Vývoj v oblasti SEO: Trendy a strategie v roce 2023

Úvodní stránka

SEO je každým dnem náročnější.

A to je podle nás dobře.

Vzhledem k tomu, že o cenné pozice v žebříčku soupeří nespočet firem, dává nejlepší hodnocení obsahu s nejvyšší hodnotou nejen smysl, ale také nutí značky, aby své zdroje dále vylepšovaly.

Pokud vás zajímají nejnovější trendy, které vedou k úspěchu SEO, zůstaňte s námi. Dnes se budeme zabývat šesti jednoduchými, ale účinnými strategiemi, které můžete použít k podpoře vyššího hodnocení.

1. Rostoucí význam lokálního SEO

Vzhledem k tomu, že stále více lidí využívá k vyhledávání informací mobilní vyhledávání, hlasové vyhledávání a hlasové asistenty, musí se firmy více zaměřit na optimalizaci pro lokalizované a specializované vyhledávací fráze, aby se zobrazovaly v relevantních vyhledávačích SERP.

To platí zejména pro podniky s kamennou provozovnou nebo podniky, které poskytují kurýrní, doručovací, přepravní nebo cestovní služby.

Příkladem, jak se tento trend vyvíjí, jsou webové stránky Cruise America.

(Zdroj obrázku)

(Zdroj obrázku)

Jak je patrné z výše uvedených snímků webových stránek, uživatelé se odklánějí od obecných vyhledávacích výrazů, jako je "pronájem obytných vozů", a místo toho hledají konkrétnější fráze, jako jsou např.:

• "Celostátní půjčovny obytných vozů"
• "Půjčovny Cruise America ve Spojených státech"
• "Půjčovny Cruise America v Kanadě"
• "Půjčovny Cruise America na Aljašce"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Zaměřením na tyto specifické výrazy získá Cruise America body v SERPu a přiblíží se svému ideálnímu zákazníkovi, čímž se značka dostane o krok blíže ke své cílové skupině.

Chcete-li tento trend využít, zvažte typy obsahu, které můžete optimalizovat pro místní a specializované vyhledávání.

Pokud například vlastníte firmu na doručování květin, můžete optimalizovat své vstupní stránky a webové stránky pomocí klíčových slov podle místa, kam doručujete.

Pokud například doručujete v Norfolku ve Virginii, můžete přidat klíčová slova, jako například:

• "Norfolk doručení květin"
• "Dodávka květin v Norfolk"
• "Den matek květiny v Norfolk"
• "Norfolk Virginia doručení květin"

Pokud vlastníte plně vzdálenou značku, bude optimalizace pro umístění vypadat trochu jinak, ale i tak můžete v relevantních případech použít následující klíčová slova:

• "Remote"
• "Celosvětově"
• "Mezinárodní"
• "Online"

Pokud například vlastníte agenturu pro tvorbu obsahu SaaS na dálku, můžete použít fráze jako "agentura pro tvorbu obsahu pro mezinárodní značky SaaS", "agentura pro tvorbu obsahu SaaS online" nebo "agentura pro tvorbu obsahu SaaS na dálku".

2. Promyšlená integrace odkazů

Budování odkazů, interní a externí propojení hrají i nadále klíčovou roli v potenciálu hodnocení ve vyhledávání, ale je nutné je provádět správným způsobem.

Google očekává několik věcí:

➡️ Etické postupy budování odkazů

➡️ Externí odkazy s vysokou autoritou

➡️ Relevantní interní propojení

➡️ Nepřidávat odkazy příliš brzy v obsahu

Chcete-li splnit tato opatření, použijte následující kontrolní seznam a sdílejte jej se svým týmem pro obsah:

1. Pište hodnotné a relevantní odkazy na svůj obsah - držte se pouze postupů white hat a green hat link-buildingu.
2. Držte se schválených kotevních textů
3. Odkazujte na renomované a relevantní externí zdroje s vysokým skóre DA.
4. Odkazujte pouze na interní obsah, který může čtenáři pomoci rozšířit jeho znalosti o daném tématu.
5. Vyhněte se přidávání zpětných odkazů do úvodů nebo závěrů blogů (ty vypadají jakoby nastrčené, což může mít nízkou hodnotu).

