Video SEO: Nejlepší postupy

Představte si, že máte skvělý videoobsah a strávíte týdny i měsíce výzkumem a výrobou, ale ani zdaleka se vám nepodaří získat očekávanou přitažlivost. Vždyť videa budou do roku 2022 tvořit 82 % veškerého internetového provozu. Je nesmírně snadné, aby se vaše videa ztratila a pohřbila v moři obsahu.

V této digitální éře je kvalita vloženého obsahu skutečně zásadní, ale nemůžete prostě jen vytvořit video, nahrát ho na platformu a držet palce - doufat, že ho někdo najde, že?

Je také třeba věnovat pozornost optimalizaci videa pro vyhledávače (SEO), aby se maximálně zviditelnilo a získalo veškerou pozornost, kterou si zaslouží.

Co přesně je video SEO

SEO není jen o článcích a textovém obsahu. Principy SEO se vztahují i na videa, což je známé jako video SEO.

A když mluvíme o SEO pro videa, je to totožné s optimalizací videí na YouTube, protože tato platforma je největší platformou pro sdílení videí a druhým největším vyhledávačem na světě.

Společnost Google vlastní službu YouTube a často zobrazuje videa v příslušných výsledcích vyhledávání. To znamená, že pokud dokážete svá videa optimalizovat pro vyhledávání, je pravděpodobné, že se budou dobře umisťovat i na YouTube.

Video může zvýšit SEO vašich webových stránek, pokud je optimalizováno pro web a nepoškozuje uživatelský zážitek.

Stejně jako u SEO optimalizace webových stránek chcete, aby se vaše videa umístila na vysokých pozicích na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) pro určitá klíčová slova nebo dotazy. To povede k tomu, že vaše videa najde a shlédne více lidí.

Faktory hodnocení videí jsou podobné jako u webových stránek, ale existuje několik specifických faktorů, které se vztahují pouze na videa, včetně:

• Název souboru videa
• Název
• Popis
• Přepisy
• Štítky
• Uzavřené titulky

Aby vaše cesta k SEO optimalizaci videí nebyla tak náročná, přinášíme vám níže komplexního průvodce s praktickými tipy a nástroji, které můžete použít k zajištění optimalizace vašich videí pro vyhledávače.

Proč je video SEO důležité?

Hlavním cílem investice do SEO pro videa je usnadnit vyhledávání vašich videí. Z umístění vašich videí v SERPu však mohou plynout i další výhody pro vaše podnikání, jako např:

Zvyšování povědomí o značce a jejího dosahu

Když je váš videoobsah viditelnější a dostupnější, znamená to, že máte větší šanci, že na vaše videa narazí lidé - i když nehledali zrovna vás.

To může pomoci zvýšit povědomí o značce a její dosah, protože lidé si začnou spojovat vaši firmu s klíčovými slovy, na která se umisťujete. A dobré povědomí o značce je tak silným přínosem, protože může nakonec vést k loajalitě ke značce.

Generování potenciálních zákazníků a prodeje

Umístění vašich videí na relevantní klíčová slova vám také pomůže generovat potenciální zákazníky a prodeje pro vaši firmu.

Pamatujte, že čím větší publikum oslovíte, tím větší máte šanci zaujmout jeho pozornost a získat jeho důvěru. Právě zde máte potenciál přeměnit návštěvníky na potenciální zákazníky nebo dokonce platící zákazníky.

Pokud například prodáváte produkty nebo služby online, může umístění vašich marketingových videí nebo videí s ukázkami produktů na určitá klíčová slova pomoci zvýšit šance, že lidé vaše videa najdou, zhlédnou a nakonec nakoupí.

Zvýšení zapojení a sdílení na sociálních sítích

Kvalitní a informativní videa, která jsou správně optimalizovaná, mohou také pomoci zvýšit zapojení a sdílení na sociálních sítích.

