• Marketing

Výhody a nevýhody kampaní Google Ads Performance Max

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Výhody a nevýhody kampaní Google Ads Performance Max

Úvodní stránka

Digitální marketing zaznamenal v průběhu let výrazné změny. Byly zavedeny různé platformy a postupy, které podporují digitální marketingové aktivity a přispívají k rozvoji různých podniků v různých odvětvích. Mezi změnami v tomto odvětví je jednou z rozhodujících inovací v oblasti digitálního marketingu automatizace.

Google Ads Platform

Dobrou zprávou je, že se situace mění k lepšímu. V současné době tráví digitální marketéři méně času než obvykle prováděním různých úkolů, jako je například bidding, protože automatizační algoritmus pojme spoustu zátěže spojené s manuální prací. Výzkumníci tvrdí, že automatizace hraje neuvěřitelnou roli při provádění manuální práce, jako je bidding, protože zaručuje lepší výkon.

Hlavním bodem zájmu je, jak přeměnit inovace na investice, abyste dosáhli lepších výsledků pro vaše podnikání. Kampaně Google ads performance max způsobily revoluci v odvětví digitálního marketingu a přispěly k jeho dalšímu růstu a rozvoji. Tento model provozování marketingových aktivit výrazně přispěl k úspěchu různých společností v různých částech světa.

Přestože kampaně Performance Max mají v podnikatelském sektoru obrovský dopad, někteří lidé si zatím nejsou vědomi dostupnosti tohoto nového hacku a toho, jak může změnit jejich organizace. Projděte si tento článek a prozkoumejte další informace!

Google Ads

Co jsou kampaně Performance Max?

Kampaně Performance max, známé také jako PMax, jsou nově zavedené marketingové kampaně, které jsou zaměřené na to, aby pomohly podnikům dosáhnout významných výnosů z jejich činnosti. Tyto kampaně jsou vytvořeny tak, aby mohly být zobrazovány v celém reklamním inventáři Google. Využívá automatizaci k určení nejlepšího času a místa, kde je třeba reklamy zobrazit.

Model PMax je považován za nejnovější trend vyvinutý společností Google, který využívá strojové učení k tomu, aby algoritmus převzal kontrolu nad reklamními kampaněmi. Technologie strojového učení zajišťuje, že reklamy jsou směrovány na správné publikum ve správný čas, aby se zvýšila míra konverze. Kampaně s maximálním výkonem reklam Google pomalu přebírají roli inteligentních nákupních kampaní, které v tomto odvětví dominovaly.

Všimněte si, že chytré nákupní kampaně debutovaly v roce 2018 a představily novou éru automatizace. Nový posun k aplikaci PMax naznačuje velký posun v tom, jak Google dělá své věci.

Vraťme se k hlavnímu tématu naší diskuse! Bez ohledu na to, jak dobře reklamy Google maximálně kampaně provádějí, mají své ostré i tupé stránky. Podívejme se realitě do očí!

Výhody kampaní Google Ads Performance Max

Než se pustíte do tohoto nového marketingového inovátora, musíte mít všechny základní informace o tom, co můžete očekávat, jakmile jej začnete používat. Níže jsou uvedeny výhody kampaní performance max.

Pros of Google Ads Performance Max Campaigns

Mají pokročilý výkonnostní model

Výkonnost je klíčovým aspektem jakéhokoli marketingového modelu, který si zvolíte. Nezapomeňte, že do marketingu investujete, protože chcete dosáhnout lepších výsledků svého podnikání. Kampaně s maximálním výkonem využívají optimální funkce strojového učení, které je odlišují od ostatních a zvyšují jejich výkonnost. Při použití tohoto přístupu pravděpodobně zaznamenáte průměrný konverzní poměr 11 %.

Přestože tato metodika přináší neuvěřitelné výsledky, většina podniků, které ji používají, ještě nedosahuje vytyčené průměrné hranice, protože si plně neosvojily, jak se věci mají dělat. Dobrou zprávou je, že všechny kampaně Performance Max tento konverzní poměr zaznamenají během několika příštích dnů, pokud dělají vše správně.

