Neignorujte těchto 5 zásadních aspektů SEO optimalizace produktových stránek

Úvod

Pokud jde o SEO v oblasti elektronického obchodování, mnoho nových majitelů webových stránek se soustředí na nesprávné věci. Můžete strávit tolik času, kolik chcete, tím, že se ujistíte, že máte hezkou domovskou stránku a aktivní blog, ale realita je taková, že nic není důležitější než vaše produktové stránky, protože právě ty jsou nakonec hnacím motorem konverzí. Pokud se vaše produktové stránky umisťují na předních pozicích ve vyhledávači Google, vyděláte peníze – je to tak jednoduché.

SEO produktových stránek není vždy snadné, ale stojí za to věnovat mu čas a úsilí, abyste se do něj opravdu ponořili a ujistili se, že váš obsah je naprosto dokonalý. V tomto přehledu se budeme zabývat pěti zásadními věcmi, které noví majitelé webových stránek často přehlížejí. Pokud chcete, aby se vaše produktové stránky umisťovaly na předních pozicích, musíte se těmito věcmi zabývat.

Popisný text

Je zásadní, aby každá stránka produktu měla jedinečný popisný text napsaný člověkem. Jednou z nejčastějších chyb, které noví majitelé webových stránek dělají, je předpoklad, že text není důležitý – že lidé budou přicházet jen proto, že web existuje. Bohužel to ale v praxi tak nefunguje.

V minulosti mnoho nových majitelů e-shopů dělalo chybu, že kopírovali texty popisů produktů z jiných webových stránek. Dnes je však běžnější, že majitelé webových stránek používají umělou inteligenci k automatickému generování popisů produktů. V obou případech je však problém stejný: text není skutečně jedinečný.

Text vytvořený umělou inteligencí může na první pohled vypadat dokonale, ale často je plný recyklovaných frází, které se již objevily na mnoha jiných místech. Tento problém je umocněn skutečností, že popisy produktů jsou často poměrně krátké – obvykle mají kolem 100 slov. Pokud se jen několik frází v popisu objeví na několika jiných webových stránkách, Google celý text odmítne, protože není jedinečný.

Jako příklad si představte, že máte obchod s elektronickými cigaretami a používáte AI k generování textu produktu pro několik e-kapalin. Jednou z recyklovaných frází, kterou pravděpodobně dostanete, je „symfonie chutí“, která se v době psaní tohoto článku objevuje na přibližně 4,1 milionu webových stránek. Protože text obvykle není jedinečný, Google často vůbec neindexuje produktové stránky s textem vytvořeným pomocí AI.

Věnujte čas ručnímu psaní popisů svých produktů. Texty psané lidmi se nejen lépe umisťují na Googlu. Také se lépe konvertují, protože lidé poznají, že jsou autentické.

Fotografie produktů

I když váš distributor poskytuje vysoce kvalitní fotografie produktů, které váš web prodává, měli byste odolat pokušení použít tyto fotografie tak, jak jsou, protože je Google pravděpodobně již indexoval. To je důležité, protože vyhledávání obrázků Google může být cenným zdrojem potenciálních kupujících pro mnoho typů produktů. Pokud je to možné, měli byste část tohoto provozu zachytit.

Stojí za to věnovat čas a úsilí vytvoření vlastních vysoce kvalitních fotografií produktů – a opět, je to skvělé jak pro SEO, tak pro konverze, protože lidé chtějí produkty vidět, než je koupí. Nezapomeňte optimalizovat své obrázky pomocí popisných názvů souborů a alternativních textů, které jsou dobré pro přístupnost a také pomáhají Googlu pochopit, co je na obrázcích.

Strukturovaná data a metadata

Metadata – také známá jako strukturovaná data nebo schéma – jsou informace obsažené ve zdrojovém kódu stránky, které pomáhají Googlu a dalším vyhledávačům porozumět obsahu dané stránky. Vzhledem k tomu, že e-commerce je tak důležitou součástí webu, existuje široká škála strukturovaných dat, která může stránka produktu obsahovat. Google tyto informace používá k zajištění toho, aby byly vaše stránky indexovány pro správné vyhledávací termíny, a metadata lze také použít ke zlepšení způsobu, jakým se vaše stránka zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Google.