Pokud jsou vaše videa snadno k nalezení a zhlédnutí, je pravděpodobnější, že se do nich lidé zapojí tím, že je budou lajkovat, sdílet nebo komentovat. Tato zvýšená angažovanost může dále pomoci zlepšit SEO pro videa, protože sociální signály jsou jedním z faktorů hodnocení videí.

Čím lépe se vám podaří s publikem navázat kontakt, tím větší je pravděpodobnost, že si vaši značku zapamatuje a v budoucnu se k vám vrátí.

Zvyšte návštěvnost svých webových stránek

Čím vyšší pozici video získá, tím větší návštěvnost bude mít.

Ale na rozdíl od SEO pro webové stránky, kde chcete, aby lidé strávili na vašich stránkách více času, je cílem SEO pro videa přimět diváky, aby se na vaše videa dívali až do konce a pak podnikli akci - ať už se přihlásí k odběru vašeho kanálu, navštíví vaše webové stránky nebo nakoupí.

V popisu videa můžete uvést odkazy na své webové stránky, aby diváci snáze našli vaše stránky a mohli podniknout kroky.

Přináší vyšší návratnost investic

Dobře optimalizovaný video obsah vám také pomůže dosáhnout vyšší návratnosti investic do vašeho online marketingového úsilí.

Videa jsou totiž poutavější a pomáhají udržet lidi na vašich stránkách déle, čímž zvyšují šanci, že provedou nějakou požadovanou akci, například zakoupí produkt nebo se přihlásí k odběru vašeho kanálu.

Jak optimalizovat videa pro SEO

Nyní, když jste pochopili, co je to SEO pro videa a jaké faktory hodnocení s tím souvisejí, je čas naučit se, jak optimalizovat svá videa pro maximální expozici. Zde je několik tipů:

#1. Zvolte správná klíčová slova

Stejně jako u SEO optimalizace webových stránek se zaměřte na klíčová slova, která mají vysoký objem vyhledávání a jsou relevantní pro vaše podnikání.

Vzhledem k jedinečným faktorům souvisejícím se SEO pro videa je však třeba zvážit také zařazení dlouhých klíčových slov do cílení. Jedná se o specifické dotazy, které mají nízkou konkurenci, ale vysoký objem vyhledávání.

Je to proto, že videa, která se na tato klíčová slova umístí, budou pravděpodobně ta, která nabízejí hlubší a informativnější obsah, což je to, co chcete pro své podnikání.

Při výběru klíčových slov, na která se chcete zaměřit, se proto ujistěte, že jste zahrnuli jak krátkoocasá, tak dlouhoocasá klíčová slova, abyste ze svého úsilí vytěžili co nejvíce.

Vždy je také lepší, aby vaše videa obsahovala klíčová slova. To znamená, že do názvu, popisu a značek videa zahrňte cílová klíčová slova.

Při vytváření seznamu blockchainových her vyzkoušejte například klíčová slova jako "nejlepší blockchainové hry" nebo "populární hry založené na blockchainu".

Nebo pokud video používáte k propagaci svého podnikání - řekněme online kurzů digitálního marketingu, pak by vaše cílová klíčová slova mohla být například "kurzy digitálního marketingu".

Můžete však také zahrnout dlouhá klíčová slova, jako je "kurz digitálního marketingu zdarma" nebo "kurz digitálního marketingu x měsíců". Díky nim jsou klíčová slova konkrétnější, takže se můžete umístit na pozicích videí, která jsou pro vaše podnikání relevantnější.

Nástroje, které můžete použít:

• Plánovač klíčových slov Google
• Google Trends
• Nástroj pro klíčová slova YouTube
• Nástroj pro klíčová slova Dominator

#2. Prozkoumejte svou konkurenci

Stejně jako u všeho, co souvisí se SEO, je třeba i v případě optimalizace videa prozkoumat konkurenci.

To znamená zjistit, na jaká klíčová slova se zaměřují, jaký druh obsahu vytvářejí a jak propagují svá videa. Získáte tak představu o tom, co u nich funguje, a pomůže vám to přijít s nápady pro vlastní videa.

