Statistiky SEO 2025: Základní údaje, které potřebuje každý marketér

Úvod

SEO prostředí v roce 2025 se výrazně liší od toho před pouhým rokem. Vzhledem k tomu, že přehledy AI se nyní objevují téměř v polovině všech vyhledávání na Googlu, mobilní provoz dominuje nad desktopovým a míra organických prokliků se dramaticky mění, není porozumění aktuálním statistikám SEO jen užitečné, ale přímo nezbytné pro přežití.

Analyzovali jsme data z více než 100 autoritativních zdrojů, včetně datových sad Google Search Console pokrývajících miliony klíčových slov, benchmarků od předních SEO platforem a ověřených výzkumných studií, abychom vám přinesli nejkomplexnějšího průvodce statistikami SEO pro rok 2025.

Ať už zdůvodňujete svůj rozpočet na SEO, porovnáváte svůj výkon nebo plánujete strategii na příští rok, tyto statistiky vám poskytnou datově podložené informace, které potřebujete k informovanému rozhodování.

Obecné statistiky trhu SEO

Odvětví SEO pokračuje v explozivním růstu, přičemž velikost trhu a investice dosahují bezprecedentní úrovně.

Velikost a růst trhu

Globální trh SEO služeb dosáhl v roce 2025 hodnoty 74,9 miliardy dolarů, což představuje významný meziroční růst.
Odvětví SEO a internetového marketingu v USA dosáhlo v roce 2025 hodnoty 119,4 miliardy dolarů, což představuje pozoruhodný meziroční růst o 21,9 % v letech 2020–2025.
Tento sektor nyní zahrnuje přibližně 363 000 aktivních podniků pouze ve Spojených státech.
Očekává se, že globální odvětví SEO poroste z 106,9 miliard dolarů v roce 2025 a pokračující expanze se předpokládá až do roku 2030.

Obchodní investice do SEO

71 % malých podniků investujících do SEO je spokojeno s výsledky, což vede kjejich větší popularitě.
61 % malých podniků v současné době do SEO neinvestuje, ale 46 % z nich tak plánuje učinit v roce 2025.
Podniky utrácejí za SEO v průměru 500 až 7 500 dolarů měsíčně, v závislosti na velikosti společnosti a konkurenci.
Průměrný marketingový rozpočet přidělený na SEO činí 7,7 % z celkových příjmů CMO v letech 2024–2025.

Praktický poznatek: Pokud ještě neinvestujete do SEO nebo utrácíte méně, než je průměr v odvětví pro velikost vaší společnosti, pravděpodobně přicházíte o významný organický provoz a potenciální zákazníky. Vysoká míra spokojenosti mezi současnými investory do SEO naznačuje silný potenciál návratnosti investic.

Chování při vyhledávání a statistiky uživatelů

Porozumění tomu, jak uživatelé vyhledávají, je základem pro vytváření účinných SEO strategií.

Objem a frekvence vyhledávání

Google zpracovává přibližně 99 000 vyhledávání za sekundu.
To znamená 8,5 miliardy vyhledávání denně a více než 5 bilionů vyhledávání ročně v roce 2025.
Počet denních vyhledávání neustále roste, přičemž denně se globálně provede 16,4 miliardy vyhledávání ve všech vyhledávačích

Podíl na trhu vyhledávačů

Google drží v roce 202590,04 % globálního trhu vyhledávání a udržuje si tak svou dominantní pozici
Google představuje přibližně 94,47 % globálního trhu mobilního vyhledávání
Konkrétně ve Spojených státech má Google více než 90% podíl na trhu
93 % online aktivit v Kanadě začíná vyhledávačem, přičemž Google drží více než 92 % tohoto trhu

Chování uživatelů při vyhledávání

75 % uživatelů nikdy nepřeskočí první stránku výsledků vyhledávání, což podtrhuje význam předních pozic ve výsledcích.
88 % všech vyhledávání v USA obsahuje tři nebo méně slov, zatímco pouze 29 % vysoce frekventovaných klíčových slov (10 000+ vyhledávání měsíčně) obsahuje tři nebo více slov
Delší klíčová slova (10–15 slov) získávají 1,76krát více kliknutí než jednoslovné výrazy.
Přibližně 60 % vyhledávání na Googlu je v roce 2025klasifikováno jako „zero-click“ vyhledávání, kdy uživatelé najdou odpověď přímo na stránce s výsledky vyhledávání, aniž by museli klikat.

Hlasové a vizuální vyhledávání

75 % amerických domácností vlastní v roce 2025alespoň jeden chytrý reproduktor.
Celosvětově 1,1 miliardy uživatelů smartphonů používá hlasovou technologii každý týden
Hlasové vyhledávání získalo 20% podíl na trhu všech vyhledávání na Googlu v USA
Více než 1,5 miliardy lidí používá každý měsíc Google Lens, přičemž do roku 2025 bude zaznamenáno více než 100 miliard vizuálních vyhledávání

Praktické poznatky: Vzhledem k tomu, že 60 % vyhledávání se provádí bez kliknutí, zaměřte se na získání funkcí SERP, jako jsou doporučené úryvky, znalostní panely a pozice v místních balíčcích. Navíc optimalizujte pro delší konverzační dotazy, které odpovídají vzorcům hlasového vyhledávání.

Statistiky míry prokliku (CTR)

Porozumění CTR podle pozice je klíčové pro předpovídání návštěvnosti a stanovení priorit pro zlepšení hodnocení.

