SEO pro regulovaná odvětví: Poučení z Vape SEO

Úvod

Jak se mění SEO, když placené reklamy nepřicházejí v úvahu? Pokud máte SEO projekt pro společnost v regulovaném odvětví, budete muset na tuto otázku rychle najít odpověď, protože v sázce je mnohem více, když je organické vyhledávání jediným zdrojem příjmů, který lze spolehlivě škálovat.

V tradičních oborech se můžete opřít o placený provoz, zatímco čekáte, až se rozběhne SEO kampaň. V regulovaných oborech, jako jsou alternativní nikotinový a konopný průmysl, však tato záchranná síť neexistuje. Nabídky klíčových slov a propagace na sociálních médiích jsou riskantní a mohou dokonce vést k zablokování účtu. To činí SEO ještě důležitějším.

Působení v regulovaném odvětví neznamená jen to, že SEO je jediným spolehlivým způsobem, jak přivést zákazníky na váš web – ve skutečnosti to zcela mění obraz SEO.

Zde je vysvětlení.

Produkty se v regulovaných odvětvích neprodávají samy

Pokud chcete dosáhnout silných a trvalých výsledků z SEO projektu v regulovaném odvětví, je klíčové pochopit změnu v záměrech a očekáváních zákazníků. Nemůžete jen tak vyhodit produkt na trh a očekávat, že si ho lidé koupí, jakmile na něj narazí, protože potenciální zákazníci budou hledat signály bezpečnosti a legitimity, než vůbec začnou uvažovat o koupi.

Pro ilustraci tohoto bodu zkuste vyhledat název vaší firmy na velkém fóru, jako je Reddit, spolu se slovem „legit“. Pokud děláte SEO pro novou firmu, zkuste vyhledat některé ze svých konkurentů. Pravděpodobně najdete několik velmi zajímavých diskusí. Lidé chtějí před nákupem vědět, s kým mají co do činění.

Ať už prodáváte produkty nebo služby v regulovaném odvětví, vaším prvním cílem by vždy mělo být budování důvěry a prokázání, že jste legitimní a důvěryhodná firma. Jakmile toho dosáhnete, prodej se uskuteční přirozeně. Příkladem toho, jak je toto implementováno na stránce služeb v omezeném odvětví, jsou služby vape SEO společnosti eCig One.

Strategie obsahu se mění, když nemůžete koupit poptávku

V každém odvětví se algoritmus Google snaží identifikovat a propagovat webové stránky, které vykazují E-E-A-T. Tato zkratka znamená Experience, Expertise, Authority a Trustworthiness (zkušenosti, odbornost, autorita a důvěryhodnost) – čtyři vlastnosti, které jsou charakteristické pro každý dobrý web.

E-E-A-T je zásadní pro všechny webové stránky, které existují za účelem výdělku, ale pro podniky v regulovaných oblastech je dvojnásobně důležitý, protože lidé jsou vůči prodejcům obzvláště opatrní. V odvětví elektronických cigaret se objevily zprávy o padělaných a explodujících elektronických cigaretách. V odvětví konopí byly některé „bez THC“ produkty CBD testovány a bylo zjištěno, že obsahují nezveřejněné kanabinoidy.

Google ví, že zákazníci v regulovaných odvětvích hledají E-E-A-T, protože se bojí podvodů – v těchto odvětvích jsou proto standardy mnohem přísnější.

Zde je několik praktických příkladů, jak zajistit, aby váš web měl správné signály E-E-A-T.

• Na stránkách svých produktů je nepopisujte pouze – ilustrujte jejich bezpečnost a autentičnost.
• Na stránkách souvisejících se službami budujte důvěryhodnost tím, že předložíte výzkumy, podpůrné důkazy a výsledky. Nesoustřeďte se na agresivní prodej, protože čistě prodejní argumenty bývají v regulovaných oborech Googlem filtrovány mnohem přísněji.
• V příspěvcích na blogu uveďte jméno autora a vysvětlete, proč by mu čtenáři měli důvěřovat.
• Ujistěte se, že vaše stránka obsahuje jasné kontaktní informace. Zákazníci chtějí vědět, že v případě problému nebudou muset překonávat překážky, aby s někým mohli mluvit.
• Zajistěte, aby váš web splňoval všechny požadavky na dodržování předpisů pro vaše odvětví. Požadavky pro vaše odvětví mohou například zahrnovat věkovou hranici a zákaz tvrzení o zdravotních výhodách.

Relevance odkazů je v regulovaných oblastech důležitá

Ve většině oborů je budování odkazů v podstatě otázkou honby za autoritou domény. Pokud můžete získat odkaz z webu s vyšší DR a vyšším organickým provozem, je to cennější než odkaz z menšího webu. V regulovaných oborech se však tento model do jisté míry obrací, protože někdy může být odkaz z menšího webu s přesně zacílenou relevancí ve skutečnosti cennější.