Jediná kampaň zasáhne široké publikum

Pomocí jediné kampaně s maximálním výkonem můžete snadno komunikovat s velkou částí svého publika na trhu prostřednictvím jediného kliknutí. Nemusíte neustále vytvářet různé marketingové kampaně, protože k tomu stačí jediný model kampaně. Reklamy jsou určeny k oslovení širokého publika prostřednictvím několika platforem, jako je YouTube, vyhledávání Google a zobrazení Google.

Když se podíváte na dosah těchto reklamních kampaní, zjistíte, že není třeba vytvářet další dodatečné reklamy, abyste dosáhli svého cíle. Stačí jediná reklama, která vystihne všechny podstatné aspekty, a vaše sdělení bude doručeno domů.

Dobře se integruje s dostupnými vyhledávacími kampaněmi

Když těmto reklamám povolíte přístup k účtu Google, dobře se integrují s ostatními běžícími kampaněmi ve vyhledávání, aby poskytovaly bezproblémový zážitek. Nejdůležitějším aspektem při používání reklam performance max je způsob, jakým spolupracují s ostatními existujícími reklamami, aby dosáhly jednotného cíle a proměnily výkonnost firmy. V důsledku toho dává majiteli firmy určitou kontrolu při cílení na konkrétní trh.

Spolupráce s dalšími typy reklam usnadňuje dosažení obchodního cíle za předpokladu, že je každý aspekt dokonale sladěn s obchodním cílem.

Nevýhody kampaní Performance Max

Chybí jim údaje o SKU

Hlavním problémem kampaní performance max je, že nenabízejí prostor pro údaje o SKU. Uživatelé mají v každé kampani, kterou pro svou firmu vytvoříte, pouze možnost rozšířit dostupné skupiny výpisů. Pokud potřebujete přístup k velkým objemům dat a prozkoumat hloubku svého podnikání, budete pravděpodobně hledat jinou alternativu, která by sloužila vašim datovým potřebám.

Můžete se však rozhodnout vytvořit další kampaň Performance Max, která se bude používat speciálně pro údaje SKU. Dodatečná kampaň vám pomůže rozšířit skupinu výpisů směrem dolů, aby se vytvořilo více prostoru pro data, která můžete použít k analýze výkonnosti produktu.

Nemá prostor pro přidávání negativ

Někdy můžete v sekci Insights zaznamenat výrazy, které nechcete spouštět. V tomto okamžiku je třeba do kampaní začlenit negativy, aby mohly efektivně fungovat. Problém s kampaněmi performance max spočívá v tom, že negativy nemůžete přidat, jakmile si jich všimnete. Je automatické, že budete chtít kontrolovat šance na kanibalizaci preferovaných termínů.

Neexistuje žádný jednoduchý způsob, jak tento scénář vyřešit, protože v nastavení reklamy není žádná možnost. Pokud však máte reklamního zástupce společnosti Google, můžete vytvořit seznam negativních klíčových slov a požádat ho, aby je do vašich kampaní začlenil.

Nedostatek údajů v rámci skupin aktiv

Výkonnostní reklamy Mac neposkytují jasný obraz o prvcích a sítích, které nefungují odpovídajícím způsobem. To znamená, že uživatelé nezískají dostatečný přehled o celkovém průběhu reklam, a tak nepochopí oblasti, které je třeba modernizovat. Každý majitel firmy bude vždy chtít vyhodnotit, jak jeho reklamy fungují a co je třeba změnit nebo vylepšit.

Tyto reklamy neposkytují dostatek údajů, které by majiteli firmy umožnily získat více informací o výkonnosti kampaní. Tuto oblast musí společnost Google pečlivě sledovat a provést v ní významné změny.

Závěr

Automatizace postupně přebírá marketingové aktivity v podnikatelském sektoru. Je nejvyšší čas, aby majitelé firem do této technologie silně investovali a vytěžili ze svých investic maximum. Odvětví digitálního marketingu učinilo odvážný krok, pokud jde o automatizaci, aby marketéři neztráceli mnoho času prací na věcech, které lze snadno provést automaticky. Kampaně Google ads performance max generují lepší výsledky pro každého majitele firmy, který vynaloží správné úsilí, aby z nich získal výsledky. Pro zvýšení úspěšnosti vašeho úsilí je však nezbytné zajistit, abyste se dobře orientovali ve výhodách a nevýhodách kampaní performance max.

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA