SEO vs. SEM: Jaký je rozdíl a co je lepší pro online podnikání?

Úvodní stránka

SEO (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing) jsou dvě fráze běžně používané v digitálním marketingu. Zlepšení internetové prezentace a zvýšení návštěvnosti webových stránek vyžaduje použití těchto taktik. Přesto mají různé funkce a používají různé přístupy. Pochopení rozdílů mezi SEO a SEM je pro firmy, které chtějí zvýšit svou viditelnost na internetu, zásadní. Abychom vám pomohli rozhodnout, která strategie je pro vaši online firmu nejlepší, tento článek zkoumá jemné rozdíly mezi SEO a SEM.

Co je SEO?

Termín SEO neboli optimalizace pro vyhledávače označuje soubor metod používaných ke zlepšení pozice webových stránek v přirozených (neplacených) výsledcích vyhledávání. Zvýšení expozice a růst organické návštěvnosti prostřednictvím výkonu, struktury a sladění obsahu webových stránek s algoritmy vyhledávačů je hlavním cílem optimalizace pro vyhledávače (SEO). Výzkum klíčových slov, optimalizace na stránce, budování zpětných odkazů a technická optimalizace jsou běžnými součástmi technik SEO.

Zvýšení optimalizace pro vyhledávače na vašich webových stránkách a na celém internetu vyžaduje rozsáhlý seznam různých úkolů, které tvoří SEO. Obvykle lze tyto činnosti rozdělit do dvou skupin:

• SEO na stránce: Termín "on-page SEO" označuje optimalizační činnosti, které probíhají na vašich webových stránkách, jako je změna tagu title, přidání nového příspěvku na blog nebo zvýšení rychlosti stránek. Pokud jde o on-page SEO, máte vše plně pod kontrolou.
• Off-page SEO: Termín "off-page SEO" označuje optimalizační činnosti, které probíhají mimo webové stránky, jako je sdílení obsahu, oslovování a optimalizace profilů na sociálních sítích. Pokud jde o off-page SEO, máte nad ním určitou, ale ne velkou kontrolu.
• Technické SEO: Úpravy, které pomáhají Googlu a dalším vyhledávačům při procházení a indexování vašich webových stránek, se označují jako technické SEO. Může zahrnovat témata, jako je vnitřní propojení a optimalizace rychlosti stránek.

Několik klíčových akcí SEO obvykle zahrnuje:

• Optimalizace názvů a meta popisů stránek
• Výzkum a analýza klíčových slov
• Optimalizace webu a serveru
• Tvorba a optimalizace obsahu

Co je to SEM?

Marketing ve vyhledávačích je obecnější výraz, který zahrnuje několik taktik zaměřených na zlepšení viditelnosti webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) pomocí placených i neplacených metod. Ačkoli je SEO součástí SEM, SEM zahrnuje také placené reklamní techniky, jako jsou sponzorované výpisy a kampaně Pay-Per-Click (PPC). Hlavním cílem SEM je přivést na webové stránky cílenou návštěvnost bez ohledu na to, zda je toho dosaženo placenými nebo organickými prostředky.

Mezi pět oblíbených strategií SEM patří:

1. PPC
2. Místní SEO
3. Zobrazování reklamy
4. Nákupní nebo produktová reklama
5. Remarketing

Stejně jako SEO, i SEM funguje na základě několika různých taktik, včetně:

1. Struktura účtu: Struktura účtu, která přechází z kampaně na reklamní skupinu, z reklamy na reklamu a zpět, usnadňuje optimalizaci výdajů na reklamu a organizaci strategie. Například reklamy na pánskou a dámskou obuv by měly být zahrnuty do stejné reklamní kampaně.
2. Nabídky: Maximální částka, kterou vaše firma utratí za kliknutí na vaši reklamu, závisí na vaší nabídce. Na některých platformách, jako je Google Ads, existují možnosti automatického nabízení, které mohou vaší firmě pomoci splnit její cíle a zároveň se vejít do rozpočtu na reklamu.
3. Skóre kvality: Kvalita a relevance vaší reklamy se odráží ve skóre kvality, což je statistika jedinečná pro Google Ads. Lepší umístění reklamy a nižší cena za kliknutí (CPC) jsou spojeny s vyšším skóre kvality.
4. Reklamní prostředky: Příkladem reklamních prostředků jsou kopie, fotografie a videa. Pokud jsou vaše reklamní prostředky optimalizovány, má vaše společnost větší šanci na zobrazení relevantních reklam, které zvýší míru prokliku (CTR).

