Jaké jsou hlavní rozdíly v umístění vašich stránek na Googlu a Bingu?

Úvodní stránka

Když se řekne "vyhledávač", téměř vždy si lidé vybaví Google. Je to proto, že Google je nejznámější a nejpoužívanější vyhledávač. To by nemělo být překvapením.

Google je na prvním místě v žebříčku s více než 270 miliony unikátních návštěv jen ve Spojených státech v roce 2020. Díky jeho obrovské popularitě je mnoho jednotlivců schopno relativně snadno přehlížet ostatní vyhledávače, jako je například Bing.

Přestože vyhledávač Microsoftu nemá tolik uživatelů jako vyhledávač Google, nabízí více, než se někteří lidé domnívají. Pomocí nástroje Ranktracker můžete vymyslet strategii pro oba.

Postup SEO je pro oba vyhledávače poměrně stejný. Pokud byl hlavní důraz vaší optimalizační taktiky kladen na algoritmus Google, nejste v tomto přístupu sami. Tento výhradní důraz však může omezovat váš potenciál pro umístění na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) v Bingu, což je další vyhledávač, na který mnoho internetových obchodů zapomíná.

Porovnejme optimalizaci pro vyhledávače (SEO) nabízenou společnostmi Google a Bing, abychom vám mohli poskytnout výhodu, která může mít významný vliv na úspěch vašich webových stránek.

Jaký význam má služba Bing?

Protože je Google jako vyhledávač všudypřítomný, může to vyvolat dojem, že je jedinou dostupnou možností. Bing si však v průběhu posledních zhruba 11 let dokázal udržet svou pozici a postupně si vydobyl slušné postavení na internetovém trhu.

V kombinaci se svou dřívější verzí Yahoo nyní Bing ovládá celou jednu třetinu všech internetových vyhledávání ve Spojených státech a upevňuje si tak pozici jasného konkurenta Googlu v této kategorii.

To je značný počet potenciálních klientů, kteří u vás v důsledku toho nenakoupí.

Pokud se soustředíte pouze na optimalizaci svých webových stránek pro algoritmus Google, přicházíte o skvělou příležitost získat část trhu, která dosud nebyla využita. To vás může dostat před konkurenci.

Pokud již máte nějaké zkušenosti s optimalizací pro vyhledávače Google, nejste tak daleko od toho, abyste dělali SEO pro Bing. Je to dáno tím, že oba vyhledávače využívají velké množství stejných signálů pro hodnocení. Své webové stránky můžete optimálně přizpůsobit oběma doménám jen drobnými úpravami strategie SEO.

Důležité rozdíly mezi Google SEO a Bing SEO

Demografické údaje lidí, kteří používají službu Bing, se od těch, kteří používají službu Google, liší v několika významných ohledech. Vzhledem k těmto rozdílům by to měla odrážet i vaše strategie optimalizace pro oba vyhledávače.

Obecně platí, že uživatelé služby Bing mají spíše dělnické povolání, zatímco uživatelé služby Google mají spíše bílé límečky. Existují také rozdíly v používání v závislosti na věku, kdy uživatelé starší 35 let častěji používají Bing a uživatelé mladší 35 let častěji používají Google.

Většina uživatelů služby Bing se nachází ve Spojených státech, ale publikum společnosti Google se rozprostírá po celém světě.

Vezměme to na vědomí, prozkoumejme čtyři základní aspekty SEO a podívejme se, jak je možné profitovat z toho, že hrajeme na rozdíly mezi Googlem a Bingem.

Klíčová slova

Klíčová slova jsou základem každého úspěšného plánu optimalizace pro vyhledávače (SEO), protože slouží jako primární kontaktní bod mezi webovou stránkou a vyhledávačem.

Představte si, že Google a Bing jsou dva zcela odlišné typy komunikátorů: Na rozdíl od Bingu, který klade důraz na přesnost a exaktnost, Google klade velký důraz na kontext a jemnost.

Důležitější je vytvářet stránky s bohatým, komplexním obsahem, který má silnou tematickou relevanci, než se zaměřovat na přesnou shodu klíčových slov. Google se totiž snaží pochopit záměr vyhledávače i kontext webové stránky, aby mohl poskytnout co nejpřesnější a nejsmysluplnější výsledky.

Méně komplikovaná strategie s užším zaměřením klíčových slov může přinést lepší výsledky optimalizace pro vyhledávače Bing. Výzkum klíčových slov pro oba vyhledávače můžete provést pomocí nástroje Ranktrackers pro výzkum klíčových slov.

Zpětné odkazy

Google i Bing kladou velký důraz na kvalitní zpětné odkazy. Nicméně způsob, jakým určují hodnotu zpětných odkazů, se od sebe liší natolik, že je pro každý vyhledávač potřeba poněkud unikátní strategie.

