Maximalizace návratnosti SEO pomocí optimalizovaných videí na sociálních sítích

Úvodní stránka

Video může být mocnou formou obsahu v arzenálu SEO. Videa na sociálních sítích mohou upoutat pozornost vašeho publika a mohou pomoci zlepšit váš dosah a dojmy. Dobře natočené video dobře odráží vaši značku a může také zlepšit návštěvnost vašich webových stránek.

Nemůžete však jen natočit několik minut obsahu, stisknout tlačítko "odeslat" a očekávat úspěch.

Stejně jako jiné formy obsahu by měl být i video obsah na sociálních sítích součástí širší strategie SEO a digitálního marketingu. To je zásadní, protože optimalizace videí může zlepšit návratnost investic do nástrojů pro sledování klíčových slov a nepřímo zvýšit účinnost celkové strategie SEO.

Sociální sítě a SEO

Sociální média nemají přímý vliv na vaše umístění ve vyhledávači Google ani v jiných vyhledávačích SERP. To však neznamená, že v dnešní digitální době můžete sociální média přehlížet. Většina zákazníků je nějakým způsobem přítomna na sociálních sítích, což znamená, že stránky jako Facebook a Instagram vám mohou pomoci oslovit vaše publikum.

Místo toho, abyste o sociálních sítích a SEO uvažovali jako o dvou oddělených koncepcích, představte si, že se navzájem podporují. Pochopení synergického vztahu mezi sociálními médii a SEO je důležité, protože spotřebitelé nevidí rozdíl mezi obsahem vašeho značkového blogu a příspěvky na sociálních sítích. Proto je třeba udržovat jasnou přítomnost značky ve všech marketingových kanálech.

Videa mohou pomoci zvýšit návštěvnost a posílit prezentaci vaší značky tím, že zachytí více dojmů než jiné formy vizuálního obsahu. To podtrhují i údaje shromážděné ve zprávě Sprout Social 2024 Content Benchmarks Report, která zjistila, že 54 % marketérů oceňuje video před ostatními formami obsahu a že polovina všech uživatelů sociálních sítí uvádí, že dává přednost videu před obrázky.

Abyste však z videí, která zveřejníte na sociálních sítích, vytěžili co nejvíce, musíte je optimalizovat na základě širší digitální marketingové strategie. To nepřímo zvýší vaše ukazatele SEO - protože více lidí bude přecházet na vaše webové stránky - a pomůže vám to zaujmout jiné publikum, než které obvykle nacházíte prostřednictvím návštěvnosti SERP.

Vytváření optimalizovaných videí

Pokud s natáčením, úpravami a zveřejňováním videí na sociálních sítích začínáte, může být optimalizace časově náročná. Čas však můžete ušetřit a proces zefektivnit, pokud budete dodržovat základy videomarketingu, mezi které patří:

• Cíle: Jaké ukazatele chcete zlepšit a jaké změny chcete ve své firmě dosáhnout? Chcete zlepšit povědomí o značce? Zvýšit míru konverze potenciálních zákazníků? Upoutat pozornost nového segmentu trhu?
• Výzkum publika: Než začnete publikovat, zjistěte, kdo vaše videa sleduje. To by mělo být poměrně jednoduché, protože většina stránek na sociálních sítích má analytický nástroj, který zobrazuje demografické údaje.
• Značka: Veškerý obsah videa by měl být označen značkou. To znamená, že písma, barvy a loga, která používáte pro videa, by měla být v souladu se značkovými obrázky, které zveřejňujete.
• CTA: Vložení výrazné výzvy k akci do obsahu videa je skvělý způsob, jak zvýšit nejdůležitější metriky a podpořit konverze.

Svou strategii obsahu pro videomarketing budete muset přizpůsobit také účelu a publiku. Pokud jste například firma z oblasti B2B, budete muset svá videa optimalizovat pro B2B publikum. Toho můžete dosáhnout následujícími způsoby:

• Vytváření videí pro každý krok cesty kupujícího;
• Zaměřte se na úpravu obsahu, aby byl pro zaneprázdněné diváky přímočařejší a stručnější;
• Snažte se působit autenticky, nikoli chladně a korporátně;
• Využijte poznatky z nástroje pro sledování pořadí ke zlepšení relevance svých videí v sociálních médiích.

Při tvorbě video obsahu pro B2B publikum se snažte vytvářet informativní a poutavá videa, která mají pro diváky přidanou hodnotu. Pokud jste například přední firmou v oboru, vaši diváci pravděpodobně ocení obsah ze zákulisí a vysvětlující videa. Nebo pokud jste na trhu nováčkem, budete se pravděpodobně chtít zaměřit na ukázky produktů a případové studie, abyste si vybudovali důvěryhodnost.

Oslovení publika

Efektivní videa na sociálních sítích vám pomohou oslovit vaše publikum a podnítit dlouhodobý růst počtu příznivců. Pokud jste však někdy zveřejnili krátké video na své stránce na Instagramu nebo Facebooku, víte, že odezva může být často nedostatečná. Než abyste se po neuspokojivém přijetí k videoobsahu otočili zády, proveďte strategické změny, které zlepší váš dosah.

Začněte tím, že využijete trendy. Stránky, jako je TikTok, Instagram a Facebook, podporují trendy, což znamená, že pokud se přidáte k nejnovějšímu online trendu, uvidí váš obsah více lidí. Začněte hledat trendový obsah na stránce TikTok Trends. Zde se objevuje mnoho nejnovějších trendů, což znamená, že můžete být na špici tvorby obsahu.

