Místní statistiky SEO: Jak se změnilo chování při lokálním vyhledávání v roce 2025?

Úvod

Pokud provozujete místní podnik a neinvestujete do lokálního SEO, jste neviditelní pro téměř polovinu všech vyhledávání na Googlu. To není přehánění – to jsou fakta.

46 % všech vyhledávání na Googlu má lokální charakter. Každý den provede 50 milionů lidí vyhledávání „v okolí“. A tady je to nejdůležitější: 28 % těchto lokálních vyhledávání vede k nákupu do 24 hodin.

Pro kamenné obchody, místní poskytovatele služeb a značky s více pobočkami není lokální SEO jen další marketingovou taktikou – je to rozdíl mezi prosperitou a pouhým přežíváním. Zatímco vaši konkurenti čekají na doporučení od známých, vaši potenciální zákazníci právě teď aktivně hledají podniky, jako je ten váš.

Tento komplexní průvodce shrnuje více než 100 ověřených statistik lokálního SEO z nejuznávanějších zdrojů v oboru. Ať už zdůvodňujete rozpočet na lokální SEO, porovnáváte výkonnost svého profilu na Google Business nebo plánujete strategii na rok 2025, tyto statistiky vám přesně ukážou, kde vaši zákazníci hledají – a jak zajistit, aby našli nejprve vás.

Statistiky chování při lokálním vyhledávání

Porozumění tomu, jak spotřebitelé vyhledávají místní firmy, je základem úspěchu lokálního SEO.

Obecné trendy v lokálním vyhledávání

46 % všech vyhledávání na Googlu má lokální záměr, což znamená, že téměř polovina všech vyhledávání hledá řešení v blízkém okolí.
Každý měsíc se provede 1,5 miliardy vyhledávání „v okolí“– to je přibližně 50 milionů místních vyhledávání každý den.
98 % zákazníků vyhledává online společnosti v okolí (v roce 2019 to bylo 90 %), což ukazuje na pokračující růst lokálního vyhledávání
80 % amerických spotřebitelů vyhledává online místní firmy každý týden a 32 % je vyhledává každý den.

Frekvence vyhledávání a platformy

99 % lidí v uplynulém roce použilo internet k vyhledání informací o místním podniku.
21 % amerických spotřebitelů vyhledává podniky v okolí každý den, zatímco 32 % tak činí několikrát týdně.
Google Search a Google Maps jsou nejčastěji používané nástroje pro místní vyhledávání, přičemž více než polovina spotřebitelů tyto platformy využívá.
96 % lidí se o podnicích v jejich okolí dozvídá prostřednictvím online vyhledávání

Demografické údaje a preference platforem

Mezi mladšími spotřebiteli ve věku 18–24 let je nejčastěji používanou platformou pro místní vyhledávání Instagram (67 %), následovaný TikTokem (62 %) a vyhledávačem Google (61 %).
To představuje významnou změnu, protože generace Z používá v průměru 3,6 platformy, než se rozhodne pro konkrétní podnik.
73 % zákazníků objevuje podniky na sociálních platformách, ale tradiční vyhledávání stále dominuje konverzi.
4 z 5 spotřebitelů používají vyhledávače k nalezení informací o místních podnicích

Vývoj vyhledávání „v okolí“

Vyhledávání „v okolí“ vzrostlo v posledních letecho více než 900 %, což představuje explozivní růst.
Vyhledávání „kde koupit“ + „v mém okolí“ vzrostlo za dva rokyo více než 200 %.
Počet vyhledávání „otevřeno nyní v mém okolí“ meziročněvzrostl o 400 %.
Globální vyhledávání „nakupování v mém okolí“ na Mapách se ve srovnání s loňským rokem více než zdvojnásobilo

Praktické poznatky: Vzhledem k tomu, že 46 % všech vyhledávání na Googlu má lokální charakter a měsíčně se provede 1,5 miliardy vyhledávání „v okolí“, si místní podniky nemohou dovolit ignorovat lokální SEO. Každou hodinu aktivně hledá podniky ve svém okolí 2 miliony lidí – ujistěte se, že jste viditelní, když vyhledávají.

Statistiky profilu Google Business

Váš profil Google Business (dříve Google My Business) je základním kamenem úspěchu lokálního SEO.

Výkon a dopad profilu

Zákazníci s optimalizovaným profilem na Google Business Profilenavštíví podnik s 70% větší pravděpodobností.
Průměrný profil místní firmy zaznamená měsíčně více než 1 200 zobrazení, což představuje významný potenciál zviditelnění.
Ověřené podniky mají každý rok více než 21 643 zobrazení ve vyhledávání Google.
Ověřený profil Google Business Profile zaznamená přibližně 200 kliknutí nebo interakcí měsíčně

Akce a zapojení zákazníků

Přibližně 45 % podniků dostává žádosti o schůzku prostřednictvím svého profilu Google Business Profile
60 % mobilních uživatelů kontaktovalo firmu přímo pomocí výsledků vyhledávání (tlačítko pro volání, žádosti o trasu atd.).
Zákazníci jsou 2,7krát více nakloněni důvěřovat podniku, pokud narazí na kompletní profil podniku ve vyhledávání a Google Maps.
40 % spotřebitelů tvrdí, že alespoň několikrát za měsícvyhledalo místní firmu, aby si ověřilo její otevírací dobu.

Přesnost informací a důvěryhodnost

62 % spotřebitelů se vyhne místní firmě, pokud najde na internetu nesprávné informace
80 % spotřebitelů ztratí důvěru v místní firmy s nesprávnými nebo nekonzistentními online údaji
67 % spotřebitelů by vyhledávání ukončilo, pokud by našlo nesprávné adresní údaje.
Firmy s jednotnými informacemi o názvu, adrese a telefonním čísle (NAP) ve všech výpisech dostávají o 70 % více hovorů.

