Porozumění konkurenci: Analýza taktik SEO lídrů na trhu

Úvodní stránka

SEO vždy představovalo spoustu tvrdé práce a soutěž o překonání ostatních je nyní tvrdší než kdykoli předtím. Důvody však nejsou přitažené za vlasy.

• Vyhledávače, jako je Google, provádějí každý rok desítky změn algoritmů.
• Každé čtvrtletí jsou spuštěny desítky tisíc webových stránek.
• Vaše konkurence vyprazdňuje své zdroje a strategie, aby se udržela na první stránce Googlu.
• Nezapomínejme na miliony blogových příspěvků, které se již přímo či nepřímo umisťují na vaše primární klíčové slovo.

Díky všem těmto faktorům je velmi obtížné získat pro svou značku na internetu skutečnou popularitu.

Chcete-li úspěšně rozšířit SEO pro svou firmu, potřebujete neobvyklý přístup, který na rozdíl od běžně omílaných hacků od samozvaných odborníků skutečně pohne s výsledkem.

A právě zde přichází na řadu analýza taktik SEO nejlepších konkurentů ve vašem oboru.

V tomto článku se s vámi podělíme o několik kroků, jak zjistit, co dělají vaši konkurenti a lídři na trhu, a jak můžete využít jejich slabin a ukrást jim místo.

Proč byste měli analyzovat seo strategie lídrů na trhu?

Analýza taktiky optimalizace pro vyhledávače lídrů na trhu znamená mikroskopický přehled vašich konkurentů a dalších předních firem v příslušných odvětvích.

Chcete přesně vědět, proč se jim daří obsazovat přední místa na stránkách s výsledky vyhledávání(SERP) nebo proč jsou považováni za autoritu na trhu, pokud jde o stejné služby, které nabízíte vy.

Zde je vysvětleno, proč je tento přístup poměrně účinný:

Méně úsilí, více výsledků

Pokud jde o SEO, není třeba znovu vynalézat kolo. Pokud chcete, můžete, ale nemusí to být nutně ten nejlepší přístup. Nové strategie SEO vyžadují testy a zkoušky a není zaručeno, že budou fungovat tak, jak očekáváte.

A pokud se rozhodnete pro online taktiky, které se opakují, budete pravděpodobně ztrácet čas tím, že se budete pohybovat v kruhu. Případně se můžete jen podívat, co ostatní dělají správně, vylepšit to a přizpůsobit to svým webovým stránkám. Viola!

Podle Jesseho Hansona, manažera obsahu ve společnosti Online Solitaire & World of Card Games, "značky, které se trvale umísťují na předních stránkách vyhledávačů, jako je Google, tam mají určitě nějaké cenné triky. Vyzkoušely několik strategií, zjistily, které z nich fungují, a vytvořily si navigační plán SEO pro svůj úspěch. Vaším úkolem je tuto cestovní mapu špehovat a využít ji."

Pochopte jejich SWOT a využijte je.

SWOT znamená silná stránka, slabá stránka, příležitost a hrozba.

Analýza nejlepších konkurentů a dalších lídrů na trhu vám pomůže určit, v čem jejich strategie SEO vyniká nebo naopak chybí. Některé webové stránky mají například opravdu kvalitní obsah, ale načítají se příliš pomalu. Tuto slabinu můžete využít při vytváření vlastní strategie.

V některých případech vám analýza konkurence pomůže prozkoumat další proměnné a příležitosti, které lídři na trhu zatím nerealizují. Vždy se najde 1% podvodný kód, který nikdo jiný nepoužívá - a může být vaší vstupenkou do SEO k vysokým pozicím v SERP.

Srovnávejte svůj výkon

"Existuje spousta nástrojů, které odhadují skóre SEO na základě určitých metrik. Poskytované výsledky jsou však často povrchní. Nic nevykreslí přesněji, jak si vaše strategie SEO stojí, než porovnání vašeho výkonu s výkonem konkurence," říká Sergej Taver, marketingový manažer společnosti Precision Watches.

Když porovnáte organickou návštěvnost, zpětné odkazy a obsah, získáte jasnější přehled o účinnosti svého přístupu k SEO - zda skutečně funguje, která část chybí a potřebuje vylepšit atd.

6 způsobů, jak analyzovat seo taktiky lídrů na trhu

Google zaujímá 86,99 % podílu na trhu mezi ostatními vyhledávači a první webová stránka v SERP získává přibližně 27,6 % všech kliknutí na tomto předním vyhledávacím gigantu.

Představte si, čeho byste mohli dosáhnout, kdybyste analyzovali, co dělají jedničky ve vašem oboru a lídři na trhu, a implementovali jejich SEO strategii pro vaši firmu. Potenciální zlatý důl.

Pojďme se rychle podívat, jak to můžete udělat.

