Co jsou značková média a jak fungují?

Úvod

Vysvětlíme, co jsou značková média, jaké jsou jejich cíle a jakých chyb se můžete dopustit při spouštění vlastního mediálního produktu.

Podniky mohou pomocí vlastních médií přilákat nové zákazníky. Prostřednictvím publikací můžete vysvětlit, jak funguje složitý produkt, zvýšit loajalitu publika a prokázat odborné znalosti.

Vysvětlíme, co jsou značková média, jaké úkoly plní a jaké chyby mohou nastat při spouštění vlastního mediálního produktu.

Co jsou značková média

Značková média jsou online publikace společnosti s vlastní redakční politikou, autory a plány. Od tradičních médií se liší tím, že jejich obsahová strategie je založena na reagování na potřeby cílové skupiny podniku. V podstatě se jedná o počáteční fázi prodejního trychtýře, která přitahuje lidi zajímavými publikacemi.

Pokud například vyrábíte nábytek na míru, můžete média využít k tomu, abyste hovořili o neúspěšných řešeních výsuvných mechanismů pro kuchyně, poskytovali případové studie o zařizování malých bytů nebo dávali pokyny, jak sestavit odhady pro stavitele. Prostřednictvím takového obsahu můžete prokázat svou odbornost, zvýšit povědomí o společnosti a přivést další návštěvníky na svůj web.

Nejstylovější hry zde – sázky na NFL u Voltage Bet

Proč potřebujete značková média

Online publikace není vhodná pro všechny obchodní úkoly. Pojďme si promluvit o tom, jaké cíle lze s tímto marketingovým nástrojem dosáhnout:

Vytvořte image. Prostřednictvím obsahu odrážejte hodnoty společnosti a uspokojujte potřeby svého publika. To ukazuje, že značka se nezajímá pouze o prodej, ale také se stará o své zákazníky. Továrna, která vyrábí chemické produkty, považuje za důležité dbát na životní prostředí. Prostřednictvím médií můžete sdělit hodnotu třídění odpadu a dalšího recyklace. To pomůže posílit image ekologické společnosti u vašeho publika a zvýšit loajalitu k firmě.

Vybudujte komunitu. Užitečné a zajímavé publikace se šíří jako požár a přitahují pozornost k značce: lidé se začínají přihlašovat k odběru, sdílet příspěvky a komentovat je. Média o zdravém stravování s recepty shromáždí příznivce zdravého životního stylu. To uspokojí požadavky publika prostřednictvím obsahu a loajální čtenáři budou s větší pravděpodobností využívat služby a doporučovat web svým přátelům.

Vytvořte poptávku. Nové produkty nebo služby, které dosud nebyly na trhu, musí vytvořit poptávku. Média značky přitahují nové publikum, mohou upozornit spotřebitele na problém a nasměrovat je k řešení. Online obchod s digitálními technologiemi publikuje výběr ideálních televizorů pro domácí kino.

Tento článek přiláká ty, kteří přesně takové televizory hledali, a může povzbudit k nákupu i ty, kteří o tom dosud neuvažovali. Po přečtení článku mohou lidé začít mít pochybnosti a uvažovat o koupi produktu.

Pomozte zákazníkům. Sdílejte s čtenáři pokyny nebo případové studie s příklady z práce vaší společnosti. Pomůže jim to pochopit složité téma, potvrdí vaši odbornost a kompetenci a zvýší důvěru ve vaši značku. Právník řešil případ vymáhání alimentů pro svobodnou matku.

Můžete napsat příspěvek o právním procesu, na který soud se obrátit, jaké dokumenty shromáždit a jaké poplatky zaplatit. Díky tomuto příkladu čtenáři získají užitečné informace a návod, jak postupovat, a vy získáte potenciálního klienta.

Kdo by měl spustit značková média

Značková média řeší mnoho marketingových problémů, ale tento formát není vhodný pro všechny společnosti. Online publikaci můžete spustit, pokud máte:

Komplexní produkt. Pokud máte specializované produkty nebo služby s komplexním mechanismem zapojení publika, můžete o nich hovořit prostřednictvím obsahu, sdělit jejich výhody a reagovat na námitky.

Zahraniční služby pro rezervaci hotelů a hostelů opustily ruský trh, což ruským turistům ztěžuje plánování cest. Cestovní kancelář může vytvořit průvodce s výběrem služeb, které lze zaplatit ruskou kartou.

Nový produkt. Pro společnosti může být obtížné vysvětlit, jak produkt nebo služba funguje – informace jsou omezeny na webové stránky a reklamu. Brandová média lze použít k podrobnému popisu nového produktu, uvedení příkladů jeho použití a porovnání s podobnými produkty. Vysvětlete, jaké problémy nový produkt vyřeší pro trh, a získejte své první uživatele mezi věrnými čtenáři.

Farmaceutická společnost uvádí na trh inovativní vitamínový komplex, který posiluje vlasy a zabraňuje jejich vypadávání. Tím, že se prostřednictvím obsahu zaměříte na bolavá místa cílové skupiny, můžete lidi jemně nasměrovat k řešení, které jim pomůže vyřešit jejich problémy.

Dlouhý prodejní cyklus. Pokud vaši zákazníci potřebují dlouhou dobu k rozhodnutí, můžete nákup produktu nebo služby urychlit pomocí obsahu.