Optimalizace a využití

33 % marketingových odborníků považuje profil Google Business Profile za klíčovou součást místní SEO strategie.
Podle marketérů jsou nejcennějšími službami lokálního SEO:
- Správa profilu Google Business (76 %)
- Tvorba obsahu (53 %)
- Budování/úprava citací (43 %)
Podle klientů (místních podniků) jsou 3 nejcennější služby:
- Správa profilu Google Business (52 %)
- Tvorba obsahu (39 %)
- Návrh webových stránek (34 %)

Výkonnost více lokalit

Značky s více pobočkami dosahují 33,4% přítomnosti v Google 3-packu pro konkurenční klíčová slova, což je nárůst z 23,8 % v roce 2022.
To ukazuje významné příležitosti ke zlepšení pro řetězce a franšízy

Praktické poznatky: Optimalizace vašeho profilu Google Business je nezbytná. Ověřené profily mají 21 643 zobrazení ročně a zákazníci navštěvují optimalizované profily s 70% větší pravděpodobností, takže tato jediná akce nabízí nejvyšší návratnost investic v lokálním SEO. Zajistěte 100% přesnost svých NAP informací, pravidelně přidávejte fotografie, každý týden zveřejňujte aktualizace a reagujte na všechny recenze.

Lokální balíček a hodnocení na mapě

Místní balíček (také nazývaný „mapový balíček“ nebo „3-balíček“) je svatým grálem viditelnosti v místním SEO.

Místní balíček CTR a provoz

68 % uživatelů dává přednost kliknutí na místní výsledky 3-pack v Google, což je činí cennějšími než tradiční organické výsledky pro místní dotazy
Podniky uvedené na prvním místě v Google Local Pack získávají 23,6 % kliknutí, přičemž u pozic 2 a 3 dochází k prudkému poklesu
Podniky, které se umisťují v Google 3-pack, získávají o 126 % více návštěvnosti než ty, které se umisťují na pozicích 4–10
Místní balíček zachycuje téměř polovinu kliknutí uživatelů při vyhledávání s geografickými značkami.

Rozložení typů SERP

U informačních vyhledávacích dotazů s lokálním záměrem tvoří firemní adresáře 37 % organických výsledků vyhledávání.
31 % organických výsledků vyhledávání s lokálním záměrem se zobrazuje na stránkách firemních adresářů (Yelp, Yellow Pages atd.).
Místní vyhledávací dotazy zobrazují následující typy výsledků v prvních deseti organických výsledcích Google:
- Místní balíček: prominentně zobrazený
- Organické výsledky webových stránek: smíšené se stránkami adresářů
- Profily Google Business: integrované v celém obsahu

Míra konverze a akce

76 % spotřebitelů, kteří vyhledávají „v okolí“, navštíví podnik do jednoho dne
88 % osob, které používají smartphone k místnímu vyhledávání, navštíví nebo zavolá do obchodu do 24 hodin
28 % místních vyhledávání podniků na smartphonu vede k nákupu, což dokazuje mimořádně vysoký potenciál konverze
28 % vyhledávání něčeho v okolí vede k nákupu, což z místního vyhledávání činí jeden z kanálů s nejvyšší konverzí

Lokální servisní reklamy (LSA) vs. organické

Organické výsledky získávají nejvíce kliknutí ze všech typů SERP, i když jsou přítomny reklamy na místní služby
Přítomnost LSA ovlivňuje míru prokliku, ale organické výpisy stále dominují chování uživatelů
Podniky uvedené v lokálním balíčku 3 od Googlu mají míru prokliku 44 %, což je výrazně více než u tradičních organických výsledků

Praktické poznatky: Umístění v první trojce lokálního balíčku přináší o 126 % více provozu než pozice 4–10. Zaměřte se intenzivně na optimalizaci lokálního balíčku: dokončete nastavení GBP, získejte konzistentní recenze, budujte lokální citace a zajistěte, aby byla správně zohledněna vaše blízkost k vyhledávacímu centru. CTR 23,6 % pro pozici č. 1 v lokálním balíčku představuje obrovský potenciál provozu.

Statistiky mobilního místního vyhledávání

Mobilní zařízení se stala primárním způsobem, jakým spotřebitelé vyhledávají a komunikují s místními podniky.

Dominance mobilního vyhledávání

64 % celkového datového provozu po celém světě pochází z mobilních zařízení.
56 % online spotřebitelů v USA vyhledávalo místní firmy prostřednictvím mobilních prohlížečů.
30 % mobilních vyhledávání na Googlu souvisí s polohou, což zdůrazňuje významnou část zaměřenou na vyhledávání místních firem.
Mobilní místní vyhledávání roste o 50 % rychleji než obecné mobilní vyhledávání

Mobilní chování a interakce

50 % uživatelů smartphonů navštíví obchod do jednoho dne po lokálním vyhledávání, což ukazuje přímý dopad na návštěvnost.
78 % místních mobilních vyhledávání vede k offline nákupům, což činí mobilní místní SEO přímým hnacím motorem prodeje v kamenných obchodech
60 % uživatelů mobilních zařízení dává přednost kontaktování podniků s webovými stránkami optimalizovanými pro mobilní zařízení
79 % uživatelů se s větší pravděpodobností vrátí na web, který je snadno navigovatelný na mobilních zařízeních.

Vzory CTR v mobilních zařízeních

Mobilní výsledky mají o 85 % více zobrazení než výsledky na počítačích, ale vzorce konverze se liší
Na mobilních zařízeních uživatelé méně často klikají na nejlépe hodnocené výpisy než na počítačích, což znamená, že nižší pozice v žebříčku mohou být pro návštěvnost na mobilních zařízeních lepší.
První organický výsledek na mobilních zařízeních zaznamenává 6,74 % kliknutí (pokud jsou k dispozici funkce SERP), ve srovnání s 8,17 % na stolních počítačích.