Sledujte trendový obsah pomocí relevantních hashtagů a popisků. To pomůže vašemu publiku najít vaše videa a zvýší pravděpodobnost, že váš obsah bude divákům doporučen. Pokud se vám stále nedaří získat pozornost, zvažte propagaci několika placených videoreklam. Placený obsah posune vaše video před vaše potenciální publikum a může výrazně zlepšit váš dosah.

Zapojení publika

Oslovení publika je pouze jednou částí skládačky sociálních médií. Pokud chcete optimalizovat návratnost SEO pomocí videoobsahu, musíte tyto diváky také _angažovat. To může být složité, protože mnoho diváků automaticky přechází od videí pryč, když rozpoznají, že se jedná o reklamu na značku.

Udržte lidi u videa déle tím, že vytvoříte vysoce kvalitní obsah a nabídnete jim něco hodnotného. Pokud například vyrábíte leštidla na auta, zvažte zveřejnění vzrušujících videí luxusních vozidel, která byla ošetřena vaším produktem, a následně je obdarujte. To upoutá pozornost vašeho petrolheadského publika a přesvědčí lidi, aby vaše příspěvky lajkovali, sledovali a sdíleli.

Stojí za zmínku, že tvorba zajímavého videoobsahu může být samostatnou prací. Možná proto budete chtít zvážit najmutí specializovaného tvůrce videoobsahu, který již rozumí tomu, jak vytvářet videa, která maximalizují vaše SEO zisky. Pokud se rozhodnete najmout specializovaného zaměstnance, ujistěte se, že jste si před jeho nástupem vyjasnili svá očekávání a vytvořili pro něj školicí program na míru. To jim pomůže překonat běžné problémy při nástupu, jako je zahlcení informacemi, a rychle je dostat do tempa.

Sledování úspěšnosti sociálních videí

Pravidelné zveřejňování vysoce kvalitního videoobsahu by mělo posílit prezentaci vaší značky a nepřímo zvýšit návštěvnost webu. Pokud však chcete svou nabídku optimalizovat, musíte svá videa na sociálních sítích sledovat v několika metrikách. Začněte tím, že budete sledovat klíčové metriky SEO, jako např:

• Organická návštěvnost;
• Míra odskočení;
• Zapojení na stránce;
• Autorita domény.

Tyto metriky vám poskytnou základní hodnocení efektivity vašich webových stránek. To je velmi důležité, pokud máte web pro elektronický obchod, protože vaše podnikání závisí na organické návštěvnosti, zapojení na stránce a vysoké míře konverze. Můžete také sledovat metriky sociálních sítí, jako např:

• Míra zesílení;
• Míra virality;
• Dosah a dojmy;
• Míra dokončení videa.

Použijte tyto metriky společně s metrikami SEO, abyste lépe pochopili, jak může vysoce kvalitní video ovlivnit vaše umístění v SERP, jako je Google. Tyto poznatky pak můžete využít k přizpůsobení budoucí produkce videí a lepšímu zacílení širších cílů SEO.

Pokud například zjistíte, že máte na svých stránkách vysokou míru odskočení, můžete tento problém zmírnit pomocí vložených videí ze sociálních médií. K vysoké míře odskočení totiž obvykle dochází, když vaše stránky a. nefungují nebo se pomalu načítají, nebo b. neposkytují obsah, který divák hledá. Pomocí auditu webu můžete identifikovat nefunkční nebo pomalu se načítající stránky a můžete udržet lidi na webu déle vložením informativního videoobsahu přímo ze stránek sociálních sítí.

Pomocí videoobsahu můžete také zvýšit organickou návštěvnost svých webových stránek. K tomu dojde, když na své stránce na sociálních sítích zveřejníte neplacené video a díky němu zaznamenáte skutečný nárůst návštěvnosti. Důležité je, že SERP vás nebude hodnotit výše na základě úspěchu vaší stránky na sociálních sítích, ale generování velkého množství návštěvnosti může mít čistý pozitivní dopad na vaše celkové skóre SEO.

Pokud se rozhodnete investovat do videoobsahu na sociálních sítích, nezapomeňte změřit dopad videoobsahu pomocí nástroje pro kontrolu SERP. Kontrolní nástroje SERP vás informují o vašem umístění a pomáhají vám identifikovat klíčová slova, na která byste se mohli zaměřit. Můžete jej použít společně s vaší přítomností na sociálních sítích, abyste vytvořili soudržnost mezi příspěvky na sociálních sítích a strategií SEO. Pokud například začnete zveřejňovat videoobsah s tematikou prodeje, můžete použít SERP checker k analýze svého umístění na longtailové klíčové slovo, jako je "Prodej produktu X".

Závěr

Maximalizovat návratnost SEO pomocí optimalizovaných videí na sociálních sítích je dnes snazší než kdykoli předtím. Pomocí sociálních platforem můžete objevovat trendy a publikovat vysoce kvalitní obsah, zatímco nástroje pro kontrolu SERP a sledování klíčových slov mohou analyzovat dopad sociálních médií na vaši digitální značku. To je obzvláště užitečné, pokud pracujete na konkurenčním trhu elektronického obchodování a potřebujete na své stránky přivést více organické návštěvnosti. Nezapomeňte co nejlépe využít vysoce kvalitní videa tím, že je zveřejníte na svých webových stránkách a v případě potřeby je propojíte se svými stránkami na sociálních sítích.