1. Identifikujte své největší konkurenty a lídry v oboru

Tim White, zakladatel společnosti Milepro, se domnívá, že je velkou chybou přiřadit všem konkurentům stejné skóre priority. Říká: "Pravděpodobně máte desítky konkurentů, pokud jste v odvětví B2B SaaS, nebo tisíce, pokud jste v B2C. Je proto nereálné zaměřit se na všechny. Místo toho si vyberte ty, kteří si v SERP vedou opravdu dobře, mají renomé v sociálních médiích a silné vztahy s veřejností (PR). Na ty se zaměřte."

Zároveň musíte vědět, kdo jsou vaši přímí a nepřímí konkurenti. Ti přímí poskytují stejné služby jako vy. Například společnost Nike je přímým konkurentem společnosti Adidas. Na druhou stranu nepřímí konkurenti nenabízejí stejné produkty, ale zaměřují se na podobné segmenty publika. Dokonalým příkladem jsou společnosti Ranktracker a Search Engine Journal.

Nepřímí konkurenti sice nemusí pokrývat tolik klíčových slov relevantních pro vaši značku jako přímá klíčová slova, ale i tak můžete špehovat jejich SEO strategii a vytvořit něco pěkného.

Chcete-li zjistit své nejlepší konkurenty, proveďte následující kroky:

K analýze primárního klíčového slova použijte nástroje pro klíčová slova, jako je například nástroj Ranktracker SERP checker. Uvidíte, že se na něj přímo i nepřímo umisťují další konkurenti. Podívejte se níže.

Zdroj: Ranktracker

• Podívejte se na své hlavní klíčové slovo nebo službu ve vyhledávačích, jako je Google. Zde je odpověď na dotaz "SEO nástroje".

Zapier je nepřímým konkurentem pro firmy poskytující služby a nástroje SEO, přesto se umístil na prvním místě. Naproti tomu přímí konkurenti jako Ahrefs a Moz zaujímají druhou, resp. třetí pozici v SERP.

• Zeptejte se svých stávajících zákazníků nebo čtenářů na jiné alternativy, které již použili. Řekněme, že provozujete společnost zabývající se faktoringem nákladní dopravy. Rozesílejte ankety a průzkumy předchozím klientům a ptejte se na jiné služby nákladního factoringu, které využili před přechodem k té vaší.
• Zjistěte si informace o dalších dobře fungujících lídrech na trhu, i když nejsou z vašeho oboru. Můžete například najít deset nejnavštěvovanějších webových stránek na světě.

2. Proveďte průzkum konkurence, abyste pochopili její zaměření.

Po jejich identifikaci sestavte seznam svých hlavních konkurentů a lídrů na trhu. Pro začátek jich stačí alespoň deset.

Poté zadejte každého konkurenta do preferovaného nástroje SEO pro analýzu konkurence. Zjistěte, na jaká klíčová slova se umisťují, jakou mají relevanci k vašim službám a na jaké publikum se především zaměřují.

Analýza konkurentů pomocí nástrojů SEO vám také poskytne obecný přehled o skóre SEO vašich konkurentů spolu s dalšími podrobnostmi, jako jsou zpětné odkazy, obsah a síla interních odkazů.

U zpětných odkazů zjistěte, kolik mají jedinečných zpětných odkazů a jakou autoritu domény mají weby, které na ně odkazují, a porovnejte je se svým profilem zpětných odkazů.

Vědět, kdo odkazuje na vaše konkurenty a lídry na trhu, které analyzujete, je nadstandardní cheat code. Stačí tyto weby oslovit s hodnotnější nabídkou a požádat je o odkaz na váš web. Tím si ušetříte stres z hledání webů, od kterých stojí za to získat zpětné odkazy.

3. Analyzujte obsah webových stránek z hlediska kvality a relevance

Většina analýz SEO se provádí pomocí nástrojů SEO, ale je třeba provést i některé ruční analýzy osobně.

Přejděte od webových stránek k příspěvkům na blogu a zjistěte, jak konkurence přizpůsobuje zdroje publiku. Používají více infografiky k optimalizaci pro SEO pro obrázky? Nebo využívají originální data z průzkumů, aby přilákali zájemce a vybudovali si autoritu v dané nice?

Můžete také zkontrolovat počet slov použitých v jednom příspěvku, zdroje, na které se v obsahu blogu často odkazuje, použití médií, hlas značky, způsob vkládání klíčových slov a interní propojení. Podle údajů společnosti Hubspot se pro účely SEO optimalizovaný příspěvek na blogu pohybuje v rozmezí 2100 až 2400 slov. Není tedy překvapivé, že obsah webových stránek na první stránce má více než 1500 slov.

