Získávání odkazů vs. budování odkazů: Najít správnou rovnováhu pro optimální SEO efekt

Úvodní stránka

Víte, že odkazy hrají při optimalizaci pro vyhledávače (SEO) zásadní roli. Fungují jako cesty, které propojují webové stránky a umožňují vyhledávačům zjistit a vyhodnotit jejich relevanci a autoritu.

Pokud jde o optimalizaci odkazového profilu vašich webových stránek, existují dva základní přístupy: získávání odkazů a budování odkazů.

A většina lidí, zejména těch, kteří se SEO teprve začínají, si neuvědomuje jemné - ale důležité - rozdíly mezi nimi.

V tomto komplexním průvodci se proto budeme zabývat křehkou rovnováhou mezi těmito dvěma strategiemi a tím, jak nalezení správné rovnováhy může maximalizovat váš dopad na SEO.

Pusťme se do toho.

Získávání odkazů: Pěstování organické autority

Faizan Ahmed Khan, Sr. Specialista na obsahový marketing ve společnosti UBUY India, který říká: "Pokud jde o získávání odkazů, je třeba se zaměřit na přirozené přilákání odkazů na vaše webové stránky prostřednictvím tvorby hodnotného a přesvědčivého obsahu. Jde o budování skutečných vazeb a poskytování takové hodnoty, aby ostatní ochotně odkazovali na vaše stránky."

Tento přístup zajistí, že váš odkazový profil bude plný vysoce kvalitních, relevantních a důvěryhodných odkazů, které vyhledávače hodnotí kladně.

Představte si, že vedete blog o zdravém životním stylu. Vaším cílem je vytvářet informativní, dobře prozkoumané články, které čtenářům nabídnou cenné informace. Důsledným poskytováním výjimečného obsahu, který reaguje na jejich potřeby, si vytvoříte pozici autority v oboru.

V důsledku toho začnou jiné renomované webové stránky v oblasti zdraví a wellness odkazovat na vaše články. Tyto organické odkazy nejen přivádějí na vaše webové stránky návštěvnost, ale také signalizují vyhledávačům, že váš obsah je hodnotný a zaslouží si vyšší hodnocení.

"Nejúčinnějším přístupem k získávání odkazů je vytváření vysoce kvalitního obsahu, který zaujme vaše publikum. Může se jednat o podrobné návody, podnětné články nebo poutavá videa, která poskytují jedinečné pohledy a řešení běžných problémů.", sdílí Sumeer Kaur, zakladatel společnosti Lashkaraa.

Zaměřením se na poskytování výjimečného obsahu, který skutečně pomáhá vašemu publiku, zvýšíte pravděpodobnost získání organických odkazů.

Což znamená, že vyděláváte na odkazech.

Kromě toho mohou vaše snahy o získání odkazů posílit služby oslovování vlivných osob a digitální pr služby. Spoluprací s influencery ve vašem oboru získáte kontakt s jejich publikem a zvýšíte šanci, že budou sdílet váš obsah a odkazovat na něj.

Budování autentických vztahů s influencery může vést k dlouhodobým příležitostem pro odkazy a také k rozšíření vaší sítě, což vede k většímu počtu získaných odkazů.

Budování odkazů: Proaktivní přístup

Zatímco získávání odkazů klade důraz na přirozené získávání odkazů, budování odkazů využívá aktivnější přístup, kdy aktivně vyhledává a získává odkazy z externích zdrojů. Zahrnuje strategické oslovování, spolupráci a využívání různých taktik k zajištění cenných zpětných odkazů.

Jonathon Reilly, spoluzakladatel společnosti Akkio, říká: "Přemýšlejte o budování odkazů jako o strategii vytváření sítí pro vaše webové stránky. Stejně jako účast na oborových konferencích a networkingových akcích vám pomůže navázat kontakty s vlivnými lidmi, tak i link building zahrnuje oslovení relevantních webových stránek, katalogů a vlivných osobností za účelem navázání partnerství v oblasti odkazů."

Jednou z oblíbených taktik budování odkazů je předkládání adresářů a místních citací. Odesláním svých webových stránek do renomovaných katalogů a zajištěním konzistentních informací NAP (jméno, adresa, telefonní číslo) na různých platformách pro místní výpisy zvýšíte svou viditelnost online a získáte autoritativní odkazy.

Tento přístup je však výhodný zejména pro místní podniky, které chtějí posílit svou přítomnost v místním vyhledávání.

Další účinnou strategií budování odkazů je publikování hostů - a mezi tvůrci odkazů je to zdaleka nejoblíbenější strategie. (Zdroj: Authority Hackers)

Když identifikujete webové stránky, které se shodují s vaším oborem a cílovou skupinou, můžete je oslovit a nabídnout jim možnost spolupráce.

