Programatické SEO: Co to je a jak to funguje?

Úvodní stránka

Vezměte si, jak se vyrábějí auta na montážní lince. Každý vůz se řídí stejným základním výrobním procesem a strukturou, ale jeho vlastnosti (jako je barva, typ motoru nebo materiály v interiéru) můžete přizpůsobit na základě modelu nebo preferencí zákazníka.

Podobně je tomu i v programovém SEO, kdy je každá webová stránka jako auto na montážní lince, které se řídí standardním procesem, ale má přizpůsobené funkce (klíčová slova, specifický obsah), aby vyhovovala různým záměrům vyhledávání.

V tomto příspěvku se budu podrobně zabývat následujícími tématy souvisejícími s programovým SEO:

1. Co je programatické SEO?
2. Výhody a nevýhody programového SEO
3. Příklady úspěšného programového SEO
4. Jak implementovat programové SEO
5. Problémy spojené s programovým SEO

Takže bez dalšího zdržování, pojďme na to...

Co je programatické SEO?

Programatické SEO neboli pSEO je publikační metoda, která umožňuje publikovat velké objemy webových stránek, které mají konzistentní nebo podobné rozložení a jsou optimalizovány speciálně pro vyhledávače. Zveřejněné stránky se zaměřují na důležitá klíčová slova s dlouhým ocasem, která jsou specifičtější a často méně konkurenční.

Hlavním cílem pSEO je zviditelnit webovou stránku v SERPu tím, že pokrývá širokou škálu konkrétních témat, která lidi zajímají. Tato metoda je účinná, protože umožňuje vytvářet hromadný obsah optimalizovaný pro vyhledávače, což pomáhá přilákat na web více cílených návštěvníků.

Výhody a nevýhody programového SEO

V současné době stále více firem i jednotlivců experimentuje s programatickým SEO, protože použití této techniky má několik výhod. Některé z nich jsou:

• Jedná se o vysoce škálovatelnou strategii, díky které můžete během okamžiku vytvořit 100 nebo dokonce 1000 vstupních stránek.
• Vaše webové stránky se začnou umisťovat na více klíčových slov ve výsledcích vyhledávání, získáte více návštěvníků a nakonec i více zákazníků pro vaše podnikání.
• Publikování více stránek vyžaduje výrazně méně času a úsilí než ruční publikování po jedné stránce.

Stejně jako každá strategie má však i programatické SEO své nevýhody. Některé z nich jsou:

• Zejména u novějších webů je velmi obtížné indexovat všechny vygenerované stránky.
• Pokud není tato technika správně nastavena, může také způsobit problémy s duplicitním nebo nedostatečným obsahem na webu.

Navzdory těmto problémům výhody programatického SEO, jako je jeho škálovatelnost a efektivita, často převažují nad nevýhodami, což z něj činí cennou strategii pro rozšíření vaší online prezentace.

Příklady úspěšného programového SEO

Abychom tento koncept lépe pochopili, podívejme se na několik úspěšných příkladů programatického SEO, které díky této strategii získávají spoustu cenných návštěvníků.

1. EnhanCV

EnhanCV.com poskytuje spoustu užitečných šablon životopisů a motivačních dopisů, které pomáhají profesionálům při hledání práce. Webové stránky získávají měsíčně více než 800 tisíc organických návštěv, které jsou pro jejich podnikání vysoce relevantní.

Web programově vytvořil 100 stránek zaměřených na klíčová slova jako "{pracovní role} příklady životopisů" a "{pracovní role} otázky a odpovědi k pohovorům", jak můžete vidět na výše uvedeném snímku obrazovky.

2. CarLogos

CarLogos.org přitahuje více než 600 tisíc organických návštěvníků měsíčně díky programovému vytváření samostatných stránek pro renomované automobilové značky a jejich loga.

Web má více než 1 000 indexovaných stránek a zaměřuje se na klíčová slova jako "{značka auta} logo" a "{typ auta} značky aut", jak můžete vidět na výše uvedeném snímku obrazovky.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com získává více než 800 tisíc organických návštěvníků měsíčně z programově generovaných stránek zaměřených na klíčová slova jako "{food} nutrition" a "{food} recipe and nutrition", jak můžete vidět na níže uvedeném snímku obrazovky.