"Některé značky mají opravdu dobrou kopii a poutavý design, což jsou stěžejní body pro udržení návštěvníků. Jiné, jako například Search Engine Journal, Hubspot a Forbes, mají extrémně přísné redakční směrnice, které zajišťují, že je zveřejňován pouze ověřený obsah. To jim pomáhá budovat důvěryhodnost v internetovém prostoru," říká J. Tucker Merrigan, řídící partner společnosti Sweeny Merrigan.

4. Zhodnoťte technické aspekty jejich webových stránek

Po vyhodnocení prvků na stránce a mimo stránku, jako je obsah, titulkové značky, popisy, zpětné odkazy a interní propojení, můžete vyhodnotit technické prvky, jako je rychlost stránky, přívětivost pro mobilní zařízení a struktura webu.

Průměrná rychlost načítání webových stránek na titulní stránce Google je 1,65 sekundy. Ačkoli 2 až 3 sekundy jsou dobrým měřítkem, možná byste se měli podívat, jak rychlé jsou webové stránky vašich konkurentů. Pak je použijte jako výchozí bod pro optimalizaci rychlosti načítání.

Za tímto účelem použijte nástroj Google pro analýzu rychlosti stránek a vložte adresy URL svých konkurentů jednu po druhé pro analýzu rychlosti.

Zdroj: Rychlost stránek

Ve světě, kde 92,3 % uživatelů internetu používá k přístupu na internet mobilní telefony, nelze význam mobilní přívětivosti přeceňovat.

Měli byste také zhodnotit další věci, například strukturu webu, protože ty určují, jak snadno se budou vaše stránky procházet a indexovat.

Architektura webu do značné míry rozhoduje o tom, zda dokážete poskytnout vynikající uživatelský zážitek - což je klíčový signál, který vyhledávače zohledňují. Pokud jsou vaše stránky seskupené, vrstvené, s obtížně ovladatelným menu, je to pro uživatelské rozhraní špatná zpráva.

5. Přezkoumání SEO pro sociální média

SEO pro sociální média se nemusí zdát jako velká věc, ale je to zásadní prvek pro úspěch v jakémkoli odvětví.

Například Facebook má přibližně 3,5 miliardy aktivních uživatelů a dostat obsah sociálních médií jen ke zlomku z nich může vaší značce přinést výrazné zvýšení publicity. Když se někdo dříve zapojil do komunikace s vaší značkou na sociálních sítích, je pro něj snazší komunikovat s vaší webovou stránkou, pokud se příště objeví ve vyhledávání Google.

Mezi další výhody sociálních médií patří generování kontaktů na webové stránky prostřednictvím výňatků z příspěvků a bio odkazů, možnosti zpětných odkazů a prodeje.

Přejděte na různé platformy sociálních médií. Podívejte se, co dělají vaši konkurenti a další marketingoví lídři. Projděte si jejich formát obsahu a zjistěte, který z nich funguje nejlépe.

6. Srovnejte výsledky se svým úsilím o SEO

V této fázi již znáte výkonnost SEO lídrů na trhu a některé věci, kterými vynikají. Porovnejte a porovnejte tato zjištění s vašimi současnými strategiemi a výsledky SEO.

Možná jste již některé položky zaškrtli. Například vaše metaelementy a obrazové značky mohou být na správném místě a možná již cílíte na správná klíčová slova. Není tedy třeba ztrácet čas těmito aspekty.

Místo toho se zaměřte na oblasti, ve kterých váš přístup ve srovnání s nimi bledne. Většinou se jedná o kvalitu obsahu a profil zpětných odkazů. Forbes je dokonalou případovou studií.

Kromě vynikajícího off-page a technického SEO poskytuje Forbes prostřednictvím svých přispěvatelů - z nichž všichni jsou významnými odborníky na danou oblast - personalizovaný obsah na různá témata, který je podložen daty. To splňuje kritéria E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) společnosti Google a pomáhá časopisu Forbes zaujímat vysoké pozice u poměrně velkého počtu témat, i když neposkytuje související služby.

Pokud působíte ve stejném oboru jako Forbes, měli byste dělat totéž a řídit se téměř stejnými redakčními pokyny, abyste dosáhli podobného stupně obsahové výhody - nebo dokonce ještě lepší.

Závěr

Účelem analýzy vašich předních konkurentů a lídrů na trhu není kopírovat jejich strategie. Chcete pouze zjistit, co jim funguje a co ne, abyste mohli zlepšit svou strategii nebo vytvořit novou.

Pro rychlou rekapitulaci nejprve identifikujte své hlavní konkurenty a další lídry na trhu, zejména v relevantních odvětvích. U každého z nich proveďte analýzu konkurence a zjistěte, na jaké pozice se umisťují, jaký mají profil zpětných odkazů a další kontrolní seznamy SEO. Za pozornost stojí také jejich SEO pro sociální sítě a technické aspekty mimo stránku, jako je rychlost načítání.

Nakonec porovnejte tato zjištění se svým stávajícím plánem SEO a využijte jejich přístup k vytvoření své nabitější strategie.