Statistiky výzkumu klíčových slov: Na datech založené poznatky pro rok 2025

Úvod

Klíčová slova jsou základem každé úspěšné SEO strategie. V roce 2025 se však situace v oblasti klíčových slov dramaticky změnila oproti jednoduchému přístupu „vyberte klíčová slova s vysokým objemem“ z minulých let.

Zde je statistika, která vás možná překvapí: 94,74 % klíčových slov má 10 nebo méně vyhledávání za měsíc. Ještě překvapivější je, že 15 % vyhledávání na Googlu nikdy předtím nebylo vyhledáno. Tato čísla zásadně zpochybňují tradiční přístup k výzkumu klíčových slov.

Zároveň dlouhá klíčová slova (3 a více slov) tvoří 70–92 % veškerého vyhledávacího provozu a mají průměrnou konverzní míru 36 %, což je téměř 2,5krát více než u krátkých klíčových slov. Přidejte k tomu fakt, že vyhledávání typu „řekni mi o“ vzrostlo mezi lety 2024 a 2025 o 70 %, a je jasné, že chování uživatelů při vyhledávání se stává konverzačnějším, konkrétnějším a více zaměřeným na záměr.

Tento komplexní průvodce shrnuje více než 100 ověřených statistik výzkumu klíčových slov z předních zdrojů v oboru. Ať už vytváříte novou strategii obsahu, zdůvodňujete investice do SEO nebo optimalizujete stávající kampaně, tyto údaje změní váš přístup k cílení klíčových slov v roce 2025.

Obecné statistiky výzkumu klíčových slov

Výzkum klíčových slov v roce 2025 je definován specifickostí, záměrem a dlouhým ocasem.

Dominance dlouhého ocasu

• 70–92 % veškerého vyhledávacího provozu pochází z dlouhých klíčových slov (3 a více slov), přičemž odhady se liší podle zdroje, ale konzistentně ukazují dominanci dlouhých klíčových slov.
• 91,8 % všech vyhledávacích dotazů tvoří dlouhá klíčová slova, podle analýzy 306 milionů klíčových slov provedené společností Backlinko.
• 92,42 % všech vyhledávacích dotazů má měsíční objem vyhledávání 10 nebo méně, což zdůrazňuje obrovský vesmír specifických dotazů s nízkým objemem.
• 94,74 % klíčových slov má 10 nebo méně vyhledávání za měsíc, což zdůrazňuje, že většina klíčových slov je velmi specifická nebo specializovaná.

Novinky a vývoj ve vyhledávání

• 15 % vyhledávání na Googlu nebylo nikdy předtím vyhledáno, což znamená, že neustále vznikají nové dotazy.
• Nové dotazy vyžadují neustálý výzkum klíčových slov, protože prostředí vyhledávání se každý den vyvíjí.
• Počet vyhledávání typu „Řekni mi o“ vzrostl mezi lety 2024 a 2025 o 70 %, což ukazuje posun směrem k konverzačním dotazům
• Dotazy typu „Jak mám“ dosáhly historického maxima s meziročním nárůstem o 25 %.
• Chování uživatelů při vyhledávání se rychle vyvíjí a trendová klíčová slova dosahují vrcholu během několika týdnů.
• Uživatelé se při vyhledávání stávají sofistikovanějšími a používají delší a konkrétnější dotazy.
• Vznik rozhraní umělé inteligence (ChatGPT, Gemini) mění vzorce dotazů a činí je konverzačnějšími.
• Sezónní vzorce vyhledávání vytvářejí cyklické příležitosti pro klíčová slova, která se opakují každý rok, ale s vyvíjejícím se jazykem.

Realita klíčových slov s vysokým objemem

• Pouze 0,0008 % klíčových slov má více než 100 000 vyhledávání měsíčně, což činí klíčová slova s extrémně vysokým objemem vyhledávání velmi vzácnými
• YouTube zůstává globálně nejvyhledávanějším klíčovým slovem s 102,1 miliony vyhledávání měsíčně (údaj z února 2025).
• Následuje Amazon s 79,95 miliony vyhledávání a Facebook s 66,78 miliony
• Gmail je na čtvrtém místě s 56,58 miliony vyhledávání měsíčně

Charakteristiky vyhledávacích dotazů

• 88 % všech vyhledávání v USA obsahuje tři nebo méně slov, přičemž vyhledávání se stává stále konkrétnějším
• Pouze 29 % klíčových slov s více než 10 000 vyhledáváními měsíčně obsahuje tři nebo více slov, což ukazuje, že vyhledávání s vysokým objemem dominují hlavní termíny
• Jednoslovné a dvouslovné dotazy tvoří pouze 25 % databází klíčových slov, přičemž většinu tvoří dotazy o délce 3–5 slov
• URL adresy obsahující klíčová slova mají o 45 % vyšší míru prokliku než ty bez klíčových slov

Praktický poznatek: Přestaňte se honit za 0,0008 % klíčových slov s extrémně vysokým objemem. Místo toho si vytvořte portfolio stovek klíčových slov s dlouhým ocasem (70 % provozu), která společně generují obrovský cílený provoz s nižší konkurencí a vyššími konverzními poměry. Data dokazují, že objem není vše – důležitější je specifičnost a záměr.