Organická CTR podle pozice (data z roku 2025)

S příchodem AI se situace dramaticky změnila. Přehled:

Pozice č. 1: průměrná CTR 19–27,6 % (pokles z 28 % v roce 2024 kvůli AI přehledům)
- To představuje meziroční pokles CTR o 32 % pro pozici č. 1.
Pozice č. 2: průměrná CTR 12,6–18,7 % (pokles z 20,83 % v roce 2024)
- Pokles o 39 % oproti předchozímu roku
Pozice č. 3: průměrná CTR 10,2
Pozice č. 4–5: průměrná CTR 7–8
Pozice č. 6–10: průměrná CTR 2–5

Dominance top 3

První tři výsledky organického vyhledávání získávají více než dvě třetiny (68,7 %) všech kliknutí na stránkách vyhledávače Google
Výsledek na 1. místě má 10krát větší pravděpodobnost, že na něj někdo klikne, než stránka na 10. místě
Organický výsledek na 1. místě získává více kliknutí než výsledky na 3.–10. místě dohromady
Zajímavé je, že organická CTR pro pozice 8–10 je prakticky stejná, což znamená, že posun z 10. na 9. místo nemá významný vliv na návštěvnost

Vybrané úryvky a funkce SERP

Vybrané úryvky mají nejvyšší míru prokliku (42,9 %), která dokonce převyšuje tradiční organickou pozici č. 1.
Organické výsledky vyhledávání tvoří přibližně 94 % všech kliknutí, zbytek připadá na placené reklamy.
Organický výsledek na prvním místě zaznamenává 19krát více kliknutí než nejvyšší placený výsledek vyhledávání (který má v průměru pouze 2,1 % CTR).

CTR na mobilních zařízeních vs. CTR na stolních počítačích

Mobilní zařízení zaznamenávají pokles CTR mezi pozicemi č. 1 a č. 2, přičemž pokles je strmější než u stolních počítačů.
Na stolních počítačích je pokles CTR mezi jednotlivými pozicemipozvolnější.
Pozice č. 1 na mobilních zařízeních generuje 27,7 % kliknutí, zatímco na stolních počítačích je to 19–20 %.
První organický výsledek na mobilních zařízeních zaznamenává pouze 6,74 % kliknutí (pokud jsou k dispozici funkce SERP), ve srovnání s 8,17 % na stolních počítačích.

CTR značkového vs. neznačkového vyhledávání

U vyhledávání značek na desktopu zaznamenala pozice č. 1 v 3. čtvrtletí 2025 pokles CTR o 1,52 procentního bodu, zatímco pozice 2–6 zaznamenaly celkový nárůst o 8,71 bodu.
To naznačuje, že uživatelé zkoumají více možností i u dotazů týkajících se značek.
Dotazy bez značky zůstaly v distribuci CTRrelativně stabilní.

Vliv optimalizace titulků na CTR

Tagy názvů mezi 40 a 60 znaky mají o 33,3 % vyšší CTR ve srovnání s těmi, které jsou mimo tento rozsah.
URL adresy, které obsahují termíny podobné klíčovému slovu, mají o 45 % vyšší CTR než ty, které je neobsahují.
Názvy s pozitivním sentimentem zlepšily CTR přibližně o 4 %.
Otázky v titulech mají podobné CTR jako tituly bez otázek.

Praktické poznatky: Vzhledem k tomu, že přehledy AI snižují CTR pozice č. 1 o 32 %, zaměřte se na cílení na vybrané úryvky (42,9 % CTR) a diverzifikaci svého portfolia pozic v žebříčku na více pozicích. Nepředpokládejte, že pozice č. 1 zaručuje stejný provoz jako dříve. Optimalizujte tagy titulků na 40–60 znaků a zahrňte své cílové klíčové slovo do URL.

Statistiky faktorů hodnocení

Co skutečně ovlivňuje algoritmus Google? Zde jsou výsledky analýzy dat.

Hlavní faktory hodnocení

Kvalitní obsah, uživatelská zkušenost a odkazy se podle průzkumu Search Engine Journalřadí mezi tři nejdůležitější faktory ovlivňující hodnocení.
Organické vyhledávání (Google) je zodpovědné za 57,8 % světového webového provozu, což zdůrazňuje jeho význam oproti jiným kanálům.
Téměř 60 % stránek v první desítce výsledků vyhledávání Google je starších 3 let, což naznačuje, že délka životnosti obsahu a jeho průběžné aktualizace jsou důležité.

Faktory obsahu

Debata o délce obsahu pokračuje, ale data jsou jasná:

Průměrný počet slov v nejlepších výsledcích vyhledávání je 1 447 slov, i když se to výrazně liší podle záměru dotazu.
Obsah s více než 3 000 slovy získává třikrát více provozu než obsah průměrné délky (přibližně 1 400 slov).
Dlouhý obsah také získává v průměru 4x více sdílení a 3,5x více zpětných odkazů.
Počet slovvšak není jediným faktorem ovlivňujícím pořadí– LLM Google nyní hodnotí spíše význam, relevanci a tematickou úplnost než délku.
Ideální délka obsahu pro většinu témat v roce 2025je 1 500–2 500 slov, což poskytuje dostatečnou hloubku bez zbytečných detailů.