Stránka produktu by měla obsahovat alespoň schéma produktu, které vám umožní vyplnit stránku informacemi o ceně, dostupnosti a značce. Mezi další užitečné typy schémat patří schéma recenzí, které zobrazuje informace o recenzích zákazníků, a schéma drobečkové navigace, které pomáhá Googlu efektivněji navigovat na vašem webu.

Je velká šance, že systém pro správu obsahu vašeho webu nebo e-commerce platforma implementuje některé nebo všechny výše uvedené schémata automaticky. Můžete to zkontrolovat spuštěním URL stránky produktu přes Schema.org Markup Validator. Pokud nástroj nic nezobrazí, bylo by užitečné nechat to podrobněji prozkoumat vývojářem.

Optimalizace prokliků

Hlavním cílem Googlu jako vyhledávače je poskytovat výsledky vyhledávání, které uživatelé chtějí. Poskytování dobrých výsledků zajišťuje, že se uživatelé vracejí, a opakovaní uživatelé si prohlížejí více reklam – což je způsob, jakým Google vydělává většinu svých peněz.

Ačkoli obsah stránky je vždy nejdůležitějším faktorem pro zobrazení vašeho webu pro správné vyhledávací termíny, Google také potvrzuje, že zobrazuje správné stránky pro různé vyhledávání tím, že sleduje, na které výsledky uživatelé klikají. Pokud určitý výsledek získá více kliknutí než jiné výsledky, Google dojde k závěru, že stránka poskytuje to, co uživatelé chtějí, a pravděpodobně jí zvýší hodnocení.

Při vytváření produktových stránek si vždy dejte čas na to, abyste jim dali atraktivní názvy a meta popisy. Váš systém pro správu obsahu nebo e-commerce platforma pravděpodobně vyplní tato pole automaticky, ale obvykle je mnohem efektivnější napsat je sami. Přilákejte lidi k kliknutí tím, že jim předem prodáte hodnotu, kterou jim při návštěvě poskytnete.

Uživatelská zkušenost

Nejdůležitější věcí, kterou je třeba vědět o SEO produktových stránek, je to, že nejde jen o to, jak stránku vidí Google. Uživatelé jsou stejně důležití, protože jsou to oni, kdo s vaším webem interaguje a doufejme, že také nakupuje produkty. Pomocí datových zdrojů, jako je webový prohlížeč Chrome, Google ví, co lidé na vašem webu dělají, a jejich chování používá jako faktor pro hodnocení.

Mnoho lidí navštěvuje e-commerce stránky, aniž by něco koupili. Nemusíte nutně potřebovat, aby každý uživatel koupil produkt, abyste Googlu ukázali, že vaše produktové stránky poskytují uspokojivý zážitek. Chcete však, aby lidé strávili trochu času interakcí s vaším webem, než ho opustí. Nechcete, aby se vrátili zpět k výsledkům vyhledávání.

Mezi dobré způsoby, jak zajistit, aby stránka s produkty generovala dostatek pozitivního zapojení uživatelů, patří:

• Čitelné popisy produktů, které jsou rozděleny podnadpisy a odrážkami. Nepište jen dlouhé texty.
• Vysoce kvalitní fotografie produktů.
• Autentické recenze zákazníků.
• Interaktivní prvky, jako jsou srovnávací tabulky produktů.
• Návrhy alternativních produktů pro případ, že produkt, který si uživatel prohlíží, není zcela podle jeho představ.

Cokoli, co můžete udělat, aby lidé trávili více času procházením vašeho webu – i když nekupují produkty – říká Googlu, že poskytujete uspokojivý zážitek, a to může být v průběhu času velmi prospěšné pro vaše hodnocení.