Statistiky klíčových slov s dlouhým ocasem

Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou tajnou zbraní úspěšných strategií SEO v roce 2025.

Výkonnost konverze

• Průměrná míra konverze pro dlouhá klíčová slova je 36 %, což je výrazně více než u krátkých klíčových slov
• Podle několika studiímají dlouhá klíčová slova 2,5krát vyšší konverzní poměr než hlavní termíny.
• Míra konverze dlouhých klíčových slov je v průměruo 4,15 % vyšší než míra konverze krátkých klíčových slov.
• Někdo, kdo vyhledává dlouhé klíčové slovo, je mnohem blíže k nákupu, protože specifičnost naznačuje záměr.

Distribuce provozu a objemu

• Klíčová slova s dlouhým ocasem tvoří 70 % veškerého vyhledávacího provozu, což představuje většinu skutečných vyhledávání
• Podle agregovaných dattvoří klíčová slova s dlouhým ocasem více než 75 % vyhledávacích dotazů.
• Klíčová slova s dlouhým ocasem tvoří asi 92 % klíčových slov zadaných do vyhledávačů.
• Spolu s klíčovými slovy se středním ocasem tvoří fráze s dlouhým ocasem 75 % vyhledávání, přičemž pouze 25 % tvoří klíčová slova s krátkým ocasem.

Hodnocení a konkurence

• Stránky optimalizované pro dlouhá klíčová slova se v průměru posunou o 11 pozic nahoru, zatímco stránky optimalizované pro krátká klíčová slova se posunou pouze o 5 pozic.
• Klíčová slova s dlouhým ocasem mají obvykle nižší objem vyhledávání, ale čelí mnohem menší konkurenci.
• Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou často ekonomičtější pro reklamu, protože mají menší konkurenci v PPC kampaních
• Více slovná vyhledávání (4 a více slov) se díky menší konkurencisnáze řadí.

Výkonnost míry prokliku

• Klíčová slova s 10–15 slovy získávají 2,62krát více kliknutí než klíčová slova s jedním slovem.
• Celkově získávají dlouhá klíčová slova 1,76krát více prokliků ve srovnání s krátkými klíčovými slovy v organických výsledcích vyhledávání.
• Mezi dlouhými klíčovými slovy vykazují nejvyšší CTR (31,8 %) ta, která mají 4 slova.
• Klíčová slova o délce 5–9 slov vykazují CTR 31,0 %, klíčová slova o délce 10–15 slov 29,2 % a klíčová slova o délce 3 slova 27,7 %.
• Klíčová slova se dvěma slovy měla pouze 21,9 % kliknutí a klíčová slova s jedním slovem 16,5 % kliknutí

Specifičnost a záměr

• Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou konkrétnější, cílenější a relevantnější pro konkrétní podniky a uživatele
• Pomáhají zlepšit relevanci obsahu tím, že odpovídají konkrétním potřebám uživatelů.
• Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou skvělým způsobem, jak cílit na specializované trhy a specializované publikum
• Mohou pomoci zvýšit organický provoz vyhledávání tím, že zachycují konkrétní záměry uživatelů

Propojení s hlasovým vyhledáváním

• 82 % vyhledávání používá dlouhá klíčová slova prostřednictvím hlasového vyhledávání „v okolí“ a dotazů na místní podniky.
• 55 % mileniálů používá hlasové vyhledávání denně, přičemž používá především dlouhé konverzační fráze
• Když uživatelé zadávají dotazy do hlasových platforem, používají dlouhá klíčová slova, například otázky

Praktické poznatky: Vytvořte si strategii klíčových slov založenou na dlouhých frázích o délce 3–5 slov. Ty představují více než 70 % provozu, mají konverzi 36 % (2,5krát vyšší) a v průměru se umisťují o 11 pozic výše. Nástroje jako „People Also Ask“, automatické doplňování Google a Answer The Public odhalují tisíce příležitostí v oblasti dlouhých frází, které vaši konkurenti ignorují.

Objem a distribuce vyhledávání

Porozumění distribuci objemu vyhledávání odhaluje strategické příležitosti.

