SEO copywriter: kdo to je?

Úvod

SEO copywriter vytváří optimalizovaný obsah pro propagaci webových stránek ve výsledcích vyhledávačů. Optimalizovat lze znalostní databázi nebo stránku produktu, ale nejčastěji se jedná o informační články.

Takový materiál musí splňovat určité požadavky, které SEO specialista specifikuje v technickém zadání. Například určuje strukturu a shromažďuje klíčové dotazy uživatelů k určitému tématu, které copywriter poté

Technické aspekty však nejsou jedinými důležitými faktory pro propagaci na přední místa. Velkou roli hraje také kvalita materiálu a jeho užitečnost pro čtenáře.

Hlavním úkolem autora je zohlednit všechny požadavky SEO a napsat textově bohatý článek, který budou lidé rádi číst a sdílet. Zde se hodí jeho dovednosti.

Odpovědnosti specialisty

Autor nejčastěji spolupracuje s odborníkem na SEO, který v technickém zadání specifikuje požadovaný objem textu, strukturu, nadpisy, klíčová slova, LSI slova atd.

Autor vyhledává materiál, píše článek, přizpůsobuje jej požadavkům technické specifikace a určuje, která doporučení SEO jsou povinná a která lze vynechat. Někdy pracuje jako správce obsahu – nejen píše text, ale také rozvrhuje články v administračním panelu.

Zjistěte, jak jsme pro vás připravili – online stírací losy

Co musí SEO copywriter vědět

Je nutné rozumět základům SEO a terminologii. Umět správně psát meta tagy – název a popis, vědět, co jsou přesné, zředěné a morfologické výskyty atd. Existují také technické požadavky na sledování účinnosti SEO textů:

• Umístění klíčových slov. Webové stránky, na kterých se klíčová slova nacházejí na začátku stránky a v nadpisech, rovnoměrně rozložené v textu, se umisťují vysoko ve výsledcích vyhledávání.
• Jedinečnost. Ve svých pokynech pro kvalitu webových stránek uvádí Google jako jedno z kritérií originalitu textů. Ta by měla být alespoň 90 %.
• Obsah vody. Jedná se o procento slov bez sémantického významu: spojky, předložky, úvodní konstrukce, zesilovače atd.
• Stylistika. Vyhledávače považují texty psané lidským jazykem za vysoce kvalitní. Obsah se stylistickými nesrovnalostmi, byrokratickým jazykem, klišé, žargonem atd. hodnotí hůře.

Co může SEO copywriter dělat: dovednosti a kvality

Kromě technických metrik vyhodnocují vyhledávače také chování čtenářů na stránce. Užitečné a zajímavé články mají obvykle mnoho zobrazení a jsou čteny až do konce. Pokud uživatel najde v textu odpovědi na své otázky, zůstane na webu, místo aby hledal další informace na Googlu.

Dobrý SEO copywriter je proto především dobrý spisovatel.

Stručně o profesi:

SEO copywriter píše texty za účelem optimalizace webových stránek a jejich propagace ve výsledcích vyhledávání.

Při tvorbě textu autor spolupracuje s SEO specialistou, který připravuje technické specifikace. Budete muset pracovat se základními SEO metrikami: klíčovými slovy, LSI frázemi, jedinečností, nevolností atd.

Jinak se SEO článek příliš neliší od běžného článku. Vytváříte odborný a užitečný obsah. Hlavním cílem je uspokojit potřeby čtenáře. K tomu pomáhají příklady z reálného života, zajímavé vizuály a jednoduchý lidský jazyk.

Zpočátku buďte připraveni na nízké platy a konkurenci v tomto segmentu.

Rozvíjejte související dovednosti, pak se můžete vypracovat na senior specialistu a přijímat zajímavé projekty, které mají několikrát vyšší hodnotu.