Úloha sociálních médií ve strategiích budování odkazů

Úvodní stránka

Budování odkazů je zásadní pro každou strategii SEO. Čím více kvalitních zpětných odkazů webová stránka má, tím vyšší hodnocení ve vyhledávačích získá.

Bohužel většina tvůrců odkazů má tendenci přehlížet roli sociálních médií ve strategiích budování odkazů. Ačkoli mezi sociálními médii a SEO neexistuje přímá souvislost, sociální média vám mohou pomoci rozvíjet smysluplné vztahy s myšlenkovými lídry a publikem. Mohou vám tedy nepřímo pomoci zajistit více kvalitních zpětných odkazů pro SEO.

V tomto článku se dozvíte o strategiích a osvědčených postupech budování odkazů na sociálních sítích.

Pochopení budování odkazů v SEO

Budování odkazů je strategie, při které se snažíte přimět jiné webové stránky, aby odkazovaly na stránky na vašem webu. V SEO se těmto odkazům říká zpětné odkazy.

Vyhledávače považují weby s kvalitními zpětnými odkazy za autoritativní. Každý zpětný odkaz je vnímán jako hlas důvěry pro váš obsah. V důsledku toho jsou weby s kvalitními zpětnými odkazy odměňovány vysokým umístěním v SERP. Na oplátku získávají větší návštěvnost z vyhledávání.

Existuje několik způsobů, jak budovat zpětné odkazy.

• Budování nefunkčních odkazů - Poskytněte alternativní odkaz (svůj odkaz) majiteli webu, abyste nahradili nefunkční odkaz na jeho webu.
• Guest blogging - Vytváření hodnotného obsahu pro jiný web výměnou za zpětný odkaz.
• Vložení odkazu - Získejte zpětný odkaz na své stránky v existujícím obsahu na jiném webu.
• Technika mrakodrapu - Vytvořte a propagujte pro majitele stránek lepší zdroj než ten, na který právě odkazují.
• Vztahy s veřejností - Sdílejte příběh o své značce, o kterém budou informovat jiné webové stránky (většinou zpravodajské).

Prozkoumejme nyní budování odkazů na sociálních sítích a zjistěme, jak mohou sociální platformy podpořit vaše úsilí o budování odkazů.

Úloha sociálních médií při budování odkazů

Budování odkazů v sociálních médiích znamená využití sociálních médií k získání zpětných odkazů pro vaše webové stránky. Jak již bylo zmíněno, je složité přimět někoho, aby na váš web odkázal, pokud vás nebo vaši firmu nezná. To znamená, že musíte budovat spojení, abyste motivovali majitele stránek k tomu, aby na vás odkazovali. S tím vám mohou pomoci sociální média.

Prostřednictvím platforem sociálních médií můžete vést skutečné rozhovory s lidmi z vašeho oboru. Můžete také přidat hodnotu ostatním tím, že budete komentovat a sdílet nové znalosti. To je velmi užitečné, když se snažíte budovat svou značku pomocí sociálních médií.

Ačkoli odkazy na sociálních sítích a sdílení na sociálních sítích nemají přímý vliv na hodnocení SEO, podporují vaše kampaně na budování odkazů několika způsoby:

1. Propagace obsahu
2. Budování vztahů
3. Outreach

O každé z těchto tří věcí si řekneme více v následující části.

Strategie pro budování odkazů na sociálních sítích

Aby bylo vaše úsilí o budování odkazů úspěšné, mělo by být součástí vaší strategie marketingu obsahu vytváření obsahu hodného odkazů. To znamená vytvářet kreativní obsah, který je chytlavý, informativní, překvapivý a sdílený. Chcete, aby majitelé webových stránek a myšlenkoví lídři ve vašem výklenku chtěli na váš obsah především odkazovat.

Zde je příklad obsahu webových stránek, na který lze odkázat. Jedná se o schéma špičkových nástrojů pro navrhování, se kterými mohou uživatelé také interagovat. Neposkytuje pouze cenné údaje. Uživatele také zapojuje:

Samozřejmě nestačí jen skvělé kousky jako součást produkce obsahu pro maloobchod nebo SaaS. Svůj obsah musíte propagovat také na sociálních sítích. Propagace obsahu vám umožní upoutat pozornost vedoucích pracovníků v oboru a majitelů webových stránek.

Nezveřejňujte na sociálních sítích pouze odkaz na obsah svých webových stránek. Proveďte také průzkum hashtagů. Pokud pro svůj propagovaný obsah použijete populární a relevantní hashtagy, zvýšíte tím šanci, že relevantní uživatelé sociálních médií váš obsah při dotazu na sociální platformě objeví.

Provádět průzkum hashtagů není tak těžké, jak se zdá. Stačí zadat klíčové slovo do vybrané platformy sociálních médií. Obvykle se vám zobrazí seznam nejoblíbenějších hashtagů, které lidé používají. Dalším způsobem je použití nástrojů pro vyhledávání hashtagů. Například služba Hashtagify vám řekne, jak je daný hashtag populární:

Pomocí sociálních médií můžete budovat vztahy s lidmi, kteří budou pravděpodobněji odkazovat i na obsah vašich webových stránek. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je zapojit se i do komunikace s cílovou skupinou. Když někdo okomentuje, jak skvělý je váš příspěvek na sociálních sítích, může se mu dostat jednoduchého poděkování.

Nezapomeňte využít interaktivní funkce platforem sociálních médií. Můžete lajkovat vlastní obsah svých potenciálních zákazníků na Facebooku, retweetovat jejich příspěvek na blogu na Twitteru nebo sdílet jejich video na Instagramu. Ty vám pomohou nejen budovat vztahy s potenciálními zákazníky odkazů. Pomohou vám také získat sledující vlákna na Instagramu a generovat lajky a retweety na Facebooku od dalších lidí, kteří také shledali daný přeposlaný obsah zajímavým.

