Technické SEO: 10 tipů pro zlepšení umístění stránek

Úvodní stránka

Technické SEO zahrnuje zlepšení všech technických aspektů vašich webových stránek, aby splňovaly požadavky dnešních vyhledávačů a dosáhly vysokých pozic ve vyhledávání. Tyto prvky často zahrnují vykreslování, indexování a procházení. Tradiční SEO se zabývá optimalizací obsahu pomocí relevantních klíčových slov, budováním odkazů a generováním návštěvnosti, technické SEO se však zaměřuje na optimalizaci technických aspektů webu.

To znamená, že pomáháte vyhledávačům, jako jsou Google, Yahoo a Bing, snadno najít a indexovat vaše webové stránky. Vyhledávače tak budou moci mnohem lépe porozumět struktuře vašeho webu.

Cílem technické optimalizace SEO je zajistit vynikající uživatelský zážitek, aby se zvýšila míra prokliků a snížil počet odchodů, a zároveň zajistit bezpečnost webu, aby byly chráněny osobní údaje návštěvníků webu.

Nyní, když jsme si nastínili základy technické optimalizace pro vyhledávače SEO, je čas začít jednat.

1. Používejte protokol HTTPS a certifikát SSL:

SSL Secure Sockets Layer je bezpečnostní protokol, který šifruje internetové připojení a chrání tak data sdílená mezi dvěma systémy. K šifrování je třeba certifikát SSL.

Protokol SSL dává webu identifikátor HTTPS, který zajišťuje, že nikdo nemůže zachytit data, která putují mezi prohlížečem a webem. Bez něj Google při návštěvě vašeho webu zobrazí upozornění "Nezabezpečeno", což, jak se jistě oba shodneme, nepůsobí nejlépe a uživatel pravděpodobně stiskne tlačítko zpět.

"Zavedl jsem několik strategií pro zlepšení výkonu webu. Jednou z mých oblíbených a často málo využívaných taktik je použití hlaviček HTTP ke kanonizaci jedné adresy URL na jinou. To je obzvláště účinné u webů, které obsahují soubory PDF, na něž vede mnoho zpětných odkazů (například výzkumná práce).

Hlavičky HTTP lze použít ke kanonizaci jednoho dokumentu s jiným v rámci SEO pomocí atributu rel=canonical v hlavičce HTTP. Tento atribut určuje preferovanou verzi webové stránky, pokud existuje více verzí, například u duplicitního obsahu nebo podobných stránek. Zahrnutím tagu rel=canonical do hlavičky HTTP nepreferované stránky můžete vyhledávačům nařídit, aby indexovaly a hodnotily preferovanou verzi, čímž se upevní hodnota odkazů a předejde se možným sankcím za duplicitní obsah.

Nejraději to dělám tak, že vytvořím verzi HTML souboru PDF nebo najdu velmi úzce související stránku, která obsahuje mnoho stejných informací, a předám vlastní odkaz ze souboru PDF na preferovanou stránku prostřednictvím hlavičky HTTP.

Jednou jsem to zavedl na webové stránce, která obsahovala odkazy na několik souborů PDF - a výsledkem bylo zvýšení organické návštěvnosti o 20 %, protože kapitál odkazů procházejících stránkou byl mnohem lépe využit." Blake Smith (konzultant digitálního marketingu @ Blake Smith SEO Consulting)

Pokud váš web opustí mnoho návštěvníků, vyhledávače si všimnou vysokého počtu odskoků, což se odrazí na vašem hodnocení. Kromě toho Google nyní používá protokol HTTPS jako signál pro hodnocení. Chcete-li používat protokol HTTPS, musíte si nainstalovat certifikát SSL. Doporučujeme získat ho na renomovaných webech, jako jsou Cloudflare, GoGetSSL a InstantSSL. Některé hostingové weby dokonce nabízejí certifikáty SSL zdarma pro domény, které jsou u nich hostovány.

2. Stránky vhodné pro mobilní zařízení:

Ujistěte se, že je váš web vhodný pro mobilní zařízení.