Využití Google Maps

86 % lidí používá Google Maps k vyhledání polohy a informací o firmě
Aplikace Google Maps má mobilní dosah 59 % mezi uživateli smartphonů v USA
58,6 % uživatelů Apple dává při místním vyhledávánípřednost Google Maps před Apple Maps.
Vyhledávání „v okolí“ na Google Maps vzrostlo meziročně o 100 % na celém světě

Praktické poznatky: Optimalizace pro mobilní zařízení není pro místní podniky volitelná, ale nezbytná. Vzhledem k tomu, že 78 % místních mobilních vyhledávání vede k offline nákupům a 50 % uživatelů smartphonů navštíví obchody do jednoho dne, má vaše mobilní prostředí přímý vliv na návštěvnost a tržby. Zajistěte dobu načítání pod 3 sekundy, tlačítka pro volání jedním kliknutím a snadno dohledatelné adresy/pokyny.

Hlasové vyhledávání a místní záměr

Hlasové vyhledávání rychle mění způsob, jakým spotřebitelé vyhledávají místní podniky.

Přijetí hlasového vyhledávání

75 % amerických domácností bude v roce 2025vlastnit alespoň jeden chytrý reproduktor
58 % spotřebitelů v uplynulém roce použilo hlasové vyhledávání pro získání informací o místních firmách.
72 % spotřebitelů používá hlasové asistenty k vyhledávání místních podniků
Očekává se, že hlasové vyhledávání se ztrojnásobí, protože uživatelé stále častěji hledají přímé informace o místních podnicích.

Charakteristiky hlasového vyhledávání

76 % hlasových vyhledávání souvisí s „v mém okolí“ a místními dotazy
76 % hlasových vyhledávání obsahuje fráze „v mém okolí“ nebo jiné fráze s lokálním záměrem
Hlasové vyhledávání bývá delší a konverzačnější než psané dotazy
Hlasové vyhledávání dominují dotazy založené na otázkách, přičemž uživatelé kladou kompletní otázky, místo aby používali klíčová slova

Dopad na místní vyhledávání

Hlasové vyhledávání ovlivňuje způsob, jakým uživatelé vyhledávají služby podle blízkosti a záměru, čímž mění tradiční strategie SEO.
Uživatelé hlasového vyhledávání očekávají okamžité, praktické odpovědi a upřednostňují firmy s jasnými a stručnými informacemi
Vybrané úryvky jsou často čteny nahlas jako výsledky hlasového vyhledávání, což činí optimalizaci úryvků zásadní pro viditelnost hlasového vyhledávání

Praktické informace: Optimalizujte hlasové vyhledávání pomocí konverzačních klíčových slov s dlouhým ocasem a obsahu založeného na otázkách (kdo, co, kde, kdy, proč, jak). Strukturovejte svůj obsah tak, aby stručně odpovídal na běžné místní otázky. Vzhledem k tomu, že 76 % hlasových vyhledávání obsahuje fráze „v mém okolí“, zajistěte, aby vaše údaje o poloze byly konzistentní a viditelné na všech platformách.

Dopad recenzí a reputace

Online recenze jsou důležitým faktorem pro hodnocení a signálem důvěryhodnosti pro místní podniky.

Čtení recenzí a důvěra

75 % spotřebitelů uvádí, že při vyhledávání místních firem„vždy“ nebo „pravidelně“ čte online recenze.
93 % spotřebitelů uvádí, že online recenze ovlivňují jejich nákupní rozhodnutí.
94 % uvádí, že recenze je přiměly vyhnout se určitému podniku, což dokazuje sílu negativní zpětné vazby.
Negativní recenze odrazují potenciální zákazníky, což zdůrazňuje nutnost rychle reagovat na zpětnou vazbu.

Vliv recenzí na hodnocení

Vysoce hodnocené podniky (čtyři nebo více hvězdiček na Googlu) předčí ty s nižším hodnocením v průměru o 11 %.
Relevance klíčových slov v recenzích přispívá 11 % k hodnocení v lokálním balíčku – recenze obsahující relevantní klíčová slova zvyšují viditelnost.
Počet recenzí ovlivňuje 8 % hodnocení, což ukazuje, že objem stále hraje roli, ale méně než relevance obsahu.
Google používá 149 různých faktorů pro hodnocení v místních vyhledáváních, přičemž recenze jsou významnou složkou.

Důvěra a rozhodování

63 % spotřebitelů by ztratilo důvěru v podnik, pokud by viděli převážně negativní recenze.
80 % spotřebitelů ztratí důvěru, když uvidí nesprávné nebo nekonzistentní informace online.
Aktualita recenzí ovlivňuje hodnocení a důvěru– nové recenze signalizují aktivní zapojení firmy
Míra odezvy na recenze koreluje s vyšším hodnocením a větší důvěrou zákazníků.

Preference platformy

Recenze na Googlu mají největší vliv na hodnocení v místním vyhledávání a rozhodnutí spotřebitelů.
Yelp a Facebook používá pouze 48 % spotřebitelůk vyhledávání místních firem.
Facebook je nejpoužívanější, ale nejméně důvěryhodný sociální kanál pro objevování podniků.
23 % spotřebitelů se alespoň jednou za měsíc setká s falešnými záznamy o firmách, což zdůrazňuje potřebu autentických recenzí

Praktické poznatky: Aktivně spravujte svůj profil recenzí. Usilujte o hodnocení 4+ hvězdiček (které poskytuje 11% zvýšení hodnocení), podporujte nové recenze obsahující relevantní klíčová slova (11% vliv na hodnocení) a na všechny recenze reagujte okamžitě. Nastavte systematický proces generování recenzí – podniky s konzistentními a aktuálními recenzemi výrazně překonávají ty, které mají zastaralé nebo sporadické recenze.