Aktualita a aktualizace

Aktualita obsahu poskytuje měřitelné zvýšení hodnocení, zejména u časově citlivých dotazů
Aktualizace starého obsahu může výrazně zvýšit návštěvnost, přičemž mnoho případových studií ukazuje 50–200% nárůst návštěvnosti po komplexních aktualizacích.
Průměrný věk nejlépe hodnoceného obsahu je více než 3 roky, ale tyto stránky jsou obvykle pravidelně aktualizovány.

Mobilní přívětivost

92,3 % uživatelů přistupuje k internetu pomocí mobilního telefonu.
80 % nejlépe hodnocených webových stránek je nyní optimalizováno pro mobilní zařízení.
Indexování Google s prioritou mobilních zařízení znamená, že mobilní zážitek má přímý vliv na hodnocení všech zařízení.

Signály uživatelské zkušenosti

V roce 2025 setři nejvýznamnější změny v oblasti SEO budou týkat signálů uživatelské zkušenosti, aktualizací algoritmů a integrace umělé inteligence.
91 % respondentů potvrdilo, že SEO mělo v roce 2024pozitivní vliv jak na výkon webových stránek, tak na celkové marketingové cíle.
Organizace s vyšší vyspělostí SEO hlásí pozitivnější dopady

Praktické poznatky: Zaměřte se na komplexní obsah v rozsahu 1 500–2 500 slov, který plně odpovídá záměru uživatele. Pravidelně aktualizujte svůj nejvýkonnější obsah (každých 6–12 měsíců), abyste zachovali signály aktuálnosti. Zajistěte, aby byl váš web optimalizován pro mobilní zařízení s vysokým skóre Core Web Vitals, protože signály uživatelské zkušenosti mají stále větší váhu.

Statistiky SEO v oblasti obsahového marketingu

Obsah zůstává králem, ale pravidla pro tvorbu obsahu se dramaticky změnila.

Výkonnost obsahu

Obsah, který generuje významný provoz, představuje pouze malé procento publikovaných příspěvků– většina obsahu zaznamenává minimální organický provoz
Průměrná délka blogového příspěvku v nejlépe hodnocených článcích je 1 447 slov, což představuje užitečný benchmark
Příspěvky o délce 1 500–2 500 slov obvykle dosahují v roce 2025 nejlepších výsledků u konkurenčních klíčových slov.
Obsah s méně než 300 slovy má kvůli nedostatku hloubkyvýrazné potíže v žebříčku vyhledávání

Výkonnost formátu obsahu

Dlouhý obsah (2 000+ slov) má tendenci dosahovat vyšších pozic a častěji se objevuje v prvních 10 výsledcích
Kratší, zaměřený obsah (700–1 000 slov) však může překonat delší články, pokud přímo odpovídá záměru vyhledávání
Blogové příspěvky s cílovými klíčovými slovy v URL mají o 45 % vyšší míru prokliku.
Seznamy a návody generují nadprůměrné sdílení a zapojení

Frekvence publikování

Konzistentní publikační plány korelují s růstem návštěvnosti, ale kvalita by nikdy neměla být obětována kvantitě.
Webové stránky, které publikují 2–4krát týdně, vykazují obvykle nejsilnější organický růst.
Blogové příspěvky se prodlužují– průměrná délka blogového příspěvku je nyní přes 1 400 slov.

Statistiky obsahu AI

56 % marketérů uvádí, že jejich společnost již používá a aktivně implementuje AI, zatímco 44 % dává přednost čekání na osvědčenější řešení
Nejčastějšími způsoby, jakými marketéři využívají AI, jsou tvorba základního obsahu (76 %), inspirace kreativního myšlení (71 %) a analýza tržních dat
51 % marketérů používá AI k optimalizaci obsahu pro lepší umístění ve výsledcích vyhledávání
40 % marketérů zaznamenalo po implementaci AI do svých SEO praktiknárůst tržeb o 6–10 %.

Obsah, který přitahuje zpětné odkazy

Obsah s více než 3 000 slovy generuje 3,5krát více zpětných odkazů než kratší obsah
Originální výzkum a obsah založený na datech přitahuje nejvíce zpětných odkazů
Vizuální obsah, včetně infografik a vizualizací dat, výrazně zvyšuje sdíletelnost.

Praktické poznatky: Vytvářejte komplexní, dobře prozkoumaný obsah v rozsahu 1 500–2 500 slov, který plně uspokojí záměr vyhledávání. K vylepšení procesu tvorby obsahu použijte nástroje AI (76 % marketérů to již dělá), ale zajistěte lidský dohled nad kvalitou a signály E-E-A-T. Investujte do originálního výzkumu a obsahu založeného na datech, abyste přilákali přirozené zpětné odkazy.

Statistiky mobilního SEO

Mobilní zařízení se v roce 2025 posunula z „mobile-first“ na „mobile-dominant“.

Dominance mobilního vyhledávání

V roce 2025bude 62,73 % globálního provozu na webech pocházet od uživatelů smartphonů
Celosvětově tvoří mobilní uživatelé 59 % veškerého internetového provozu každý měsíc; v Severní Americe představují 45 %.
Do konce roku 2025 se očekává, že 75 % světa bude přistupovat k internetu prostřednictvím telefonů
Google představuje přibližně 95 % všech mobilních vyhledávání v USA

Chování mobilních uživatelů

51 % uživatelů telefonů najde nové produkty nebo značky při vyhledávání na svých zařízeních
55 % veškerého internetového provozu nyní pochází z mobilních zařízení po celém světě
79 % uživatelů se s větší pravděpodobností vrátí na web, který je snadno navigovatelný na mobilních zařízeních
První místo v žebříčku mobilních zařízení generuje 27,7 % kliknutí, zatímco u stolních počítačů je to 19–20 %.