Vzory distribuce objemu

• 92 % všech klíčových slov má 10 nebo méně vyhledávání za měsíc, což vytváří obrovskou příležitost pro dlouhá klíčová slova
• Podle údajů Ahrefsje 95 % všech vyhledávacích dotazů tvořeno dlouhými klíčovými slovy s 10 nebo méně vyhledáváními za měsíc
• Drtivá většina klíčových slov existuje v rozsahu s nízkým objemem a vysokou specifičností
• Pouze nepatrný zlomek (0,0008 %) klíčových slov překračuje 100 000 vyhledávání za měsíc.

Nejvyhledávanější klíčová slova (únor 2025)

1. YouTube: 102,1 milionu vyhledávání za měsíc
2. Amazon: 79,95 milionů vyhledávání
3. Facebook: 66,78 milionů vyhledávání
4. Gmail: 56,58 milionů vyhledávání
5. Google: 461,7 milionů vyhledávání celosvětově (údaje z července 2023)

Růst trendových klíčových slov

• „OnlyFans“ zaznamenal 99násobný nárůst za pětileté období, přičemž dosáhl 13,6 milionu vyhledávání v USA a 33,9 milionu celosvětově
• „Discord“ a „TikTok“ patřily mezi nejoblíbenější sociální média s nejvyšším nárůstem vyhledávání
• „Canva“ zaznamenala 74,6 milionů vyhledávání po celém světě a umístila se na 29. místě v žebříčku 100 nejvyhledávanějších výrazů Google
• Klíčové slovo „COVID-19“ kleslo z trendové hodnoty 100 na 2 během jednoho roku (pokles o 98 %), což ukazuje na rychlý pokles trendu.

Spouštěče objemu vyhledávání

• 31 % nárůstů vyhledávání pochází z virálních trendů na sociálních médiích napříč platformami
• 28 % pochází přímo z novinových zpráv a zmínek v médiích
• 59 % celkového nárůstu objemu vyhledávání pochází ze zdrojů získaných médií (sociální sítě + zprávy).
• Pouze 8 % je vyvoláno tradiční reklamou a vystoupeními v televizi
• 5 % je výsledkem uvedení produktů na trh a firemních akcí.
• 20 % objemu vyhledávání pochází ze sezónních vzorců, svátků a cyklického obsahu

Problémy s přesností nástroje

• Podle studie Ahrefs, která zahrnovala 72 635 klíčových slov,Google Keyword Planner nadhodnocuje 91,45 % objemu vyhledávání
• Žádný nástroj nemá dokonalá data o objemu vyhledávání, proto se čísla na různých platformách liší.
• Údaje o objemu vyhledávání pocházejí z kombinace přímých údajů vyhledávače a odhadů třetích stran
• Historická data o trendech jsou často spolehlivější než absolutní čísla objemu

Praktické poznatky: Neignorujte 92 % klíčových slov s méně než 10 vyhledáváními za měsíc – dohromady představují 70 % skutečného provozu. Používejte nástroje pro sledování sociálních sítí, abyste včas identifikovali virální trendy (31 % nárůstů) a vytvořili obsah do 2–4 hodin, abyste zachytili objem vyhledávání před konkurencí. Sledujte trendy témata, nejen evergreenová klíčová slova.

Obtížnost klíčových slov a konkurence

Porozumění úrovni konkurence pomáhá stanovit priority klíčových slov, na která se zaměřit.

Úrovně konkurence

• Široké pojmy jako „SEO“ mají 100% obtížnost klíčových slov, což znemožňuje novým webům dosáhnout dobrého hodnocení
• Varianty s dlouhým ocasem, jako je „jak provádět SEO na vlastní pěst“, mají mnohem dosažitelnější skóre obtížnosti.
• Většina firem se zaměřuje na obecná klíčová slova s vysokým objemem, takže varianty s dlouhým ocasem jsou méně konkurenční.
• Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou obvykle snazší pro hodnocení než obecná klíčová slova kvůli nižší konkurenci

Konkurenční prostředí

• Méně webových stránek se obvykle zaměřuje na konkrétní fráze s dlouhým ocasem, což vytváří příležitosti pro umístění v žebříčku
• Stránky s nejvyšším hodnocením pro konkurenční klíčová slova mají silnou autoritu a solidní profily zpětných odkazů.
• Klíčová slova s vysokým objemem a extrémní obtížností nemusí být zpočátku vhodné sledovat
• Hledání nižších skóre „obtížnosti klíčových slov“ nebo „konkurence“ pomáhá identifikovat rychlé výhry

Dopady na náklady PPC

• Klíčová slova s dlouhým ocasem obecně stojí méně za kliknutí v placených kampaních a zároveň přinášejí vyšší míru konverze.
• V PPC kampaních mají dlouhá klíčová slova tendenci mít nižší sazby CPC kvůli menší konkurenci.
• To umožňuje firmám maximalizovat návratnost investic a zároveň cílit na správné publikum
• Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou často ekonomičtější pro inzerci nap říč platformami

Doba potřebná k dosažení pozice

• Stránky optimalizované pro dlouhá klíčová slova se v průměru posunou o 11 pozic nahoru, což je téměř dvakrát rychleji než u hlavních termínů (5 pozic)
• Hodnocení pro konkrétní dlouhá klíčová slova může trvat týdny nebo měsíce, zatímco u hlavních termínů totrvá roky.
• Nižší konkurence znamená rychlejší výsledky při správné optimalizaci.
• Strategické zacílení na dlouhá klíčová slova umožňuje rychlé výhry a zároveň budování konkurenčních termínů.

