Úvod
Jednou z nejčastějších otázek, kterou si tvůrci kladou v průběhu svého růstu, je, co se vlastně změní z hlediska monetizace, když přejdete z programu Twitch Affiliate do programu Twitch Partner. Oba programy sice otevírají možnosti výdělku, ale jejich rozsah, kontrola a výdělečný potenciál se velmi liší.
Tento průvodce rozebírá:
- Jaké možnosti monetizace mají affiliate partneři a partneři
- Jak se liší příjmy z předplatného, reklam a bitů
- Proč partneři obvykle vydělávají více bez většího počtu zhlédnutí
- Realistické srovnání výdělků
- Který program je lepší v různých fázích růstu
Twitch Affiliate vs. Partner: obecný přehled
Oba programy umožňují tvůrcům monetizovat, ale jsou určeny pro velmi odlišné fáze kanálu Twitch.
- Affiliates: Monetizace v rané fázi pro rostoucí tvůrce
- Partneři: Pokročilá monetizace pro zavedené a stabilní kanály
Největší rozdíl spočívá v kontrole a efektivitě, nikoli pouze v přístupu.
Funkce monetizace: Affiliate vs. Partner
Co mohou monetizovat partneři Twitch
Affiliates odemykají základní nástroje pro monetizaci:
- Předplatné (úroveň 1, 2, 3)
- Předplatné Prime Gaming
- Bity a potlesky
- Reklamy (omezená kontrola)
- Emotikony a výhody kanálu
Affiliates obvykle pracují s pevnými podmínkami výnosů a omezenou flexibilitou.
Co mohou monetizovat partneři Twitch
Partneři odemykají vše, co mají affiliate partneři, plus výhody monetizace:
- Plný přístup k správci reklam (plánování mid-roll)
- Prioritní reklamní inventář
- Lepší způsobilost pro sponzorství
- Vyjednatelné rozdělení příjmů z předplatného
- Propagační podpora od Twitch
- Bonusy a pobídky pro streamery (v závislosti na regionu)
Partneři zpeněžují stejné nástroje efektivněji.
Rozdíly v příjmech z předplatného
Affiliates
- Standardní rozdělení předplatného 50/50
- Výdělek:
- ~2,50 $ za předplatné úrovně 1
- ~5,00 $ za předplatné úrovně 2
- ~12,50 $ za předplatné úrovně 3
- Žádné vyjednávání o podílu na výnosech
Předplatné je obvykle největším zdrojem příjmů pro affiliate partnery.
Partneři
- Základní rozdělení často stále 50/50
- Mnoho partnerů vyjednává:
- 60/40
- 70/30
- Vyšší podíl pro nejlepší tvůrce
- Stejné ceny, vyšší čistý výdělek
V měřítku se i 10–20% lepší rozdělení promítne do tisíců měsíčně.
Příjmy z reklamy: kde se rozdíl zvětšuje
Affiliate partneři a reklamy
- Většinou pre-roll reklamy
- Omezená nebo žádná kontrola nad mid-roll reklamami
- Nižší míra zaplnění reklamami
- Typický RPM: 0,50–1,50 USD za 1 000 zhlédnutí
Reklamy obvykle tvoří 5–10 % příjmů affiliate partnerů.
Partneři a reklamy
- Ruční plánování mid-roll
- Lepší reklamní inventář
- Vyšší míra dokončení
- Typický RPM: 2,00–4,00 $+ za 1 000 zhlédnutí
Reklamy mohou v měřítku představovat 10–20 % příjmů partnerů.
Partneři nevydělávají více na jedné reklamě– vydělávají více, protože reklamy jsou lépe zobrazovány.
Bits & Cheers: podobné nástroje, odlišné výsledky
Affiliate partneři
- Vydělejte 0,01 $ za bit
- Menší komunity
- Méně momentů, kdy se něco děje
Partneři
- Stejných 0,01 $ za bit
- Větší a angažovanější publikum
- Více hype vlaků a nájezdů
- Vyšší frekvence povzbuzování
Výplata je stejná – objem a konzistence však nikoli.
Sponzorství a značkové dohody
Zde se projevuje největší rozdíl.
Affiliates
- Omezený přístup ke sponzorství
- Menší, nejednotné nabídky
- Typický měsíční rozsah: 0–500 USD
Partneři
- Přednostní zohlednění značek
- Vyšší důvěryhodnost
- Dlouhodobá partnerství
Typické rozmezí:
- Malé partnerské obchody: 500–2 000 USD
- Střední partnerské dohody: 2 000–10 000 USD
- Velké partnerské kampaně: 10 000 $ a více
Mnoho partnerů vydělává na sponzorství více než samotný Twitch.
Porovnání měsíčních výdělků (realistické)
Typický partner Twitch
- Předplatné: 100–400 dolarů
- Bity a dary: 50–200 $
- Reklamy: 10–50 dolarů
Měsíční celkový příjem: 150–650 USD
Typický partner Twitch
- Předplatné: 1 500–6 000 $
- Bity a dary: 300–2 000 $
- Reklamy: 200–1 500 $
- Sponzorství: 500–10 000+ dolarů
Měsíční celkový výdělek: 2 500–20 000+ USD
Kontrola vs. přístup: skutečný rozdíl
Affiliate partneři získávají přístup k monetizaci. Partneři získávají kontrolu nad monetizací.
Kontrola znamená:
- Lepší načasování reklam
- Méně odchodů diváků
- Vyšší RPM
- Silnější značkové dohody
- Předvídatelnější příjmy
Stabilitu a předvídatelnost
Affiliate partneři
- Příjmy kolísají
- Omezená páka
- Často vedlejší příjem
Partneři
- Opakující se předplatné
- Dlouhodobé sponzorství
- Předvídatelné měsíční příjmy
- Snadnější streamování na plný úvazek
Kdy má monetizace affiliate partnerů smysl
Monetizace affiliate partnerů je ideální, když:
- Budujete komunitu
- Počet diváků je v průměru nižší než 75
- Streamování je na částečný úvazek
- Příjem je doplňkový
Se jedná o fázi učení a růstu.
Kdy má smysl monetizace partnerů
Monetizace partnerů vyniká, když:
- Máte stálou sledovanost
- Zapojení je silné
- Počet hodin sledování je vysoký
- Streamování je vážným cílem pro získání příjmu
Jde o fázi škálování, ne jen o odznak.
Časté mylné představy
„Partneři dostávají více peněz za zhlédnutí.“ Ne – partneři zpeněžují efektivněji.
„Reklamy jsou nejdůležitější na partnerské úrovni.“ Stále dominují předplatné a sponzorství.
„Affiliate partneři nemohou vydělávat skutečné peníze.“ Affiliate partneři s vysokou mírou zapojení mohou vydělávat více než partneři s nízkou mírou zapojení.
Závěrečné shrnutí: Monetizace affiliate partnerů vs. partnerů
Rozdíl mezi affiliate partnery a partnery Twitch není v tom, co mohou zpeněžit, ale v tom, jak efektivně to zpeněží.
- Affiliates: základní nástroje, omezená kontrola, skromný příjem
- Partneři: optimalizované nástroje, sjednané podmínky, škálovatelné příjmy
Stát se partnerem automaticky neznamená vyšší výdělky, ale odstraní to strop.