Hlavní rozdíly mezi SEO a SEM

* Přehled a hlavní funkce?

SEO se zaměřuje na optimalizaci webových stránek, aby se umístily na vyšších pozicích v organických výsledcích vyhledávání, zatímco SEM zahrnuje jak organické, tak placené strategie pro zvýšení viditelnosti.

* Kolik stojí?

SEO obvykle zahrnuje počáteční náklady na optimalizaci webových stránek, tvorbu obsahu a průběžné úsilí o budování a udržování odkazů. Na druhou stranu SEM zahrnuje okamžité náklady na placené reklamní kampaně, kdy podniky platí za kliknutí nebo zobrazení. Podnikům, které chtějí investovat do SEO, může spolupráce se zkušenou SEO agenturou zefektivnit proces optimalizace a zajistit komplexní přístup ke zlepšení organické viditelnosti.

* Za jak dlouho se dostaví výsledky?

SEO je dlouhodobý přístup, který vyžaduje vytrvalost a soustavnou práci. Může trvat i několik měsíců, než se znatelně zvýší návštěvnost a organické pozice. Naproti tomu SEM může přinést výsledky ihned, protože po spuštění kampaně se placené reklamy zobrazují ve výsledcích vyhledávání na viditelném místě.

* Který byste měli použít?

Rozhodnutí mezi SEO a SEM je ovlivněno některými proměnnými, včetně konkurence, aktuálnosti, peněz a obchodních cílů. Zatímco SEM přináší okamžitou viditelnost a kontrolu nad umístěním reklamy, SEO agentury poskytují dlouhodobé a udržitelné výhody.

Ačkoli je SEO obvykle lepší volbou, existují specifické okolnosti, kdy je SEM výhodnější než SEO.

SEO by se mělo používat například tehdy, když:

• Tři až šest měsíců může trvat, než zaznamenáte nárůst internetového prodeje, kontaktů a návštěvnosti.
• Měli byste použít digitální marketingový plán, který nevyžaduje pravidelné placení za reklamu.
• Vy nebo vaše SEO agentura****máte čas a prostředky na to, abyste se SEO zabývali proaktivně.

Na druhou stranu by se SEM měl používat, když:

• Musíte začít řídit návštěvnost, vedení nebo prodej hned teď.
• Chcete být viditelní v silně konkurenčních výsledcích vyhledávání, aniž byste museli čekat na SEO.
• Máte dostatek peněz, času a zdrojů na to, abyste mohli inzeráty zpracovávat každý týden.

Obecně platí, že volba SEM nebo SEO závisí na vašich potřebách a aktuálnosti.

* Obsah vs. rozpočet

Optimalizace pro vyhledávače závisí na kvalitě obsahu, zatímco reklama placená za kliknutí je taktika závislá na rozpočtu. Chcete-li se prosadit přirozenou cestou, musíte psát obsah, který odpovídá na relevantní vyhledávací dotazy a dodržuje osvědčené postupy optimalizace pro vyhledávače.

Tímto způsobem přilákáte správné publikum a přimějete je, aby si prohlédli vaše webové stránky a zjistili další podrobnosti.

Na druhou stranu se vaše reklamní kampaně typu pay-per-click řídí vaším rozpočtem.

To je jeden z důvodů, proč se malé podniky stále zaměřují na tvorbu obsahu, který bude přínosem pro jejich publikum a zlepší jejich působení ve vyhledávačích.

