Úvodní stránka

Zdroj obrázku: Pexels.com

Zvládnutí komunikace SEO: Zbavte se žargonu a vytvořte čtenářsky přívětivý obsah.

Podle společnosti Statista je každou minutu na Googlu provedeno 5,9 milionu vyhledávání. Lidé se obracejí na vyhledávače, aby našli informace o všem, na co si vzpomenete.

Mnoho z nich zadává otázky a výroky týkající se vaší značky nebo podnikání, ať už jde o produkty a služby, které nabízíte, nebo o trend ve vašem oboru. Otázkou je, zda se vaše webové stránky nebo online obsah zobrazí vysoko na stránkách s výsledky jejich dotazů, když tak učiní.

Pokud se ve vyhledávačích neumisťujete dobře, může to být způsobeno tím, že čtenáři vašemu obsahu nerozumí, zejména kvůli používání žargonu. Žargon je odborný jazyk, který používají lidé určité skupiny.

Může to posílit porozumění a kamarádství v dané skupině. Ale ti, kteří jsou mimo ni, nebudou mít ani ponětí, o čem mluvíte, což je jeden z důvodů, proč to může být škodlivé pro optimalizaci obsahu pro vyhledávače (SEO).

Škodlivý vliv žargonu na obsah SEO

Stálá návštěvnost a zapojení do vašeho obsahu vám pomůže získat dobré pozice ve vyhledávačích. Návštěvnost a zapojení nezískáte, pokud se čtenářům váš obsah nebude líbit a nebudou z něj něco mít. To se nemůže stát, pokud jim v cestě za pochopením a požitkem stojí něco, jako je například žargon.

Je důležité, abyste se v obsahu vyhnuli žargonu, protože mu bude rozumět jen malé procento čtenářů. Všichni ostatní nebudou rozumět tomu, co říkáte. To je může odradit a vyvolat v nich pocit, že váš obsah není určen pro ně, což povede k tomu, že stránku opustí a případně se na ni už nikdy nevrátí.

Zamyslete se nad tím, co lidé zadávají do vyhledávačů. Jinými slovy, používají ve svých dotazech žargon? Nebo používají spíše jednoduchý jazyk, který používají v každodenní konverzaci? S největší pravděpodobností to druhé.

Pokud se tedy ve svém obsahu příliš spoléháte na žargon, místo abyste používali jazyk, který používá vaše publikum, vaše šance, že se objevíte vysoko na stránkách s výsledky vyhledávání, jsou nízké, protože vaši čtenáři nebudou hledat klíčová slova, která se objevují ve vašem článku.

Vyhledávače se zabývají zobrazováním nejrelevantnějších výsledků podle dotazu uživatele. Pokud vyhledávače nedokážou spojit to, čeho se váš obsah týká, s dotazem kvůli použitému jazyku, je pravděpodobnější, že se váš web nebo stránka zobrazí na 10 stránkách hluboko ve výsledcích, nikoli na první stránce.

V konečném důsledku může žargon negativně ovlivnit porozumění obsahu ze strany čtenářů. Když nebudou rozumět tomu, co říkáte, nebudou mít pozitivní zážitek, který by je inspiroval k zapojení a návratu k vašemu obsahu. A bez této návštěvnosti a zapojení budou trpět i vaše výsledky v oblasti SEO.

Tipy pro vytváření obsahu vhodného pro čtenáře

I když chcete, aby byl váš obsah vhodný pro SEO, měl by být především vhodný pro čtenáře.

Pokud čtenářům poskytnete to, co chtějí, budou se k vašemu obsahu vracet, což zvýší vaši angažovanost a návštěvnost. To bude pro vyhledávače signálem, že vaše stránky a obsah jsou relevantní a důvěryhodné, což posílí vaši strategii SEO.

Pojďme se podívat na několik tipů, které vám pomohou vytvořit obsah vhodný pro čtenáře, který zvýší vaše výsledky SEO.

Zdroj obrázku: Pexels.com

Pochopení čtenářů

Svým obsahem oslovujete konkrétní skupinu lidí, nebo byste alespoň měli. Ti komunikují a vstřebávají obsah jinak než čtenáři, kteří konzumují obsah vaší konkurence a jiných lidí.

Ujistěte se, že víte, kdo jsou vaši čtenáři, abyste mohli vytvářet obsah, který budou skutečně číst a s nímž budou soustavně rezonovat.

Data, která jste shromáždili o své cílové skupině na svých digitálních marketingových kanálech, jsou zlatým dolem pro poznání toho, kdo jsou. Udělejte si několik poznámek k demografickým údajům, jako je rodinný stav, lokalita a úroveň vzdělání. Ponořte se do komunikačních stylů a preferencí.

Poté se podívejte na údaje týkající se obsahu a chování na webu. Jaké stránky návštěvníci na vašem webu navštěvují? Pokud máte blog, jaké jsou nejoblíbenější příspěvky? Jaký obsah se nejvíce zapojuje? Jaká témata a typy médií čtenáře přitahují?

Pokud víte, kdo jsou vaši čtenáři, můžete vytvářet obsah, kterému budou rozumět a který se jim bude líbit.

Zohledněte záměr uživatele

Záměr uživatele je účel, který má někdo na mysli, když zadává svůj dotaz do vyhledávače. Co chtějí zadáním zjistit? A pokud potřebnou informaci získají, k čemu jim pomůže?

Pokud znáte záměr čtenáře, který se snaží najít obsah, jako je ten váš, můžete se ujistit, že jsou v něm obsaženy informace, které jsou pro něj důležité. Bude pravděpodobnější, že si váš článek přečtou od začátku do konce a zapojí se do něj, protože pokrývá to, co potřebují.

