Rozdělení příjmů z reklam na Twitchi: Vysvětlení CPM, RPM a skutečných výdělků.

Úvod

Reklamy na Twitchi jsou jednou z nejméně pochopených částí ekonomiky tvůrců. Mnoho streamerů vidí ve svém dashboardu čísla příjmů z reklam, aniž by plně chápali, odkud peníze vlastně pocházejí, jak Twitch vypočítává výplaty nebo proč se výdělky mohou z měsíce na měsíc tak výrazně lišit.

Tento průvodce podrobně vysvětluje, jak přesně fungují příjmy z reklam na Twitchi, včetně:

• Jak se stanovují ceny reklam na Twitch (CPM vs. RPM)
• Jak se rozdělují příjmy mezi Twitch a tvůrce
• Co se vlastně počítá jako zobrazení reklamy
• Jak se liší výdělky affiliate partnerů a partnerů
• Proč reklamy obvykle tvoří jen malou část celkových příjmů
• Realistické rozmezí výdělků na různých úrovních

Jak reklamy na Twitchi skutečně fungují

Příjmy z reklam na Twitchu jsou založeny na zobrazeních reklam, nikoli na zhlédnutích.

K zobrazení reklamy dojde, když:

• Divákovi se zobrazí reklama
• Reklama se úspěšně načte
• Divák je způsobilý (není blokován, není osvobozen)

Pokud divák:

• Používá AdBlock
• Je předplatitelem
• Opustí stránku před přehráním reklamy

👉 Žádné zobrazení = žádný výnos

Toto je nejdůležitější koncept v monetizaci reklam na Twitch.

Formáty reklam na Twitch, které generují příjmy

Twitch primárně zpeněžuje prostřednictvím dvou typů reklam:

Pre-roll reklamy

• Přehrát, když divák vstoupí do streamu
• Často přeskočeno nebo ignorováno
• Nižší zapojení
• Nižší efektivní výnosy

Mid-roll reklamy

• Spouští se ručně nebo automaticky během streamu
• Vyšší míra dokončení
• Lepší CPM
• Dočasné odstranění předrolových reklam

Nejvýznamnější příjmy z reklamy na Twitch pocházejí z reklam Mid-Roll, zejména pro partnery.

Vysvětlení CPM na Twitch (cena za 1 000 zobrazení reklamy)

CPM je částka, kterou inzerenti platí za 1 000 zobrazení reklamy.

Typické rozmezí CPM na Twitch:

• 2–10 $ CPM (hrubé výdaje inzerenta)

CPM je ovlivněno:

• Umístění diváka (USA/Velká Británie/EU platí více)
• Sezónnost (nejvyšší ve 4. čtvrtletí)
• Kategorie obsahu
• Formát reklamy
• Poptávka inzerentů

Toto číslo je před odečtením provize Twitch.

Podíl Twitch na příjmech z reklam

Twitch nezveřejňuje přesné rozdělení příjmů z reklam pro všechny tvůrce, ale v praxi:

• Twitch si ponechává významnou část příjmů z reklamy
• Tvůrci dostávají zbytek jako čistý výnos z reklamy
• Partneři mohou získat lepší podmínky než affiliate partneři

To, co tvůrci vidí ve svém dashboardu, jsou příjmy po rozdělení, nikoli hrubé CPM.

Proto tvůrci často vidí efektivní výnosy z reklamy blíže 1–4 USD za 1 000 zhlédnutí, nikoli 10+ USD.

RPM vs. CPM: Metrika, na které skutečně záleží

CPM (zaměřeno na reklamu)

• Na základě pouze zobrazení reklam
• Metrika orientovaná na inzerenty
• Není přímo vázáno na počet zhlédnutí

RPM (zaměřené na zhlédnutí)

• Výnosy na 1 000 zhlédnutí
• Zahrnuje:
• AdBlock
• Předplatitelé
• Frekvence reklam
• Chování diváků

Typický RPM na Twitchi: 0,50–4 dolary za 1 000 zhlédnutí

RPM je nejlepší metrika pro odhad skutečných výnosů.