(Zdroj)

Více než 50 % celosvětové návštěvnosti webových stránek pochází z mobilních zařízení, takže pokud váš web není přizpůsoben mobilním zařízením nebo jinými slovy není optimalizován pro mobilní zařízení, bude to mít negativní dopad na vaše hodnocení.

"Myslím, že optimalizace pro mobilní zařízení už dnes není volbou, ale nutností. Výrazně jsme zlepšili viditelnost našich stránek na Googlu jen díky tomu, že jsme se zaměřili na zrychlení našich mobilních stránek. Google Lighthouse byl neocenitelným nástrojem, který nám pomohl upřednostnit načítání textu před těžšími prvky, jako jsou obrázky nebo videa.

Jednoduše se tak výrazně zlepšila doba načítání našich webových stránek, což přímo přispělo k lepšímu umístění v Googlu. Některé naše články se dostaly na první stránku výsledků vyhledávání!" - Precious Abacan (manažer digitálního marketingu, Softlist.io)

Vždy si můžete ověřit, zda je váš web vhodný pro mobilní zařízení, pomocí nástroje pro testování vhodnosti pro mobilní zařízení v konzole vyhledávání Google. Pokud tomu tak není, vyzkoušejte některé z těchto návrhů, aby byl web pro mobilní zařízení přívětivý:

• Vyberte si responzivní webový design.
• Používejte dostatečně velká tlačítka pro mobilní zařízení.
• Vypněte automatickou opravu formulářů.
• Používejte velká, ale standardní písma.
• Použijte metaznačku Viewport.

3. Zrychlete své stránky:

Nikdo nemá rád pomalé stránky, včetně společnosti Google. Online, budete souhlasit, že většina z nás není trpělivá. Chcete-li si udržet návštěvníky a návštěvnost, je rychlost vašeho webu důležitá. Někteří poskytovatelé hostingu PBN se například zaměřují na optimalizaci svých serverů pro rychlost. Rychle se načítající webové stránky jsou obecně vyhledávači upřednostňovány a přispívají k lepšímu hodnocení. Rychlost webu můžete otestovat pomocí bezplatných nástrojů, jako jsou Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools a WebPageTest.

(Zdroj)

Mezi další tipy pro zvýšení rychlosti webu patří:

• Povolení komprese souborů pro snížení velikosti souborů HTML, JavaScript a CSS
• Snížení počtu přesměrování
• Použijte mezipaměť prohlížeče, aby prohlížeč nemusel načítat celou stránku pokaždé, když se návštěvník vrátí.
• Optimalizujte obrázky tak, aby nebyly větší, než je potřeba.
• K rozložení zátěže spojené s doručováním obsahu použijte sítě CDN nebo sítě pro distribuci obsahu, jako je Cloudflare.

4. Zbavte se nefunkčních odkazů a chyb na webu:

Při procházení webu jste se pravděpodobně setkali se zprávou 404. Pokud se na vašem webu zobrazí, znamená to, že máte mrtvý nebo nefunkční odkaz. Prohlížeče webu dokáží odhalit i ty nejskrytější nefunkční odkazy, protože sledují každý odkaz na vašem webu.

(Zdroj)

Nefunkční nebo mrtvé odkazy znamenají problémy při indexování stránek vašeho webu, protože je vyhledávače nemohou uspořádat. Chcete-li to napravit, provádějte pravidelný technický audit pomocí nástroje pro audit SEO, jako je Ranktracker, SEMrush nebo Screaming Frog. Tyto nástroje vyhledají nefunkční odkazy, chyby a další problémy na vašich webových stránkách, abyste je mohli opravit.

5. Použití kanonických adres URL k řešení problémů s duplicitním obsahem:

Duplicitním obsahem se rozumí několik webových stránek se stejným obsahem. Takové stránky mohou být příčinou problémů s procházením, které ovlivňují vaše hodnocení, a mohou dokonce vést k odstranění vašeho webu z indexu Google.