Faktory ovlivňující místní SEO hodnocení

Pochopení toho, co ovlivňuje místní hodnocení, pomáhá stanovit priority optimalizačních snah.

Hlavní faktory hodnocení

Blízkost tvoří 48 % vlivu na hodnocení v místních výsledcích vyhledávání ve všech odvětvích, což z ní činí nejvýznamnější faktor místního SEO
Fyzická vzdálenost od centra vyhledávání je hlavním faktorem viditelnosti v lokálním vyhledávání
Obchodní sektor přispívá 21 % k zisku prediktivního modelu, což znamená, že kategorie významně ovlivňuje hodnocení
Google používá 149 různých faktorů pro hodnocení v lokálním vyhledávání, což ukazuje na složitost lokálního SEO

Faktory profilu Google Business

Relevance klíčových slov v recenzích přispívá k hodnocení11 %.
Počet recenzí ovlivňuje 8 % hodnocení.
Relevance klíčových slov k názvu firmy ovlivňuje 7 % výkonu hodnocení
Konzistence NAP na webu zůstává kritickým faktorem.

Signály na stránce a mimo stránku

Signály on-page SEO zůstávají důležité, včetně klíčových slov specifických pro danou lokalitu.
Kvalita odkazů na váš web ovlivňuje místní hodnocení
Geografická relevance klíčových slov v obsahu pomáhá budovat místní autoritu
Budování citací (konzistentní NAP napříč adresáři) podporuje stabilitu hodnocení

Odvětvové rozdíly

Stránky s nejvyšším hodnocením ve vyhledávačích mají průměrné stáří 2,6 roku, což dokazuje, že lokální SEO je dlouhodobá strategie
61 % nakupujících dává přednost místním podnikům, které mají jak fyzické pobočky, tak online webové stránky
Umístění je hlavním faktorem retence pro určitá odvětví (např. 50 % pro členy fitness center)

Praktické poznatky: Nemůžete změnit svou fyzickou polohu, abyste dosáhli lepšího hodnocení (blízkost tvoří 48 % algoritmu), ale můžete optimalizovat vše ostatní. Zaměřte se na: získávání recenzí bohatých na klíčová slova (faktor 11 %), budování objemu recenzí (faktor 8 %), pokud možno zahrnutí klíčových slov souvisejících se službami do názvu vaší firmy (faktor 7 %) a udržování dokonalé konzistence NAP ve všech citacích.

Údaje o lokálním SEO specifické pro dané odvětví

Různá odvětví vykazují různé úrovně lokální vyhledávací aktivity a konverze.

Maloobchod a e-commerce

Návštěvnost podniků založených na lokalitě se mezi lednem 2020 a červencem 2021zvýšila z 19,2 % na 28,8
Globální vyhledávání „nakupování v okolí“ na Mapách se meziročněvíce než zdvojnásobilo.
Maloobchodní podniky významně těží z lokálního SEO, které přináší vysoké konverzní poměry z lokálních vyhledávání

Krása a osobní péče

Globální trh s kosmetickými a osobními potřebami by měl v roce 2025generovat tržby ve výši 677,19 miliard dolarů.
Osobní péče představuje největší segment trhu s odhadovaným objemem 293,08 miliard dolarů v roce 2025
Řetězce salónů s více pobočkami zaznamenávají zlepšení své přítomnosti v lokálních výsledcích vyhledávání (33,4 % u konkurenčních klíčových slov)

Automobilový průmysl a služby

Autoservisy a poskytovatelé služeb zaznamenávají vysoký zájem o místní vyhledávání, přičemž uživatelé hledají okamžitá řešení
Vyhledávání služeb podle lokality („instalatér v mém okolí“, „autoservis v mém okolí“) má extrémně vysokou míru konverze
Služby těží z vyhledávání „nyní otevřeno“, které vzrostlo o 400 %.

Zdravotnictví a profesionální služby

Poskytovatelé zdravotní péče zaznamenávají významný místní vyhledávací provoz, zejména pro „lékaři v mém okolí“ a specializovaná vyhledávání.
Profesionální služby (právní, účetní, poradenské) těží z lokálního SEO, ale čelí delším rozhodovacím cyklům.
Signály důvěryhodnosti (recenze, reference) jsou obzvláště důležité ve zdravotnictví a profesionálních službách.

Fitness a wellness

Poloha je hlavním faktorem pro udržení členů fitness center (50 % ji uvádí jako důvod, proč zůstávají)
Dalšími faktory pro udržení členů jsoupozitivní interakce s personálem (45 %) a kvalitní vybavení (38 %).
Místní viditelnost je pro fitness podnikykritická, protože rozhodnutí se často zakládají na blízkosti.

Potraviny a pohostinství

Vyhledávání restaurací má extrémně vysoký lokální záměr, uživatelé hledají možnosti „v okolí“.
Online recenze mají obzvláště velký vliv v potravinářském průmyslu (93 % ovlivňuje rozhodnutí).
Funkce „Nyní otevřeno“ je klíčová, protože uživatelé chtějí okamžité možnosti stravování.

Praktické informace: Přizpůsobte svou lokální SEO strategii specifickým vzorcům vašeho odvětví. Služby by měly klást důraz na dostupnost „nyní otevřeno“ a klíčová slova související s nouzovými situacemi. Maloobchod by se měl zaměřit na lokální vyhledávání konkrétních produktů. Zdravotnictví musí upřednostňovat signály důvěryhodnosti a reference. Fitness centra by měla optimalizovat vyhledávání podle blízkosti a vybavení zařízení.

Statistiky návratnosti investic a konverzí v lokálním SEO

Lokální SEO přináší výjimečné výnosy, pokud je prováděno správně.