Praktické poznatky: Využijte skóre obtížnosti klíčových slov k vytvoření stupňovité strategie: zaměřte se na klíčová slova s nízkou obtížností (KD <30) pro rychlé výsledky a návštěvnost, termíny se střední obtížností (KD 30–60) pro střednědobé cíle a termíny s vysokou obtížností (KD 60+) jako dlouhodobé investice. Tento vyvážený přístup přináší okamžité výsledky a zároveň pomáhá budovat konkurenceschopné pozice.

Úmysl vyhledávání a údaje o konverzi

Sladění klíčových slov s úmyslem uživatele je pro optimalizaci konverze zásadní.

Míry konverze založené na záměru

• Klíčová slova s dlouhým ocasem mají průměrnou konverzní míru 36 %, což naznačuje silný nákupní záměr
• Krátká klíčová slova mají výrazně nižší míru konverze kvůli nejednoznačnému záměru.
• Transakční klíčová slova mají nejvyšší konverzi, protože uživatelé jsou připraveni k nákupu.
• Informační klíčová slova mají nižší konverzi, ale vyšší objem, což je užitečné pro obsah v horní části trychtýře

Korelace nákupního procesu

• Uživatelé, kteří vyhledávají dlouhá klíčová slova, jsou často blíže k nákupu
• Někdo, kdo vyhledává „nejlepší bio káva pro french press“, je mnohem blíže k nákupu než někdo, kdo vyhledává „káva“.
• Specifičnost dotazu naznačuje pozici v nákupním procesu
• Klíčová slova s dlouhým ocasem oslovují lidi, kteří jsou dále v procesu nákupu nebo výzkumu

Příklady konverzních poměrů

• „Červené běžecké boty Nike velikost 10“ mají mnohem vyšší konverzi než obecné „boty“.
• Místní dlouhá klíčová slova, jako například „cenově dostupný SEO konzultant pro startupy v New Yorku“, naznačují záměr okamžitého najmutí
• Klíčová slova ve formě otázek často naznačují fázi výzkumu, ale mohou vést ke konverzi, pokud obsah poskytuje jasné další kroky.
• Průměrná míra okamžitého opuštění stránky je u dlouhých klíčových slov o 6,22 % vyšší, ale konverze to více než kompenzuje

Důsledky pro strategii obsahu

• Krátká klíčová slova poskytují počáteční informace, když kupující provádějí výzkum a srovnávají
• Jelikož jsou informační, je méně pravděpodobné, že povedou k okamžité konverzi
• Klíčová slova s dlouhým ocasem cílí na konkrétní potřeby ve fázích připravenosti k nákupu.
• Sladění obsahu s fází záměru maximalizuje konverzi z cíleného provozu

Praktické poznatky: Přiřaďte klíčová slova k jednotlivým fázím nákupního procesu. Vytvořte informační obsah pro klíčová slova s krátkým ocasem ve fázi výzkumu, abyste zvýšili povědomí a autoritu. Zaměřte se na klíčová slova s dlouhým ocasem a vysokým záměrem (konverzní poměr 36 %) pomocí landing page zaměřených na konverzi, stránek produktů a popisů služeb. Konverzní poměr klíčových slov s dlouhým ocasem je 2,5krát vyšší, což ospravedlňuje jejich upřednostnění ve vaší strategii.

Hlasové vyhledávání a konverzační klíčová slova

Hlasové vyhledávání zásadně mění výzkum klíčových slov v roce 2025.

Přijetí hlasového vyhledávání

• 75 % amerických domácností bude v roce 2025vlastnit alespoň jeden chytrý reproduktor.
• 55 % mileniálů používá hlasové vyhledávání denně, což z něj činí primární vyhledávací metodu pro mladší demografickou skupinu
• 58 % spotřebitelů v uplynulém rocepoužilo hlasové vyhledávání k získání informací o místních podnicích.
• Očekává se, že optimalizace hlasového vyhledávání ovlivní do roku 2025 více než 50 % vyhledávání

Charakteristiky hlasového vyhledávání

• 76 % hlasových vyhledávání souvisí s dotazy „v okolí“ a místními dotazy
• 82 % hlasových vyhledávání používá dlouhá klíčová slova, zejména pro dotazy týkající se místních podniků
• Lidé neříkají „zubař Brooklyn“ – říkají „Kdo je nejlepší kosmetický zubař v blízkosti Park Slope, který má otevřeno do večera?“
• Hlasové vyhledávání bývá delší a konverzačnější než psané dotazy.