Guest posting vám umožní přispět hodnotným obsahem na jejich platformu a zároveň získat zpětné odkazy. To nejen zvyšuje návštěvnost, ale také signalizuje vyhledávačům, že vaše webové stránky jsou spojeny s autoritativními zdroji.

Alison Lancasterová, generální ředitelka společnosti Pressat.co.uk, na otázku odpověděla: "Dalším přístupem je budování nefunkčních odkazů. Tato taktika spočívá ve vyhledání nefunkčních nebo mrtvých odkazů na webových stránkách ve vašem oboru a oslovení majitelů nebo správců webových stránek s návrhem na nahrazení nefunkčních odkazů relevantními odkazy z vašich webových stránek."

Tato oboustranně výhodná strategie pomáhá majitelům webových stránek zlepšit jejich uživatelskou zkušenost opravou nefunkčních odkazů a zároveň umožňuje získat cenné zpětné odkazy.

Nalezení správné rovnováhy: Cesta k úspěchu v SEO

Budování odkazů je pro úspěch SEO klíčové - o tom není pochyb. Dokonce i statistiky ukazují, že odborníci na SEO se domnívají, že zpětné odkazy (externí odkazy) patří mezi tři hlavní faktory hodnocení společností Google. (Zdroj: Databox)

Nyní, když jsme prozkoumali podstatu získávání a budování odkazů a význam zpětných odkazů, vyvstává zásadní otázka: Jak dosáhnout dokonalé rovnováhy mezi oběma?

Lara Acosta, marketingová ředitelka společnosti AED Training, na dotaz odpověděla: "V první řadě je nutné pochopit cíle, zdroje a omezení vašeho webu. Zhodnoťte svůj rozpočet, časová omezení a dostupné odborné znalosti. Pokud máte zdroje na tvorbu výjimečného obsahu a podporu organického růstu odkazů, může být vaším hlavním cílem získávání odkazů."

Pokud však chcete dosáhnout rychlejších výsledků a máte kapacitu na proaktivní oslovování, může být budování odkazů cenným doplňkem vaší strategie.

Dále zhodnoťte konkurenci a oborové prostředí. Analyzujte profily odkazů svých hlavních konkurentů a zjistěte jejich silné a slabé stránky.

Tato analýza vám pomůže zjistit, jaké jsou možnosti pro získávání i budování odkazů. Pokud pochopíte, jakým způsobem dosáhli vaši konkurenti úspěchu, můžete přizpůsobit a vylepšit svou vlastní strategii.

Když už jste u toho, nezapomeňte na svou cílovou skupinu. Alexandra Cotes Daesová, marketingová ředitelka společnosti Toronto Flower Co, říká: "Stejně důležité je porozumět své cílové skupině a jejím preferencím. Prozkoumejte jejich online zvyky, webové stránky, které navštěvují, a influencery, které sledují."

Identifikací těchto klíčových kontaktních bodů můžete přizpůsobit své úsilí o budování a získávání odkazů tak, aby odpovídalo jejich zájmům.

Tento cílený přístup zajišťuje, že vaše úsilí zasáhne správné publikum, a zvyšuje tak pravděpodobnost získání cenných odkazů.

Nakonec vytvořte vlastní strategii, která kombinuje nejlepší prvky získávání a budování odkazů. Zvažte vytvoření výjimečného obsahu, který přirozeně přitahuje odkazy, a zároveň aktivně oslovte příslušné webové stránky a vlivné osoby, abyste si zajistili další zpětné odkazy.

Tento hybridní přístup umožňuje využít výhody obou strategií a vytvořit robustní profil odkazů, který je hnací silou úspěchu SEO.

Odborníci sdílejí efektivní strategie pro obě oblasti: budování odkazů a jejich získávání

Pokud jde o zvýšení vlivu vašich webových stránek na SEO, je zásadní najít správnou rovnováhu mezi budováním a získáváním odkazů. Není pochyb o tom, že obě strategie mají své přednosti a nabízejí jedinečné výhody při zvyšování organické návštěvnosti a zlepšování pozic ve vyhledávání - musíte se však rozhodnout pro ty nejlepší služby budování odkazů.

Pro dosažení optimálních výsledků je nezbytné zavést účinné strategie pro budování i získávání odkazů. Můžete si vytvořit robustní odkazový profil, který posune vaše webové stránky do nových výšin viditelnosti a autority.

V této části se budeme zabývat některými účinnými strategiemi pro budování i získávání odkazů, které vám umožní dosáhnout dokonalé rovnováhy a maximalizovat dopad na SEO.