3. Lepší skóre čitelnosti

Čtivost se stává módou a některé weby se zavazují publikovat pouze obsah, který je napsán pro úroveň čtení 6. až 8. třídy. Někteří vydavatelé jsou ochotni jít až na stupeň 9 v editoru Hemingway, což je populární nástroj, který weby používají ke kontrole skóre čitelnosti svého obsahu. Aby dosáhli optimální čitelnosti, mnoho autorů a tvůrců obsahu přehodnocuje své návyky při psaní a posouvá kvalitu svého obsahu na vyšší úroveň.

A to z dobrého důvodu.

Jednoduchý jazyk se stále více prosazuje ve všech formách komunikace, včetně PR, copywritingu, zpravodajství, a dokonce i v právních informacích a zásadách ochrany osobních údajů.

Protože se vyhledávače snaží neodradit čtenáře s nižší úrovní čtení, upřednostňují obsah s:

• Krátké a výstižné věty
• Každodenní slovní zásoba a pojmy
• Dostatek mezer mezi odstavci a klíčovými myšlenkami.
• Krátké odstavce (maximálně tři až čtyři řádky)

Chcete-li splnit tato opatření, použijte následující kontrolní seznam a sdílejte jej se svým týmem pro obsah:

Ujistěte se, že váš obsah:

6. Nemá žargon
7. Omezení používání příslovcí
8. Neobsahuje dlouhé, složité nebo obtížně čitelné věty.
9. je psán většinou v činném rodě
10. Má odstavce, které nejsou delší než tři až čtyři řádky.
11. Má stupeň 6 až 9 v jazyce Hemingway

4. Sekce nejčastějších dotazů založené na "Lidé se také ptají" a "souvisejícím vyhledávání".

Vydavatelé začínají být soutěživí, pokud jde o cílení na zobrazované úryvky na základě personalizace publika.

Nejenže se doporučené úryvky zobrazují v horní části vyhledávače Google, ale často jsou také první věcí, kterou hlasový asistent přečte, když uživatel provádí hlasové vyhledávání.

Vstupte: Na základě "Lidé se také ptají" a "souvisejících vyhledávání".

Společnost Google nedávno tyto výrazy aktualizovala na "Více dotazů" a "Více vyhledávání". Nedávno také přidal pro některé výrazy sekci "Věci, které je třeba vědět".

(Zdroj obrázku)

Webové stránky přidávají na konec svých blogových příspěvků a průvodců zdroji sekce nejčastějších otázek a odpovědí. Ty jsou velmi personalizované a obsahují výrazy, které se nacházejí v sekcích "Více k dotazu" a "Další vyhledávání" v SERPu pro jejich cílová klíčová slova.

(Zdroj obrázku)

(Zdroj obrázku)

Zde je příklad sekce s nejčastějšími dotazy, kterou společnost Friday přidala na konec svého průvodce "35 nejlepších aplikací, nástrojů a softwaru pro produktivitu v roce 2023".

(Zdroj obrázku)

**Chcete-li tento trend sledovat, přidejte do procesu optimalizace obsahu další krok. Jednoduše požádejte své autory obsahu pro SEO, aby vždy zahrnuli sekci FAQ založenou na cílovém klíčovém slově. **

Zde je stručný kontrolní seznam, který mohou použít:

1. Vyhledejte cílové klíčové slovo svého článku ve službě Google.
2. Snímek obrazovky sekcí "Další dotazy", "Další vyhledávání" a "Věci, které je třeba vědět", které se zobrazují v SERPu.
3. Vyberte pět až sedm otázek (nebo termínů) ze snímků obrazovky a vytvořte z nich sekci FAQ na konci článku.
4. Na uzavřené otázky odpovídejte "ano" nebo "ne", zopakujte otázku a odpovězte co nejjednodušeji - maximálně jednou až čtyřmi větami.