Jde o to, jak můžete svůj obsah odlišit a udělat ho ještě lepší než to, co je v současné době k dispozici.

Zeptejte se sami sebe: "Co jim chybí a jak to mohu udělat lépe?"

Nástroje, které můžete použít:

• SEMrush
• Nástroj pro výzkum konkurence SEOBook
• Ahrefs Content Explorer

#3. Vytvořte poutavou strukturu obsahu

Pokud jde o SEO pro videa, obsah videí je stejně důležitý jako optimalizace.

Vaši diváci potřebují něco, co je informativní a zároveň poutavé. To znamená vytvořit takovou strukturu videa, která udrží zájem lidí od začátku do konce.

Mezi tipy, jak to udělat, patří:

• Začněte háčkem, který upoutá pozornost diváků.
• Videa jsou krátká a výstižná
• Použití vizuálních prvků a animací k rozčlenění textu
• Přidání výzvy k akci do celého videa

Klíčové je zvýšit míru udržení a dobu sezení. Chcete, aby diváci sledovali vaše videa až do konce a aby zůstali na platformě pro sdílení videí, jako je YouTube, a sledovali další vaše videa.

Když YouTube uvidí, že vaše videa udržují lidi na platformě, bude vaše videa propagovat. K tomu vám samozřejmě pomůže kvalitní platforma pro úpravu videí na Youtube. Můžete také využít funkce časových razítek a vytvořit kapitoly, aby vaše video bylo strukturovanější.

#4. Dávejte pozor na názvy souborů videa

Jsme zvyklí dávat souborům náhodné názvy, například "video_1234 " nebo "vid_0001". Věděli jste ale, že název souboru videa ovlivňuje jeho hodnocení?

Při nahrávání videí na YouTube nezapomeňte dávat souborům názvy založené na klíčových slovech.

To znamená, že v názvu souboru použijete cílová klíčová slova a nebudete v něm uvádět žádné mezery ani speciální znaky. Takže v případě předchozího příkladu kurzu digitálního marketingu by byl vhodný název souboru "digital_marketing_course.mpg".

Důvodem, proč může název souboru videa ovlivnit vaši pozici, je to, že YouTube (a další vyhledávače) při určování, o čem video je, hledí na název souboru.

Pokud máte název souboru bohatý na klíčová slova, je pravděpodobnější, že se vaše video zobrazí v relevantním vyhledávání.

#5. Vytvářejte přepisy svých videí

Přidání přepisů k videím je jedním z nejlepších způsobů, jak je optimalizovat pro SEO.

Přepisy totiž zpřístupňují obsah a pomáhají vyhledávačům pochopit hlavní body videa. To zase pomáhá zlepšit vaše hodnocení.

Zahrnutí přepisů vám navíc pomůže získat pozici na dlouhá klíčová slova, která jste možná dříve nezvažovali.

Chcete-li vytvořit přepis, můžete dialogy z videa napsat na klávesnici nebo použít program pro převod řeči na text.

Jakmile máte přepis, stačí ho přidat do pole popisu videa.

Nástroje, které můžete použít:

• Překladač Google
• OTranscribe
• Rev

#6. Přizpůsobení miniatury

Miniatura videa je první věc, kterou lidé uvidí, když na vaše video narazí ve výsledcích vyhledávání.

Proto se musíte ujistit, že je optimalizován jak pro uživatele, tak pro vyhledávače.

Pokud jde o uživatelský zážitek, je třeba zvolit miniaturu, která upoutá pozornost a bude reprezentovat obsah videa.

Pokud jde o optimalizaci pro vyhledávače SEO, je třeba se ujistit, že miniatura obsahuje cílová klíčová slova a je co nejlépe popisná. Zde je příklad z kanálu YouTube společnosti Authority Hacker:

Nástroje, které můžete použít:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Vytvořte video vhodné pro mobilní zařízení

Vzhledem k tomu, že stále více lidí sleduje videa na mobilních zařízeních, je důležité zajistit, aby byla vaše videa optimalizována pro tyto diváky.