Dalším způsobem, jak můžete budovat vztahy, je zapojení do komunit na sociálních sítích. Například ve skupinách na Facebooku a LinkedIn můžete získat přístup k lidem, kteří provozují autoritativní weby a mohou odkazovat na obsah vašich stránek. Buďte aktivními členy těchto skupin. Poskytněte hodnotu tím, že budete přispívat do diskusí ve skupině, abyste ukázali autoritu své značky. V těchto skupinách můžete dokonce propagovat i obsah svých webových stránek.

K oslovení pro budování odkazů můžete využít také sociální média.

Můžete například posílat webmasterům zprávy DM s žádostí o možné hostování. To je ještě účinnější, pokud jste již začali budovat vztahy s těmito webmastery. V DM můžete například odkázat na jejich příspěvek, který jste propagovali na své platformě sociálních médií. Pokud je tedy požádáte o laskavost, například o možnost hostujícího příspěvku, možná vám to oplatí.

Aby vaše oslovení fungovalo, musíte se samozřejmě ujistit, že vaše platforma sociálních médií vypadá profesionálně. Jen se nad tím zamyslete. Vy sami budete pravděpodobně ignorovat zprávu na Facebooku, která přijde od někoho, kdo nemá na Facebooku profilový obrázek a má neúplný profil.

Optimalizujte proto své profily na sociálních sítích tak, aby potenciální zájemci o odkaz, který jim pošlete, usoudili, že jste legitimní firma. Mějte profesionální profilový obrázek a podrobný životopis, který neobsahuje gramatické problémy a pravopisné chyby. Podívejte se na profil společnosti Hubspot na Instagramu:

(Zdroj)

Chcete-li zvýšit šance, že vás potenciální zákazníci budou považovat za skutečnou firmu, ujistěte se, že vaše sociální platformy odrážejí stejnou značku jako vaše webové stránky. Pro představu uvádíme snímek domovské stránky společnosti Hubspot:

(Zdroj)

Všimli jste si konzistence v používání loga a barevné palety na obou marketingových platformách společnosti Hubspot?

To neznamená, že byste měli oslovovat pouze prostřednictvím sociálních médií. Pokud to nefunguje, můžete k oslovení potenciálních zákazníků využít i jiné marketingové platformy, například e-mail.

Měření a vyhodnocování úspěšnosti budování odkazů na sociálních sítích

Řekněme, že jste vytvořili odkazy pomocí sociálních médií. Skvělé! Ale tím vaše práce nekončí. Na základě vygenerovaných zpětných odkazů musíte změřit účinnost své kampaně.

K tomu se stačí vrátit k cílům a úkolům, které jste si měli stanovit před zahájením kampaně na budování odkazů pomocí sociálních médií. Kolik zpětných odkazů jste chtěli získat? Z jakých konkrétních webových stránek jste chtěli získat zpětné odkazy v rámci své strategie zpětných odkazů?

Po skončení kampaně pak pomocí nástrojů, jako je Rank Tracker, zjistěte zdroje zpětných odkazů a odkazů. Splnili jste cíle a úkoly, které jste si předsevzali? Pokud ano, pak vaše kampaň na budování odkazů pomocí sociálních médií fungovala. Měli byste pokračovat v tom, co děláte v sociálních médiích, abyste byli i nadále úspěšní v budování odkazů.

(Zdroj)

Pokud ne, zjistěte, co děláte špatně. Možná nepropagujete svůj obsah tak efektivně? Nebo možná nejste tak aktivní ve svých komunitách na sociálních sítích? Pak proveďte potřebné úpravy.

Případové studie úspěšných strategií budování odkazů na sociálních sítích

Existuje mnoho případových studií firem, které úspěšně využívají sociální média k budování odkazů.

Například nezisková organizace Invisible Children vytvořila video o Armádě božího odporu v Ugandě. Video se stalo virálním na sociálních sítích a zaznamenalo 35 milionů zhlédnutí.

V důsledku toho se příběhu chopil i mezinárodní tisk, například BBC a The Guardian. Při psaní svých článků odkazovaly také na video na webových stránkách neziskové organizace. Stránky tak získaly spoustu kvalitních zpětných odkazů, čímž se zvýšily jejich pozice ve vyhledávání.

Dobrodružná Kate představuje další úspěšné využití sociálních médií pro budování odkazů. Napsala příspěvek na blog o tom, jak ztroskotala na výletě lodí v Indonésii. Blog sdílela na sociálních sítích a stal se virálním obsahem.

(Zdroj)

Mnoho autoritativních cestovatelských webů, jako je Travelers Point a Hostel Bookers, tento příběh převzalo a odkázalo na její blogový příspěvek. Výsledek? Zlepšení SEO.

Tyto dvě případové studie ukazují nepřímou souvislost mezi signály sociálních médií a kvalitními zpětnými odkazy. Využijte sociální média ve svůj prospěch a můžete dosáhnout těchto výsledků také.

Závěr

Na závěr jsme si řekli, jakou roli hrají sociální média při budování odkazů. Seznámili jsme se také se strategiemi budování odkazů pomocí sociálních médií a s tím, jak měřit jejich úspěšnost.

Výše uvedené osvědčené postupy a případové studie by vám měly pomoci vytvořit skvělou strategii pro generování vysoce kvalitních odkazů. Využívejte sociální média k propagaci obsahu, budování vztahů a oslovování.

Uvidíte vynikající výsledky.