Úvodní stránka
Videoreklamy jsou účinným způsobem, jak oslovit publikum, ať už propagujete nový produkt, uvádíte na trh službu, nebo jen zvyšujete povědomí o značce. Než se však do videoreklamy ponoříte, je důležité pochopit náklady s ní spojené. Videoreklama může být fantastickou investicí, ale kolik bude stát, závisí na několika faktorech. Rozebereme si tyto klíčové prvky a pomůžeme vám udělat si jasnější představu o tom, s čím budete pracovat.
1. Platforma a formát reklamy
Platforma, na které se bude vaše videoreklama zobrazovat, hraje významnou roli při určování jejích nákladů. Platformy jako YouTube, Facebook a Instagram mají každá své cenové modely. Například reklama na YouTube se může značně lišit podle toho, zda reklamu spouštíte na videích, na domovské stránce nebo v rámci výsledků vyhledávání na YouTube.
Cenu navíc ovlivní i zvolený formát reklamy. Na výběr jsou různé typy videoreklamy:
-
Přeskočitelné reklamy: Jedná se o nejběžnější videoreklamy na YouTube, u kterých mohou diváci reklamu po několika sekundách přeskočit. Protože tyto reklamy nabízejí divákům možnost přeskočení, bývají levnější.
-
Reklamy bez možnosti přeskočení: Ty je nutné zhlédnout celé před spuštěním obsahu videa. Vzhledem k jejich vyššímu potenciálu zapojení bývají dražší.
-
Nárazníkové reklamy: Jedná se o velmi krátké reklamy (obvykle 6 sekund), které nelze přeskočit. Jsou levnější, ale protože jsou krátké, nemusí vždy přinést podrobné sdělení.
-
Překryvné reklamy: Tyto reklamy se zobrazují jako bannery v horní části videa. Bývají cenově dostupnější než videoreklamy, ale mohou být méně poutavé.
Každý formát reklamy má své výhody, ale výběr toho správného pro vaše cíle ovlivní, kolik nakonec zaplatíte.
2. Možnosti cílení
Při inzerování na videoplatformách máte k dispozici nepřeberné množství možností cílení. Patří mezi ně např:
-
Demografické cílení: Věk, pohlaví, výše příjmu, vzdělání atd.
-
Geografické cílení: Můžete cílit reklamy na základě země, regionu nebo dokonce konkrétních měst.
-
Cílení na základě zájmů: Platformy jako YouTube umožňují cílit na lidi na základě jejich zájmů, historie sledování a aktivit.
-
Cílení na zařízení: Můžete se rozhodnout cílit na lidi podle zařízení, která používají, například mobilní telefony, tablety nebo stolní počítače.
Čím přesnější je vaše cílení, tím vyšší mohou být náklady. Cílení na široké publikum obvykle stojí méně, protože se reklama zobrazí více lidem, ale zaměření na konkrétní publikum může být dražší, zejména pokud je toto publikum pro vaši firmu velmi žádoucí.
3. Konkurence ve vašem odvětví
Náklady na videoreklamu ovlivňuje také úroveň konkurence ve vašem odvětví. V odvětvích, kde je konkurence o pozornost spotřebitelů silná (například v oblasti technologií, krásy nebo elektronického obchodu), mohou být náklady na reklamu vyšší. K tomu dochází proto, že o stejné publikum a klíčová slova se uchází více značek. Vyšší konkurence znamená vyšší poptávku, což zase zvyšuje cenu.
Pokud se pohybujete ve specializovanějším trhu s menší konkurencí, mohou pro vás být náklady na videoreklamu mnohem přijatelnější. Mějte však na paměti, že nižší konkurence sice může vést k levnějším reklamám, ale také to znamená, že vaše publikum může být menší.
4. Délka a kvalita reklamy
Ve většině případů platí, že čím delší je vaše videoreklama, tím více bude stát. To platí zejména pro reklamy bez možnosti přeskočení, kde v podstatě platíte za každou sekundu, kterou divák sleduje. Delší reklamy si obvykle vyžádají také vyšší výrobní náklady, protože vyžadují více prostředků, času a kreativity k vytvoření poutavého obsahu.