Míry konverze

28 % místních vyhledávání vede k nákupu– jedná se o jednu z nejvyšších konverzních měr ze všech marketingových kanálů
78 % místních mobilních vyhledávání vede k offline nákupům, což přímo podporuje prodej v kamenných obchodech.
88 % uživatelů smartphonů, kteří provádějí místní vyhledávání, navštíví nebo zavolá do obchodu do 24 hodin.
50 % uživatelů smartphonů navštíví obchod do jednoho dne po místním vyhledávání

Návštěvnost a potenciální zákazníci

Podniky, které se umisťují v první trojici výsledků vyhledávání Google, mají o 126 % vyšší návštěvnost než podniky na 4. až 10. místě.
Průměrný profil místní firmy zaznamená měsíčně přes 1 200 zobrazení.
Ověřené podniky mají více než 21 643 zobrazení ročně.
Přibližně 45 % firem dostává žádosti o schůzku prostřednictvím svého profilu Google Business Profile.

Návratnost investic specifická pro dané odvětví

Realitní firmy dosahují díky SEO s výraznými lokálními prvkynávratnosti 1 389 %.
Služby dosahují obzvláště vysoké návratnosti investic díky nízkým nákladům na získávání zákazníků prostřednictvím místního vyhledávání.
Značky s více pobočkami těží z úspor z rozsahu v rámci lokálních SEO aktivit

Doba do dosažení výsledků

Nejlépe hodnocené stránky mají průměrné stáří 2,6 roku, což dokazuje, že lokální SEO vyžaduje trpělivost
Pro trvalou viditelnost je nezbytnákonzistence, kvalitní obsah a průběžná optimalizace
Většina firem zaznamenává významné výsledky za 4–6 měsíců při správné implementaci lokálního SEO

Rozpočet a investice

40 % malých podniků outsourcuje část nebo veškeré své lokální SEO aktivity
71 % lokálních SEO marketérů má speciální strategii pro budování odkazů
Očekává se, že lokální SEO dosáhne do roku 2025tržní hodnoty 80 miliard dolarů, což svědčí o masivním růstu tohoto odvětví.

Praktické poznatky: Vzhledem k tomu, že 28 % místních vyhledávání vede k nákupu a 88 % mobilních místních vyhledávání vede k návštěvě obchodu/telefonátu do 24 hodin, nabízí místní SEO jednu z nejvyšších návratností investic v digitálním marketingu. Klíčem je konzistence – dosažení nejvyšších pozic v žebříčku trvá 2–3 roky, ale složený výnos ospravedlňuje dlouhodobou investici.

Vliv AI na lokální vyhledávání

Umělá inteligence mění způsob, jakým jsou výsledky lokálního vyhledávání poskytovány a využívány.

Přehled AI Přítomnost

40,16 % dotazů týkajících se místních podniků spouští přehledy AI společnosti Google, což má významný dopad na tradiční organickou CTR
Více než polovina lokálních vyhledávacích dotazů nyní spouští přehled AI, což mění způsob, jakým uživatelé interagují s výsledky
Míra prokliku klesá, protože uživatelé nacházejí odpovědi přímo v přehledech AI, aniž by museli klikat

Přijetí nástrojů AI marketingovými odborníky

88 % marketérů s více pobočkami využívá ve svých organizacíchgenerativní AI
36 % vysoce výkonných značek využívá AI „ve velké míře“ ve svém marketingu, ve srovnání s 13 % průměrně výkonných značek.
59 % marketérů z lokálních agentur chce v roce 2025rozvíjet své dovednosti v oblasti AI a strojového učení.
92 % místních odborníků na SEO a marketing vyzkoušelo ChatGPT.

Přijetí AI spotřebiteli

32 % dospělých v USA si myslí, že AI poskytuje lepší zážitek při hledání místních podniků ve srovnání s běžným vyhledáváním
61 % spotřebitelů se cítí dobře informováno o vývoji AI
41 % spotřebitelů nemá problém s tím, že firmy využívají AI k informování a komunikaci, pokud to zlepšuje zákaznickou zkušenost.

ChatGPT a lokální vyhledávání

ChatGPT Search zobrazuje webové stránky firem u 58 % svých místních vyhledávacích zdrojů
Zmínky o firmách tvoří 27 % a online adresáře 15 %.
To představuje nový kanál návštěvnosti pro místní firmy nad rámec tradičního vyhledávání Google.

Strategické důsledky

Podniky se musí více soustředit na sledování zobrazení a celkové přítomnosti než pouze na kliknutí
Vyhledávání bez kliknutí se stává normou pro jednoduché místní dotazy (otevírací doba, telefon, adresa).
Bohatý a komplexní obsah, který může AI citovat, je stále důležitější

Praktické poznatky: Přizpůsobte se vyhledáváním založeným na AI tím, že zajistíte, aby informace o vaší firmě byly komplexní, přesné a strukturované. Vzhledem k tomu, že 40 % lokálních dotazů spouští přehledy AI, zaměřte se spíše na to, abyste byli zdrojem, který AI cituje, než na organické řazení. Udržujte silnou přítomnost na více platformách (Google, ChatGPT, sociální sítě), protože uživatelé diverzifikují místa, kde vyhledávají.

Výzvy a příležitosti lokálního SEO

Porozumění současným výzvám pomáhá identifikovat oblasti, ve kterých lze získat konkurenční výhodu.

Běžné výzvy

58 % firem stále neoptimalizuje pro místní vyhledávání, což představuje obrovskou příležitost pro konkurenty, kteří tak činí
Pouze 30 % má skutečný plán, jak využít vysoce konverzní místní provoz.
Držet krok se změnami algoritmů zůstává obtížné, zejména s integrací AI.
Řízení konzistence více lokalit je pro řetězce a franšízy náročné.