Jedná se o obrovský web pSEO s více než 180 000 stránkami indexovanými ve službě Google, který generuje příjmy zobrazováním reklam a také affiliate propagací.

Jak implementovat programové SEO

Zavedení solidní programové strategie SEO sice zní jako nesmírně složitá věc, ale je poměrně snadné, ať už k implementaci používáte žádný kód, nebo dokonce kód. V tomto příspěvku nebudu zabíhat do podrobností, ale podrobně vysvětlím celkový postup.

Celý proces pSEO lze rozdělit do následujících 5 kroků:

1. Vyhledávání klíčových slov
2. Příprava dat
3. Vytvoření šablony stránky
4. Publikování stránek prostřednictvím automatizace
5. Měření pokroku

Nyní si postupně projdeme jednotlivé kroky...

1. Vyhledávání klíčových slov

Při hledání vhodných a výnosných klíčových slov pro programatické SEO stačí hledat vzory v klíčových slovech - některá část celého klíčového slova by měla být modifikovatelná. Pro lepší pochopení můžete klíčové slovo rozdělit na dvě části: první, nadpisové výrazy, a druhou, modifikátor.

Pokud je například hlavním výrazem "životní náklady" a některými modifikátory jsou "Londýn", "New York", "Dillí" atd., pak by konečná klíčová slova byla:

• Životní náklady v Londýně
• Životní náklady v New Yorku
• Životní náklady v Dillí

Při vyhledávání musíte mít otevřenou mysl pro všechny druhy vzorů v klíčových slovech, která hledáte. V klíčovém slově může být také více než jeden modifikátor; například "může {ryba 1} žít s {ryba 2}".

Nástroj RankTracker Keyword Finder je skvělý pro objevování těchto nápadů na klíčová slova a jejich následné ověřování, zda stojí za to se jimi zabývat, nebo ne.

2. Příprava dat

Údaje požadované pro programovou SEO mohou být v číselném formátu nebo mohou být i ve formátu dlouhých odstavců, v závislosti na typu projektu. A ať už data získáváte z více zdrojů, nebo je sbíráte ručně, musíte datovou sadu pro pSEO důkladně připravit.

Níže uvádíme několik tipů, kterými se můžete řídit při přípravě dat:

• Vytvářejte alternativní verze témat nebo nadpisů. Například pokud hlavní nadpis zní "mohu krmit svého psa chlebem", vytvořte ještě jeden sloupec s alternativním názvem "mohou psi jíst chléb".
• Připravte si databázi pro interní propojení vygenerovaných programových stránek.
• Vytvořte také verzálky, malá písmena a dokonce i množné číslo témat, abyste je mohli používat uvnitř šablony stránky bez gramatických chyb.
• Zkontrolujte, zda nejsou ve všech položkách duplicitní záznamy.
• Využijte sílu umělé inteligence (pokud je to nutné) k vygenerování některých popisů nebo některých částí programové stránky, které se mají vygenerovat.

V podstatě jde o to, aby v databázi byly všechny požadované datové body a aby se v ní nevyskytovaly duplicity nebo nepřesnosti.

Jakmile jsou data připravena, je čas přejít k dalšímu kroku.

3. Vytvoření šablony stránky

V programovém SEO je šablona stránky hlavním rozvržením toho, jak budou generované stránky vypadat. V šabloně jsou proměnné použity jako zástupné znaky, které jsou při spuštění automatizace nahrazeny skutečnými daty. A v závislosti na typu projektu může jít o šablonu stránky ve stylu vstupní stránky nebo jednoduchého příspěvku na blogu.

Zde je několik tipů, kterými byste se měli řídit při vytváření šablony stránky pro svůj projekt pSEO:

• Ujistěte se, že šablona stránky je uživatelsky přívětivá a zároveň optimalizovaná pro vyhledávače.
• Vzhledem k tomu, že na vygenerovaných stránkách bude zobrazeno mnoho různých údajů, použijte obrázky a další vizuální prvky, aby vypadaly dobře.
• Snažte se vytvořit tak dobrou šablonu, aby ani nebylo poznat, zda byla vytvořena programově nebo ručně.
• Z hlediska SEO byste měli také přidat interní odkazy, optimalizovat stránku pro cílové klíčové slovo, přidat značky schémat, zrychlit načítání atd.