5. Unikátní obsahové úhly od konkurence s analýzou mezer

Vzhledem k tomu, že konkurence v oblasti SEO je stále tvrdší, je důležitější než kdy jindy provést analýzu mezer při plánování svých aktiv, abyste se odlišili od ostatních.

Chcete-li tak činit důsledně, přidejte do procesu optimalizace obsahu další krok navíc. Požádejte své autory obsahu pro SEO, aby před psaním článků vždy provedli analýzu mezer mezi konkurenty na základě cílového klíčového slova.

Zde je jednoduchý kontrolní seznam, který mohou použít:

5. Vyhledejte cílové klíčové slovo svého článku ve službě Google nebo v našem nástroji SEO.
6. Analyzujte organický obsah v prvních deseti výsledcích vyhledávání a zvažte následující otázky:
   1. Jak mohu do svého článku zahrnout větší hodnotu, než jakou vidím v prvních 10 výsledcích vyhledávání dohromady?
   2. Co by měl můj článek bezpodmínečně obsahovat, co ostatní vydavatelé zahrnují?
   3. Jak mohu svůj článek učinit unikátnějším než prvních 10 výsledků vyhledávání dohromady?
   4. Jakých slabých míst nebo vynechaných příležitostí si všimnu v prvních 10 výsledcích vyhledávání, které mohu ve svém článku kompenzovat?

6. Vyšší skóre obsahu v nástrojích SEO

Značky se také snaží maximálně překračovat cílové skóre obsahu doporučené jejich SEO nástroji. Některé SEO nástroje dokonce usilují o maximální skóre obsahu, aby jejich díla měla co největší šanci na umístění.

Je tu však jedna výhrada.

Získání nejvyššího možného skóre sice může podpořit vyšší hodnocení, ale také vás může vrátit zpět, pokud optimalizaci neprovedete s rozmyslem.

Jinými slovy, dbejte na dodržování etických postupů SEO, když usilujete o dosažení ambiciózních cílových výsledků obsahu.

To znamená:

• Žádné vkládání klíčových slov
• Nepřidávejte náhodná klíčová slova, která nedávají smysl nebo nepřidávají vašemu článku hodnotu.
• Co nejpřirozeněji vplétejte hlavní a vedlejší klíčová slova do celého článku.
• Rozdělte svůj článek na strategické informační části, které budou vaše publikum zajímat, abyste do něj mohli vložit více klíčových slov.
• Rozšiřte počet slov, abyste měli více prostoru pro klíčová slova, ale ne na úkor hodnoty - zkuste přidat případové studie, reálné příklady a scénáře, které dodají vašemu návrhu větší smysl.

Zabalte to

A tady to máte!

Dnes jsme se věnovali šesti trendům v oblasti SEO, které mění podobu optimalizace, jak ji známe.

Pro zajímavost vám přinášíme stručnou rekapitulaci trendů a strategií, kterým jsme se dnes věnovali:

1. Rostoucí význam lokálního SEO
2. Promyšlená integrace odkazů
3. Lepší skóre čitelnosti
4. Sekce FAQ založené na "Lidé se také ptají" a "související vyhledávání"
5. Jedinečné úhly pohledu na obsah od konkurence s analýzou mezer
6. Vyšší hodnocení obsahu v nástrojích SEO

Nyní je řada na vás.

Domluvte si schůzku se svým týmem SEO a proberte, které z těchto postupů začnete uplatň ovat. Abyste se ujistili, že jste konzistentní, zvažte nastavení digitálních pracovních postupů, kontrolních seznamů a interních příruček, na které se může celý tým při tvorbě obsahu odvolávat.

To je prozatím vše, SEO.

Na váš úspěch!

PS: Potřebujete sledovat své pozice v reálném čase? Zamilujete si Ranktracker! Zaregistrujte se k bezplatné 7denní zkušební verzi ještě dnes.