Nejlepším způsobem, jak se s tímto problémem vypořádat, je mít dobře optimalizované názvy, meta popisy, značky H1 a hodnotné odkazy pro každý kus jedinečného obsahu, který máte. Pokud je však duplicitní obsah nevyhnutelný, používejte kanonické adresy URL. Kanonické adresy URL navedou vyhledávače na správnou webovou stránku, kterou mají při indexování zohlednit.

Chcete-li nastavit kanonické adresy URL, použijte značku Canonical. Pokud používáte WordPress, nainstalujte si doplněk Yoast SEO; ten automaticky přidává samoodkazovací značky Canonical a v části pro pokročilé můžete nastavit vlastní Canonical.

6. Vytvořte mapu stránek XML:

Mapa stránek usnadňuje společnosti Google vyhledání vašeho webu a procházení stránek na něm. Funguje jako rozcestník - ukazuje Googlu váš web a důležité stránky - i když vaše interní propojení není dokonalé.

Mapy stránek XML můžete vytvářet pomocí bezplatných i prémiových verzí pluginu Yoast SEO. Pokud má váš web málo adres URL, můžete mapy stránek vytvořit ručně a odeslat je společnosti Google prostřednictvím vyhledávací konzole Google.

Pokud již nějakou dobu používáte mapy stránek XML, je možná načase je zkontrolovat a ujistit se, že přesně reprezentují vaše webové stránky.

7. Proveďte audit zpětných odkazů:

(Zdroj)

Zpětné odkazy jsou sice pro SEO zásadní, ale nefunkční odkazy a odkazy z manipulativních a spamových webů mohou vést k přísným sankcím. Bohužel nemáte kontrolu nad tím, kdo na vás může odkazovat, a proto byste měli pravidelně provádět audit zpětných odkazů. Tento proces zahrnuje důkladné vyhodnocení vašich webových stránek, abyste se ujistili, že na vás neodkazuje žádný pochybný web.

Jednou z věcí, které byste se měli vyvarovat, je používání automatických programů zpětných odkazů - například spamových stránek zapojených do taktiky black hat SEO - které by vaše webové stránky vystavily riziku penalizace. Pokud zjistíte, že jsou tyto nevyžádané odkazy připojeny k vašemu webu, kontaktujte web a řekněte mu, aby je odstranil. A pokud se neozvou, můžete přistoupit k odstranění odkazů. Tímto postupem se z nich stanou "nesledované odkazy" - to znamená, že nebudou mít vliv na názor společnosti Google na váš web a nebudou brány v úvahu při jeho hodnocení.

Kromě toho odkazujte pouze na autoritativní weby ve vašem výklenku, které mají dobrou pověst a vysokou autoritu domény.

A ano, pomocí nástroje Rankracker můžete provést audit zpětných odkazů.

8. Optimalizace interních odkazů:

Interní odkazy jsou důležitým aspektem SEO, protože propojují různé stránky na vašem webu. Nejužitečnější jsou interní odkazy mezi stránkami souvisejícími s obecným konceptem. Pokud se například váš příspěvek na blogu věnuje SEO, propojte jej s dalšími články na stejné téma. Příkladem mohou být články "Jak provést SEO audit" a "Jak vytvořit kontrolní seznam SEO".

"Prezly má obrovské množství článků z posledních deseti let, a přestože mnohé z nich jsou vynikající, některé nejsou optimalizované pro SEO. Provádíme interní audity, abychom identifikovali články, které se mohly navzájem kanibalizovat, a měníme je na komplexnější průvodce namísto menších, méně optimalizovaných článků.

Pro naše čtenáře je to skvělé, protože na jedné stránce získají všechny potřebné informace. Je to také lepší pro SEO, protože máme méně článků, které se umisťují výše, místo mnoha menších článků, které se neumisťují zdaleka tak dobře.

