Jak mohou malé webové stránky stále vítězit nad velkými značkami ve výsledcích vyhledávání?

Úvod

Dlouhou dobu se zdálo, že SEO je soutěž ovládaná společnostmi s obrovskými rozpočty, velkými týmy a ohromující autoritou v dané oblasti.

Nedávné změny ve vyhledávacích algoritmech však změnily pravidla hry.

Zkušenosti, odborné znalosti, zaměření a skutečná užitečnost jsou nyní důležitější než pouhá velikost.

Díky tomu malé webové stránky nacházejí realistické způsoby, jak konkurovat velkým značkám, a dokonce je i předčit.

Zde je vysvětlení odborníků z různých odvětví, co dnes skutečně funguje.

Konkurence v tom, co velké značky nedokážou napodobit

Mark Brown, spoluzakladatel, Let Me Show You London

Mark Brown spoluzaložil malou londýnskou turistickou společnost, která denně konkuruje globálním platformám, jako jsou Viator a TripAdvisor. Podle něj je největší chybou malých webů snaha vyrovnat se velkým značkám v rozpočtu nebo objemu.

„Vítězství nespočívá v tom, že se vyrovnáte jejich rozpočtům na SEO, ale v tom, že se zaměříte na to, co oni nedokážou – vyprávění příběhů a ověřené odborné znalosti. Velké značky uvádějí, co je Tower of London, zatímco my píšeme o tom, jaký je to pocit tam stát, poslouchat příběhy a pochopit, proč jsou tyto okamžiky důležité.“

„Místo toho, abychom se honili za konkurenčními klíčovými slovy, jako je „vstupenky do Tower of London“, začali jsme se zaměřovat na skutečné otázky, které si naši hosté kladou, jako například „Proč navštívit Tower of London?“ nebo „Stojí Westminster Abbey za to?“ Tyto konverzační vyhledávání odrážejí to, jak lidé skutečně činí rozhodnutí, a jsou stále častěji zachycována výsledky vyhledávání založenými na umělé inteligenci. Zatímco velké značky se honí za návštěvností, my píšeme pro okamžik, kdy se někdo rozhoduje, zda bude jeho cesta nezapomenutelná, nebo zapomenutelná.“

„Také jsme přestali tvrdit, že jsme odborníci, a začali jsme to dokazovat. Na naší stránce „O nás“ představujeme skutečné průvodce se jmény, tvářemi a nejvyšší londýnskou kvalifikací pro průvodce. Podporujeme to více než 5 000 prohlídkami a stovkami ověřených pětihvězdičkových recenzí. Google je stále chytřejší v rozpoznávání skutečných zkušeností oproti marketingovým tvrzením a malé weby vyhrávají tím, že jsou lidské a konkrétní.“

„Naše zaměření na Londýn nám dává tematickou autoritu, kterou velké platformy pokrývající stovky měst prostě nemohou vyrovnat. Zlomovým bodem pro nás bylo, že jsme přestali snažit se překonat velké hráče v obsahu a místo toho jsme se zeptali, co můžeme dokázat, co oni nemohou: skuteční lidé, prožité zkušenosti a skutečná transformace.“

Využití EEAT a myšlenkového vedení k překonání bariér autority

Nattha Wannissorn, PhD, zakladatelka, Wellness Medical Writer

Nattha Wannissorn pracuje ve velmi citlivé oblasti zdraví, která je náchylná k dezinformacím, a pomohla zcela novým malým webům dostat se na první stránku Google navzdory minimálním zpětným odkazům a nedokonalému technickému SEO.

„Od zavedení aktualizací EEAT a Helpful Content jsme zaznamenali úspěch malých webů díky jejich skutečné užitečnosti. Jednou z účinných strategií je zaměření se na klíčová slova pro srovnání značek. Identifikujeme konkurenty s vysokou viditelností a píšeme zasvěcené srovnávací články, které se zabývají skutečnými faktory, které spotřebitelé zvažují při rozhodování.“

„U složitých lékařských témat jdeme nad rámec výzkumu klíčových slov a studujeme fóra, abychom pochopili skutečné a praktické emocionální obavy, kterým se mainstreamové weby ani jejich vlastní lékaři obvykle nevěnují. Zajišťujeme, aby obsah odpovídal na tyto otázky s empatií, jasnými vysvětleními a rozsáhlými citacemi z lékařské literatury. Ještě důležitější je, že naši autoři a recenzenti jsou klinici s přímými praktickými zkušenostmi s onemocněními, o kterých píší.“

„Myšlenkové vedení je další nedostatečně využívanou výhodou. Mnoho SEO nástrojů podporuje kopírování toho, co již má dobré hodnocení. My se místo toho zaměřujeme na stejná klíčová slova jako konkurence, ale jasně vysvětlujeme, v čem se liší náš pohled a naše řešení.“

„Největší chybou malých webů je snaha být slabší verzí velké značky. Obecný obsah v kombinaci s triky SEO už málokdy funguje.“

Prokázání praktické autority nad korporátní úrovní

Mark McShane, majitel a výkonný ředitel, SSSTS Course

Podle Marka McShanea mohou malí poskytovatelé školení překonat velké platformy tím, že se zaměří na důvěru a srozumitelnost spíše než na objem.