To znamená, že pro své webové stránky použijete responzivní design nebo zajistíte, aby byl obsah videa dobře viditelný a poslouchatelný na všech typech mobilních zařízení.

Nástroje, které můžete použít:

• Test společnosti Google pro mobilní zařízení
• MobiReady
• Kontrola responzivního designu

#8. Optimalizujte svá videa pro sociální média

Stejně jako v případě SEO optimalizace webových stránek je třeba optimalizovat videa i pro sociální média.

To znamená správně je naformátovat, aby vypadaly dobře při sdílení na Facebooku, Twitteru a dalších platformách.

Znamená to také uvádět názvy, popisy a značky vhodné pro sociální média.

Zde je několik tipů:

1. Ujistěte se, že vaše videa mají správnou velikost pro každou platformu. Například Facebook preferuje čtvercová videa, zatímco Twitter videa na šířku.

2. Do názvu a popisu zahrňte klíčová slova specifická pro sociální média. Pokud například propagujete video na Facebooku, uveďte klíčová slova jako "Facebook video ", "sociální média" a "sledovat nyní".

3. Zahrňte do svých videí výraznou výzvu k akci. Může to být něco jako "přihlaste se k odběru našeho kanálu" nebo "navštivte naše webové stránky pro více informací".

Nástroje, které můžete použít:

• Vidyard Social Video Publishing
• Knihovna médií Hootsuite
• Videopříspěvky ve službě Buffer

#9. Pochopte, kdy publikovat svá videa

Načasování zveřejnění videí může mít také vliv na jejich hodnocení.

Je to proto, že YouTube (a další vyhledávače) se při určování relevance videa řídí časovým údajem, kdy bylo zveřejněno.

Pokud tedy chcete, aby vaše video bylo nalezeno v relevantních vyhledáváních, je důležité pochopit, kdy je nejlepší nebo správný čas, kdy lidé hledají vaše klíčová slova.

Nástroje:

• VidIQ (pro YouTube)
• Google Trends (pro obecné trendy vyhledávání)
• SEOMoz Video Analyzer (pro zjištění, kdy vaši konkurenti publikují svá videa)
• SEMrush YouTube Competitor Analysis Tool (pro zjištění, na jaká klíčová slova se ve svých videích zaměřuje vaše konkurence).

#10. Propagujte svá videa

A nakonec nezapomeňte svá videa propagovat! To, že jste svá videa optimalizovali pro SEO, ještě neznamená, že se hned začnou umisťovat na předních místech.

Přesto je musíte propagovat prostřednictvím sociálních médií, svých webových stránek a dalších kanálů.

Největší světový vyhledávač Google shromáždí data ze všech těchto zdrojů a zařadí vaše videa do prvních 24 hodin po zveřejnění.

Čím více lidí vaše videa uvidí, tím větší máte šanci, že se ve výsledcích vyhledávání umístí vysoko.

Nástroje, které můžete použít:

• Propagační akce od společnosti Slidely
• Turniket společnosti Wistia
• Videokampaně AdWords
• Sponzorovaná videa na YouTube

Závěrečné shrnutí

V tomto přeplněném digitálním světě je něco jiného vymýšlet skvělé nápady na videoobsah a něco jiného je optimalizovat je pro SEO. Přestože se algoritmy YouTube nebo jiných vyhledávačů neustále mění, dodržování výše uvedených tipů vám jistě poskytne výhodu pro vyšší umístění vašich videí v SERP.

Podle tipů a nástrojů uvedených v tomto průvodci můžete zajistit, že vaše videa budou optimalizovaná pro uživatele i vyhledávače, což vám pomůže získat více zhlédnutí a generovat více potenciálních zákazníků pro vaši firmu.

Ale stejně jako v jiných případech, ani v případě SEO neexistuje univerzální řešení. Experimentujte proto s různými taktikami a zjistěte, co pro vás a vaši firmu funguje nejlépe.