Síla dat v reálném čase: Jak mohou okamžité SEO metriky změnit vaši strategii

Úvodní stránka

Technologie dnes obklopují všechny aspekty života obchodníků. A optimalizace pro vyhledávače (SEO) není jiná. Technologie nám poskytují akční reporty a data, abychom mohli činit informovaná rozhodnutí.

V nedávné minulosti jsme mohli získat data bohatá na informace s časovým zpožděním - týden, čtrnáct dní, měsíc, možná i více. Dnes je však situace jiná. Jsme na prahu přístupu k informacím v reálném čase, které mohou nadobro změnit naše strategie SEO.

V tomto článku prozkoumáme, co jsou a co nejsou data v reálném čase, jaké jsou jejich výhody a nevýhody, a také nástroje a metriky, které byste měli zvážit a sledovat, abyste zlepšili svou hru SEO.

Podívejme se na to blíže.

Co jsou data v reálném čase a analýza dat v reálném čase?

Data v reálném čase se často označují jako proudová data, která jsou dynamická a generovaná průběžně. U dat v reálném čase prakticky neexistují žádné časové prodlevy a data jsou generována ihned po provedení akce nebo spuštění procesu.

Samotná data však nemají dostatečně silný účel. Je třeba je analyzovat a k tomu slouží analýza dat v reálném čase. Ta pomáhá odborníkům v oblasti SEO dávat smysl všem přicházejícím číslům.

Následně jim pomáhá vytvářet náhledy, jak data přicházejí, aby mohli přijímat lepší a informovanější a přesnější rozhodnutí.

Mezi příklady dat v reálném čase, která jsou důležitá pro SEO, patří:

• Činnost na webových stránkách
• Nákupy v e-shopu
• Sledování zeměpisné polohy
• Uživatelský provoz
• A další

V těchto ohledech mohou data v reálném čase pomoci odborníkům na SEO zachytit potenciální problémy dříve, než se promění v problémy.

Poté, co jsme se zabývali tím, co jsou data v reálném čase, je také důležité podívat se na to, co to nejsou. Například to nejsou data v téměř reálném čase, která jsou poměrně volně definována jako data, která přicházejí "bez výrazného zpoždění", s minimální latencí. Tento termín je však značně relativní a časový rámec "téměř okamžitě" může znamenat minuty nebo hodiny.

Výhody a nevýhody dat v reálném čase v SEO

Data v reálném čase v SEO mají své výhody i nevýhody. Klady však výrazně převažují nad zápory. Podívejme se, co byste měli zvážit, než začnete data v reálném čase v SEO používat.

Výhody dat v reálném čase v SEO

SEO je poměrně složitý a dynamický obor. Vyžaduje sledování více ukazatelů současně, aby byla zajištěna dobrá výkonnost webových stránek. Výkonnost webových stránek je však široký a zastřešující pojem, který může zahrnovat více různých prvků. Mezi prvky, s nimiž mohou data v reálném čase pomoci z hlediska SEO, patří výhody, které zahrnují následující:

• Řešení technických problémů
• Zlepšení rozhodování
• Zvýšení spokojenosti zákazníků
• Předvídat chování spotřebitelů
• Zvýšení úsilí o personalizaci
• Zlepšení porozumění zákazníkům
• Zlepšení zákaznické zkušenosti
• Posílení účinnosti kampaně
• Vytváření nových obchodních příležitostí
• Zlepšení získávání a udržení zákazníků
• Zjednodušení služeb zákazníkům
• Udržuje aktuální zásoby a zvyšuje pružnost podniků.
• Zkontrolujte, zda jsou kampaně Google AdWords prováděny a fungují tak, jak mají.
• Zobrazení informací o návštěvnících, jako je prohlížeč webových stránek, kolik z nich je poprvé nebo poprvé, a jejich skutečné umístění.
• Porovnejte, jak si PPC vede v porovnání s kanály, jako je SEO, zobrazení, sociální média, e-mail atd.
• Identifikace chyb webových stránek, například 404
• Získejte přehled o způsobech, jakými zákazníci používají vaše webové stránky.
• Sledování výkonu kampaně v reálném čase
• Budování povědomí o značce