Dalším faktorem je kvalita videa. Kvalitní videa, která jsou dobře zpracovaná, mají tendenci dosahovat lepších výsledků, což znamená, že je pravděpodobnější, že dosáhnou lepších výsledků při stejných výdajích na reklamu. Pokud vaše video vypadá profesionálně a zaujme diváky, je pravděpodobné, že se vám investice lépe vrátí. Pokud je však vaše video špatně zpracované, diváci ho mohou rychle přeskočit nebo ignorovat, což ho činí méně efektivním a v konečném důsledku dražším.
5. Strategie nabízení
Na platformách, jako je YouTube, ovlivňuje vaše náklady také způsob, jakým přihazujete za reklamní prostor. Dvě nejběžnější strategie nabízení jsou následující:
-
CPV (Cost Per View): U této strategie platíte pokaždé, když si někdo vaši reklamu zobrazí, obvykle po zhlédnutí alespoň 30 sekund (nebo celé reklamy, pokud je kratší). Pokud je vaše reklama přeskočitelná, zaplatíte pouze v případě, že se divák dívá po určitou dobu.
-
CPC (Cost Per Click): Pokud je vaším cílem přivést návštěvnost na vaše webové stránky, můžete použít CPC. Platíte pouze tehdy, když divák na vaši reklamu klikne.
Zásadní je zvolit správnou strategii nabízení pro cíle vaší kampaně. Pokud například usilujete o zvýšení povědomí o značce, může být lepší CPV, zatímco CPC je ideální pro kampaně, které se zaměřují na získání kliknutí.
6. Sezónnost
Stejně jako mnoho jiných forem reklamy, i ceny videoreklamy kolísají v závislosti na ročním období. Například náklady mají tendenci stoupat během hlavních sezón, jako jsou svátky, nebo během velkých událostí, jako je Super Bowl. V těchto obdobích se všichni inzerenti ucházejí o pozornost, což zvyšuje náklady. Spuštění reklamy v době mimo špičku však může často znamenat nižší náklady, ačkoli to může být spojeno s menším počtem diváků.
7. Výkon videoreklamy
V neposlední řadě hraje roli při určování nákladů také výkonnost vaší videoreklamy. Videoreklamy, které přitahují více diváků, generují více kliknutí nebo získávají pozitivní zpětnou vazbu (například lajky a sdílení), mají v aukčním systému, který většina platforem používá, tendenci dosahovat lepších výsledků. Tyto reklamy jsou pro diváky považovány za relevantnější, takže vás platforma může za zobrazení reklamy odměnit nižšími náklady. Naopak reklamy, které jsou často přeskakovány nebo mají negativní zpětnou vazbu, mohou být penalizovány vyššími náklady.
Použití nástrojů pro odhad nákladů
Pochopení všech těchto faktorů může být trochu zdrcující, ale naštěstí existují nástroje, které vám mohou pomoci. Nástroje pro výpočet cen na YouTube, jako je například ten, který nabízí společnost Gleemo, vám umožní odhadnout, kolik budete potřebovat na kampaň v rozpočtu na základě nastavených parametrů. Úpravou cílení, formátu reklamy a rozpočtu můžete získat přesnější představu o tom, co můžete očekávat.
Závěr
Videoreklama může být nákladově efektivní způsob, jak oslovit své publikum, ale náklady se mohou lišit v závislosti na více faktorech. Každé rozhodnutí, které učiníte, ovlivní konečnou cenu - od platformy a formátu reklamy až po konkurenci ve vašem oboru a zvolenou strategii nabídky. Pochopením těchto faktorů a použitím nástrojů, jako je kalkulačka cen YouTube, můžete činit informovaná rozhodnutí a získat nejlepší hodnotu za své výdaje na reklamu.