Než začnete vytvářet obsah na dané téma, důkladně se zamyslete nad tím, proč by někdo toto téma hledal, abyste zjistili jeho záměr.

Důkladně se seznamte s tématem, které probíráte

Představte si, že se snažíte rozebrat téma, kterému nerozumíte. Vynecháte důležité informace. Budete si plést slova a pojmy. Nebudete schopni určit, co je cenné, a nabídnout to čtenářům.

Nyní se zamyslete nad tématem, kterému důkladně rozumíte, a nad tím, jak snadné je vysvětlit ho ostatním, i když o něm nic nevědí. Téma můžete spojit s něčím, co dotyčný zná. Používáte jednoduchý jazyk. Víte, jaké jsou klíčové body, a dokážete je snadno předat.

Čtenářsky přívětivý obsah je jednoduchý a srozumitelný. Abyste se k němu dostali, musíte nejprve sami důkladně porozumět danému tématu. Ať už se jedná o jakékoliv téma, studujte ho tak dlouho, dokud ho nedokážete vysvětlit dítěti. V případě potřeby si dělejte poznámky. Než začnete publikovat jakýkoli obsah na toto téma, ujistěte se, že ho znáte odshora dolů.

Používejte srozumitelný jazyk

Pro čtenářsky přívětivý obsah je zásadní upustit od žargonu a zvolit jednoduchý nebo srozumitelný jazyk. Chcete používat jazyk, kterému vaše publikum bez problémů porozumí. Chcete také používat jazyk, se kterým se mohou ztotožnit.

Neříkáme, že musíte v celém obsahu používat slang. Pokud však vaši čtenáři používají neformální slovo často v každodenním životě, můžete ho ve vhodnou chvíli několikrát použít ve svém obsahu, abyste ho čtenářům přiblížili.

Když všechno ostatní selže, používejte jednoduchý jazyk.

Zdroj obrázku: Ranktracker

Používejte správná klíčová slova a fráze

Vhodná klíčová slova a fráze mohou podpořit váš obsah jak pro čtenáře, tak pro vaši strategii SEO. Vaši čtenáři používají vaše klíčová slova a fráze. Budou jim tedy rozumět, když je budete používat vy.

Klíčová slova a fráze navíc přispívají k vašemu hodnocení. Pokud si vyberete klíčová slova a fráze s nízkou konkurencí a vysokou relevancí, je pravděpodobnější, že se na ně umístíte.

Sestavte si krátký seznam klíčových slov a frází, které budete pro své webové stránky používat. Nebudete je často nahrazovat. Proto se ujistěte, že jsou relevantní pro vaši značku a obchodní nabídku. Pomocí našeho nástroje pro kontrolu SERP můžete zjistit, kdo se na dané klíčové slovo umisťuje na předních místech, a získat přehled o tom, zda se vyplatí o něj soutěžit.

Co se týče jednotlivých částí obsahu, které vytváříte, klíčová slova a fráze, které používáte, se budou lišit v závislosti na tématu a cílech dané části. Použití nástroje, jako je náš vyhledávač klíčových slov, vám tento proces zjednoduší a pomůže vám identifikovat klíčová slova s nízkou konkurencí, vysokou relevancí a hodnocením.

Členění textu

Pokud spoléháte na to, že se čtenáři prokoušou dlouhými bloky textu, zamyslete se znovu. Dlouhé bloky psaného textu jsou neuvěřitelně těžko stravitelné. Jejich překonání vyžaduje spoustu mentální energie.

Nechcete, aby čtenáře první blok textu vyčerpal natolik, že se nebude zabývat dalším. Členění textu pomocí krátkých odstavců, podnadpisů, odrážek a číslovaných seznamů pomůže čtenářům informace lépe strávit.

Dobrým pravidlem je nepřekračovat čtyři věty v jednom odstavci. Tam, kde je to vhodné, přidejte podnadpisy a seznamy.

Začlenění vizuálních prvků

Psaný obsah není minulostí. Lidi však stále více přitahují vizuální materiály. Jsou o něco jednodušší na vnímání. A v závislosti na použitých vizuálech mohou zlepšit porozumění psanému obsahu.

Řekněme, že píšete příspěvek na blog o šesti tipech, jak napsat přesvědčivý titulek. Můžete vytvořit infografiku, která zahrnuje stejné informace, a zahrnout ji do příspěvku, aby čtenáři měli další možnost, jak vstřebat vaše sdělení.

Nebo řekněme, že připravujete e-mail o nejnovějším produktu, který jste uvedli na trh. Můžete do něj zahrnout snímky obrazovky s recenzemi spokojených zákazníků a zdůraznit, jak úžasný je váš nový produkt.

Kromě toho, že zlepšují porozumění a poskytují čtenářům atraktivnější pohled, mohou vizuály pomoci vašim výsledkům v oblasti SEO. Alt tagy, meta popisy a popisky jsou dalším domovem pro vaše klíčová slova a fráze. Kromě toho dávají vyhledávačům něco dalšího, co mohou procházet, aby pochopily relevanci a kvalitu vašeho obsahu.

Ujistěte se, že vizuální prvky, které používáte, nějakým způsobem rozšiřují obsah, a nepoužívejte žádné staré vizuální prvky, které zabírají místo.

Pokud chcete, aby se váš obsah SEO dobře hodnotil, musí mu čtenáři snadno porozumět. Zbavte se nejprve žargonu. Poté pokračujte podle ostatních tipů, aby byl váš obsah pro čtenáře přívětivý.