stránek. Překlenutí mezery mezi influencerem a odborníkem na danou problematiku může pomoci získat organické zpětné odkazy, návštěvnost a zapojení na stránce pro webové stránky jen tím, že se na nich objeví.

KOL pracují stejně jako influenceři na Instagramu, pomáhají zviditelnit značku a mohou snadno ovlivnit diskurz vaší SEO strategie.

Zde jsou jen některé ze způsobů, jak můžete využít KOL ke zlepšení svého skóre v SERP:

• Vytváření sdílitelného obsahu: V rámci vašeho oboru a mezi vašimi spotřebiteli mají KOL často velké jméno. Vytvoření obsahu, který obsahuje jejich jméno, citát nebo obrázek, bude pravděpodobně sdílen na jiných konkurenčních webových stránkách, sociálních sítích a dalších místech, což povede ke zpětným odkazům mimo stránku.
• Zvyšování autority webu: Pokud jsou vaše webové stránky spojeny s KOL, který je známý svým průkopnickým výzkumem a hlasem v rámci komunity, vaše značka se také etabluje jako myšlenkový vůdce a autoritativní hráč v oboru.
• Hybridní ovlivňování: KOL je hybridní influencer. Mají brilantní úroveň odborných znalostí, které lze využít v rámci vašeho obsahu, ale jsou také známými tvářemi, což z nich dělá ideální osobu, která pak sdílí váš obsah na svých sociálních sítích.

Klíčoví názoroví vůdci jsou také častější, než si myslíte. Klíčem k úspěchu je vyhledat průkopnické hlasy ve vašem oboru, které aktivně zveřejňují výzkumy, pořádají přednášky a stoupají na společenském žebříčku.

Optimalizace pro mobilní přístupnost

V roce 2024 bude Google hodnotit především mobilní zařízení. Mobilní uživatelé nyní představují více než 50 % všech uživatelů vyhledávajících online, a proto není divu, že jejich zkušenost s vašimi webovými stránkami je důležitá.

"Společnost Google tradičně používá k hodnocení stránek počítačové vyhledávače. To znamená, že jeho systém hodnocení zkoumá pouze desktopovou verzi webových stránek a hodnotí uživatelské prostředí, obsah a relevanci pro jakékoli vyhledávání. To způsobovalo problémy mobilním uživatelům v případech, kdy obsah a design nebyl v souladu s mobilní a desktopovou verzí webových stránek," říká Summit Ghimire, zakladatel agentury SEO Outpace. "Google nyní nejprve prochází mobilní verzi webu, aby vyhodnotil jeho obsah a design a určil jeho relevanci pro četná vyhledávání. Tímto přístupem se Google snaží napravit nesrovnalosti napříč mobilními vyhledáváními."

Klíčové je, aby vaše webové stránky byly přívětivé pro mobilní zařízení, a to zjednodušením rozvržení stránek a navigace a optimalizací cílových klíčových slov pro mobilní vyhledávače. Vzhledem k tomu, že více než 88 % mobilních vyhledávání se nyní týká klíčového slova "blízko mě" nebo místního tématu, je načase optimalizovat pro místní zapojení, pokud chcete zlepšit indexaci na mobilních zařízeních.

(Zdroj obrázku: Search Engine Watch)

"Indexování podle mobilních zařízení má přímý vliv na to, jak se vaše webové stránky řadí a jak velký organický provoz přes ně proudí. Díky indexaci mobile-first máte možnost spojit se s ještě větším počtem lidí, kteří aktivně vyhledávají vaši firmu na mobilním zařízení. Vzhledem k tomu, že se algoritmus posouvá směrem k systému přívětivému pro mobilní zařízení, možná budete muset opravit několik problémů, abyste zlepšili hodnocení," pokračuje Ghimire.

Při vytváření strategie SEO byste však měli brát ohled na optimalizaci pro mobilní zařízení, zároveň však dbejte na to, abyste vždy sledovali nové trendy ve vyhledávání, jako je například nové zavedení hlasového vyhledávání.

