SEO, PR a komunikace - proč by měly jít ruku v ruce?

Úvod

SEO a PR jsou propojené a propagace webových stránek by nyní neměla být v kompetenci pouze technických specialistů, ale také komunikačního oddělení.

SEO je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače. Je nutné zajistit, aby vyhledávače jako Google a Bing zobrazovaly váš web co nejvýše v reakci na dotaz uživatele. Čím lépe je optimalizován, tím výše se zobrazí. V ideálním případě chcete být v top 10 výsledků, nebo alespoň v top 30. Téměř nikdo nesroluje dále dolů.

V minulosti byla optimalizace SEO více technická – specialisté vkládali spoustu klíčových slov, kupovali odkazy na burzách a dostávali webové stránky na první místa. Proto bylo tak obtížné najít ve výsledcích vyhledávání něco užitečného.

Nyní jsou algoritmy vyhledávačů lepší a komplexnější. Nejlepší výsledky jsou webové stránky vytvořené pro lidi – pohodlné, rychlé, se spolehlivými a užitečnými informacemi poskytovanými odborníky z oboru v jednoduchém jazyce. V této souvislosti se obsah stal důležitou součástí SEO. Proto by nyní na propagaci webových stránek neměli pracovat pouze techničtí specialisté, ale také komunikační tým s PR specialisty. Společně s odborníky připravují materiály, které odrážejí odborné znalosti společnosti.

A co s tím má společného PR a komunikace?

O technickou část se postarají odborníci na SEO. O zbytek se postará komunikační oddělení. Koneckonců nestačí jen založit firemní blog, ten musí fungovat a odrážet odborné znalosti společnosti. Pojďme si vysvětlit, proč a jak spojujeme SEO, PR, copywritery, SMM a další odborníky pracující s obsahem do jednoho týmu. Komunikační oddělení se skládá ze tří bloků: tvorba obsahu, distribuce a samotné PR.

Zde vždy najdete nejnovější zábavu – uvítací bonus zdarma bez nutnosti vkladu pro hraní o skutečné peníze

Jak vytvořit blog, který bude fungovat:

Vypracujte strategii – podívejte se na úspěšné blogy ve stejném nebo příbuzném odvětví: jak jsou navrženy a o čem píší. Stojí také za to udělat rozhovory s odborníky společnosti: zjistěte od nich vše, co můžete, o produktech, nových funkcích a technologiích, o kterých můžete zákazníkům ve svém blogu vyprávět.

Vypracujte plán obsahu – pro úspěšnou SEO propagaci by váš plán obsahu měl zahrnovat pět živých článků a jeden optimalizovaný pro vyhledávače – s určitým počtem klíčových slov a dotazů. Nejlepší je hledat témata pro něj mezi samotnými uživateli – na fórech, sociálních sítích nebo ve vašem vlastním obchodním oddělení, na základě nejčastějších dotazů od kupujících. Je důležité vzít v úvahu doporučení ohledně klíčových slov, která vám dá SEO specialista, protože právě díky nim lidé najdou společnost a nakoupí u ní.

Najděte lidi, kteří budou vytvářet obsah – ideálně redaktory a autory. Získáte tak větší kontrolu nad děním a zvýšíte efektivitu.

Zamyslete se nad distribucí – nestačí pouze publikovat články na webových stránkách, je třeba je propagovat na externích platformách a také sdílet na sociálních médiích a dalších kanálech, jako jsou e-mailové zpravodaje. Nestačí pouze napsat materiál, musíte se ujistit, že ho uvidí a přečtou ti, pro které bude užitečný a zajímavý.

Jednotkou obsahu na blogu je článek. Blog však není jen sbírkou článků, i když mají dobrý a užitečný obsah. Potřebujete online média, která splní všechny propagační potřeby vaší značky – zvýší povědomí, budou informovat o produktech a jejich použití a zároveň přilákají potenciální zákazníky. Zároveň se obsah blogu stává základem pro práci celého komunikačního týmu:

specialisté SMM přeměňují články na příspěvky na sociálních médiích;

E-mailový marketing zahrnuje články v newsletterech;

PR specialisté pomáhají nastavit distribuci.

Závěr

Není snadné vytvořit dobrý blog a tým, který skutečně vyřeší obchodní problémy. Musíte vybrat správné téma pro blog a články, napsat materiál, který je užitečný pro uživatele, a propagovat ho tak, aby se o něm dozvědělo co nejvíce lidí z cílové skupiny.

Naše pozorování ukazují, že to funguje a lidé to oceňují. Přicházejí, zůstávají a vracejí se k těm, kteří se pro své publikum snaží. A často je to mnohem nákladově efektivnější než se objevovat někde jinde na jiných platformách, které nemohou plně odhalit projekt, hodnoty a výhody společnosti. To je mnohem užitečnější než suché tiskové zprávy a jednorázové publikace v médiích.