Strategie získávání odkazů

Původní výzkum a data:

"Proveďte originální výzkum ve svém oboru a výsledky zveřejněte na svých webových stránkách. Unikátní data a poznatky mohou přitáhnout pozornost jiných webových stránek a oborových publikací, což povede k získání organických odkazů." - Anthony Dutcher, marketingový ředitel společnosti Veriheal.

Propagace obsahu a oslovování:

"Po zveřejnění hodnotného obsahu na svých webových stránkách jej aktivně propagujte prostřednictvím oslovování. Oslovte relevantní webové stránky, bloggery a vlivné osoby ve vašem oboru, sdílejte svůj obsah a zdůrazněte jeho hodnotu. To je může povzbudit k tomu, aby na váš obsah odkazovali nebo ho sdíleli se svým publikem." - James Angel spoluředitel a spoluzakladatel společnosti DYL.

Zapojení do sociálních médií:

"Zapojte se do komunikace se svým publikem na platformách sociálních médií a budujte vztahy s vlivnými osobnostmi v oboru. Aktivní účastí v konverzacích, sdílením cenných postřehů a poskytováním podpory můžete upoutat pozornost, získat příznivce a zvýšit šance na získání organických odkazů." - Tiffany Parra, majitelka společnosti FirePitSurplus.com.

Strategie budování odkazů

Technika mrakodrapu:

"Identifikujte populární obsah ve svém oboru a vytvořte ještě lepší a komplexnější verze. Oslovte webové stránky, které odkazují na původní obsah, a navrhněte jim, aby zastaralý odkaz nahradily odkazem na váš vylepšený obsah." - Gerrid Smith, marketingový ředitel společnosti Joy Organics.

Budování odkazů na stránky zdrojů:

"Najděte stránky se zdroji nebo seznamy "best of" ve vašem oboru, které shromažďují hodnotný obsah. Oslovte majitele těchto stránek a navrhněte jim svůj obsah jako cenný doplněk do jejich seznamu zdrojů." - Richard Kennedy, výkonný ředitel společnosti Arken Digital.

Hostografie:

"Vytvořte vizuálně atraktivní infografiky týkající se vašeho oboru a nabídněte je relevantním webovým stránkám jako hostující obsah. Infografiky jsou vysoce sdílené a mohou přilákat zpětné odkazy z webových stránek, které hledají vizuální obsah pro obohacení svých článků." - Alex Locklear Zakládající člen a majitel společnosti NC Cash Home Buyers.

Analýza zpětných odkazů konkurence:

"Analyzujte profily zpětných odkazů svých konkurentů a zjistěte, z jakých zdrojů pocházejí. Oslovte tytéž webové stránky a nabídněte svůj obsah nebo odborné znalosti jako alternativu, čímž si potenciálně zajistíte zpětné odkazy, které získali vaši konkurenti." - David Martinez, viceprezident pro podnikové a OEM účty ve společnosti Cybernetman.com.

Nezapomeňte, že klíčem k dosažení optimálních výsledků je kombinace těchto strategií a jejich přizpůsobení konkrétním cílům a oboru. Průběžně sledujte svůj pokrok, analyzujte účinnost jednotlivých strategií a podle toho vylepšujte svůj přístup.

Výhody a nevýhody: budování odkazů vs. získávání odkazů

Získávání odkazů prostřednictvím tvorby hodnotného obsahu vytváří dlouhodobě udržitelné výsledky, kvalitnější a relevantní odkazy a zvyšuje autoritu webových stránek. Může však být časově náročné a z hlediska výsledků nejisté.

Na druhou stranu budování odkazů nabízí rychlejší a škálovatelnější proces, cílené získávání odkazů a možnost optimalizace konkrétního textu kotvy.

Matthew Smith, odborník na SEO ve společnosti Invicta Environmental, však říká: "Pokud se neprovádí eticky, nese s sebou riziko nekvalitních a nerelevantních odkazů a možnost sankcí ze strany vyhledávačů. Ať už působíte v obřím odvětví umělé inteligence, nebo ve výklenku na trhu s prostředky na hubení škůdců, musíte se zaměřit především na zajištění kvalitních zpětných odkazů."

Při hledání správné rovnováhy pro vaši strategii SEO zvažte tyto faktory.

A zde je tabulka, která ukazuje výhody a nevýhody získávání a budování odkazů:

Budování odkazů

Budování odkazů	Klady	Nevýhody
Větší možnost kontroly	Můžete se zaměřit na konkrétní webové stránky a stránky, ze kterých chcete získat odkazy.	Časově náročnější a dražší.
Okamžitější výsledky	Výsledky budování odkazů jsou vidět rychleji než jejich získávání.	Při nesprávném provedení je větší pravděpodobnost penalizace ze strany vyhledávačů.
Více předvídatelný	Můžete snáze předvídat, kolik odkazů získáte díky budování odkazů.	Méně přirozené a méně pravděpodobné, že je vyhledávače budou považovat za hodnotné.