Dotazy založené na otázkách

• Počet vyhledávání typu „Řekni mi o“ vzrostl mezi lety 2024 a 2025 o 70 %.
• Dotazy typu „Jak mám“ dosáhly historického maxima s meziročním nárůstem o 25 %.
• Když uživatelé zadávají dotazy do hlasových platforem, používají dlouhá klíčová slova, například otázky.
• Hlasové vyhledávání dominují dotazy založené na otázkách, přičemž se jedná spíše o kompletní otázky než o klíčová slova.

Důsledky pro optimalizaci

• Hlasové vyhledávací dotazy jsou přirozenější a konverzačnější než psané dotazy
• Vybrané úryvky jsou často čteny nahlas jako výsledky hlasového vyhledávání, proto je optimalizace úryvků velmi důležitá
• Uživatelé hlasového vyhledávání očekávají okamžité a praktické odpovědi
• Konverzační klíčová slova s dlouhým ocasem se perfektně hodí k vzorcům hlasového vyhledávání

Lokální hlasové vyhledávání

• 72 % spotřebitelů používá hlasové asistenty k vyhledávání místních podniků.
• 76 % hlasových vyhledávání obsahuje frázi „v mém okolí“ nebo jiné fráze s lokálním záměrem.
• Hlasové vyhledávání ovlivňuje způsob, jakým uživatelé nacházejí služby podle blízkosti a záměru.
• Hlasové vyhledávání je obzvláště často využíváno pro místní dotazy s okamžitou potřebou

Praktické poznatky: Optimalizujte pro hlasové vyhledávání zaměřením se na dotazová konverzační klíčová slova s dlouhým ocasem (70% nárůst vyhledávání typu „řekni mi o“). Strukturovejte obsah ve formátu otázek a odpovědí, zaměřte se na doporučené úryvky (přečtené nahlas ve výsledcích hlasového vyhledávání) a zahrňte variace přirozeného jazyka. Vzhledem k tomu, že 76 % hlasových vyhledávání obsahuje výraz „v mém okolí“, musí místní podniky upřednostňovat konverzační místní klíčová slova.

Trendová klíčová slova a vyhledávací vzorce

Porozumění trendům pomáhá zachytit nové příležitosti dříve, než dosáhnou vrcholu konkurence.

Identifikace trendů

• 59 % nárůstů objemu vyhledávání pochází z vydělaných médií (sociální média a zpravodajství)
• 31 % nárůstů vyhledávání pochází z virálních trendů na sociálních médiích
• 28 % pochází přímo ze zpravodajství a zmínek v médiích
• Tradiční reklama a uvedení produktů na trh přispívají dohromady pouze 13 %.

Trendy specifické pro platformu

• Twitter a Reddit vykazují nejsilnější korelaci s okamžitými nárůsty vyhledávání
• Trendy na TikToku se projeví o 12–18 hodin později, ale generují trvalejší objem vyhledávání po dobu 3–5 dnů.
• Instagram a TikTok jsou stále populárnějšími platformami pro objevování nových věcí pro generaci Z
• Sociální platformy stále častěji slouží jako primární katalyzátor vyhledávacího záměru

Nové vs. evergreen

• Trendy dotazy rostly nejrychleji v roce 2025, aniž by nutně měly nejvyšší absolutní objem
• Průlomové úspěchy přicházejí s novinkami, nikoli s tím, co je již známé
• Evergreenový obsah je stále důležitý, ale největší příležitosti se skrývají v nových trendech.
• Včasné rozpoznání nových trendů a publikování před jejich vrcholem zajistí viditelnost, zatímco konkurence je nízká

Trendy pro rok 2025

• Dotazy typu „Řekni mi o“ vzrostly meziročněo 70 %.
• Početdotazů „Jak mám“ vzrostl meziročněo 25 %.
• Konverzační dotazy stále více dominují vyhledávacímu chování
• Výrazně vzrostl počet vyhledávání souvisejících s umělou inteligencí, protože uživatelé se snaží porozumět nástrojům umělé inteligence a naučit se je používat

Praktické poznatky: Implementujte nástroje pro sledování sociálních sítí, abyste identifikovali trendy do 2–4 hodin (31 % nárůstů pochází ze sociálních sítí). Vytvářejte obsah s rychlou odezvou pro trendy témata, než dosáhnou vrcholu – ti, kteří se do toho pustí brzy, získají viditelnost, zatímco konkurence je nízká. Vyvažujte trendy obsah (rychlé výhry) s evergreenovým obsahem (složený růst) pro udržitelnou strategii.