Kvůli menšímu rozpočtu mohou jen stěží konkurovat největším značkám na trhu. Navíc mohou využívat bezplatné technologie AI SEO, které jim urychlí proces tvorby obsahu.

* Trvalost vs. rychlost

Dalším faktorem, který je odlišuje, jsou výsledky, které získáte z optimalizace pro vyhledávače i z reklamy typu pay-per-click.

Jak již bylo řečeno, abyste dosáhli zamýšlených výsledků optimalizace pro vyhledávače, musíte poskytovat vysoce kvalitní a relevantní obsah.

Po vytvoření a zveřejnění obsahu může nějakou dobu trvat, než se dostaví zamýšlené výsledky. Vyhledávače potřebují čas, aby váš materiál prošly a vyhodnotily a přiřadily vašim stránkám správné pozice. Z tohoto důvodu SEO vyžaduje důslednost a trpělivost, abyste viděli výsledky své práce.

V případě reklamy typu pay-per-click to neplatí. PPC vám umožní rychle sklízet plody vaší práce. Aby se vaše reklama zobrazila, nemusíte čekat, až roboty vyhledávačů projdou vaše stránky. Téměř ihned po spuštění kampaně se můžete dočkat výsledků. Aby firmy splnily své krátkodobé cíle, dávají z tohoto důvodu často přednost PPC. Je to také skvělá volba, pokud chcete využít nějakého trendu nebo urychlit proces tvorby leadů.

* Záměr uživatele

SEO se zaměřuje na uživatele, kteří aktivně vyhledávají konkrétní informace, produkty nebo služby, a tím získává návštěvnost s vysokým zájmem. SEM umožňuje podnikům cílit na uživatele na základě klíčových slov, demografických údajů, zájmů a chování bez ohledu na jejich záměr vyhledávání.

Obecně existují čtyři základní kategorie záměrů vyhledávání:

• Informační: Uživatelé se chtějí dozvědět více o konkrétním tématu.
• Navigace: Úvodní stránka Lidé začnou vyhledávat další zdroje informací.
• Komerční: Zákazníci uvažují o koupi zboží nebo služby, ale ještě se nerozhodli.
• Transakční: Zákazníci jsou připraveni provést nákup.
• Dopad

SEO buduje organickou důvěryhodnost a důvěru v čase, zvyšuje autoritu značky a podporuje dlouhodobé vztahy se zákazníky. SEM je ideální pro krátkodobé kampaně nebo cílené marketingové cíle, protože nabízí okamžitou viditelnost a návštěvnost.

Je pro vaše podnikání na internetu vhodné SEO nebo SEM?

Při rozhodování, zda je pro vaše internetové podnikání lepší SEO nebo SEM, je třeba pečlivě zvážit několik věcí. Abyste mohli učinit informované rozhodnutí, zhodnoťte svůj cílový trh, konkurenty, rozpočtová omezení, časový plán a firemní cíle. Kombinace taktik SEO a SEM je často užitečná pro zvýšení online expozice a přilákání relevantních návštěvníků.

Závěr

Hlavní rozdíly mezi SEO a SEM jsou následující. Zejména pro ty, kteří teprve začínají, se esej věnovala jednotlivým tématům velmi podrobně, aby vám pomohla pochopit jednotlivá slova a učinit pro sebe to nejlepší rozhodnutí. Je důležité mít na paměti, že ani jedna z taktik není účinnější než druhá. Vše závisí na vašich zájmech a cílech. Shrnuto a podtrženo:

Optimalizace pro vyhledávače jako dlouhodobá strategie vyžaduje více času a úsilí kvůli potřebě tvorby a optimalizace obsahu. Jedná se však o cenově výhodnou volbu.

Marketing ve vyhledávačích je rychlá metoda, která nevyžaduje mnoho času na přípravu a přináší okamžité výsledky. Náklady však mohou být poměrně vysoké.

Vzhledem k tomu, že marketing ve vyhledávačích zahrnuje jak SEO, tak PPC, je to naše doporučení pro dosažení nejlepších výsledků a větší viditelnosti ve vyhledávačích.