Mobilní obchod

Smartphony tvořily 77 % návštěv maloobchodních webů ve 3. čtvrtletí 2024
68 % všech online nákupů ve třetím čtvrtletí 2024pocházelo ze smartphonů.
Ve třetím čtvrtletí roku 2024 tvořily smartphony 68 % všech online nákupů

Požadavky na optimalizaci pro mobilní zařízení

80 % nejlépe hodnocených webových stránek je nyní optimalizováno pro mobilní zařízení, což z něj činí základní požadavek.
První organický výsledek vyhledávání na mobilních zařízeních zaznamenal pouze 6,74 % kliknutí ve srovnání s 8,17 % na stolních počítačích, což je způsobeno především větším počtem funkcí SERP na mobilních zařízeních.
Doba načítání mobilních stránek má významný vliv na míru okamžitého opuštění stránky– uživatelé očekávají téměř okamžité načítání

„V okolí“ a místní mobilní vyhledávání

Početvyhledávání „v okolí“ na Google Maps vzrostl meziročně o 100 %
21 % spotřebitelů používá internet k vyhledávání místních podniků každý den
63 % spotřebitelů používá mobilní zařízení k vyhledávání informací o značkách a produktech.

Praktické poznatky: Optimalizace pro mobilní zařízení již není volitelná – je nezbytná. Zajistěte, aby se vaše stránky na mobilních zařízeních načítaly rychle (do 3 sekund), měly navigaci přizpůsobenou pro ovládání palcem a poskytovaly vynikající uživatelský zážitek. Pokud obsluhujete místní zákazníky, zaměřte se především na lokální SEO, protože mobilní zařízení generují většinu vyhledávání „v okolí“.

Statistiky lokálního SEO

Pro podniky s fyzickými pobočkami nebo lokálními oblastmi služeb přináší lokální SEO mimořádnou návratnost investic.

Chování při lokálním vyhledávání

Vyhledávání „v okolí“ na Google Maps vzrostlo meziročně o 100 %
21 % spotřebitelů používá internet k vyhledávání místních podniků každý den
Aplikace Google Maps má mobilní dosah 59 % mezi uživateli chytrých telefonů v USA

Vliv profilu Google Business

Podniky uvedené na prvním místě v Local Packu Google získávají 23,6 % kliknutí, což činí první pozici mimořádně cennou
Druhé a třetí místo v Local Packu získávají výrazně méně kliknutí, s prudkým poklesem
Vysoce hodnocené podniky (čtyři nebo více hvězdiček na Googlu) předčí ty s nižším hodnocením v průměru o 11 %.
31 % organických výsledků vyhledávání s lokálním záměrem se zobrazuje na stránkách obchodních adresářů

Místní balíček CTR

U místních vyhledávání dominuje Local Pack v počtu kliknutí a často zaznamenává větší zájem než tradiční organické výsledky.
Pozice č. 1 v Local Packu na mobilních zařízeních zaznamenala v 3. čtvrtletí 2025 pokles o 2,13 procentního bodu, což naznačuje větší konkurenci a složitost funkcí SERP.

Recenze a hodnocení

Počet a aktuálnost recenzí silně koreluje s místním žebříčkem
Míra odezvy na recenze také ovlivňuje místní viditelnost, přičemž podniky, které reagují, se umisťují výše.
Konzistence NAP (jméno, adresa, telefon) na webu zůstává kritickým faktorem lokálního SEO

Praktické informace: Pokud jste místní firma, upřednostněte optimalizaci profilu Google Business Profile před téměř vším ostatním. Zaměřte se na získávání a reagování na recenze (cílem je 4+ hvězdičky), zajistěte konzistenci NAP ve všech adresářích a pravidelně zveřejňujte aktualizace ve svém GBP. CTR 23,6 % pro pozici č. 1 v lokálním balíčku představuje obrovský potenciál návštěvnosti.

Statistiky zpětných odkazů

Odkazy zůstávají silným faktorem pro hodnocení, i když v roce 2025 bude kvalita mnohem důležitější než kvantita.

Účinnost budování odkazů

Zpětné odkazy zůstávají jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení, i když jejich váha se liší podle typu dotazu a konkurenceschopnosti.
Průměrný počet zpětných odkazů potřebných pro první místo v žebříčku se výrazně liší podle obtížnosti klíčových slov a odvětví.
Míra konverze v e-commerce založená na SEO se pohybuje mezi 2,99 % a 4,4 %, přičemž kvalitní zpětné odkazy přispívají k vyšší míře konverze

Kvalita odkazů vs. kvantita

Odkazy s vysokou autoritou domény (DA) poskytují exponenciálně vyšší hodnotu než odkazy s nízkou DA
Relevantní odkazy na weby výrazně převyšují irelevantní odkazy, i když je DA podobná
Redakční odkazy jsou mnohem cennější než odkazy z adresářů nebo jiné typy odkazů nízké kvality
Návštěvníci, kteří se vracejí z organického vyhledávání, mají v průměru o 23 % vyšší hodnotu objednávky než návštěvníci, kteří přicházejí poprvé, což svědčí o kvalitě organického provozu