Data klíčových slov specifická pro dané odvětví

Různá odvětví vykazují jedinečné vzorce klíčových slov a příležitosti.

E-commerce a maloobchod

• Dlouhá klíčová slova specifická pro daný produkt mají v e-commercemimořádně dobrou konverzi
• Počet vyhledávání „Nakupování v okolí“ se na Google Mapsmeziročně zdvojnásobil
• Recenze produktů a srovnávací klíčová slova naznačují vysoký záměr koupit
• U sezónních produktů dochází k dramatickým výkyvům v objemu klíčových slov

SaaS a technologie

• Klíčová slova související s názvy softwaru často dominují (YouTube, Gmail atd. v nejčastějších vyhledáváních).
• Klíčová slova typu „jak na to“ a „návod“ generují významný provoz pro SaaS
• Srovnávací klíčová slova („X vs. Y“) přitahují uživatele s vysokým zájmem
• Klíčová slova související s bezplatnými nástroji a šablonami zvyšují povědomí o značce v horní části nákupního trychtýře

Místní služby

• Počet vyhledávání „v okolí“ vzrostl u lokálních služebo více než 900 %.
• Klíčová slova pro místní služby s výrazem „nyní otevřeno“ vzrostla o 400
• 82 % hlasových vyhledávání místních podniků používá klíčová slova s dlouhým ocasem
• Kombinace lokality a služby mají velmi dobrou konverzi

Zdravotnictví a profesionální služby

• Klíčová slova založená na symptomech generují významný provoz ve zdravotnictví
• Kvalifikace a modifikátory „certifikováno radou“ zvyšují důvěryhodnost
• Klíčová slova „nejlepší [profese] v okolí“ naznačují záměr okamžité rezervace
• Klíčová slova týkající se konkrétních stavů nebo situací mají lepší konverzi než obecné termíny

Praktické poznatky: Prozkoumejte vzorce klíčových slov specifické pro vaše odvětví. E-commerce by se měla zaměřit na dlouhá klíčová slova specifická pro daný produkt. SaaS by se měla zaměřit na návody a srovnání. Místní služby musí dominovat klíčovým slovům „v mém okolí“. Přizpůsobte svůj přístup jedinečným vzorcům vyhledávání ve vašem odvětví.

Nástroje pro výzkum klíčových slov a přesnost

Porozumění schopnostem a omezením nástrojů zajišťuje rozhodnutí založená na datech.

Problémy s přesností nástrojů

• Podle studie AhrefsGoogle Keyword Planner nadhodnocuje 91,45 % objemu vyhledávání
• Žádný nástroj nemá dokonalý přehled o vyhledávacích datech
• Třetí strany používají data o klikání k odhadu chování
• Data o objemu vyhledávání pocházejí z různých zdrojů

Doporučené nástroje (2025)

• Semrush: databáze s více než 25 miliardami klíčových slov
• Ahrefs: Silný v analýze obtížnosti a konkurence
• KWFinder: Uživatelsky přívětivé hodnocení obtížnosti
• Answer The Public: Objevování dlouhých ocasů na základě otázek
• Google Search Console: Skutečná výkonnost klíčových slov
• Keywords Everywhere: Rozšíření prohlížeče pro výzkum

Chování meta popisu

• Google přepíše meta popisy 59,65 % pro klíčová slova s vysokou popularitou
• U klíčových slov s dlouhým ocasem dochází k přepisům v 65,62 % případů
• Průměrná míra přepisování je 62,635
• Google přepíše popis, pokud neodpovídá záměru dotazu

Praktické poznatky: Nespoléhejte se na data z jediného nástroje – GKP v 91 % případů nadhodnocuje. Používejte více nástrojů k triangulaci odhadů. Zaměřte se na trendy a skóre obtížnosti spíše než na absolutní čísla. Data z Google Search Console jsou nejpřesnější, pokud jde o skutečný výkon.

Vliv AI na výzkum klíčových slov

AI mění jak metody výzkumu, tak chování uživatelů při vyhledávání.