Přidání značky Schema do strategie SEO na stránce

Dalším způsobem, jak zlepšit skóre v SERP bez aktivního budování odkazů, je přidat do strategie na stránce značku Schema.

Pro ty, kteří nevědí, jak značka Schema funguje, uvádíme definici podle webu Schema.org:

"Většina webmasterů zná značky HTML na svých stránkách. Značky HTML obvykle prohlížeči říkají, jak má zobrazit informace obsažené v dané značce. Například <h1>Avatar</h1> říká prohlížeči, aby zobrazil textový řetězec 'Avatar' ve formátu nadpisu 1. V případě, že je to možné, může být text zobrazen ve formátu nadpisu 1. Značka HTML však neposkytuje žádnou informaci o tom, co tento textový řetězec znamená - 'Avatar' může odkazovat na velmi úspěšný 3D film nebo může odkazovat na typ profilové fotografie - a to může vyhledávačům ztížit inteligentní zobrazení relevantního obsahu uživateli."

Schéma je jinak známé jako sada mikrodat a značek strukturovaných dat, které se vkládají do kódu HTML webové stránky a poskytují více informací o obsahu webu.

Díky tomu Google lépe pochopí obsah vaší stránky a zařadí ji do příslušné kategorie. To je ještě důležitější v souvislosti s nárůstem hlasového vyhledávání. Když uživatelé zadávají dotaz pomocí hlasu, čím více informací o vašem obsahu Google má, tím rychleji jej projde a použije jako vhodnou odpověď pro uživatele.

Za druhé, díky značce Schema budou vaše výpisy v SERPu dvakrát viditelnější, protože se pod název výpisu vloží bohatý úryvek. To zase zvyšuje vaše šance na umístění na konkrétní frázi a pomáhá spotřebitelům rychle si všimnout vašeho výpisu ve výsledcích vyhledávání.

Upřednostňování evergreenových tematických autorit

Věděli jste, že více než 40 % marketérů se domnívá, že samotný obsahový marketing je nejjednodušší metodou generování pasivních odkazů?

I když je budování nových odkazů pro úspěch SEO zásadní, někdy je pasivnější přístup k budování odkazů nejprospěšnější.

Jako jeden z mála zbývajících přístupů white-hat SEO je budování tematické autority skvělým způsobem, jak organicky zvýšit reputaci své firmy. Tento proces spočívá v přirozeném získávání odkazů tím, že se svým obsahem etablujete jako tematický lídr.

Klíčem k úspěchu je stát se zdrojem informací o daném tématu/oboru. Abyste toho dosáhli, měli byste buď najít téma, které má malou konkurenci, nebo se na něco populárního podívat z nového úhlu. Když pak lidé budou hledat vámi zvolené téma, budete myšlenkovým lídrem, který se objeví na vrcholu vyhledávání.

Ještě lepší je, že pokud v budoucnu napíšou podobný článek jiné publikace, pravděpodobně na vás budou odkazovat a odkazovat na vás, aniž byste museli s danou publikací uzavírat partnerství.

Pro trvalou expozici si vyberte evergreenové téma nebo klíčové slovo s dlouhým ocasem, kterému budete dominovat. Tímto způsobem bude váš článek relevantní po mnoho let a časem vám přinese další odkazy.

Jak si zajistit trvalý úspěch v SERP

Svět SEO se neustále mění, a proto je důležité sledovat nejnovější trendy, pokud chcete být i nadále úspěšní v SERP.

Budování odkazů bude hrát velkou roli v budoucích strategiích vyhledávačů, nemělo by však být jedinou taktikou, kterou online firmy používají. Upřednostňování tematické autority, optimalizace pro mobilní zařízení a využívání klíčových názorových vůdců - to vše přispívá k budování zpětných odkazů i reputace firmy.

Aby se vaše skóre v SERP zvýšilo, musí firmy spojit všechny své snahy o SEO do jednoho, aby dosáhly vítězného výsledku na konkurenčním trhu vyhledávání.