Příjmy z reklam na Twitch podle rozsahu

Malé kanály (affiliates)

• Málo reklam uprostřed videa
• Mnoho předplatitelů v poměru k divákům
• Nízká hustota reklam

Typický RPM: 0,50–1,50 USD

Reklamy jako % z celkových příjmů: 5–10 %

Střední kanály

• Stálá sledovanost
• Příležitostné reklamy uprostřed videa
• Smíšená geografická skladba diváků

Typický RPM: 1,50–3,00 USD

Reklamy jako % z celkových příjmů: 8–15 %

Velké kanály (partneři)

• Vysoký počet souběžných diváků
• Optimalizovaná strategie mid-roll
• Silná poptávka po reklamním inventáři

Typický RPM: 3,00–4,00 $+

Reklamy jako % z celkových příjmů: 10–20 %

I při velkém rozsahu reklamy málokdy dominují celkovým výnosům.

Geografický vliv na příjmy z reklamy na Twitch

Ceny reklam se v jednotlivých zemích výrazně liší.

Přibližné trendy CPM:

• Spojené státy / Kanada: Nejvyšší
• Velká Británie / západní Evropa: silná
• Austrálie / Nový Zéland: Střední
• Východní Evropa: Nízká
• Indie / Jihovýchodní Asie / Latinská Amerika: Velmi nízká

Kanál s převážně americkými diváky může vydělat 5–10× více z reklam než kanál se stejným počtem zhlédnutí jinde.

Příklad rozdělení příjmů z reklamy na Twitch

Scénář:

• 100 000 zhlédnutí
• 45 % diváků vidí reklamy
• 45 000 zobrazení reklam
• Efektivní CPM: 6 USD

Výpočet příjmů: 45 000 ÷ 1 000 × 6 $ = 270

To odpovídá reálným zprávám od středně velkých kanálů Twitch.

Proč reklamy na Twitchu často nedosahují očekávaných výsledků

Mnoho tvůrců očekává, že příjmy z reklam porostou lineárně s počtem zhlédnutí. To však není pravda.

Běžné překážky příjmů:

• Vysoký podíl předplatitelů (bez reklam)
• Používání AdBlock
• Nízká frekvence reklam
• Špatné načasování reklam
• Mezinárodní publikum
• Pokles počtu diváků během reklamních přestávek

Proto jsou reklamy na Twitchu málokdy hlavním zdrojem příjmů.

Reklamy na Twitchu vs. jiné zdroje příjmů

Typické rozdělení příjmů na Twitch:

• Předplatné: 40–60 %
• Bity a dary: 20–40 %
• Sponzorství: variabilní, často významné
• Reklamy: 5–15 %

Reklamy pomáhají, ale málokdy jsou hlavním zdrojem příjmů kanálu.

Kdy začínají být reklamy na Twitchu důležitější

Reklamy nabývají na významu, když:

• Máte vysoký počet souběžných diváků
• Zobrazujete časté, krátké reklamy uprostřed videa
• Vaše publikum pochází převážně z regionů s vysokou CPM
• Jste partnerem Twitch
• Udržujete dlouhé doby připojení

I v takovém případě však předplatné obvykle přináší vyšší výnosy než reklamy.

Hlavní body: Rozložení příjmů z reklam na Twitch

• Twitch platí na základě zobrazení reklam, nikoli na základě počtu zhlédnutí
• CPM se pohybuje od 2 do 10 dolarů, ale tvůrci vidí mnohem méně
• RPM se obvykle pohybuje mezi 0,50 a 4 dolary za 1 000 zhlédnutí
• Reklamy obvykle tvoří 5–15 % celkových příjmů Twitche
• Předplatné, Bits a sponzorství jsou mnohem lukrativnější

Reklamy na Twitchi fungují nejlépe jako doplněk, nikoli jako základ.