Omezení zdrojů

40 % malých podniků outsourcuje lokální SEO kvůli nedostatku interních odborných znalostí
Omezené zdroje brání mnoha firmám v plném využití lokálních SEO strategií
Časová náročnost (2–3 roky pro dosažení nejlepších pozic) odrazuje některé podniky

Problémy s přesností informací

23 % spotřebitelů se alespoň jednou za měsícsetká s falešnými zápisy o firmách
Duplicitní záznamy způsobují zmatek a oslabují pozici v žebříčku
Nekonzistentní informace NAP na webu poškozují hodnocení a důvěryhodnost
62 % spotřebitelů se vyhýbá firmám s nesprávnými online informacemi

Složitost platformy

Správa více platforem (Google, Apple Maps, Bing, sociální média) vyžaduje značné úsilí
Požadavky na optimalizaci pro konkrétní platformy se liší v závislosti na různých vyhledávačích a adresářích
Generace Z používá v průměru 3,6 platformy před výběrem firmy, což vyžaduje omnichannelovou přítomnost

Příležitosti

Vzhledem k tomu, že 58 % firem neoptimalizuje pro lokální vyhledávání, mají firmy, které do optimalizace investují, významnou konkurenční výhodu
Růst vyhledávání „v okolí“ o 900 % vytváří obrovské příležitosti pro zviditelnění
Růst hlasového vyhledávání (75 % domácností s inteligentními reproduktory) otevírá nové kanály
Platformy umělé inteligence, jako je ChatGPT, vytvářejí nové příležitosti pro viditelnost mimo Google

Praktické poznatky: Skutečnost, že 58 % společností neoptimalizuje své stránky pro lokální vyhledávání, představuje vaši největší příležitost. Zatímco konkurence ignoruje lokální SEO, vy můžete ovládnout lokální vyhledávání pouhým provedením základních kroků: optimalizovaným GBP, konzistentním NAP, aktivní správou recenzí a lokálním obsahem. V roce 2025 budou úspěšné ty společnosti, které budou lokální SEO považovat za svou klíčovou kompetenci, a ne za něco druhořadého.

Klíčové poznatky: Co tyto statistiky znamenají pro vaše podnikání

Pojďme tyto více než 100 statistik převést do praktické strategie:

1. Lokální vyhledávání je masivní a roste

Vzhledem k tomu, že 46 % vyhledávání na Googlu má lokální záměr, měsíčně se provede 1,5 miliardy vyhledávání „v okolí“ a 98 % spotřebitelů vyhledává online lokální firmy, ignorování lokálního SEO znamená ztrátu poloviny vašich potenciálních zákazníků. Tato příležitost je příliš velká na to, aby se dala ignorovat.

2. Profil Google Business je vaším základem

Zákazníci s 70% větší pravděpodobností navštíví firmy s optimalizovanými profily, ověřené profily mají 21 643 zobrazení ročně a 45 % z nich dostává žádosti o schůzku prostřednictvím GBP. Optimalizace GBP přináší nejvyšší návratnost investic ze všech lokálních SEO aktivit.

3. Místní balíček je cenou

Umístění v top 3 místního balíčku přináší o 126 % více návštěvnosti než pozice 4–10, přičemž pozice č. 1 získává 23,6 % kliknutí. Viditelnost v místním balíčku má 10krát větší hodnotu než tradiční organické hodnocení pro místní dotazy.

4. Mobilní zařízení dominují lokálnímu vyhledávání

Vzhledem k tomu, že 78 % mobilních lokálních vyhledávání vede k offline nákupům a 88 % k návštěvám obchodů do 24 hodin, má optimalizace pro mobilní zařízení přímý dopad na vaše zisky. Vaše mobilní zkušenost je vaší výkladní skříní.

5. Recenze jsou klíčovým faktorem pro hodnocení

Podniky s 4 a více hvězdičkami se umisťují o 11 % výše, relevance klíčových slov v recenzích přispívá k hodnocení 11 % a 93 % spotřebitelů uvádí, že recenze ovlivňují jejich rozhodnutí. Aktivní správa recenzí je nezbytná.

6. Blízkost vyhrává (ale vše ostatní je také důležité)

Zatímco blízkost tvoří 48 % hodnocení v lokálním balíčku (což nemůžete ovlivnit), zbývajících 52 % můžete zcela ovlivnit optimalizací. Dokonalé provedení ovlivnitelných faktorů může překonat nevýhody blízkosti.

7. Míra konverze je mimořádná

Vzhledem k tomu, že 28 % místních vyhledávání vede k nákupu – což je jedna z nejvyšších konverzních poměrů v marketingu – místní SEO není o objemu provozu, ale o získání zákazníků s vysokým záměrem koupit. V místním vyhledávání kvalita vítězí nad kvantitou.

8. AI mění pravidla hry

S 40 % místních dotazů spouštějících AI přehledy a ChatGPT se stává místní vyhledávací platformou, se situace vyvíjí. První uživatelé, kteří optimalizují pro AI vyhledávání, získají významné výhody.

9. Většina firem selhává v lokálním SEO

58 % společností se vůbec neoptimalizuje pro lokální vyhledávání a pouze 30 % má skutečnou strategii. Pouhé důsledné zobrazování a provádění základních kroků vám poskytne obrovskou konkurenční výhodu.

10. Jedná se o dlouhodobou investici

Stránky s nejvyšším hodnocením jsou v průměru 2,6 roku staré, což vyžaduje trpělivost a důslednost. Ale složené výnosy – 28% konverzní poměr, 126% nárůst návštěvnosti, 1 389% návratnost investic v některých odvětvích – ospravedlňují dlouhodobé úsilí.