V očích Googlu je kvalita důležitější než kvantita! Vaše webové stránky budou považovány za spolehlivý zdroj, který si zaslouží být citován, pokud mají několik autoritativních zpětných odkazů a materiál na jejich stránkách je kvalitní. Autoritu svých zpětných odkazů si můžete ověřit pomocí nástroje Ranktracker!

Naproti tomu Bing klade při posuzování hodnoty zpětného odkazu větší důraz na stáří domény. Kromě toho Bing přikládá vyšší hodnotu příponám domén, jako jsou .gov, .edu a .org, které jsou signálem vysoké důvěryhodnosti.

Google i Bing kladou malý důraz na počet zpětných odkazů, ale při nadměrném počtu falešných odkazů je možné vyhledávač vypnout.

Sociální signály

Tweety, sdílení, lajky a zobrazení jsou pro Bing nejdůležitějšími ukazateli. Pokud se vám podaří získat odkazy na své webové stránky v sociálních sítích, jako je Twitter, Facebook a Instagram, výrazně vám to pomůže k lepšímu umístění ve vyhledávání Bing.

To může znít rozporuplně vzhledem ke starší populaci, pro kterou je Bing určen, ale je to pravda. Vaše aktivita na těchto platformách bude pro vyhledávače signálem relevance, což vás může vynést na vyšší pozici na stránce s výsledky vyhledávání.

Na druhou stranu společnost Google přikládá sociálním signálům při určování výsledků vyhledávání velmi malou nebo žádnou váhu. Už jen tento rozdíl je pádným důvodem pro zahrnutí strategie sociálních médií do celého plánu optimalizace pro vyhledávače.

Materiály multimediální povahy

Pokud chcete získat lepší pozice v Bingu, je velmi důležité mít na svých webových stránkách video, audio a obrazový obsah. Podle Googlu však ne tak docela.

Bing je velmi mladý vyhledávač, ale již nyní disponuje funkcí nazvanou "porozumění entitám". Díky tomu je schopen správně prohledávat a analyzovat multimediální materiál, včetně webových stránek, které používají Flash, a to na mnohem vyšší úrovni než Google.

Obrázky a videa Google započítává, ale neklade na ně takový důraz jako Bing. Webové stránky vytvořené pomocí Flashe navíc Google téměř vůbec nevyhledává.

Pokud máte na svých webových stránkách umístěná kvalitní videa, máte vynikající předpoklady k tomu, abyste ze SEO pro Bing vytěžili maximum.

Střední cesta pro optimalizaci pro vyhledávače Bing a Google

Přestože se na první pohled zdá, že se SEO pro Google a Bing liší, existuje několik oblastí, ve kterých jsou si podobné.

Google i Bing používají polohu uživatele jako faktor hodnocení, takže vložení geograficky specifických klíčových slov, která jsou relevantní pro oblast, v níž vaše společnost působí, je výhodné pro všechny. Stejně tak je pro oba vyhledávače nejdůležitější kvalita uživatelského prostředí.

Obsah, který je kvalitní, má silnou relevanci a je prezentován v kontextu, který je dynamický a uživatelsky přívětivý, bude mít vždy lepší výsledky v Googlu a Bingu.

Rozdíly ve způsobu, jakým Google a Bing prohledávají webové stránky

Google je často důvěryhodný, pokud jde o indexování a procházení každé stránky na vašem webu. Bing prochází stránky méně často a většinu své pozornosti soustředí na ty nejdůležitější.

Proces procházení je usnadněn pomocí nástrojů Bing Webmaster Tools. Pomocí funkce "Crawl Control" je možné zrychlit rychlost procházení. Můžete také provést audit svých webových stránek a zjistit případné nedostatky, které mohou způsobovat problémy.

Mapu webu můžete také odeslat do nástroje Bing Webmaster Tools pomocí tlačítka "Odeslat mapu webu" nebo tak, že cestu k ní uvedete v souboru robots.txt. Obě tyto možnosti máte k dispozici. Uživatelé mají možnost hromadně odesílat adresy URL k indexaci pomocí rozhraní API, které poskytuje.

Závěrečný záběr

Cenné informace o tom, jak lépe propagovat a zobrazovat svůj obsah ve vyhledávačích, jako jsou Google a Bing, získáte, když nejprve pochopíte rozdíly ve způsobech, jakými vyhledávače, jako jsou Google a Bing, hodnotí vaše webové stránky.

Váš dosah na internetu se může zlepšit, pokud se naučíte optimalizovat pro každou platformu zvlášť, což může také přivést více lidí na vaše webové stránky. Na vaše úspěchy při stoupání v žebříčcích Google i Bing!