Výkonnost taktiky budování odkazů

Příspěvky hostů zůstávají účinné, pokud jsou zveřejňovány na relevantních webech vysoké kvality
Digitální PR a HARO (Help a Reporter Out) nadále přinášejí silné výsledky pro získávání redakčních odkazů
Budování nefunkčních odkazů stále funguje, ale vyžaduje značný čas na výzkum
Osvěta prostřednictvím stránek s odkazy přináší mírnou úspěšnost

Přirozená rychlost odkazů

Přirozené vzorce růstu odkazů se výrazně liší podle odvětví a stáří webu.
Náhlé nárůsty odkazů mohou vyvolat manuální kontroly, pokud se jeví jako nepřirozené
Nové weby by měly budovat odkazy postupně a zaměřit se spíše na kvalitu než na rychlost

Praktické poznatky: Upřednostňujte získávání vysoce kvalitních, relevantních redakčních odkazů před hromadným zasíláním do katalogů nebo nekvalitními příspěvky hostů. Zaměřte se na vytváření odkazovatelných zdrojů (originální výzkum, komplexní průvodce, nástroje), které přirozeně přitahují zpětné odkazy. Sledujte rychlost odkazů, abyste zajistili přirozené růstové vzorce, které nevyvolají algoritmické penalizace.

Technické statistiky SEO

Technické základy zůstávají pro úspěch SEO zásadní.

Vliv rychlosti stránky

Rychlost stránky je potvrzeným faktorem pro hodnocení, zejména u mobilních vyhledávání
Každá 1 sekunda zpoždění při načítání stránky vede ke ztrátám konverzí
Míra okamžitého opuštění stránky se s každou další sekundou načítání výrazně zvyšuje
Průměrná doba načítání stránky pro 10 nejlepších výsledků je na mobilních zařízeníchpřibližně 1,65 sekundy.

Základní webové vitální funkce

Core Web Vitals (CWV) jsou nyní potvrzenými faktory ovlivňujícími hodnocení, i když jejich váha se liší
Webové stránky, které splňují všechny benchmarky Core Web Vitals, vykazují měřitelně lepší hodnocení.
LCP (Largest Contentful Paint) má nejsilnější korelaci s hodnocením mezi metrikami CWV
Procento webů, které splňují všechny požadavky CWV, nadále roste, ale zůstává pod 50 %.

HTTPS a bezpečnost

HTTPS je potvrzeným faktorem pro hodnocení a slouží jako základní požadavek
Přijetí HTTPS mezi weby s nejvyšším hodnocením je téměř univerzální (95 %+)
Porušení bezpečnosti může mít vážný dopad na SEO, přičemž postižené weby zaznamenávají pokles návštěvnosti o 25–40 %.

Procházení a indexování

Procházené, ale neindexované stránky představují běžný technický problém, který postihuje miliony stránek
Průměrná frekvence procházení nejlepších webů se liší v závislosti na aktuálnosti obsahu a autoritě.
XML sitemapy pomáhají s efektivitou indexace, zejména u větších webů
Optimalizace rozpočtu pro procházení se stává kritickou pro weby s více než 10 000 stránkami

Praktické informace: Proveďte audit základních webových statistik a upřednostněte vylepšení, abyste splnili všechny tři metriky (LCP, FID/INP, CLS). Zajistěte, aby váš web používal HTTPS, načítal se rychle (cíl pod 2 sekundy na mobilních zařízeních) a měl čistý technický základ bez kritických chyb procházení nebo indexace. K identifikaci a opravě problémů s indexací použijte Google Search Console.

AI a automatizace v SEO

AI v roce 2025 zásadně změnila SEO, a to jak v tom, jak SEO praktikujeme, tak v tom, jak vyhledávače poskytují výsledky.

Přehledy AI (dříve SGE) Dopad

Přehledy AI se v roce 2025objevují přibližně v 47 % vyhledávání na Googlu.
52 % zdrojů citovaných v přehledech AI Google se umisťuje v prvních 10 výsledcích, což zdůrazňuje, že silné organické hodnocení stále hraje důležitou roli
V březnu 2025 se shrnutí založená na AI objevila v ~13,14 % vyhledávání na stolních počítačích v USA, což je nárůst z 6,5 % na začátku roku – zdvojnásobení za pouhé měsíce
60 % vyhledávání na Googlu je nyní klasifikováno jako „zero-click“ vyhledávání, kdy uživatelé najdou odpovědi přímo na stránce s výsledky vyhledávání

Dopad AI přehledů na CTR

Přehledy AI snížily CTR prvního organického výsledku o 34,5 % u dotazů, u kterých se objevují.
CTR na první pozici kleslo z 28 % na 19 % (pokles o 32 %) po širokém zavedení přehledů AI.
CTR pozice č. 2 klesla z 20,83 % na 12,60 % (pokles o 39 %).
Někteří vydavatelé hlásí pokles organického provozu o 15–64 % na stránkách ovlivněných přehledy AI.