Chování při vyhledávání s AI

• Přehledy AI se zobrazují u 27,55 % mobilních dotazů v USA, což je nárůst z 8,61 % v roce 2024
• Více než 1 miliarda uživatelů po celém světě využívá přehledy AI od Googlu každý měsíc
• Více než 20 miliard vizuálních vyhledávání měsíčně využívá Google Lens
• Mladší uživatelé (18–24 let) využívají Google Lens nejvíce

Přijetí nástrojů AI

• 84 % marketérů používá AI k přizpůsobení obsahu záměru vyhledávání
• ChatGPT navrhuje AI generované variace s dlouhým ocasem
• Nástroje automaticky analyzují trendy a vyhledávání založené na záměru
• AI pomáhá při seskupování klíčových slov a analýze mezer v obsahu

ChatGPT jako vyhledávací platforma

• ChatGPT přivedl v červnu 20251,13 miliardy návštěv z odkazů
• ChatGPT Search zobrazuje obchodní webové stránky pro 58 % místních zdrojů
• Představuje nový kanál návštěvnosti nad rámec tradičního vyhledávání
• Optimalizace pro citace AI se stává kritickou

Praktické poznatky: Používejte nástroje AI k generování dlouhých variant ve velkém měřítku. Optimalizujte pro citace AI pomocí jasných a autoritativních odpovědí. Sledujte provoz platformy ChatGPT a AI jako nový kanál nad rámec Google. Vzhledem k tomu, že 84 % marketérů používá AI k přizpůsobení záměrů, je to nyní standardní praxe.

Hlavní poznatky

Data odhalují 10 klíčových poznatků:

1. Dominuje long-tail: 70–92 % provozu, 36 % konverze, 11bodová výhoda
2. Objem je přeceňován: 94,74 % klíčových slov má méně než 10 vyhledávání, ale společně generují většinu provozu
3. Záměr převyšuje objem: konkrétní klíčová slova mají 2,5krát lepší konverzi
4. Konverzační vyhledávání explodovalo: 70% nárůst dotazů typu „řekni mi o...“
5. Trendy porážejí evergreeny: 59 % nárůstů pochází ze sociálních sítí/zpráv
6. Hlasové vyhledávání vyžaduje přizpůsobení: 76 % zahrnuje „v mém okolí“, vyžaduje přirozený jazyk
7. Nástroje jsou nepřesné: GKP nadhodnocuje 91,45 %, používejte více zdrojů
8. AI mění vše: 27,55 % dotazů zobrazuje přehledy AI
9. Sociální sítě jsou výzkumem klíčových slov: 31 % nárůstů pochází z virálních trendů
10. 15 % je zcela nových: výzkum klíčových slov nikdy nekončí

Váš akční plán

Tento týden

1. Proveďte audit aktuálních klíčových slov – kolik procent z nich jsou long-tailová?
2. Identifikujte 20 dlouhých ocasů založených na otázkách
3. Zkontrolujte Google Search Console, zda existuje provoz z dlouhých ocasů
4. Nastavte sledování sociálních sítí pro klíčová slova v oboru
5. Exportujte klíčová slova konkurence pro analýzu mezer

Tento měsíc

1. Vytvořte databázi s více než 200 dlouhými klíčovými slovy
2. Přiřaďte klíčová slova k fázím nákupního procesu
3. Vytvořte 10 kusů zaměřených na long-tail klíčová slova s vysokým záměrem
4. Optimalizujte pro doporučené úryvky
5. Implementujte sledování klíčových slov

Tento čtvrtletí

1. Vyvinout pracovní postupy pro rychlou reakci
2. Vytvořte tematické klastry
3. Vytvořte obsah optimalizovaný pro hlasové vyhledávání
4. Testujte variace generované umělou inteligencí
5. Aktualizujte obsah s nízkou výkonností

Tento rok

1. Přejděte na portfolio s více než 70 % dlouhých ocasů
2. Systematizujte sledování sociálních sítí
3. Vytvořte sezónní kalendáře
4. Vytvořte databáze klíčových slov pro dané odvětví
5. Sledujte nové trendy čtvrtletně

Zdroje a metodika

Tento článek shrnuje více než 100 statistik týkajících se výzkumu klíčových slov z více než 40 autoritativních zdrojů:

Primární zdroje:

• Výzkum databáze klíčových slov Ahrefs (analyzováno více než 306 milionů klíčových slov)
• Studie SEO Backlinko (více než 12 milionů vyhledávacích dotazů)
• Databáze klíčových slov Semrush (více než 25 miliard klíčových slov)
• Oficiální vyhledávací data a trendy Google
• Analýza dlouhých klíčových slov agentury Embryo

Průmyslové studie:

• Sestavení statistik SEO Search Atlas
• Výzkum digitálního marketingu Neil Patel
• Data klíčových slov Traffic Think Tank
• Analýza klíčových slov AISEO
• Výzkum konverzí Revenue Marketing Alliance

Údaje o nástrojích a platformách:

• Zprávy Google Trends a Year in Search
• Studie přesnosti nástroje Google Keyword Planner
• Výzkum Moz Keyword Explorer
• Data Mangools KWFinder
• Databáze dotazů Answer The Public

Všechny statistiky pocházejí z výzkumu z let 2024–2025, pokud není uvedeno jinak. Vzhledem k známým problémům s přesností byly údaje ověřeny pomocí více nástrojů.