Váš akční plán pro lokální SEO

Na základě těchto statistik je zde váš prioritní plán:

Okamžité akce (tento týden)

Pokud jste tak ještě neučinili,zaregistrujte a ověřte svůj profil Google Business Profile
Zkontrolujte konzistenci svých NAP údajů na všech platformách – případné nesrovnalosti okamžitě opravte.
Přidejte do svého profilu GBPkvalitní fotografie (podniky s fotografiemi zaznamenávají výrazně vyšší zájem)
Nastavte sledování recenzí, abyste zachytili nové recenze a reagovali na ně do 24 hodin
Otestujte své mobilní prostředí– mohou vám uživatelé zavolat, získat pokyny a najít otevírací dobu za méně než 3 sekundy?

Krátkodobá opatření (tento měsíc)

Vytvořte systém generování recenzí, abyste systematicky žádali o recenze od spokojených zákazníků.
Kompletně optimalizujte svůj GBP– přidejte všechny relevantní kategorie, atributy, služby a otázky a odpovědi
Vytvořte/zkontrolujte své nejdůležitější místní citace (Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing, oborové adresáře)
Vytvořte obsah specifický pro danou lokalitu, který odpovídá na běžné místní otázky.
Nastavte plán Google Posts, abyste každý týden aktualizovali svůj GBP novinkami, nabídkami a událostmi.

Střednědobá strategie (tento čtvrtletí)

Vypracujte komplexní strategii lokálního obsahu zaměřenou na klíčová slova „[služba] v mém okolí“ a „[služba] v [město]“.
Vytvořte místní zpětné odkazy od komunitních organizací, místních zpráv, obchodních komor a oborových asociací
Implementujte schéma značek pro LocalBusiness, stránky s lokalitami a recenze
Vytvořte stránky sousedství/oblasti služeb pro každou lokalitu, kterou obsluhujete
Sledujte a reagujte na každou recenzi– snažte se o 100% míru odezvy.

Dlouhodobá strategie (tento rok)

Provádějte konzistentní měsíční lokální SEO aktivity– nejedná se o strategii typu „nastav a zapomeň“.
Sledujte klíčové metriky– místní žebříčky, statistiky GBP, rychlost recenzí, telefonní hovory, žádosti o pokyny
Rozšiřte své citace na více než 50 vysoce kvalitních adresářů
Vytvářejte lokalizovaný obsah– místní průvodce, zdroje specifické pro danou oblast, obsah týkající se zapojení komunity
Experimentujte s novými platformami– ChatGPT, optimalizace hlasového vyhledávání, sociální obchodování

Jak Ranktracker pomáhá s lokálním SEO

Tyto statistiky podtrhují, proč si lokální SEO zaslouží specializované nástroje a sledování:

Rank Tracker: Sledujte své hodnocení v lokálním balíčku v různých čtvrtích a městech
Keyword Finder: Identifikujte vysoce hodnotná místní klíčová slova pomocí modifikátorů „v okolí“ a „místo“
SERP Checker: Analyzujte konkurenci v lokálním balíčku a identifikujte příležitosti pro zlepšení pozice
Web Audit: Zajistěte, aby váš web měl správné lokální schéma značek a technické základy
Backlink Checker: Sledujte místní zpětné odkazy z adresářů, místních zpráv a komunitních webů

Vzhledem k tomu, že 28 % lokálních vyhledávání vede k nákupu a lokální balíček přináší o 126 % více návštěvnosti než nižší pozice, investice do správných nástrojů pro lokální SEO není výdajem, ale zdrojem příjmů.

Začněte s 7denní bezplatnou zkušební verzí →

Závěr

Statistiky lokálního SEO pro rok 2025 vyprávějí poutavý příběh: lokální vyhledávání nikdy nebylo důležitější, konkurenceschopnější ani výnosnější.

Vzhledem k tomu, že 46 % vyhledávání na Googlu má lokální záměr, měsíčně se provede 1,5 miliardy vyhledávání „v okolí“ a míra konverze činí 28 %, nabízí lokální SEO jednu z marketingových příležitostí s nejvyšší návratností investic. Přesto 58 % podniků stále neoptimalizuje pro lokální vyhledávání, což vytváří obrovskou konkurenční výhodu pro ty, kteří tak činí.

Podniky, které v roce 2025 dominují lokálnímu vyhledávání, chápou, že úspěch vyžaduje:

Dokonale optimalizovaný profil Google Business (o 70 % vyšší pravděpodobnost návštěv)
Konzistentní informace NAP všude (o 70 % více hovorů)
Aktivní správa recenzí (11% zvýšení hodnocení pro recenze bohaté na klíčová slova)
Optimalizace pro mobilní zařízení (78 % mobilních vyhledávání vede k nákupu)
Dlouhodobá konzistence (průměrný věk nejlepších stránek je 2,6 roku)

Ať už jste samostatný podnikatel, řetězec s více pobočkami nebo místní poskytovatel služeb, tyto statistiky dokazují jednu věc: lokální SEO není v roce 2025 volitelnou možností, ale nezbytností.

Otázka nezní, zda investovat do lokálního SEO. Otázka zní: můžete si dovolit nechat své konkurenty dominovat lokálnímu vyhledávání, zatímco vy budete čekat?

Často kladené otázky

Jak dlouho trvá, než se projeví výsledky lokálního SEO?

Většina firem zaznamená první zlepšení za 1–3 měsíce (optimalizace GBP, citace), významný nárůst návštěvnosti za 4–6 měsíců a silné pozice ve vyhledávání za 10–12 měsíců. Stránky s nejvyššími pozicemi jsou však v průměru 2,6 roku staré, takže lokální SEO je dlouhodobá investice, která se časem zúročí.

Co je důležitější: profil Google Business nebo moje webová stránka?

Oba jsou důležité, ale pokud musíte upřednostnit jeden z nich, začněte s profilem Google Business. Zákazníci s 70% větší pravděpodobností navštíví firmy s optimalizovanými profily a ověřené profily mají 21 643 zobrazení ročně. Vaše webová stránka však poskytuje základ pro všechny ostatní lokální SEO aktivity a je nezbytná pro dlouhodobý úspěch.