Přijetí nástrojů AI v SEO

Více než 86 % odborníků na SEO integrovalo technologii nebo nástroje AI do svých strategií.
67 % malých podniků již používá AI pro tvorbu obsahu a SEO
58 % marketérů plánuje ve svých strategiíchvyužívat AI pro obsah a SEO.
84 % marketérů nyní používá AI k přizpůsobení obsahu záměru vyhledávání
Z více než 2 600 dotazovaných podniků 65 % hlásí lepší výsledky SEO díky AI

Trh s AI SEO softwarem

Trh s AI SEO softwarem byl v roce 2024 oceněn na 1,99 miliardy dolarů a do roku 2033 by měl dosáhnout 4,97 miliardy dolarů
Cloudové SEO nástroje představovaly v roce 2024 více než 58 % podílu na trhu, a to díky škálovatelnosti a potřebám vzdáleného přístupu
Velké podniky tvořily v roce 2024 56 % celkového trhu se softwarem pro SEO

Provoz z odkazů AI

Platformy AI, jako jsou ChatGPT a Perplexity, přinesly jen v červnu 2025 1,13 miliardy návštěv z odkazů, což představuje nový kanál návštěvnosti
Téměř 60 % nakupujících ve Spojených státech nyní používá nástroje jako ChatGPT nebo Gemini, které jim pomáhají při nakupování.

Obavy a výzvy

Přibližně 24 % majitelů firem se obává, že AI by mohla negativně ovlivnit návštěvnost jejich webových stránek
85 % profesionálů v oblasti SEO se domnívá, že generativní AI by mohla nakonec převzít některé role SEO, což ukazuje na obavy z přizpůsobení se tomuto odvětví
19 % vedoucích pracovníků na pozicích C-suite uvádí, že příjmy jejich společnosti vzrostly díky zavedení nástrojů AI o více než 5 %, což naznačuje smíšené výsledky

Praktické poznatky: Využijte nástroje AI pro zvýšení efektivity (86 % profesionálů v oblasti SEO již tak činí), ale zaměřte se na vytváření obsahu, který bude AI přehledy citovat, a to tím, že se zaměříte na formáty doporučených úryvků a poskytnete jedinečné odborné poznatky. Diversifikujte své zdroje provozu nad rámec organického vyhledávání Google, abyste zmírnili dopad vyhledávání bez kliknutí. Zaměřte se na delší, konkrétnější dotazy, u nichž je méně pravděpodobné, že AI přehledy plně zodpoví otázku.

Statistiky SEO v e-commerce

Pro online prodejce zůstává SEO jedním z kanálů s nejvyšší návratností investic.

Návratnost investic do SEO v e-commerce

Podle benchmarků v odvětvígenerují e-commerce značky v průměru317% návratnost investic do SEO
Organické objevování produktů roste u většiny e-commerce značekrychleji než placená akvizice.
Míra konverze v e-commerce založená na SEO se pohybuje mezi 2,99 % a 4,4 %, v závislosti na odvětví a kategorii produktů

Chování při vyhledávání v e-commerce

Čína, Spojené státy a západní Evropa společně představují většinu globálního elektronického obchodu a v roce 2025 vygenerují tržby ve výši přes 5,17 bilionu dolarů
Smartphony představovaly 68 % celkových online nákupů ve třetím čtvrtletí roku 2024
Návštěvníci, kteří se vracejí z organického vyhledávání, mají o 23 % vyšší průměrnou hodnotu objednávky než návštěvníci, kteří přicházejí poprvé

Optimalizace produktových stránek

Produktové stránky s komplexními popisy, obrázky a recenzemi mají výrazně lepší hodnocení než stránky s omezeným obsahem.
Schema markup pro produkty (cena, dostupnost, recenze) zlepšuje viditelnost ve výsledcích vyhledávání
Obsah vytvářený uživateli, jako jsou recenze, poskytuje nový obsah a klíčová slova, která zlepšují hodnocení.

Praktické informace: U e-commerce webů upřednostněte optimalizaci produktových stránek pomocí komplexních popisů (minimálně 300 slov), vysoce kvalitních obrázků, schématického značení a uživatelských recenzí. Zaměřte se na dlouhá klíčová slova, která naznačují záměr koupě. Díky návratnosti investic ve výši 317 % a o 23 % vyšší průměrné hodnotě objednávky z organického provozu je SEO jedním z nejlepších kanálů pro růst.

Statistiky návratnosti investic a investic do SEO

Přináší SEO skutečně návratnost? Data jednoznačně říkají ano.

Návratnost investic do SEO podle kanálu

SEO přináší v průměru 8násobnou návratnost investic, což je dvojnásobek 4násobné návratnosti PPC
Střední návratnost investic do SEO kampaní v roce 2025 je 748 %, což znamená, že společnosti získají zpět přibližně 7,48 $ za každý vynaložený 1 $.
SEO konvertuje o 84,62 % více uživatelů než PPC, s vyšší nákupní intenzitou a kvalitou potenciálních zákazníků.
SEO vrací 22 $ za každý utracený 1 $, na základě agregovaných údajů z odvětví, což z něj činí digitální marketingový kanál s nejvyšší návratností investic

Návratnost investic do SEO podle odvětví

Realitní sektor vede s návratností investic 1 389 % do SEO a dosahuje návratnosti za pouhých 10 měsíců
Společnosti zabývající se zdravotnickými zařízeními dosahují návratnosti investic 1 183 % do 13 měsíců.
Společnosti B2B SaaS vykazují průměrnou návratnost investic do SEO ve výši 702 %, přičemž dotazy s dlouhým ocasem vedou k nižším nákladům na konverze
Finanční služby dosahují návratnosti investic 1 031 % za 9 měsíců
Vysokoškolské vzdělávání dosahuje návratnosti investic 994 % za 13 měsíců.