Jedním z příkladů je náš nedávno vydaný megaprůvodce správou PR kontaktů. Vzali jsme několik menších článků a spojili je dohromady, aby vznikl tento komplexní průvodce o správě všech mediálních seznamů." - Katelynn Sortino (Content Marketer @ Prezly)

Optimalizace interních odkazů může zvýšit návštěvnost vašich webových stránek, ale vyvarujte se vytváření odkazů, které nemají žádnou souvislost s obsahem. Tím byste pouze promarnili hodnotu odkazů na webu a negativně ovlivnili jeho hodnocení. Ujistěte se, že všechny odkazy jsou funkční a texty kotev co nejlépe popisují odkazovaný obsah.

Vyhněte se také osiřelým stránkám na svém webu, tj. stránkám, na které neodkazují žádné další stránky.

9. Přidejte na své webové stránky strukturovaná data (tzv. Schema markup).

Strukturovaná data (nazývaná také značka Schema) představují způsob uspořádání dat. Je to kód, který vyhledávače používají k procházení, uspořádání a zobrazení obsahu. Strukturovaná je například stránka s nástroji SEO, jejich výhodami, nevýhodami a cenami.

Standardizované značení používané vyhledávači, jako jsou Google a Bing, najdete na webu Schema.org. Přidání strukturovaných dat přímo nezlepší vaše hodnocení. Místo toho Schema poskytuje bohaté úryvky (rich snippets) pro některé stránky, které jsou významné na stránkách s výsledky vyhledávání, a může tak zlepšit CTR.

Větší návštěvnost vašich stránek vysílá společnosti Google dobré signály, které následně zlepšují vaše hodnocení. Zde se dozvíte, jak přidat na své stránky strukturovaná data:

1. Vytvoření účtu Google Search Console

(Zdroj)

Tento nástroj je zdarma a pomůže vám sledovat výkon webu a poskytne vám podrobné informace o technických problémech. Nejenže vám pomůže odstranit problémy s procházením, ale může také monitorovat pozice a odesílat stránky a mapy stránek do Googlu. Tento bezplatný nástroj vám umožní nahlédnout do toho, jak Google vidí vaše webové stránky.

2. Vyberte preferovanou doménu

Určením preferované domény dáte vyhledávačům jasně najevo, jakou variantu domény chcete používat po celou dobu existence svých webových stránek. Návštěvník může například přistupovat ke konkrétní doméně webu s použitím "www" nebo bez něj. Pro roboty vyhledávačů je to rozdíl, protože je mohou považovat za dvě samostatné entity. V důsledku toho může váš web čelit problémům s duplicitami a indexací. Proto je třeba určit a nastavit preferovanou doménu a dát to vyhledávačům vědět.

10. Vytvoření a aktualizace souboru Robots.txt

Soubor Robots.txt je soubor na vašem webu, který dává vyhledávačům pokyny, které stránky mají procházet a které ne. Tyto pokyny pomáhají vyhledávačům přesně určit, které stránky mají přidat do svého indexu. Jinými slovy tedy udržuje soubor mimo Google. Tento soubor se často používá k tomu, aby Google neprohledával podobné nebo nedůležité stránky na vašem webu.

Neměli byste ji však používat ke skrytí stránek z výsledků vyhledávání. Pokud na skryté stránky odkazují jiné stránky, Google je může procházet i bez jejich návštěvy. Místo toho je chraňte heslem nebo použijte funkci "no index" pro zablokování indexování ve vyhledávání. Řízení indexování stránek na vašem webu zabrání indexování nedůležitých stránek, čímž zlepšíte celkové SEO.

Závěr

Technické SEO se může zdát novým majitelům webových stránek komplikované, ale pokud provedete výše uvedené tipy, vaše stránky získají vyšší hodnocení a zvýší se jejich návštěvnost.

Většina úspěšných firem již o SEO ví a najímá si technické specialisty, kteří si s technickými problémy poradí. Proto na to jděte pomalu a staňte se jednou z firem, které vyniknou nad ostatními tím, že se postarají o maximální optimalizaci technického SEO vašeho webu.