Často kladené otázky

Co je důležitější: objem vyhledávání nebo obtížnost klíčových slov?

Ani jedno z toho samostatně. Vyvažte objem, obtížnost a konverzní záměr. Klíčové slovo s 50 vyhledáváními za měsíc, nízkou obtížností (KD <30) a vysokým konverzním záměrem 36 % přináší 18 konverzí. Klíčové slovo s 10 000 vyhledáváními, vysokou obtížností (KD 90+) a nízkým konverzním záměrem 2 % přináší 200 konverzí, ale trvá roky, než se dostane na přední pozice. Začněte s klíčovými slovy s nízkou obtížností a vysokým konverzním záměrem.

Na kolik klíčových slov se mám zaměřit?

Myslete v řádech stovek, ne desítek. S 94,74 % klíčových slov s méně než 10 vyhledáváními za měsíc a 70 % provozu z long-tailu se úspěšné weby zaměřují na 200–500+ konkrétních klíčových slov. Vytvořte tematické klastry: jedno hlavní téma podporované 10–20 long-tailovými variantami.

Jsou klíčová slova s krátkým ocasem bezcenná?

Ne – je těžší se s nimi umístit ve výsledcích vyhledávání a mají nižší konverzi (36 % oproti ~15 %). Krátká klíčová slova použijte pro zvýšení povědomí o značce, ale nedělejte z nich svou primární strategii. Dlouhá klíčová slova by měla tvořit 70 %+ vašeho portfolia, aby odpovídala skutečnému chování uživatelů při vyhledávání.

Jak najdu dlouhá klíčová slova?

Použijte: (1) automatické doplňování Google a „Lidé se také ptají“, (2) Answer The Public pro otázky, (3) Google Search Console pro stávající hodnocení, (4) nástroje pro analýzu konkurence, (5) otázky zákaznické podpory, (6) sociální naslouchání pro přirozený jazyk.

Mám optimalizovat pro hlasové vyhledávání jinak?

Ano. Hlasové vyhledávání je konverzační, založené na otázkách a delší (76 % zahrnuje „v mém okolí“). Používejte přirozený jazyk, formátování otázek a odpovědí a zaměřte se na doporučené úryvky. Vzhledem k tomu, že 75 % domácností vlastní chytré reproduktory, je optimalizace hlasového vyhledávání nezbytná.

Jak často bych měl aktualizovat výzkum klíčových slov?

Minimálně čtvrtletně, ideálně měsíčně. Vzhledem k tomu, že 15 % vyhledávání je zcela nových a 59 % nárůstů pochází ze sociálních sítí/zpráv, příležitosti se neustále vyvíjejí. Sledování sociálních sítí poskytuje denní signály; čtvrtletní výzkum identifikuje širší změny.

Potřebuji drahé nástroje?

Zpočátku ne. Začněte s bezplatnými nástroji: Google Search Console, Google autocomplete, „People Also Ask“, Answer The Public, Google Keyword Planner. Jak budete růst, investujte do placených nástrojů (Semrush, Ahrefs) pro konkurenční analýzu a hromadný výzkum.

Jak poznám, zda klíčové slovo přinese konverzi?

Hledejte signály záměru: (1) Transakční termíny („koupit“, „cena“, „najmout“), (2) Specifické modifikátory („nejlepší“, „dostupný“, velikost/model), (3) Otázky v blízkosti fáze nákupu, (4) Specifičnost dlouhého ocasu (3–5+ slov naznačujících jasnou potřebu).

Mám se zaměřit na klíčová slova s nulovým objemem?

Pokud nástroje ukazují nulový objem, ale dotaz dává logický smysl, pak ano – nástroje se mýlí v 91 % případů. Mnoho cenných dlouhých klíčových slov vykazuje objem „0–10“, ale generuje skutečný provoz. Zaměřte se na záměr spíše než na odhady nástrojů.

Jak mohu konkurovat velkým značkám?

Zaměřte se na klíčová slova, která ignorují: (1) Ultra-specifická dlouhá slova (94,74 % méně než 10 vyhledávání), (2) Místní modifikace, (3) Vznikající trendy prostřednictvím sociálních sítí, (4) Konverzační klíčová slova založená na otázkách, (5) Niche subtopika, kde prokážete odborné znalosti.

Začněte s bezplatnou zkušební verzí Ranktrackeru →

Získejte přístup k databázi s více než 25 miliardami klíčových slov a objevte tisíce příležitostí s dlouhým ocasem, které vaši konkurenti přehlížejí.

Máte dotazy nebo připomínky ohledně klíčových slov? Kontaktujte nás na adrese [email protected].