Srovnání nákladů

Společnosti, které implementují SEO strategie, ušetří až 400 % výdajů na reklamu, aniž by to mělo vliv na přilákání cílové skupiny.
Náklady na akvizici v rámci SEO jsou ve většině odvětvívýrazně nižší než v rámci PPC
Organický provoz přináší vyšší nákupní záměr a silnější kvalitu potenciálních zákazníků než většina ostatních kanálů

Kvalita potenciálních zákazníků

SEO potenciální zákazníci uzavírají obchody v 14,6 % případů, zatímco u outboundu je to 1,7 %, což dokazuje výrazně vyšší kvalitu potenciálních zákazníků
Více než 40 % příjmů v různých odvětvích je generováno organickým provozem
Nejlepší organický výsledek vyhledávání zaznamenává přibližně 27,6 % všech kliknutí, což představuje obrovský potenciál návštěvnosti

Rozdělení rozpočtu

Průměrný marketingový rozpočet přidělený na SEO činí 7,7 % z celkových příjmů CMO
Podniky utrácejí v průměru 500–7 500 USD měsíčně za SEO, v závislosti na velikosti a konkurenci
Vysoce výkonné společnosti přidělují na SEOvětší procento marketingového rozpočtu než společnosti s nižší výkonností.

Praktické poznatky: SEO obvykle přináší 8násobnou návratnost investic (nebo 748% medián návratnosti investic), což výrazně převyšuje většinu ostatních marketingových kanálů. Pokud na SEO vynakládáte méně než 7,7 % svého marketingového rozpočtu, pravděpodobně investujete méně než je průměr v daném odvětví. Vysoká míra uzavření obchodů u potenciálních zákazníků získaných prostřednictvím SEO (14,6 % oproti 1,7 % u outbound marketingu) ospravedlňuje vyšší investice.

Klíčové výzvy, kterým čelí odborníci na SEO

Porozumění překážkám pomáhá zasadit statistiky do kontextu:

14,9 % profesionálů v oblasti SEO uvádí jako největší výzvu „nedostatek zdrojů“
Držet krok se změnami algoritmů zůstává hlavní starostí, protože Google provádí tisíce aktualizací ročně.
Konkurence se zvyšuje, protože do SEO investuje více podniků než kdykoli předtím
Přehledy AI a vyhledávání bez kliknutí přinášejí nové výzvy pro generování provozu.
Prokázání návratnosti investic a odůvodnění rozpočtů zůstává pro mnoho odborníků na SEO výzvou

Závěr: Co tyto statistiky znamenají pro vaši SEO strategii

Data poskytují jasný obraz: SEO zůstává i v roce 2025 jedním z marketingových kanálů s nejvyšší návratností investic, ale situace se zásadně změnila. Zde jsou klíčové body:

1. Umělá inteligence změnila vše (ale SEO stále hraje důležitou roli)

Přehledy AI se objevují v 47 % vyhledávání a snížily CTR pozice č. 1 o 32 %. Nicméně 52 % citací přehledů AI stále pochází z 10 nejlepších výsledků. Řešení: Zaměřte se na získávání featured snippetů (42,9 % CTR), vytváření odborného obsahu, který bude AI citovat, a cílení na delší dotazy, kde jsou přehledy AI méně komplexní.

2. Mobilní zařízení jsou nyní většinová

Vzhledem k tomu, že 62,73 % globálního provozu pochází z mobilních zařízení a 68 % nákupů v e-shopech se uskutečňuje na smartphonech, optimalizace pro mobilní zařízení není volitelná. Řešení: Zajistěte dobu načítání na mobilních zařízeních pod 3 sekundy, navigaci přizpůsobenou pro palce a vynikající skóre Core Web Vitals.

3. Kvalita obsahu je důležitější než kvantita

Zatímco nejlepší výsledky mají v průměru 1 447 slov, data ukazují, že komplexní pokrytí (1 500–2 500 slov) je důležitější než libovolný počet slov. Obsah s více než 3 000 slovy generuje 3,5krát více zpětných odkazů a 4krát více sdílení. Řešení: Vytvářejte důkladně prozkoumaný, odborně napsaný obsah, který zcela uspokojí záměr vyhledávání, bez ohledu na počet slov.

4. Lokální SEO nabízí nadprůměrné výnosy

Pozice č. 1 v lokálním balíčku získává 23,6 % kliknutí a vyhledávání „v okolí“ se meziročně zdvojnásobilo. Pro místní podniky často lokální SEO překonává širší organické strategie. Řešení: Upřednostněte optimalizaci profilu Google Business, získejte konzistentní recenze a zajistěte konzistenci NAP.

5. Návratnost investic do SEO zůstává výjimečná

S mediánem návratnosti investic 748 % a návratností 22 dolarů za každý vynaložený dolar SEO nadále překonává většinu marketingových kanálů. I v odvětvích silně ovlivněných přehledy AI dlouhodobé složené výnosy ospravedlňují pokračující investice. Řešení: Považujte SEO za dlouhodobou investici (ve většině případů 10+ měsíců do plné návratnosti investic) a přidělte odpovídající zdroje (7,7 % marketingového rozpočtu jako benchmark).