Jakmile je šablona stránky připravena, je čas začít stránky publikovat programově.

4. Publikování stránek prostřednictvím automatizace

Publikování je nejtechničtější částí celého procesu programatického SEO, ale není to žádná raketová věda. V závislosti na technickém vybavení vašeho webu budete muset zvolit nastavení automatizace, které propojí data se šablonou stránky a vygeneruje všechny stránky.

Pokud používáte WordPress, máte několik možností bez kódu, např.:

• WP All Import a
• Generátor více stránek

Pokud je však váš web vytvořen pomocí vlastního technologického balíčku, buď si vytvoříte celé nastavení pro propojení databáze se šablonou stránky, nebo použijete programový nástroj SEO, jako je např:

• The.com - pracuje se všemi tech-stack, a
• Whalesync - spolupracuje s Webflow a dalšími aplikacemi

Vaším cílem je propojit databázi (ať už v tabulkách Google, Airtable nebo databázi MySQL) s optimalizovanou šablonou stránky pomocí vhodného programového nástroje SEO. A poté všechny stránky zveřejněte na svém webu.

Nyní jste hotovi. Voila!

5. Měření pokroku

Nyní, když jsou všechny stránky zveřejněny, je čas začít měřit pokrok směrem k tomu, kdy se stránky začnou zobrazovat v SERPu. Níže uvádíme několik důležitých klíčových ukazatelů výkonnosti, které můžete sledovat:

• Míra indexace stránek: Počet stránek indexovaných vyhledávači z celkového počtu vytvořených stránek. U společnosti Google můžete zkontrolovat průběh indexace v konzole Google Search Console.
• Pořadí klíčových slov: Pozice stránek vašeho webu na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) pro cílená klíčová slova.
• Organická návštěvnost: Objem návštěvníků přicházejících na vaše stránky prostřednictvím vyhledávačů. Zvýšení organické návštěvnosti je silným ukazatelem úspěšného SEO.
• Konverzní poměr: Procento návštěvníků webových stránek, kteří provedou požadovanou akci prostřednictvím zadaného CTA. Pokud je tato míra vyšší, naznačuje to, že návštěvnost získaná prostřednictvím programatického SEO je hodnotná.

Pomocí nástroje Rank Tracker můžete zkontrolovat viditelnost svých klíčových slov, průměrnou pozici a dokonce i pozice v SERP, jak ukazuje výše uvedený obrázek.

Řešení problémů spojených s programovým SEO

Programatické SEO je vysoce technický proces a existuje několik bodů selhání, na které můžete narazit. Pojďme se podívat na některé související problémy a na to, jak se s nimi můžete vypořádat...

• Pomalé indexování: Abyste se vypořádali s pomalým indexováním, měli byste správně propojit stránky mezi sebou, vytvořit více zpětných odkazů, odeslat mapu stránek do vyhledávací konzole Google a správně nakonfigurovat soubor robots.txt.
• Duplicitní nebo řídký obsah: Vždy ručně zkontrolujte každý řádek, abyste se vyhnuli duplicitním záznamům v databázi, a mějte na každé stránce dostatek dat, abyste se vyhnuli problémům s nedostatečným nebo nekvalitním obsahem.

Závěr

Programatické SEO nabízí účinnou možnost, jak rozšířit obsah vašich webových stránek a zlepšit jejich viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Zaměřením na širokou škálu dlouhých klíčových slov a efektivním vytvářením optimalizovaných stránek mohou firmy výrazně zvýšit svou organickou návštěvnost, přilákat více kvalifikovaných potenciálních zákazníků a nakonec dosáhnout konverzí.

Pečlivým sledováním klíčových ukazatelů výkonnosti můžete zdokonalit svůj přístup, překonat nevýhody a využít plný potenciál programatického SEO k tomu, abyste svou online prezentaci posunuli do nových výšin.