Porozumění klíčovým metrikám SEO: Komplexní průvodce pro začátečníky

Úvodní stránka

SEO je složité. Ve skutečnosti nevíme, jak Google nebo jiné vyhledávače hodnotí stránky, a to se jim líbí. Algoritmy, které používají pro vyšší hodnocení jedné stránky než druhé, jsou pod zámkem.

Google při každé aktualizaci vydává poznámky, které nás informují o změnách, ale pouze naznačují, co algoritmus zohledňuje.

Je těžké zjistit, kde přesně začít, když je vše tak spletité. A i když možná nevíme, proč se jedna stránka řadí na přední místa, máme obecnou představu.

Když začínáte se SEO, každý guru i jeho babička vám řekne stovky různých věcí, na které se máte zaměřit. A i když je mnoho z toho pravda, ne na všem záleží.

Jaký je cíl vyhledávače?

Cílem každého vyhledávače je poskytnout každému uživateli informace, které hledá. Chtějí uživateli nabídnout stránky, které mu poskytnou nejlepší možnou odpověď.

Čím lepší jsou výsledky, tím větší je pravděpodobnost, že vyhledávač použijete znovu, a tím více reklamy mohou prodat.

Každá změna, kterou společnost Google provedla ve svém vyhledávači, to podporuje.

Jak tedy Google vybere správnou stránku?

Podle společnosti Monster Insights hodnotí Google obsah na základě následujících faktorů. Níže uvedený seznam je uvádí v pořadí podle důležitosti.

1. Vysoce kvalitní obsah
2. Zpětné odkazy
3. Záměr vyhledávání a relevantnost obsahu
4. Rychlost načítání webových stránek
5. Mobilní přívětivost
6. Autorita domény
7. Optimalizace klíčových slov
8. Struktura webových stránek
9. Zabezpečení webových stránek
10. Zkušenosti na stránce

Tento seznam můžeme rozdělit do několika kategorií.

Obsah

• Vysoce kvalitní obsah
• Záměr vyhledávání a relevance obsahu
• Optimalizace klíčových slov
• Zkušenosti na stránce
• Struktura webových stránek

Úřad

• Zpětné odkazy
• Autorita domény

Technická stránka

• Rychlost načítání webových stránek
• Mobilní přívětivost
• Zabezpečení webových stránek

Abyste se dobře umístili, potřebujete dobrý obsah, vysokou autoritu a žádné technické problémy.

Když se na SEO podíváme z této perspektivy, je najednou mnohem srozumitelnější.

Zaměření na obsah, autoritu a technickou stránku zlepší naše šance na umístění.

Nemá smysl se dále ztrácet. Pro stromy už vidíme les!

Klíčové metriky SEO

1 - Pozice ve vyhledávání (celkové SEO)

Hlavním cílem SEO je zlepšit pozici ve výsledcích vyhledávání pro daný výraz.

Vaše umístění v SERP vám napoví, zda se vaše tvrdá práce na SEO vyplácí. Jdete se svým webem správnou nebo špatnou cestou? Není pochyb o tom, že je to metrika číslo jedna, kterou je třeba sledovat.

I když je sledování vašeho umístění ve výsledcích zásadní, je třeba věnovat pozornost několika drobnostem.

Dojmy

Zobrazení jsou počtem zobrazení vašeho webu ve výsledcích SERP (uživatel na váš web může, ale nemusí kliknout). Znalost této metriky spolu s dalšími statistikami SEO vám pomůže pochopit, jak lidé s názvem a popisem vaší stránky interagují.

Proč je to důležité

Zobrazení jsou důležitým ukazatelem toho, jak často si uživatelé prohlížejí vaše webové stránky. Mohou ukázat, kterým klíčovým slovům je třeba věnovat více pozornosti, poskytnout základ pro analýzu účinnosti kampaní v organickém vyhledávání a optimalizovat úsilí o maximalizaci viditelnosti v SERP pro zvýšení návštěvnosti.

Sledování impresí navíc umožňuje sledovat změny v čase a identifikovat trendy.

Míra prokliku (CTR)

Míra prokliku je další metrikou, kterou by marketéři měli v SERP sledovat. Tato statistika měří, jak často uživatelé na výpis vašich webových stránek kliknou, místo aby jej pouze viděli.