Kolik recenzí potřebuji, abych se dobře umístil?

Neexistuje žádné magické číslo, ale počet recenzí ovlivňuje 8 % hodnocení. Ještě důležitější je rychlost recenzí (míra nových recenzí) a relevance klíčových slov v recenzích (11% faktor). Usilujte o stabilní růst recenzí – alespoň 2–4 nové recenze měsíčně – s různými klíčovými slovy, která zákazníci zmiňují přirozeně.

Musím být ve městě, abych se umístil v žebříčku pro „[služba] v [město]“?

Blízkost tvoří 48 % hodnocení v lokálním balíčku, takže fyzická poloha je velmi důležitá. Můžete se však umístit v tradičních organických výsledcích pro blízká města díky lokalizovanému obsahu, i když nejste v lokálním balíčku. Podniky poskytující služby v dané oblasti (instalatéři, elektrikáři) se mohou umístit pro více lokalit, pokud skutečně poskytují služby v těchto oblastech.

Mám do názvu své firmy zahrnout klíčová slova?

Pouze pokud jsou skutečně součástí názvu vaší firmy. Relevance klíčových slov pro název firmy ovlivňuje 7 % hodnocení, takže „City Plumbing Services“ má výhodu oproti „Smith’s Plumbing“. Umělé vkládání klíčových slov do názvu však porušuje pokyny společnosti Google a může vést k sankcím. Místo toho používejte klíčová slova přirozeně v popisu vaší firmy.

Jak důležité jsou citace NAP?

Velmi důležité. Firmy s konzistentními informacemi NAP ve všech adresářích dostávají o 70 % více hovorů a konzistence NAP je základním faktorem pro hodnocení. Začněte s hlavními platformami (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp) a postupně se rozšiřte na více než 50 kvalitních adresářů. <parameter name=“new_str”>### Jak důležité jsou citace NAP?

Je hlasové vyhledávání pro místní firmy opravdu tak důležité?

Ano. 75 % amerických domácností vlastní chytré reproduktory, 76 % hlasových vyhledávání zahrnuje „v mém okolí“ nebo místní záměr a 58 % spotřebitelů v uplynulém roce použilo hlasové vyhledávání pro informace o místních podnicích. Optimalizujte pro hlasové vyhledávání pomocí konverzačních klíčových slov, obsahu založeného na otázkách a zajištěním snadné dostupnosti informací o vašem podniku.

Jak mohu konkurovat velkým řetězcům v místních žebříčcích?

Zatímco řetězce mají výhody značky, místní podniky mohou zvítězit tím, že: (1) získají více recenzí (93 % ovlivňuje rozhodnutí), (2) vytvoří hyperlokální obsah, (3) budují vztahy s komunitou a místní zpětné odkazy, (4) poskytují vynikající zákaznický servis, který generuje organické doporučení. Pamatujte: blízkost tvoří 48 % algoritmu – fyzická blízkost vám dává přirozenou výhodu.

Mám platit za reklamy na místní služby nebo se zaměřit na organické místní SEO?

Oba mají svou hodnotu, ale podle několika studií získávají organické výsledky více kliknutí než placené reklamy na místní služby. Místní SEO poskytuje dlouhodobé výnosy, zatímco LSA zajišťují okamžitou viditelnost. Většina úspěšných místních podniků používá hybridní přístup: LSA pro rychlé výhry a zároveň budování dlouhodobé organické přítomnosti.

Kolik peněz bych měl vyčlenit na lokální SEO?

Investice se liší podle konkurence a trhu, ale za profesionální služby lokálního SEO počítejte s 500–2 000 USD měsíčně. Mnoho malých podniků začíná tím, že si sami optimalizují GBP (zdarma), budují citace (0–500 USD) a postupně rozšiřují své úsilí. Vzhledem k 28% konverznímu poměru a 126% nárůstu návštěvnosti z lokálních žebříčků se i skromné investice obvykle vyplatí během 6–12 měsíců.

Zdroje a metodika

Tento článek syntetizuje data z více než 50 autoritativních zdrojů lokálního SEO, včetně:

Primární zdroje výzkumu:

Průzkum místních spotřebitelských recenzí BrightLocal (2024–2025)
Index spotřebitelského chování SOCi (2024)
Zprávy Google Think With Google
Údaje z průzkumu trhu Statista
Studie korelace žebříčku Search Atlas (květen 2025)

Průmyslové studie:

Moz Local Search Ranking Factors
Statistiky lokálního SEO od SeoProfy (2025)
Studie Backlinko Local SEO
SEO.com Výzkum lokálního vyhledávání
Wiser Review – místní statistiky

Údaje z platforem:

Dokumentace Google Search Central
Údaje o výkonu profilu Google Business
Statistiky používání Apple Maps
Údaje o využívání hlasových asistentů

Všechny statistiky pocházejí z výzkumu z let 2024–2025, pokud není uvedeno jinak. Historická srovnání jasně uvádějí srovnávaná období.

Jednejte hned

Tyto statistiky dokazují mimořádnou hodnotu lokálního SEO:

28% míra konverze z místních vyhledávání
O 126 % vyšší návštěvnost u místních výsledků vyhledávání
1 389% návratnost investic pro některá odvětví
50 milionů denních vyhledávání „v okolí“

Statistiky však bez konkrétních opatření nemají žádný význam. Vaši konkurenti buď již dominují v lokálním vyhledávání, nebo vůbec neprovádějí optimalizaci (58 % z nich). Ať tak či onak, nyní je ten správný okamžik, abyste získali podíl na lokálním vyhledávacím provozu.

Máte dotazy nebo připomínky k lokálnímu SEO? Kontaktujte nás na adrese [email protected].