Získávání odkazů

Získávání odkazů	Klady	Nevýhody
Přirozenější	Získávání odkazů je považováno za přirozenější a je méně pravděpodobné, že bude vyhledávači penalizováno.	Obtížněji dosažitelné.
Udržitelnější	Získávání odkazů může být dlouhodobě udržitelnější, protože za odkazy nemusíte neustále platit.	Výsledky se dostaví až po delší době.
Cennější	Získané odkazy jsou vyhledávači často považovány za cennější.	Méně předvídatelné

Důležitá otázka: Který z nich byste si měli vybrat?

Michael Hess, vedoucí strategie elektronického obchodu ve společnosti Code Signing Store, na dotaz odpověděl: "Určení, zda upřednostnit získávání odkazů nebo jejich budování, závisí na různých faktorech specifických pro vaše webové stránky, cíle a dostupné zdroje. Obě strategie mají své výhody a mohou být účinné při zlepšování dopadu na SEO."

Správný postup pro vás bude nakonec záviset na vašich jedinečných okolnostech.

Pokud máte zdroje a kapacity pro vytváření výjimečného obsahu a podporu organického růstu odkazů, může být zaměření na získávání odkazů vhodnou volbou. Vytvářením vysoce kvalitního a hodnotného obsahu, který přirozeně přitahuje odkazy, si můžete časem vybudovat silné základy organické autority.

Tento přístup vyžaduje dlouhodobý závazek a investice do vytváření pozoruhodného obsahu, péče o vztahy s vlivnými osobami a důsledného poskytování hodnoty vašemu publiku.

Dan Close, zakladatel a generální ředitel společnosti We Buy Houses Louisville, říká: "Získávání odkazů je obzvláště přínosné pro vytvoření dlouhodobé udržitelnosti a generování vysoce kvalitních, relevantních zpětných odkazů, které signalizují důvěryhodnost pro vyhledávače."

Na druhou stranu, pokud se snažíte dosáhnout rychlejších výsledků a máte kapacitu na proaktivní oslovení, může budování odkazů podpořit vaše úsilí o SEO.

"Zapojení do strategického oslovování, spolupráce s vlivnými lidmi v oboru a hledání příležitostí pro budování odkazů vám může pomoci rychleji získat cenné zpětné odkazy.", říká Adam Fard, zakladatel a vedoucí designu v agentuře Adam Fard UX Agency.

Tento přístup vyžaduje proaktivní přístup, identifikaci relevantních webových stránek a vlivných osobností a budování vztahů pro zajištění zpětných odkazů.

Budování odkazů může být obzvláště užitečné, pokud se chcete zaměřit na konkrétní klíčová slova, optimalizovat text kotvy nebo získat viditelnost na autoritativních webových stránkách ve vašem oboru.

Nalezení správné rovnováhy mezi získáváním a budováním odkazů může nakonec zahrnovat kombinaci obou strategií.

Zvažte své cíle, dostupné zdroje a situaci v oboru, abyste mohli vyvinout individuální přístup, který bude vyhovovat vašim specifickým potřebám.

Závěr

Doufejme, že jste získali hluboké pochopení složitého vztahu mezi získáváním a budováním odkazů v SEO. Nalezením dokonalé rovnováhy mezi těmito strategiemi odemknete potenciál pro maximální dopad SEO.

Nezapomeňte, že získávání odkazů je o pěstování organické autority vytvářením výjimečného obsahu, zapojováním se do blogování pro hosty a budováním vztahů s vlivnými osobami. Na druhou stranu budování odkazů zahrnuje proaktivní přístup, který se zaměřuje na strategické oslovování, zasílání adresářů a budování nefunkčních odkazů.

Nalezení správné rovnováhy vyžaduje důkladnou znalost cílů vašeho webu, konkurence, cílové skupiny a dostupných zdrojů. Vytvořením individuální strategie, která kombinuje to nejlepší z obou přístupů, můžete vytvořit robustní odkazový profil, který posune vaše webové stránky do nových výšin v hodnocení vyhledávání.

Mějte na paměti, že SEO je nepřetržitý proces. Neustále monitorujte, analyzujte a optimalizujte svůj profil odkazů, abyste se přizpůsobili měnícím se algoritmům a dynamice odvětví. Využijte sílu získávání a budování odkazů a buďte svědky transformačního dopadu na viditelnost, autoritu a úspěch vašich webových stránek v digitálním prostředí.