Problémy s daty v reálném čase v SEO

Data v reálném čase v SEO se neobejdou bez problémů. Pokud je plánujete využívat, vyplatí se zvážit následující:

• Bude nutné rychlé průběžné zpracování dat
• Rozhodování v reálném čase může být pro některé odborníky na SEO obtížné.
• V závislosti na zvolených nástrojích a infrastruktuře to může být nákladné.
• Může vyžadovat složité a časově náročné integrace dat.
• Velké objemy dat vyžadují bezpečné uložení a přepravu, aby se předešlo jejich narušení.

Nástroje, které je třeba používat, a metriky, které je třeba sledovat

SEO je složitý ekosystém ukazatelů, které je třeba sledovat, a poznatků, které je třeba shromažďovat. Pokud však máte k dispozici správné nástroje, můžete si zajistit, že budete získávat cenná data, která vám umožní činit rozhodnutí v reálném čase na základě potřeb vašeho podnikání a webových stránek.

Protože optimalizace pro vyhledávače je nepřetržitý proces, je důležité mít na paměti, že vyžaduje pohotové kroky, abyste mohli rychle reagovat na požadavky a očekávání návštěvníků.

Vždyť personalizace při používání webových stránek a konzumaci obsahu je klíčová, protože stále více uživatelů v USA, Kanadě a Velké Británii hledá personalizaci a hodnotu výměnou za svou pozornost a samozřejmě i nákupy a objednávky.

Proto jsme pro vás níže připravili seznam některých nejdůležitějších metrik a nástrojů, které můžete sledovat v reálném čase. Ty vám pomohou řídit vaše úsilí a zajistí, abyste co nejrychleji učinili správná rozhodnutí, která povedou k usměrnění konverzí a podpoří vaše úsilí v oblasti SEO.

Soupis obsahu

Ty slouží ke sledování živých webových stránek a kontrole výsledků SEO v reálném čase. Pomocí nástroje Google Analytics můžete například zjistit:

• Kteří uživatelé jsou na vašem webu aktivní na základě zeměpisné polohy.
• Ať už jsou vaši návštěvníci noví, nebo se vracejí
• Které stránky si návštěvníci prohlížejí a kolik jich je na dané stránce.

To vám umožní sledovat v reálném čase aktivitu na webu a návštěvnost odkazovanou jinými weby. Sekce přehledů v reálném čase služby Google Analytics 4 vám umožňuje sledovat aktivitu na vašich webových stránkách v okamžiku, kdy k ní dochází.

Nabízí přehled o tom, jak lidé reagují na vaše kampaně a infrastrukturu. Stojí za zmínku, že reporty v reálném čase jsou poskytovány, pokud dojde ke spuštění události nebo zobrazení stránky během posledních pěti minut. Naproti tomu standardní reporty jsou definovány 30minutovým oknem. Pojďme se blíže podívat na to, co můžete s reporty v reálném čase dělat.

V části Přehled můžete zjistit počet návštěvníků, kteří jsou aktuálně na vašem webu, na jakých stránkách tráví čas, hlavní zdroje celkové návštěvnosti, hlavní zdroje návštěvnosti na sociálních sítích a zeměpisnou polohu, ve které se vaši aktivní uživatelé nacházejí. Dále je zde sekce Locations, která se hlouběji zabývá zeměmi, ze kterých pocházejí vaši aktivní návštěvníci.

V části Zdroje návštěvnosti, uspořádané podle média (webové stránky), ze kterého jsou návštěvníci přesměrováni, zdroje a celkového počtu návštěvníků. V části Obsah můžete vidět, jaký obsah vaši návštěvníci konzumují. Obsahuje údaje, jako je adresa URL, název stránky a počet aktivních návštěvníků na každé stránce.