Budování odkazů v regulovaném odvětví vyžaduje dvojí model.

• Autorita domény: Stejně jako v jakémkoli jiném odvětví, i v regulovaném odvětví potřebujete získat odkazy z domén s vysokou autoritou. Pokud však budete postupovat pouze takto, vaše hodnocení se nakonec ustálí.
• Relevance odvětví: V regulovaných odvětvích nestačí, aby vaše webová stránka prokazovala širokou autoritu – musí také prokazovat autoritu a legitimitu v rámci svého odvětví. Pokud se vám podaří získat odkazy z webových stránek, které mají organický provoz a tematicky souvisejí s vaším podnikáním, měly by být tyto odkazy vaší nejvyšší prioritou.

Aktualizace algoritmu mohou způsobit výraznější výkyvy v žebříčku

Aktualizace algoritmu Google se obvykle zaměřují více na E-E-A-T než na cokoli jiného. Po zásadních aktualizacích se hodnocení mění v závislosti na tom, jak se změnilo interpretace těchto signálů ze strany Google. Vzhledem k tomu, že signály E-E-A-T jsou v regulovaných oblastech důležitější, mohou být výkyvy v hodnocení někdy dramatické. Musíte zůstat ostražití ohledně zásadních aktualizací a reagovat odpovídajícím způsobem.

Když Google vydá novou zásadní aktualizaci, je to ideální příležitost posílit klíčovou stránku pomocí:

• Jeden odkaz od vydavatele s vysokou autoritou.
• Jeden odkaz od vydavatele specializovaného na danou oblast.
• Interní odkaz z nového obsahu, který vyžaduje velké úsilí.
• Jakýkoli další důkaz na stránce, který můžete přidat, například nový datový bod nebo případová studie.

Chyby v SEO mohou ochromit webové stránky v regulovaných odvětvích

Vzhledem k dodatečné algoritmické kontrole, kterou Google uplatňuje na společnosti v regulovaných odvětvích, mohou běžné chyby v SEO někdy způsobit vážné problémy, které by za normálních okolností způsobily pouze drobné potíže. Pokud provádíte SEO v regulovaném odvětví, těmto chybám se za každou cenu vyhněte.

• Kanonizace klíčových slov: Nikdy nechcete mít webovou stránku se dvěma stránkami, které soutěží o stejné klíčové slovo. V regulovaných oborech však může být tato situace obzvláště škodlivá, protože se můžete snažit o hodnocení klíčových slov, která jsou potenciálně velmi lukrativní, ale mají nižší objem vyhledávání. Pokud podpůrná stránka náhodou vyvolá určitou míru zapojení uživatelů, může nakonec předčit hlavní stránku, místo aby ji podporovala, protože Google má k dispozici nízký počet uživatelských relací, na základě kterých může posoudit metriky chování. Tento problém může být velmi obtížné vyřešit.
• Nadměrná optimalizace kotevního textu: V regulovaných oblastech jsou podvodní prodejci běžní, a proto Google tak důsledně uplatňuje E-E-A-T. Pokud váš web vykazuje sebemenší náznak black-hat chování, můžete očekávat, že se vaše hodnocení v nejlepším případě zastaví a v nejhorším případě prudce poklesne. Při vytváření odkazů buďte velmi opatrní a zajistěte, aby distribuce kotevního textu vždy vypadala přirozeně. Pokud se váš růst zastavil, i když aktivně získáváte nové odkazy, berte to jako znamení, že musíte změnit svou strategii.
• Chudé stránky služeb: Pokud prodáváte služby v regulovaném odvětví, je důležité, abyste prokázali svou odbornost. Detaily jako případové studie, nezávislý výzkum a reference spokojených klientů mohou výrazně přispět k získání důvěry, a to je přesně to, co Google chce vidět. Zde rozhodně platí „ukazuj, neříkej“.

Závěr: SEO v regulovaných odvětvích vyžaduje odlišný přístup

Když Google říká, že E-E-A-T má význam pro hodnocení vašich stránek, myslí to opravdu vážně, pokud působíte v regulovaném odvětví. Existují dobré důvody, proč jsou některá odvětví silně regulována, a většina z těchto důvodů se týká toho, jak nedůvěryhodné mohou být někdy podniky v určitých odvětvích. Proto by budování důvěry mělo být vždy vaší prioritou.

• Potenciální zákazníci budou hledat signály důvěryhodnosti, ještě než začnou uvažovat o utrácení peněz. Bez důvěry nebudete mít šanci dosáhnout prodeje. Budování důvěry u zákazníků bude mít také pozitivní vliv na návštěvnost, protože dobré signály uživatelské zkušenosti korelují s vyšším hodnocením.
• Svou důvěryhodnost musíte také signalizovat způsobem, kterému rozumí algoritmus Google. K tomu mohou výrazně přispět věci jako odborné reference, jasné kontaktní informace, originální data, případové studie a doporučení klientů.