Video vs. obrazové kolíky: Srovnání příjmů na Pinterestu

Úvod

Pokud jde o monetizaci Pinterestu, jednou z nejčastějších otázek, které si tvůrci kladou, je, zda více výnosů generují videopiny nebo obrázkové (statické) piny. Odpověď není tak jednoduchá, jako „videa vynášejí více“ nebo „obrázky mají lepší konverzi“, protože Pinterest neplatí tvůrcům za zhlédnutí nebo za formát.

Výnosy naopak závisí na tom, jak si každý formát vede v různých fázích monetizačního trychtýře: objevování, zapojení, kliknutí a konverze.

Tento průvodce rozebírá, jak si videopiny a obrázkové piny vedou v reálných scénářích monetizace, kde každý formát vítězí a jak nejlépe vydělávající tvůrci oba formáty strategicky využívají.

Jak funguje monetizace na Pinterestu

Pinterest nenabízí tvůrcům sdílení příjmů z reklamy ani výplaty CPM. Neexistuje vyšší sazba pro videopiny, bonus za zobrazení ani automatické výdělky vázané na formát.

Tvůrci vydělávají peníze, když Piny vedou k:

• Prodeje affiliate partnerů
• Provoz na blozích s reklamním ziskem
• Prodej digitálních produktů nebo služeb
• Registrace e-mailů a funnelů
• Sponzorství značek

Klíčovou otázkou tedy není, který formát je výnosnější, ale který formát vede k akcím s vyšší hodnotou.

Základní rozdíl mezi videopiny a obrazovými piny

Obrázkové (statické) piny

• Rychlý přehled
• Jasná hodnotová nabídka na první pohled
• Silné výsledky vyhledávání na základě klíčových slov
• Často vyšší okamžitá míra prokliku (CTR)
• Snadnější škálovatelnost objemu

Videopiny

• Vyšší zapojení (zobrazení, doba sledování, uložení)
• Lepší vyprávění příběhů a ukázky
• Silnější zapamatovatelnost značky
• Často upřednostňováno při vyhledávání na základě feedů
• Mírně nižší okamžitá míra prokliku v mnoha oblastech

Oba formáty mohou být ziskové, ale vydělávají peníze různými způsoby.

Porovnání výnosů podle modelu monetizace

Affiliate marketing

Příjmy z affiliate marketingu závisí do značné míry na záměru kliknutí.

Obrázkové piny

• Obvykle překonává video Piny pro klíčová slova „nejlepší“, „recenze“ a „porovnání“
• Vyšší CTR, protože nabídka je okamžitě jasná
• Silné pro vyhledávání s nákupním záměrem

Typické efektivní výnosy:

• Obrázkové piny: 5–30+ USD za 1 000 zobrazení
• Video Piny: 3–20 $ za 1 000 zobrazení

Vítěz: Obrázkové piny (strategie s nejvyšším podílem affiliate marketingu)

Návštěvnost blogu a zobrazované reklamy

U blogů, které jsou financovány z reklamy, záleží na objemu a kvalitě návštěv.

Obrázkové piny

• Zvyšují počet kliknutí na základě vyhledávání
• Předvídatelnější tok návštěvnosti
• Snadnější sladění s obsahem ve stylu SEO

Video Pins

• Může zvýšit dosah
• Často fungují jako obsah zvyšující povědomí
• Může generovat méně přímých kliknutí

Typické výsledky:

• Obrázkové piny obvykle generují vyšší počet zobrazení stránky na jedno zobrazení
• Video Pins podporují růst, ale konverze jsou nepřímé

Vítěz: Obrázkové piny (pro monetizaci založenou na reklamách)

Digitální produkty a trychtýře

V této oblasti často vítězí video Pins.

Video Pins

• Vhodnější pro vzdělávání a předprodej
• Budujte důvěru předtím, než požádáte o prodej
• Zvyšte konverzní poměry u dražších nabídek

Obrázkové piny

• Silné pro přímé nabídky a vstupní stránky
• Fungují dobře v kombinaci s výrazným textem

Typický efektivní výnos:

• Obrázkové piny: 10–50 USD za 1 000 zobrazení
• Video Pins: 15–100+ USD za 1 000 zobrazení (v případě vzdělávacích materiálů)

Vítěz: Video Pins (pro produkty, kurzy, služby)

Sponzorství značek

Značky oceňují zapojení a vyprávění příběhů, nejen kliknutí.

Video Pins

• Prezentujte produkty v akci
• Zlepšete zapamatovatelnost značky
• Podporujte vyšší paušální poplatky

Obrázkové piny

• Užitečné pro evergreenové umístění
• Často v balíčku s video obsahem

Typická hodnota ekvivalentní CPM:

• Obrázkové piny: 5–20 USD
• Video Pins: 15–40 $+

Vítěz: Video Pins (pro sponzorovaný obsah)

Distribuce vs. konverze: skutečná kompromisní volba

Jedním z nejdůležitějších rozdílů je tento:

• Video Pins vynikají v distribuci
• Obrázkové piny vynikají v konverzi

Video Pins často:

• Získejte více uložení
• Získejte větší viditelnost ve feedech
• Rozšiřte svůj dosah v čase

Image Pins často:

• Získejte lepší pozici ve vyhledávání
• Efektivněji zachycujte poptávku
• Rychleji konvertujte

Příjmy se zvyšují, když tvůrci používají každý formát tak, jak nejlépe vyhovuje jeho účelu.

Dlouhodobý výkon příjmů

Obrázkové piny (stálý zdroj příjmů)

• Udržujte si dobré umístění po celé měsíce nebo roky
• Vyžadujte méně produkčního úsilí
• Zajišťujte konzistentní a předvídatelné příjmy
• Často vyšší návratnost investic za hodinu

Video Pins (Growth Accelerators)

• Rozšiřte dosah publika
• Budují autoritu a důvěru
• Podporují nabídky s vyšší hodnotou
• Zvyšte vliv sponzorství

Účty Pinterestu s vysokými příjmy málokdy volí výhradně jeden formát.

Strategie s nejvyššími výdělky: kombinace obou

Nejlepší tvůrci používají vrstvený přístup:

1. Video Pins představují, vzdělávají nebo demonstrují
2. Obrázkové piny cílí na záměr kupujících na základě vyhledávání
3. Provoz se převádí prostřednictvím affiliate partnerů, produktů nebo funnelů

V tomto modelu:

• Video vytváří poptávku
• Obrázek zachycuje poptávku
• Příjmy se časem znásobují

Tato kombinace trvale překonává strategie využívající pouze jeden formát.

Časté mýty o videích vs. obrázcích

Mýtus: Videopiny platí více za zhlédnutí Realita: Pinterest vůbec neplatí za zhlédnutí

Mýtus: Statické piny jsou zastaralé Realita: Statické piny dominují monetizaci založené na vyhledávání

Mýtus: Video vždy vydělává více Realita: Pouze pokud zlepšuje konverze nebo hodnotu sponzorství

Konečná odpověď: Video vs. obrázkové piny z hlediska výnosů

Obrázkové piny obvykle generují více přímých příjmů za zobrazení, zejména v případě:

• Affiliate marketing
• Návštěvnost blogu
• Obsah založený na vyhledávání

Video Pins mohou generovat vyšší celkové příjmy, pokud se používají pro:

• Vzdělávání a budování důvěry
• Digitální produkty a služby
• Sponzorství značek

Nejziskovější strategie Pinterestu se nezaměřují pouze na jednu stranu. Využívají video piny k rozšíření dosahu a obrazové piny k přeměně návštěvnosti na peníze.