6. Technické základy nelze ignorovat

Vzhledem k tomu, že 80 % nejlépe hodnocených webů je optimalizováno pro mobilní zařízení a Core Web Vitals jsou potvrzeny jako faktory ovlivňující hodnocení, je technické SEO nezbytností. Řešení: Pravidelné technické audity, optimalizace rychlosti stránek a zajištění všech technických prvků (HTTPS, přizpůsobení pro mobilní zařízení, strukturovaná data).

Vaše další kroky

Na základě těchto statistik SEO pro rok 2025 je zde váš akční plán:

Okamžité akce (tento týden)

Zkontrolujte své Core Web Vitals v Google Search Console – ujistěte se, že splňujete všechny tři metriky.
Proveďte audit svých 10 nejlepších stránek z hlediska mobilního zážitku a rychlosti načítání.
Pokud jste místní firma, zaregistrujte si a optimalizujte svůj profil Google Business Profile
Zkontrolujte své pozice v žebříčku 1–3 a vypočítejte potenciální ztráty CTR z přehledů AI

Krátkodobá opatření (tento měsíc)

Proveďte audit obsahu– identifikujte obsah s méně než 300 slovy, který je třeba rozšířit nebo konsolidovat.
Optimalizujte svých 20 nejlepších stránek pro doporučené úryvky pomocí formátování založeného na otázkách.
Implementujte komplexní schéma značek na stránkách produktů, článcích a informacích o místních podnicích.
Zkontrolujte svůj profil zpětných odkazů– při budování nových odkazů upřednostňujte kvalitu před kvantitou.
Nastavte správné sledování návratnosti investic do SEO, abyste mohli ospravedlnit pokračující investice.

Dlouhodobá strategie (tento čtvrtletí)

Vypracujte komplexní strategii obsahu zaměřenou na delší, konkrétnější dotazy, na které AI pravděpodobně nedokáže plně odpovědět. Přehled
Investujte do originálního výzkumu nebo dat, která přirozeně přilákají zpětné odkazy
Vytvořte udržitelný proces budování odkazů zaměřený na redakční odkazy z relevantních, autoritativních webů
Vytvořte plán technické údržby SEO včetně čtvrtletních auditů.
Diverzifikujte zdroje návštěvnosti nad rámec organického vyhledávání Google, abyste zmírnili dopad vyhledávání bez kliknutí

Jak vám může pomoci Ranktracker

Tyto statistiky podtrhují význam SEO založeného na datech. Ranktracker poskytuje nástroje, které potřebujete k:

Sledujte své pozice vžebříčku a měřte dopad CTR.
Vyhledávejte klíčová slova s reálnými údaji o objemu vyhledávání a obtížnosti
Proveďte audit svého webu z hlediska technických problémů SEO, které ovlivňují jeho výkon
Sledujte zpětné odkazy, abyste zajistili kvalitní růst odkazů
Analyzujte konkurenty a identifikujte příležitosti

S mediánem návratnosti investic do SEO na úrovni 748 % není investice do správných SEO nástrojů a strategie výdajem, ale jednou z příležitostí s nejvyšší návratností.

Závěrečné myšlenky

Statistiky SEO pro rok 2025 vyprávějí příběh o odvětví v transformaci. Umělá inteligence narušila tradiční vzorce hodnocení, mobilní zařízení se stala dominantními a chování uživatelů se neustále vyvíjí. Základní pravda však zůstává: SEO přináší výjimečnou návratnost investic, pokud je prováděno strategicky s kvalitním obsahem, technickou dokonalostí a přístupem zaměřeným na uživatele.

Úspěšné budou ty podniky, které se těmto změnám přizpůsobí a zároveň se budou soustředit na udržitelné, etické strategie.

Použijte tyto statistiky jako měřítko pro svůj vlastní výkon, ale pamatujte: cílem není jen dosáhnout průměrných hodnot v odvětví, ale překonat je. Návratnost investic ve výši 748 % je průměrná hodnota, což znamená, že mnoho podniků dosahuje díky strategickému provedení mnohem vyšších výnosů.

Otázka nezní, zda investovat do SEO v roce 2025. Otázka zní: můžete si dovolit neinvestovat?

Zdroje a metodika

Tento článek syntetizuje data z více než 30 autoritativních zdrojů, včetně:

Data Google Search Console pokrývající miliony klíčových slov
Studie CTRod First Page Sage, Backlinko a Advanced Web Ranking
Průzkumy v oblasti SEO od Search Engine Journal, Conductor a Search Atlas
Průzkumy trhu od Statista, IBISWorld a Precedence Research
Údaje o platformách od Semrush, Ahrefs a dalších předních SEO nástrojů
Akademické studie a recenzované výzkumy týkající se chování při vyhledávání

Všechny statistiky jsou citovány z údajů z let 2024–2025, pokud není uvedeno jinak. V případě historických srovnání jsme jasně označili srovnávaná časová období.

Přidejte si tuto stránku do záložek a buďte informováni o nejnovějších statistikách SEO. Tyto statistiky aktualizujeme čtvrtletně, jakmile jsou k dispozici nové údaje z oboru.

Jste připraveni zlepšit své SEO výsledky? Začněte sledováním svých pozic pomocí Ranktrackeru a měřením svého pokroku ve srovnání s těmito benchmarky v oboru.

Máte nějaké poznatky nebo otázky týkající se SEO? Kontaktujte nás na adrese [email protected].