„V oblasti profesionálního vzdělávání lidé nehledají jen informace, ale také jistotu. Velcí poskytovatelé se často spoléhají na obecné vstupní stránky a reklamu, zatímco menší poskytovatelé mohou jasně ukázat, kdo kurz vede, jak funguje hodnocení a co studenti po jeho absolvování získají.“

„Zaměřujeme se na zodpovídání otázek v rozhodovací fázi, například zda je kvalifikace uznávána na místě nebo jak ovlivňuje dodržování předpisů. Tyto dotazy mohou mít nižší objem vyhledávání, ale mají lepší konverzi a budují silnější tematickou autoritu.“

„K konkurenci nepotřebujete stovky stránek. Malý soubor stránek, které demonstrují skutečnou odbornost, praktické zkušenosti a jasné výsledky, může trvale překonávat větší weby, které se spoléhají pouze na svůj rozsah.“

Konkurence ve fázi rozhodování díky hloubce a důvěře

John Lano, dabér a návrhář/strateg webových stránek VO, FullTimeVoiceTalent.com

„Jako malá ryba (hlasový herec na plný úvazek) konkurující velkému rybníku (tržiště hlasových služeb a weby pro freelancery) si dobře uvědomuji, že nemohu konkurovat velkým značkám publikováním VÍCE obsahu optimalizovaného pro SEO.

Mohu konkurovat hloubkou a záměrem na konci nákupního procesu.

A s reálným, konzistentním autorem za obsahem.

Pro malé webové stránky, které soutěží s velkými značkami, nemůže být cílem SEO snaha vyhrát každé jednotlivé klíčové slovo.

Musí oslovit kupující v okamžiku rozhodnutí.

Takže tím, že se zaměří na stránky v rozhodovací fázi (mikro niky, přímé a plně napsané odpovědi, nákupní stránky a důkazy, které snižují nejistotu kupujících), mohou malé weby lépe odpovídat záměru kupujících A záměru vyhledávání.

To může vést k silnějším signálům zapojení, které mohou těmto stránkám pomoci udržet si silnou pozici ve výsledcích vyhledávání, i bez velikosti, rozpočtu a autority velkých webů a značek.

Navíc, když za obsahem stojí stejný člověk, vytváří to u kupujících důvěru, což je obzvláště důležité v případě obsahu psaného umělou inteligencí a anonymních korporací.

Získání viditelnosti ve vyhledávání řešením skutečných problémů s náborem

Tim, zakladatel, RemoteJobAssistant

Tim pomáhá malým firmám a zakladatelům najímat spolehlivé asistenty na dálku a přímo konkuruje velkým pracovním portálům a globálním platformám pro freelancery. Podle něj získávají malé weby výhodu tím, že se zaměřují na srozumitelnost a řešení reálných problémů namísto obecných her s návštěvností.

„Velké platformy se snaží získat dobré hodnocení ve všech oblastech – pracovní místa, platy, průvodce, srovnání – v desítkách odvětví. Jako malý web nemůžete v této soutěži uspět. Místo toho se zaměřujeme na velmi konkrétní problémy s náborem, se kterými se lidé již potýkají, jako například „jak najmout asistenta na dálku bez mikromanagementu“ nebo „jaké úkoly by měl asistent na dálku skutečně vykonávat“.

„Většina velkých pracovních portálů se omezuje na zveřejňování inzerátů. My jdeme dál a ukazujeme, jak přesně funguje proces náboru, jakých chyb se vyvarovat a jak mohou podnikatelé měřit úspěch po přijetí nového zaměstnance. Tyto praktické rady budují důvěru a udržují zájem uživatelů po delší dobu, což vyhledávače stále více oceňují.“

„Další výhodou malých webů je transparentnost. Jasně vysvětlujeme, kdo jsou naši asistenti, jak jsou prověřováni a jak vypadá průběžná podpora. Velké platformy to často skrývají za marketingovými frázemi. Když lidé dělají rozhodnutí o náboru, která ovlivňují jejich podnikání, je jasnost důležitější než velikost.“

„Nejdůležitější poučení pro malé weby je: nesnažte se vypadat větší, než ve skutečnosti jste. Buďte užitečnější. Pokud váš obsah odpovídá přesně na otázky, které si lidé kladou v okamžiku, kdy se rozhodují, nepotřebujete obrovskou autoritu – tu si získáváte stránku po stránce.“

Závěrečné ponaučení

Malé webové stránky nezvítězí kopírováním velkých značek. Zvítězí tím, že budou zaměřené, lidské a skutečně užitečné.

Vzhledem k tomu, že vyhledávače stále více upřednostňují zkušenosti, odbornost a užitečnost v reálném světě, stávají se jasnost a autentičnost silnějšími signály pro hodnocení než rozpočet nebo velikost.