Proč je to důležité

Míra prokliku je zásadní pro posouzení toho, jak efektivně váš titulek a popis přesvědčí uživatele, aby na váš inzerát klikli. Je důležité si uvědomit, že CTR může být ovlivněno změnami v rozvržení SERPu, proto je nezbytné tuto metriku sledovat při jakýchkoli úpravách.

2 - Čas na stránce (kvalita obsahu)

Čas strávený na stránce je klíčový pro měření doby, kterou uživatelé stráví na vašich webových stránkách. Pomůže vám pochopit, zda se návštěvníci zabývají obsahem na vaší stránce a jak dobrý je uživatelský zážitek.

Proč je to důležité

Doba na stránce je pro měření zapojení zásadní, protože ukazuje, zda návštěvníci našli to, co při návštěvě webu hledali. Delší doba na stránce naznačuje, že uživatel našel to, co chtěl.

Může také pomoci určit, které stránky a témata návštěvníky nejvíce zajímají, abyste se na tyto oblasti mohli více zaměřit.

Zjistíte, zda váš web splnil záměr uživatele při vyhledávání. Zůstal uživatel na stránce, nebo se vrátil pro lepší výsledek?

Míra odskočení

Ačkoli dávám přednost sledování času stráveného na stránce, mnoho lidí používá míru odskočení jako ukazatel kvality obsahu. Míra odskočení je procento návštěvníků, kteří opustí váš web, aniž by si prohlédli další stránky (tj. "odskočí" zpět na SERP). Tato metrika vám může rychle ukázat, jak dobře si vaše webové stránky vedou z hlediska zapojení a spokojenosti uživatelů, a je nezbytné tuto statistiku sledovat.

3 - Profil zpětných odkazů (autorita domény)

Zpětné odkazy hrají v SEO zásadní roli a jsou důležitou metrikou pro měření autority vašich webových stránek. Tato statistika ukazuje, kolik webových stránek odkazuje na váš web, což vám pomůže pochopit, jakou důvěru mají ostatní weby ve váš obsah.

Vyhledávače tyto informace používají k určení důvěryhodnosti a relevance vašich webových stránek, proto je důležité budovat zpětné odkazy z důvěryhodných zdrojů.

Proč je to důležité

Kvalitní zpětné odkazy z autoritativních webů jsou klíčové pro vysoké umístění ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávače považují zpětné odkazy za známku důvěryhodnosti a používají je k určení pořadí webových stránek pro konkrétní dotazy.

Čím více kvalitních odkazů máte, tím větší šance máte na zlepšení viditelnosti a hodnocení svých webových stránek.

4 - Skóre technického auditu SEO

Technické SEO je něco jiného a neexistuje jedna metrika, na kterou byste se měli zaměřit. Nejlépe uděláte, když provedete audit svých stránek.

Při auditu SEO se analyzují technické aspekty webových stránek, aby se zajistilo, že splňují standardy vyhledávačů a dodržují osvědčené postupy.

Zabývá se rychlostí stránek, strukturovanými daty, značkami schémat, kompatibilitou s mobilními zařízeními, přesměrováním, procházením a dalšími tématy. Tyto prvky mohou pomoci zlepšit viditelnost vašich webových stránek v SERP a mohou také pomoci snížit pravděpodobnost penalizace ze strany společnosti Google.

Na co si dát pozor

Při provádění technického auditu SEO je třeba věnovat pozornost několika oblastem:

• Rychlost stránky: Vyhněte se pomalému načítání stránek, jinak můžete být penalizováni v žebříčku vyhledávání.
• Strukturovaná data: Zajistěte, aby vaše webové stránky používaly značku schématu, která poskytne lepší přehled o obsahu vašich stránek.
• Kompatibilita s mobilními zařízeními: Vaše webové stránky by měly být optimalizovány pro mobilní zařízení, aby se správně zobrazovaly v počítačových i mobilních verzích prohlížečů.
• Přesměrování: Zkontrolujte, zda nejsou zbytečná přesměrování, která by mohla způsobit problémy s indexací.
• Možnost procházení: Ujistěte se, že vaše webové stránky jsou snadno procházeny roboty vyhledávačů.
• Interní propojení: Ujistěte se, že máte správnou strukturu vnitřních odkazů, aby se vyhledávače mohly snadno orientovat na vašich stránkách.

Další metriky, které je třeba zvážit

Při sledování úspěšnosti vašeho úsilí v oblasti SEO je třeba zvážit několik užitečných ukazatelů.

Klíčová slova

Při výběru obsahu, který chcete na svůj web napsat, vám velmi pomohou metriky klíčových slov.