Dalším užitečným nástrojem je Clearscope, který nabízí přehledný panel s inventářem obsahu v reálném čase, který vám pomůže sledovat skóre SEO veškerého publikovaného obsahu webu a pomůže vám s úkoly SEO na stránce. Pomůže vám přidat všechny vaše publikované webové stránky a sledovat každou z nich.

Díky této funkci můžete zjistit, jak dobře je obsah stránky optimalizován pro cílová klíčová slova, a získat skóre obsahu. Můžete také zobrazit, jaký obsah se již na vašich stránkách nachází, abyste se vyhnuli kanibalizaci klíčových slov.

Kromě toho můžete najít příležitosti k opětovné optimalizaci stránek pro sekundární klíčová slova nebo obsah, který zastarává, aby byl neustále svěží. Mezi další nástroje patří Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations a nástroj pro optimalizaci obsahu pomocí umělé inteligence - NeuronWriter.

Technické SEO a sledování pozic

To je ideální pro auditování webových stránek z hlediska problémů s back-endem nebo obsahem. Po technické stránce můžete prostřednictvím nástroje Content Guard sledovat více než 100 možných změn, které mohou ovlivnit SEO. Umožňuje přidávat vlastní prvky pro vaše stránky nebo stránky vašich konkurentů nebo nastavit různé skupiny stránek, které mají být sledovány denně, každou hodinu nebo v reálném čase.

Dále můžete vytvářet personalizovaná upozornění, která jsou založena na závažnosti a intenzitě probíhajících změn Příklady zahrnují změny v nadpisech a meta popisech, nadpisech, kanonických značkách, značkách schémat atd.

Díky technickým nástrojům SEO v reálném čase můžete provádět audity stránek, analýzu a opravu odkazů, výzkum konkurence, sledování a analýzu pozic a dosáhnout vyšší efektivity a účinnosti. Kromě toho můžete bez ručního zásahu opravovat a odstraňovat problémy s duplicitním obsahem, nefunkční odkazy, problémy s mobilními zařízeními, výkonem stránek a infrastrukturou.

Pomocí nástrojů pro sledování pozic, jako jsou například SE Ranking, ContentKing a Botify, můžete mimo jiné zjistit, kde se váš web zobrazuje pro cílová klíčová slova, a sledovat změny pozic.

Správa zpětných odkazů a místní SEO

Zatímco nástroje pro správu zpětných odkazů vám pomohou sledovat, které webové stránky na vás odkazují a jak zpětné odkazy ovlivňují vaše pozice a SEO, nástroje pro lokální SEO v reálném čase vám pomohou sledovat místní pozice a optimalizovat váš firemní profil Google. Pokud chcete sledovat zpětné odkazy, mohl by pro vás být vhodným nástrojem AgencyAnalytics.

Pokud jde o místní SEO, můžete vyzkoušet aplikaci LOCALBOSS, která sleduje hvězdičkové hodnocení Google a pomáhá vám spravovat pověst vaší firmy sledováním recenzí od zákazníků. Dalším užitečným nástrojem je Direction Local, který automaticky odesílá údaje o vaší firmě do důležitých mapových aplikací a navigačních systémů. Zákazníci tak mohou váš podnik snadno najít a kontaktovat prostřednictvím místního vyhledávání. Kromě toho je to výkonný nástroj, který vám pomůže zobrazit v reálném čase kanál aktivit zapojení ve vašich online výpisech. To vám pomůže lépe porozumět tomu, jak vaši zákazníci vnímají vaši firmu.

Závěr

Na závěr je třeba zdůraznit, že s rostoucím rozvojem technologií strojového učení nezůstává SEO pozadu a že dostupné nástroje v reálném čase mohou pomoci posílit vaši strategii SEO a zároveň pomoci posílit vaše webové stránky a podnikání.

Data v reálném čase v SEO mohou mít svá úskalí. Ty jsou však výrazně vyváženy všemi výhodami, které můžete využít.

Sledování klíčových ukazatelů SEO v reálném čase a zajištění toho, že k tomuto účelu používáte správné nástroje, může pomoci osvětlit váš rozhodovací proces a učinit vaši firmu mnohem konkurenceschopnější.