Níže je uveden seznam faktorů, které byste měli zvážit:

• Objem vyhledávání: Odhadovaný počet vyhledávání určitého výrazu.
• Úroveň soutěže: Měří obtížnost umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).
• Relevance klíčového slova: Jak úzce souvisí váš obsah s klíčovým slovem?
• CPC: Odhadovaná cena za kliknutí na konkrétní klíčové slovo.

Tyto metriky vám poskytnou představu o tom, jak konkurenční je klíčové slovo, jaká je pravděpodobnost, že se na něj umístíte, jaké jsou metriky vašeho současného webu a kolik práce musíte udělat, abyste se umístili.

Autorita domény

K určení autority domény vašeho webu musíte použít nástroj třetí strany. Nástroje jako AHrefs, Moz a Ranktracker vám mohou poskytnout skóre, které odhaduje, jak důvěryhodná je vaše doména ve vyhledávačích.

I když vám autorita domény v reálném čase lépe ukáže, jak dobře si váš web vede, a umožní vám lépe vyhodnotit konkurenci, je důležité si uvědomit, že tato metrika nepředstavuje, jak váš web vidí Google. Jedná se o přibližnou hodnotu; skutečná odpověď se skrývá ve výsledcích vyhledávání SERP.

To znamená, že používám nástroj pro sledování mé autority domény a mám radost, když se toto kýžené číslo zvýší.

ČASTO KLADENÉ DOTAZY

Co jsou metriky v SEO?

Metriky v SEO označují klíčové ukazatele výkonnosti, které pomáhají sledovat úspěšnost optimalizace webu pro vyhledávače (SEO).

Standardní metriky zahrnují hodnocení klíčových slov, autoritu domény, zpětné odkazy, míru prokliku (CTR) a další. Sledováním těchto metrik můžete efektivně sledovat, jak dobře si váš obsah vede, a rozhodnout se, jak jej zlepšit.

Jaké jsou klíčové metriky SEO?

Existuje celá řada metrik SEO. V tomto seznamu jsem identifikoval 4 faktory hodnocení, které vám poskytnou důležité informace, které potřebujete k vyhodnocení vašeho úsilí v oblasti SEO. Jedná se o tyto metriky:

• Umístění v SERP
• Čas na stránce
• Profil zpětných odkazů
• Technické skóre auditu SEO

Proč jsou metriky SEO důležité?

Metriky SEO jsou zásadní. Poskytují přehled, který vám pomůže při rozhodování. Sledování metrik vám umožní vyhodnotit, které stránky fungují dobře a které je třeba zlepšit. Sledování metrik SEO v průběhu času vám může poskytnout představu o tom, jak úspěšné je vaše úsilí v oblasti SEO, a poskytnout přehled o potenciálních oblastech pro zlepšení. Znalost metrik SEO vám pomůže udržet si konkurenční výhodu ve stále se vyvíjejícím prostředí vyhledávačů.

Jak mohu sledovat své metriky SEO?

Nástroj SEO je skvělý způsob, jak sledovat metriky SEO a zajistit, aby byly vaše webové stránky připraveny na úspěch. Níže je uveden seznam některých nejoblíbenějších nástrojů SEO.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Konzola Google pro vyhledávání
• Ubersuggest

Tyto nástroje nabízejí řadu funkcí, které vám pomohou sledovat a analyzovat metriky SEO, například výzkum klíčových slov, analýzu zpětných odkazů a vykazování výkonu webu.

Závěr

Pohled na metriky SEO může být jako Pandořina skříňka; jakmile ji otevřete, už ji nezavřete. Nenechte se zahltit drobnostmi; soustřeďte se na metriky, které vám poskytnou nejlepší představu o tom, jak co nejrychleji zlepšit hodnocení vašeho webu.

Sledováním metrik SEO můžete činit informovaná rozhodnutí o zlepšení viditelnosti svých webových stránek, zvýšit organickou návštěvnost a udržet si náskok před konkurencí. Pomocí strukturovaného přístupu a správných nástrojů můžete sledovat a optimalizovat výkonnost SEO.

Nezapomeňte, že SEO je nepřetržitý proces, a proto věnujte čas pravidelnému přezkoumávání údajů o SEO a upravujte podle nich svou strategii. Tak budete mít jistotu, že všechny techniky, které zavedete, úspěšně zlepší výkonnost vašich webových stránek v SERP.